党媒官网融合创新重大主题宣传的实践与思考——以北国网《大国粮仓·辽宁篇》为例

□刘 新

如何提高主题宣传的传播效率，增强主题宣传的吸引力、感染力、公信力，达到最佳宣传效果，是党媒主题宣传的融合创新关键。党媒官网破解面临的挑战与难题，履行好职责使命，是当前迫切的现实需要。

为深入贯彻落实习近平总书记关于国家粮食安全的重要论述和习近平总书记在东北三省考察调研时的重要讲话及指示批示精神，生动展现辽宁省切实把保障粮食安全放在突出位置，采取有效措施把黑土地这个“耕地中的大熊猫”保护好、利用好，使之永远造福人民的显著成效，充分展示辽宁省加快转变农业发展方式和探索现代农业发展的坚定决心，展示全省“三农”工作者坚韧不拔的改革精神和守护大国粮仓的坚强意志，2022年6月，由中央网信办网络传播局指导、辽宁省委网信办主办、辽宁日报北国网承办的《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动，在全网掀起一轮传播高潮，专题阅读量一路攀升，在社会各界引起广泛反响，收到良好传播效果。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动在融合创新方面做了许多努力，力求破解难题，提高主题宣传的传播效率，增强主题宣传的吸引力、感染力、公信力，以达到最佳宣传效果。主题宣传中，提高政治站位，围绕中心工作精选主题，以本土化和全局视角放眼大主题，内容与表达和谐共振，融合协同，多平台互动传播，以宏大的全国视野、精准的辽宁落点、高效的传播效果，引起业界关注。

一、提高政治站位 全局视野精选主题

北国网是辽宁日报官方网站，坚持政治站位，围绕国家和全省中心工作进行报道，服务大局。此次网络主题活动把新闻视野放得更广更远，关注“大国粮仓”这一事关国家粮食安全的大主题。

习近平总书记十分重视国家粮食安全，许多关于国家粮食安全的重要论述和在东北三省考察调研时的重要讲话及指示批示精神，是我们做好相关工作的重要指导和遵循。《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动就是要生动展现辽宁省切实把保障粮食安全放在突出位置，采取有效措施把宝贵的耕地资源保护好、利用好，使之永远造福人民的显著成就。同时，充分展示辽宁省加快转变农业发展方式和探索现代农业发展的成功实践，以坚韧不拔的改革精神守护好大国粮仓。

悠悠万事，吃饭为大。我国人口众多，解决吃饭问题，始终是治国理政的头等大事。

党的十八大以来，习近平总书记在考察调研时，多次深入田间地头，看庄稼长势，听农民心声，对粮食安全发表一系列重要论述，作出一系列重要指示，为加强新时代党对粮食安全工作的领导、确保国家粮食安全提供了根本遵循。

我国是一个农业大国，重农思想源远流长，粮食安全思想有着深厚历史文化渊源，早已融入民族文化基因。中国共产党领导中国人民创造了世界历史上的奇迹，以9%的耕地养活了占世界20%的人口，成功解决了世界人口最多国家的吃饭问题。新冠肺炎疫情发生以来，粮食稳产高产，为国家开新局应变局稳大局发挥了重要作用。

胸怀“国之大者”，抓好粮食安全一刻也不能放松。我们应该看到，当前我国粮食安全仍面临诸多困难与挑战。百年未有之大变局加速演变，国内国际形势跌宕起伏。粮食安全挑战不仅在于供给方面，而且更多地表现为结构性矛盾。当前，受新冠肺炎疫情影响，世界粮食供应链出现断裂，我国进口粮食的安全风险加大。我国要牢牢把握粮食安全主动权，确保中国饭碗装中国粮。

习近平总书记强调，东北地区是我国重要的工业和农业基地，维护国家国防安全、粮食安全、生态安全、能源安全、产业安全的战略地位十分重要，关乎国家发展大局。辽宁深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，牢牢把住粮食安全主动权，粮食生产年年抓紧。辽宁省作为全国粮食主产省之一，切实扛起维护国家粮食安全的政治责任，深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，巩固提升粮食综合生产能力和粮食主产省地位，畅通国家北粮南运通道，为保障国家粮食安全贡献辽宁力量。2021年，辽宁实现了粮食播种面积连续4年增长，粮食总产单产均创历史新高的好成绩。全省粮食产量达到507.7亿斤，同比增长8.5%，增幅位居粮食主产省第一位。粮食平均单产首次达到955斤/亩，位居粮食主产省第一位。特别是辽宁用占全国3%的播种面积生产了全国3.7%的粮食，为确保国家粮食安全作出了重要贡献。

辽宁省作为我国粮食生产的主产区，地处广袤的东北平原，土地肥沃，物产丰富，是“大国粮仓”的重要组成部分。关注辽宁粮食安全，关注“大国粮仓”这一主题就是胸怀“国之大者”，这让主题新闻传播具有了更加深远的视野。

