融媒体时代下报纸美术编辑的发展方向

2022-02-09 05:52赵晨希
记者摇篮 2022年11期
关键词:报纸美术转型

□赵晨希

在融媒体时代下,报纸等传统媒体需要积极探索转型发展路径,在此过程中,美术编辑适应报纸转型发展对于充分展现美术编辑在报纸信息传播中的价值具有重要意义。

由此可见,美术编辑需要强化自身转型发展意识,紧紧围绕报纸转型发展目标以及市场变化,在明确美术编辑创新发展方向的基础上开展创新实践,从而确保美术编辑工作更好地适应融媒体时代下的信息传播环境,在加快报纸转型发展进程的基础上有效提升报纸竞争力、拓展报纸生存与发展空间。

一、转变工作理念

在融媒体时代背景下,报纸美术编辑面临的工作环境、岗位胜任能力要求都产生了明显的变化。从工作环境方面来看,新媒体的发展以及传统媒体转型等都是促使纸媒探索创新发展路径、拥抱融媒体的重要因素,在此过程中,纸媒不仅需要提升自身新闻产品品质,拓展自身新闻传播范围,而且需要提升自身新闻产品的视觉表现力,从而为纸媒吸引力的增强、竞争力的提升提供保障。在这样的工作环境下,报纸美术编辑承担的工作内容更多、工作压力更大,在报纸媒体发展过程中扮演的角色也更加复杂,因此,报纸美术编辑需要在工作实践中求新求变,从而更好地适应新的工作环境;从岗位胜任能力方面来看,在报纸转型发展的过程中,美术编辑不仅需要做传统的报纸版面设计工作,而且需要负责网站视觉艺术设计、新媒体视觉艺术设计等工作,显然,这不仅从专业素养层面对美术编辑的岗位胜任能力提出了更高的要求,而且也从信息素养层面对美术编辑的岗位胜任能力提出了更高的要求,如何更好地适应这些岗位胜任能力要求,成为报纸美术编辑必须思考与探索的重要问题。

面对新的工作环境与岗位胜任能力要求,报纸美术编辑必须在工作理念、工作思维方面开展创新。首先,在工作平台拓展的背景下,报纸美术编辑需要强化自身学习意识、借鉴意识以及创新意识。从纸媒向多元媒体平台进行过渡,是报纸转型的必然,虽然这一趋势势不可挡,但是转型实践以及转型目标无法在朝夕之间完成。为了适应转型,报纸美术编辑需要明确自身发展方向,并通过不断提升自身专业素养、工作成效,为报纸转型发展提供助力。具体而言,在报纸传播渠道从纸媒向网站、新媒体拓展的过程中,纸媒信息呈现形式也展现出多元化的特点,为了适应这种变化,报纸美术编辑需要根据多元媒体平台、多元信息呈现形式的特征及其视觉设计要求开展工作实践。为了具备这种能力,报纸美术编辑就必须强化自身主动适应新岗位要求的意识,通过夯实专业理论、借鉴代表性新闻产品成功经验,使报纸美术编辑工作展现出与时俱进、动态发展的特点。

其次,在受众群体产生变化的背景下,美术编辑需要强化自身受众意识、交互意识以及用户意识。报纸传播平台、传播范围的拓展,也意味着报纸受众、报纸美术编辑服务对象正在产生变化,而受众特点、需求的变化,也要求报纸美术编辑能够转变自身工作理念与工作思维,从而更好地适应市场变化。具体而言,信息传播环境的转变,促使新时期的新闻受众在信息接收方面与传统信息传播环境下的新闻受众展现出明显的差异。如新闻媒体的多元发展,促使新闻受众具有更多的信息获取渠道,在此背景下,如果某一新闻媒体欠缺吸引力,则新闻受众十分容易转变自身的信息获取渠道,而这种转变并不需要耗费较多的成本,由此可见,在媒体选择方面,新闻受众具有了更大的自主权。为了适应新闻受众产生的变化,报纸美术编辑必须提升对受众信息需求、审美需求的关注程度,通过做好受众调研等工作,为美术编辑工作发展方向的调整提供依据。

与此同时,报纸美术编辑还需要依托传统互动渠道、新媒体互动渠道等,与受众开展更为广泛、频繁、直接的互动,收集来自受众的、真实的反馈信息,不断拉近美术编辑与新闻受众之间的距离,优化美术编辑工作。

