大屏转小屏 传统媒体主持人如何抓住时代新机遇

□李 魁

新媒体时代，随着媒介的不断发展，传统媒体不再一家独大，其必须与众多的新媒体平台共同争夺流量和用户。网络短视频平台（即小屏端）越来越成为人们生活中不可缺少的一个重要组成部分。网络时代对于主持人来说可谓“天赐良机”。微信、微博、短视频平台在短时间内迅速覆盖了世界各地。传统媒体人应该借助先进的传媒技术来获取更多社会信息资源，发挥自身影响力，并不断创新理念，实现自我价值。其在工作中需要不断拓展思路和知识视野，主动适应新媒体时代受众的需求变化，积极学习、创新、求变，不断丰富知识储备，实现转型。

一、传播环境、传播内容的改变

1.从大众传播到分众传播

主持人面临着传播环境、传播语境的变迁。新媒体语境与传统媒体语境最大的区别在于，大众传播中加入了人际传播的情景。传统广播或电视节目内容设置首先考虑的是如何获得最广泛的传播效果，其主持人也主要以大众传播的规范方式来进行语言表达。与其不同的是，新媒体传播互动性更强，新媒体主持人的传播方式更接近于人际传播的模式，更多像是朋友之间的闲谈，氛围轻松，语言表达也比较随意，不那么规范。换言之，传统媒体主持人进行一对群的单向传播，新媒体主持人进行一对多的互动服务。

2.从把控话语权到服务于话语权

传统媒体广播电视属于主流媒体，主持人具有与生俱来的优势地位，其基本控制着话语权。而在新媒体中，所有人的交流都是平等的，新媒体主持人更贴近大众。相对来说，传统媒体主持人拥有话语权，新媒体主持人服务于话语权。

3.从掌控话题到引出话题

传统媒体的主持人作为节目的灵魂人物，其对节目内容流程和进度起着掌控的作用。而新媒体主持人则不同，其在直播间为大众提供讨论的空间和话题，但不能决定话题讨论的方向或结果。相对来说，传统媒体主持人直接掌控话题，新媒体主持人抛出和引导话题。

4.从主流语言到网络语言

新媒体主持人想贴近受众，在短视频作品和直播中会更多地使用一些网络语言，这种网络语言在新媒体中广泛使用，在传统媒体中几乎不会出现，其语言形态摆脱传统的宣教色彩，具有强烈的网络化、草根化等特征。

二、新媒体时代的主持人面临的挑战

1.向新媒体专业主播转型难

传统媒体主持人是一个很特殊的职业，既可以是新闻播报员，也可以是节目主持人。而新媒体主持人、网络主播没有固定的较高的播音主持方面的门槛限制，有很多在某一专业领域比较突出的网友由素人转变成新媒体主持人，变成某领域的大咖主播，比如游戏主播、购物主播、歌唱主播等。如果传统媒体主持人想转变成为这些专业性较强的主播，需要储备某一个领域的专业知识，比如游戏主播要熟悉很多游戏的设计、每个关卡的突破口；购物主播要熟知很多商品的特性、适用人群、保质期等。

2.主持人面临转型压力

主持人需要时刻提醒自己积极进行自我提升，而不是满足于现状，被动地迎接新媒体时代的挑战。例如：网络主播入门门槛低，各种网络主播一时间挤爆小屏端。相对于传统媒体主持人，网络主播的风格更加亲民，所说的话语和表达的内容更贴近小屏前的老百姓。比如在某个游戏主播的直播间里，与其互动的受众也都是游戏的爱好者，交流的内容也都是与游戏相关的行业信息等。很多传统媒体的主持人并不具备这方面的知识储备，一时间胜任不了这样的工作。受众看电视节目是没有办法选择主持人的，而在网络短视频平台看直播，就可以选择自己喜欢的主播，选择自己感兴趣的内容进行观看。由此可见，传统媒体主持人转战新媒体平台，应该树立转型思维，时刻提醒自己积极创新，用新颖的主持方式吸引受众。只有不断地学习，其才能在短时间内适应新媒体主持人这一新角色。

