电视栏目后期包装制作设计分析

□阴 洁

现代信息技术在电视栏目中的广泛应用，增强了栏目的创新性。总体来说，出现在大众视野里的电视栏目，都是经过后期包装制作而最终完成的。本文主要针对电视栏目的后期包装制作设计进行分析和阐述，并结合电视栏目的发展现状提出相应的改革策略，希望能够促进电视行业的发展。

一、电视栏目后期包装制作设计的基本理论及概念与作用

1.电视栏目后期包装制作设计的基本理论

要想打造一个受人关注和喜爱的电视栏目，就必须由专业的电视栏目团队来充实栏目的内容，提高电视栏目制作效果。现在电视栏目内容提供者和后期制作人员理念方面存在不同，制约了栏目的发展。电视栏目后期包装要根据不同电视栏目特点，采用不同的制作方法，从而满足观众对不同节目栏目的需求。

2.电视栏目后期包装制作设计的概念

“包装”一词是在商品生产和销售初期产生的，目的是提高产品的销售量。人们发现，一些经过包装的产品销售额逐渐上升，自此，包装被广泛应用在了商品销售等方面。电视栏目包装设计在媒体上已经成为一种高频词，成为电视台电视栏目制作的重要部分。如今，呈现在人们面前的电视栏目都是经过后期包装设计形成的，因此，电视栏目制作过程中，后期通常会进行包装设计，以促进电视栏目的良好发展。

3.电视栏目后期包装制作设计的作用

要想做出优秀的栏目，需充分了解电视栏目后期制作的含义。电视栏目是我国电视台每天播出的不同节目的统称，其按照内容的不同进行编排布局。其有必要的栏目名称，每一期的播出时间也相对固定，根据栏目规划，每期按照固定的播出时间播放新的内容供观众欣赏，在给人们带来欢乐的前提下还可以让人们学习到一定的知识，并且电视台在一些特定的时间节点会开设特别节目。

随着我国计算机科学技术的发展，剪辑技术也取得了重大进步，现在电视栏目后期制作行业的重点是特效以及剪辑技术。后期制作其实是在摄影工作完成后，对影音材料等进行整理设计等的总称。其利用拍摄到的素材，结合特效以及合成技术来剪辑镜头，然后将各个镜头结合在一起进行配乐，从而形成完整的电视节目。

二、电视栏目后期包装制作

怎样有效包装电视栏目，是电视栏目制作者必须考虑的问题，但是电视栏目如果只注重内容，缺少鲜明的标识，就不能深入观众的心中。有效包装是包装的目的。只有把握好包装要素，色彩、图形和声音才能凸显出来。下面就具体探讨如何实现电视栏目的有效包装。

1.电视栏目后期包装制作的重要性

什么是品牌栏目?一档栏目长时间受观众的喜爱，且具有良好的影响力，才能被称为“品牌栏目”。栏目策划人需通过精心策划等环节，完成品牌栏目的打造。电视栏目后期包装可以使整个节目更加完美。通过有效的包装设计，给电视栏目披上一件美丽的外衣，吸引观众的注意力，从而给观众留下深刻的印象。

对电视新闻栏目的后期包装制作来讲，其需要运用现代化的数字技术，对原始素材进行处理和分析，这样能更好地彰显出栏目主旨。对电视栏目进行后期包装制作，能够优化电视栏目内容。在进行电视新闻栏目后期包装制作的过程中，还需要对其进行配音和特效处理，采用变化以及叠加等技术来优化视觉与听觉的效果，确保电视栏目达到理想的播出效果。

2.电视栏目后期包装制作的特征

电视栏目后期包装制作应该体现独特性及规范性。只有彰显出电视栏目独特性特点，才能有效防止电视栏目同质化现象的发生。而确保电视栏目的规范性，可避免后期包装制作者为刻意追求感官刺激，过分强调新奇，而引起不好的影响。因此在包装制作过程中，栏目制作人员要结合实际栏目内容、栏目特点，选择合适的包装手法。这对电视栏目后期包装制作人员技术上的要求比较高，因此确保包装制作元素的规范性和统一性非常重要。