另外,报纸美术编辑还应当树立用户意识,强化自身服务理念,确保新闻受众在信息接收中获得良好艺术审美体验,从而为受众满意度的提升以及受众数量的拓展奠定坚实基础。

总之,在融媒体时代下,报纸美术编辑需要对自身工作环境与岗位胜任能力要求产生的变化做出更为深刻的认知,通过积极调整自身工作理念与工作思维,使美术编辑工作实践与报纸转型发展方向呈现出更高的契合性。

二、创新工作方式

在传统的信息传播环境中,美术编辑主要负责版式设计、装帧插图设计以及根据报纸文字内容开展相应美化等工作,然而,在融媒体时代中,无论是美术编辑在报纸新闻传播中发挥出的功能,还是美术编辑的工作方式等,都需要做出及时的调整,这是确保美术编辑能够在报纸转型发展中展现自身价值的关键。

事实上,功能定位与工作方式的转变具有统一性,二者需要协同开展。从功能定位方面来看,美术编辑需要在融媒体时代的报纸新闻生产与传播中发挥出以下功能:

其一,美术编辑是新闻产品生产中的视觉艺术策划者与架构者。美术编辑工作的开展不能仅从艺术审美角度出发,而需要围绕新闻内容、新闻传播意图等,有针对性地开展美术编辑工作,确保纸媒在各个平台呈现出的视觉艺术设计能够与新闻内容展现出更高的统一性,从而发挥出视觉艺术设计在提升新闻传播效果等方面的作用。

其二,美术编辑需要在报纸品牌构建中发挥视觉设计功能。当前,许多传统媒体都开始依托“中央厨房”模式开展新闻生产与传播工作,在此过程中,提升报纸在多媒体中的识别度,对于报纸品牌构建具有重要意义。而视觉设计的统一性、品牌标志的统一性等,则是提升报纸在多媒体中识别度的关键,相关工作的开展应当由美术编辑担任主导。如在视觉语言风格方面,是选择稳重、严肃,还是选择活泼、俏皮等,会对报纸品牌形象产生重要影响,这也体现出美术编辑在报纸品牌构建中的重要性。

其三,美术编辑需要发挥培训功能。在融媒体时代,美术编辑与新闻产品生产的一体化发展,是提升新闻产品品质的必要路径。因此,美术编辑不仅需要提升自身的专业化水平,还需要与新闻生产流程中的其他岗位人员保持紧密的联系,通过开展交流、广泛互动,深化各个岗位对艺术设计的认知,从而促使其他岗位的新闻工作者能够在工作实践中考虑美术编辑的工作需求,为新闻产品生产工作与美术编辑工作之间的紧密衔接创造良好条件。通过这样的功能转变,美术编辑不仅能够在报纸新闻生产与传播中发挥出更为重要的作用,使报纸视觉表现有更强的竞争力,而且能够使美术编辑工作更好地嵌入新闻生产与传播环节,使不同岗位相互配合,进而从整体上优化报纸新闻报道效果。

在美术编辑转变自身功能定位的基础上,美术编辑的工作方式也需要做出调整。只有如此,美术编辑才能更为深入地参与新闻生产与传播过程中,使报纸艺术语言和新闻语言展现出更高的契合性。在此过程中,报纸需要提升美术编辑在新闻生产与传播中的地位。在这一目标的导向下,报纸还需要为美术编辑、文字编辑的及时沟通、和谐沟通构建通畅的渠道,使美术编辑、文字编辑对双方业务内容以及融媒体时代业务开展要求有充分了解,使美术编辑与文字编辑工作能够得以协同开展。如在新闻选题策划阶段,美术编辑就要介入新闻生产,围绕新闻选题确定美术编辑工作思路,确保视觉艺术设计能够根据新闻选题的不同展现出差异性,从而使视觉艺术设计在呈现新闻主题、带给新闻受众更为独特的审美体验与信息接收体验方面具备更好的表现。

另外,“中央厨房”模式是传统媒体在探索转型发展路径中的重要成果,依托这种模式开展新闻生产与传播工作,也是新闻媒体转型发展的重要方向。在此背景下,美术编辑也需要调整自身工作方式以适应这种模式。在此过程中,美术编辑需要对多元平台的信息传播特点、视觉信息呈现特点、受众审美特点等有充分了解,差异化地制定美术编辑工作策略,从而为“多种生成”“多元传播”等奠定基础。