三、传统媒体主持人和新媒体主持人主持上的异同

新媒体节目主持人与传统媒体节目主持人两者既有极大区别，也存在极为广泛的共同特征。

传统媒体不是没有互动，只是互动渠道较少，互动频率较低，互动效果较差。传统电视节目主持人会适当与观众互动，增强观众对主持人的信任感与依赖感，同时体现主持人的亲和力。一些传统广播节目主持人（如情感节目、音乐节目主持人）在节目里就像好朋友一样跟听众聊天。

在网络信息时代，传播互动性更强。新媒体主持人与受众的互动是随时进行的。节目不只是单向的灌输，更需要交流与互动。传统媒体主持人要增强互动意识，了解受众的想法，同时根据受众意见建议来进行节目创新，凸显节目特色，通过频繁互动获得更多受众的喜爱与关注。

四、转型策略

传统媒体主持人如何成功转型为新媒体时代的全能主持人？

1.转变观念，树立正确的互联网观

其一，要积极改变传统媒体的思想观念，从自身实际出发，真正从新媒体的角度去思考问题，正确地看待新媒体对电视和广播行业发展的影响。传统媒体主持人要顺应新媒体时代发展趋势及行业发展潮流，进一步完善自身知识结构和能力结构，真正做到懂技术、懂受众，从而实现业务能力和思想素质的双重提高，成为适应时代要求的新时代媒体人。

其二，要树立正确的互联网观，加强互联网思维，坚持与时俱进。熟练运用互联网，才能不被时代淘汰。要不断加强自身技术含量和知识储备，不断更新科技手段，保持创新意识和创新能力。

2.不断学习，提高自身素质

主持人不仅要具备良好的新闻素养，还应该具备良好的心理素质和素养。传统媒体的主持人习惯了编辑写稿，自己播报，习惯了按稿子做节目，这一习惯导致自己失去了节目策划、稿件内容编排的综合能力。在新媒体高速发展的今天，主持人也需要转战新媒体直播间，这就需要其对直播的内容、和粉丝交流的内容等都心中有数，有备无患。这也要求主持人学会生产短视频，掌握直播技术，逐渐转变为新媒体人。如何在新形势下获得更好的发展，是传统媒体必须思考和面对的问题。传统媒体主持人只有积极主动地学习新媒体知识，才能提高自身的新媒体素养。其需要转变自身观念，适应新媒体时代发展对自身提出的挑战；不断地丰富自己知识储备，提高自身各方面综合素质，实现成功转型。

3.转变思维，树立创新意识

传统媒体主持人应该充分发挥自身的优势、长处，不断地学习自己感兴趣的多学科知识，使自己的能力得以提高，做到创新不落伍。应该转变思维方式，在新媒体时代下，利用互联网信息传播渠道多、覆盖面广等特点，充分运用新媒体技术来传播信息，让信息资源最大限度地发挥作用。

4.积极参与线上线下实践活动，掌握前沿信息

在新媒体时代，人们的生产生活方式不断变化。主持人只有与时俱进，不断提高自身的业务能力，不断更新知识结构，才能适应这个变化的社会。主持人要在网络新媒体领域积极与受众沟通交流。只有主动地了解受众需求，了解其喜好兴趣，才能投其所好地制作和播报信息，提高自身影响力。只有积极主动地参与社会实践活动才能让自身离服务对象更近，得到更多的锻炼和提升。

5.转变自己的表达方式，提高网络素养

主持人是媒介从业者，同时也是互联网用户，在新媒体快速发展的趋势下，语言表达方式也会发生改变。对于一个主持人来说，除了要有很好的语言表达能力外，更要注重表达方式上的创新，这也是新媒体时代对主持人能力提出的要求。而一个人的表达方式是可以通过后天训练去改变的。提高自己的网络素养和表达能力应成为主持人的终身目标。在当下这个信息化时代里，作为一名主持人不仅要有丰富的知识，还要拥有善于沟通的能力和共情的能力。

6.打造品牌栏目，做强做大栏目

“主持人不是只有在主持中才能体现自身价值”，主持人代表着栏目、频道或广播电视台的形象，这也是一种无形的资产。优秀的主持人不仅要有出色的主持能力，还要有较强的市场意识和服务意识，要将自己与品牌栏目融为一体，把品牌栏目做深、做透，增强栏目影响力，从而实现自己的品牌价值化、商业价值化。随着网络媒体和电视媒体之间日益紧密的融合，打造品牌栏目将成为未来广播电视节目主持人努力方向之一。