3.电视栏目后期包装制作设计的意义

电视栏目后期包装制作与电视栏目的质量息息相关。无论是新栏目还是老栏目，电视栏目包装素材基本上是同类资源，其实质就是在内容中加入一些音频、长视频、短视频，运用计算机技术，使电视栏目个性化，引起观众的关注，体现出栏目价值。电视栏目包装形式日益多样化，原来的包装只是单纯地进行电视栏目内容的编辑和整合，现在各大频道在这方面都有了一定的进步，运用复合生产模式，使栏目创新性得到了增强。随着电视栏目化时代的到来，电视栏目的内容越来越丰富，质量也越来越好，受众的兴趣也越来越大，电视栏目的价值也越来越高。

三、电视栏目后期包装制作的要素、手段及原则

1.包装要素

首先，形象标识设计。通常情况下，良好的形象标识不仅能够激发观众的观看兴趣，还能彰显出栏目鲜明的主题。所以，形象标识设计过程中，设计人员都会运用较为丰富的电视元素，以提高栏目品牌的形成速度。

其次，色彩的运用。合理应用色彩，可以丰富电视节目，增强观众的视觉感受，但前提是必须遵循色彩运用基本原则，确保所用的色彩具有一定的统一性和协调性。不同色彩元素，不但能够让观众情感上产生不同的体验，同时还会对整个电视栏目的整体节奏带来不同程度的影响。

最后，声音元素的运用。在进行电视栏目后期包装设计过程中，设计人员为了能够凸显节目内容，一般都会利用插入特效的方式。这一举措，不但能提升节目整体观看效果，还能丰富栏目内容，彰显出栏目内容的生机与活力。

2.包装手段

首先，片头及片尾包装。在电视栏目播出之前，工作人员会对精彩片段进行截取，并将精彩片段制作成片头，一方面是制造悬念，吸引观众产生好奇心，另一方面彰显了栏目的特色及核心内容。除了精彩片头之外，片尾内容对于观众的吸引力也是同等重要，对于电视栏目播出效果也具有很好的提升作用。因此，需要后期包装制作人员在制作片尾内容时，升华主旨，使电视栏目实现社会性、艺术性、趣味性。

其次，字幕包装。字幕和解说是电视栏目不可缺少的一部分，所以，在进行后期的制作设计时，一定要做好字幕包装工作。良好的字幕制作，不仅能让观众对栏目信息一目了然，还能增强观众对电视栏目内容的理解。在字幕制作设计的过程中，要以观众喜闻乐见的字幕呈现方式来解读栏目内容，以满足观众的观看需求，提升栏目的呈现效果。

3.包装制作设计的原则

①统一规范原则。电视栏目包装设计与制作，要遵循一定的规则和技巧。若不能坚持标准化、规范化，势必会影响到后期包装设计的质量。为体现电视栏目整体风格，实现栏目的协调与统一，电视栏目必须进行规范设计，各环节的制作设计不能与整体发生冲突。

②个性独特原则。为防止电视栏目同质化，给观众不同的视觉体验，电视工作者应该坚持个性化设计原则。包装设计是使栏目在竞争中获胜的法宝。在电视栏目后期包装设计中，要突出栏目的独特性，凸显栏目品牌。

③VI统一原则。VI全称VisualIdentity,即VI视觉设计，通译为视觉识别系统，将非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、科学，是传播栏目理念、建立知名度、塑造品牌形象的快速便捷之途。VI统一原则在电视栏目制作中非常重要，因此，在电视栏目制作中要遵循VI统一原则，有效地控制视觉系统，使观众了解和认同电视栏目。比如，山东卫视《花漾剧场》《高粱红了》等电视栏目的包装制作中，遵循VI统一原则，推动设计流程的标准化，展现了电视频道的统一形象。