总之,在融媒体时代背景下,在提升新闻传播效果这一共同目标的指引下,美术编辑需要在新闻产品生产与传播中加强与其他岗位的沟通与合作。与此同时,美术编辑工作方式的调整工作需要以报纸转型发展方向为依据,通过更好地适应融媒体时代的新闻产品生产与传播模式,为美术编辑工作成效的提升、报纸转型发展进程的加快提供助力。

三、展现艺术个性

在融媒体时代下,报纸美术编辑工作的优化需要建立在创新的基础上,这既是使报纸美术编辑工作避免陷入同质化怪圈的有效路径,也是提升报纸新闻产品吸引力、在激烈竞争中展现出差异化优势的重要手段。在此过程中,美术编辑既需要转变编辑风格,彰显时代性,也需要追求文艺呈现的独特性,特别是要在对市场需求作出准确判断的基础上,对美术编辑工作开展创新。

从美术编辑风格的与时俱进方面来看,在融媒体时代下,美术编辑需要从多个方面寻求突破。随着信息传播环境的变化来创新美术编辑风格,可以确保美术编辑工作呈现出时代发展特征。如在版面设计工作中,报纸美术编辑要掌握受众需求,从而有针对性地开展创新工作。具体而言,随着生活节奏的加快,城市受众在较大的生活压力下有了返璞归真的审美需求,针对这一审美需求,美术编辑需要在版面设计工作中呈现出“大美必简”的设计原则。与此同时,随着受众消费意识的提升,美术编辑需要认识到报纸商品属性的凸显以及包装与形式对于报纸新闻生产与传播的重要意义,使报纸视觉呈现与新闻内容质量并驾齐驱发展。这就要求美术编辑能够将现代化的视觉设计理念、视觉设计技术应用于美术编辑实践中,在积极探索与时俱进发展路径的过程中展现出报纸追求创新的价值取向与前卫的美术编辑风格,进而在与其他媒体美术编辑呈现出差异性的基础上,引领多媒体视觉设计潮流。

总之,在融媒体时代下,报纸新闻信息不仅可以使用文字进行严肃的呈现,而且也可以使用版面设计语言、图像化语言、数据化语言进行呈现,对这些设计语言进行应用以及确保这些设计语言与文字展现出契合性,依托这些设计语言使报纸版面展现出时代性特征,是美术编辑优化工作的重要努力方向。

从美术编辑的独创性来看,在融媒体环境下,媒体之间的竞争持续加剧,这促使新闻媒体在新闻报道资源方面的竞争不断加剧。在此背景下,独家新闻的生产工作面临着更大难度,而如何在欠缺独家新闻报道的背景下在激烈竞争中脱颖而出,则成为纸媒需要考虑的重要问题。面对这一问题,报纸需要挖掘自身固有优势,找到差异化竞争着力点。在对固有优势的挖掘中,报纸不仅需要充分发挥自身在深度报道方面的优势,为新闻生产水平以及新闻内容吸引力的提升奠定坚实基础,而且需要认识到自身在美术编辑队伍方面具有的优势,通过提升美术编辑的独创性,进一步丰富自身的版面设计等。在此方面,美术编辑需要意识到自身承担的责任,在对现代化的美术编辑理论、手法进行应用的过程中,将自身对现代艺术的理解呈现在编辑实践中,使报纸美术编辑既能够与新闻报道内容展现出契合性,又可以具备鲜明的个人色彩与独创性。显然,这对美术编辑人员的艺术素养提出较高要求,与此同时,报纸不仅需要做好人才挖掘与培养工作,而且需要为美术编辑个人创作提供更自由的空间,只有如此,美术编辑才能在工作实践中彰显个性,进而有效增强报纸差异化竞争力。

四、结语

综上所述,在融媒体时代,明确报纸美术编辑发展方向、推进报纸美术编辑创新发展,对于更好地发挥报纸美术编辑在推进报纸转型发展中的作用具有重要意义。为此,报纸美术编辑需要认识到对自身工作进行创新的重要性、必要性以及紧迫性,而且需要将这种创新意识落实到工作实践中。这就要求报纸美术编辑积极转变工作理念、创新工作方式,并在工作实践中展现艺术个性,为报纸带来差异化竞争优势,从而为美术编辑工作的持续优化以及报纸传播力的有效提升提供保障。

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