五、传统媒体主持人向新媒体主持人的转型

1.要提高知识储备量及临场应变能力

在传统媒体的节目录播中，大都由编辑写好口播稿件、串联词。从广播电视的主持人向新媒体小屏端主持人转换的过程中，很多传统媒体主持人刚开始会不适应，尤其是一些习惯了在演播室录播节目的主持人更会显得手足无措，自己在面对小屏直播的时候出现话少、词穷的现象。这也暴露出了传统媒体主持人知识储备量及临场应变能力的欠缺。甚至有很多传统媒体主持人进入新媒体直播的时候需要网络主播协助控场。

2.通过小屏体现个人风格的变化，实现更好的传播效果

传统媒体主持人转战新媒体平台要勇于创新自己的主持风格。

我们都知道，主持人最主要的工作就是通过各种媒体平台传播信息。现在快手、抖音等新媒体平台爆火，主播众多，每个人都有不一样的风格。传统媒体主持人应从这些网络主播身上汲取经验，找到适合自己的独特的主持风格，学会在新媒体平台展示自己。在生产短视频的时候要把自己的独特风格展现出来，让受众刷到后就舍不得离开，立即关注你的账号。

3.要对得起大众的信任

网络直播作为蓬勃发展的新业态，是互联网传播领域的重要阵地与发展数字经济的强大支柱。如今，传统媒体主持人纷纷进军直播带货行业。在流量为王的时代，直播带货的良好业绩确实体现了主持人的超高人气。但是出于对本身职业和工作性质的考虑，传统媒体主持人进行直播带货不能随意而为。由于传统媒体主持人经常出现在广播电视新闻类、文艺类等有较大影响力的节目中，老百姓对传统媒体主持人的信任度往往高于其他主播。传统媒体主持人对带货的产品要优中选优。如何选出物美价廉的优质商品也是摆在传统媒体主持人及其团队面前的一个大问题。要对得起受众的信任，必须严把质量关。在直播时，尤其和小屏前受众进行交流的时候，要时刻谨记自己是一名主持人，是新闻工作者，受众关注自己，是对自己的信任，是对传统媒体的信任，什么能说，什么不能说，要把握好“度”，如果把握不当，会引起负面反应。做好融媒体时代的直播，专业主持人需要让自己“活”在直播的“场”里，做整场直播的引领者，控制直播的趋势和节奏，成为现场名副其实的“大脑”。

“网络直播与短视频新业态具有非常强大的渗透力与传播价值，是互联网时代最有代表性的先进生产力与时代力量，互联网传播的时代力量非常强大、影响非常广泛，手机传播的时代力量已经成为一种生活方式，时代声量必须依靠时代力量。”中国电视艺术家协会网络直播专业委员会会长欧阳常林呼吁，我们应该努力发挥专业主持人群的价值引领作用、行风示范作用、守正创新作用，让媒体MCN从整体上适应新形势、新传播，完成新突破、打好翻身仗。

时下短视频和直播平台作为重要的分发渠道，正成为媒体融合的标配，主持人从专业角度出发加速进入短视频主战场，逐步形成有文化、有意思、有调性的内容生态。

正如广电总局发展研究中心产业所副所长彭锦所言，“在媒体融合向纵深推进的进程中，广电主持人参与的网络直播具备公益属性强、文化属性强、可看性强等特点，在媒体融合方面，有效构建了一体化联动式的主流舆论格局；在公共服务方面，网络直播能够助力乡村振兴以及共同富裕；在产业高质量发展方面，能够成为发展数字经济，扩大内需的强大引擎；在国际传播方面，能成为讲好中国故事、传播中国声音的重要力量”。

六、结语

传统媒体和新媒体的融合已经成为必然趋势。随着直播及短视频走向多样化及普及化，拥抱新媒体成为广电媒体加速进入主战场的重要布局，主持人如何在新媒体端口发挥自身的专业价值，实现主流价值引领，成为媒体融合纵深推进的重要议题。传统媒体主持人要紧跟时代步伐，深入新媒体领域，不断学习新的技术，发挥在媒体融合发展与移动传播领域中的价值引领、行风示范、守正创新作用，营造互学互鉴、天朗气清的行业风气。