四、电视栏目后期包装制作设计的策略

1.打造栏目品牌

随着文化水平的不断提升，人们对电视栏目的要求也越来越高，高要求也促进了电视行业的高质量发展，加剧了行业的竞争。对电视台来讲，要想进一步提升自身的竞争力，就需要对传统的包装设计手段进行创新和优化，同时结合自身的实际特点，打造符合自身形象的品牌。电视栏目后期包装制作人员要增强自身品牌意识，在实际工作中，要注意融入创新元素，增强观众观看栏目的感受。栏目品牌一旦真正形成，就要巩固其在观众中的印象，提升包装设计的整体价值。

2.多元素搭配，突出栏目个性

系统化是电视栏目后期包装制作的一个基本要求。设计人员在实际设计中，一定要积极运用现代科学技术，综合考虑栏目多个环节多个方面，从而实现强化栏目包装效果的目的。首先，相关人员在设计栏目标识的过程中，一定要彰显栏目属性及特点。这样不仅有助于观众了解栏目创办宗旨，同时还能体现栏目主题。其次，工作人员要确保栏目内容与栏目角标的一致性。观众通过观察角标，很快可以明确电视栏目的类别。最后，栏目里如果需要融入广告内容，工作人员需要精准把握栏目中所有元素之间的关系，避免观众因栏目中出现不合时宜的广告内容而产生反感心理。

3.拓宽栏目宣传渠道，实现全方位宣传

要想提升电视栏目宣传效果，相关人员要在片头、片花以及片尾的位置，插入相关宣传内容。

首先，片头位置的良好的宣传内容能够提升整个栏目感情基调，同时，还能为接下来栏目内容的呈现营造良好的氛围。栏目片头的个性要求高，既有语言、文字上的要求，也有栏目定位、栏目指向的要求。语言、文字上力求创新、脱俗，陈词滥调务必抛弃，如果把观众滚瓜烂熟的话语揉进片头里，丝毫不生动。

如“总览全球信息，荟萃天下奇闻”“关注民生，服务到家”，这些放之四海而皆准的语言，毫无个性可言。片头是栏目的“眼睛”，是节目宗旨、节目风格形象生动的体现，应在有限的文字里对栏目要素作出准确表述和无限延伸。

其次，必须保证片花各个部分的内容之间具有良好的协调性和承接性；可设置一些悬念，激发观众的好奇心，让观众产生继续观看下去的欲望，从而使栏目的收视率得到提升。

最后，为了体现栏目的完整性和经济效益，一般都会将赞助商或者参演人员的名单安排在片尾位置。

4.加强统筹，突出宣传亮点

电视栏目后期包装要充分利用标识、文字等不同属性成分的元素，包装设计要突出重点。

如今，人们的生活节奏越来越快，注意力成为稀缺资源。电视媒体的竞争越来越激烈，必须要用多种元素在最短时间内引起公众对自身栏目的注意。因此，包装设计与生产团队要密切配合，栏目负责人要加强统筹工作。栏目字幕、栏目标识都要呈现出亮点，充分满足电视栏目观众的需求。

5.了解观众需求，发挥品牌效应

电视栏目后期包装设计人员要充分了解观众的需求，提高整个电视栏目的质量，发挥品牌效应；工作人员可利用先进设备的视频编辑功能，优化包装设计，向观众呈现更好的视觉效果，从而提高电视栏目的品牌价值，取得更高的收视率。

6.增强融合意识，打造信息链

有些电视台在电视栏目包装设计中存在着“同质化”倾向，影响了电视栏目的可持续发展。因此，电视栏目制作人员必须掌握更多的技巧，不断提高工作效率，以保证电视栏目后期包装设计的质量。要增强融合意识，包装设计工作不只针对电视栏目，对新媒体上的产品也要做好包装，综合应用5G、4K、AR等智能技术，为品牌加分。

五、结语

目前一些电视栏目的后期包装设计采用相似度较高的设计方法，这样的操作对于电视台的进步和发展来讲是非常不利的。为了从根本上解决这一问题，需要后期包装设计人员充分利用现代科学技术，提升工作质量和工作效率。同时，可以借鉴发达国家的设计制作经验，提升电视栏目包装质量，缩小与发达国家的差距，进一步推动电视栏目的改革和发展。