粮食生产与安全关乎国计民生，国家社会经济稳定发展，与百姓生活紧密相连，也是百姓获得感、幸福感、安全感的重要体现。大气磅礴、色彩斑斓、意境深远的《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动一经推出，立即拉近了与广大受众的距离，受到全网广泛关注和热评。

二、本土化视角 精准选“落点”

如何全面、立体、准确地展示辽宁作为“大国粮仓”的重要组成部分为国家作出的重要贡献？如何展示辽宁加快转变农业发展方式和探索现代农业发展的坚定决心，展现广大干部群众坚定的改革精神和守护“大国粮仓”的坚定意志？面对这样的宏大主题，必须选择好新闻传播“落点”。既要有全面综合的全景式报道，又要有具体精准的宣传“落点”。

粮食生产，根本在耕地，命脉在水利，出路在科技，动力在政策。因此，主题活动对这些方面给予了重点关注。特别是农业科技创新发展，是“三农”压舱石，我们对此进行了重点报道。

农业新品种、新技术、新装备、新模式不断创新发展和突破，在加快高水平农业科技自立自强和农业科技现代化方面，发挥了重要作用，有力保障了粮食产量稳定增长，确保农产品供给充足，夯实了压舱石。作物种业科技发展，有力保障了粮食安全，重要农产品品种创新，推动吃得饱向吃得好转变。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动中，北国网及全省各级网络媒体记者深入辽宁省重点农业地区，聚焦辽宁农业数字化改造和黑土地保护成果，展示辽宁省乡村振兴的成功实践。记者走进万亩稻田，走进农民家中，展开主题采访活动。通过走访亲历、实地查看、近距离体验等多种新闻采访方式，紧紧围绕总书记嘱托、黑土地保护、乡村振兴战略、科技助农等方面进行深入报道，生动讲述“大国粮仓”辽宁故事。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动聚焦辽宁农业数字化改造和黑土地保护成果，广泛寻访敢于创先的辽宁“三农人”，展示辽宁“大国粮仓”的沧桑巨变，剖析全省企地融合创新模式，展示辽宁乡村振兴战略的成功实践。《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动还着力宣传辽宁农业机械化提升行动的最新成果以及提升粮食安全保障能力的重要举措。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动在宏大主题之下以本土化视角观察全省农业发展，统筹主题宣传，在重点领域选择报道内容。由于精准选取了主题宣传落点，使主题报道有的放矢，有点有面，点面结合，重点突出，主题报道具有了很强的吸引力，宣传效果进一步凸显。同时，通过多媒体多平台的精彩呈现，及时向社会全面、立体展示出辽宁在广袤的黑土地上筑牢“大国粮仓”的辽宁担当。

三、内容提质与创新表达

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动，在内容提质与创新表达方面努力进行探索。在北国网网站首页显著位置开设“大国粮仓”网络主题活动专题，集纳央媒、省市各媒体相关稿件、视频、网络产品、图片、文字等新闻内容。同时，媒体电脑端专题、短视频、微博论坛等同步推出网络主题活动。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动专栏，通过图文、短视频、海报、H5、动漫等多种宣传形式，全方位呈现辽宁粮食主产区的崭新气象，展示辽宁农业发展的新成就，生动讲述辽宁广袤土地上“大国粮仓”的动人故事。

《聚焦》专栏内容丰富，多角度展示了辽宁农业重点新闻，通过新闻图片、视频、网页幻灯图片等形式，生动展示辽宁农业生产的最新成就。

《为“中国碗”贡献“中国粮”》专栏，全面报道了该领域的政策、事件、人物，包括辽宁粮食生产方面的相关政策、粮食科研生产一线的先进人物等。《郑文静：扎根田间选育更多优良稻种》讲述了全国五一劳动奖章获得者、辽宁省农业科学院水稻所副所长郑文静坚持在育种一线奉献的感人故事。《保护黑土地的老白》让人们看到了辽宁省农科院作物栽培研究所所长白伟默默奉献的身影。

《养好每一寸黑土地》专栏，融汇了《数说粮食》《辽宁大连深耕海洋牧场蓝色粮仓正在崛起》《深耕黑土地，写就粮食安全大文章》等一系列重点文章及图片。

《“良种”“良法”扎根一线》专栏，通过《微视频——大国粮仓 五彩辽宁》，精彩呈现了广袤的黑土地遇上中国色彩的宏大场景。黑土地孕育希望，守护粮食安全。辽宁黑土区面积2800万亩，是国家重要的优质粮、绿色农产品生产基地。肥沃的土地，广阔的海洋，汇聚成一幅幅壮美生态画卷。深耕碧海，囤起“蓝色粮仓”，鱼儿满船粮满仓。广阔田野尽带黄金甲，辽宁大地满是丰收景象。

《新农村新故事》专栏，深入农村实际，发现农村农业新鲜事，生动讲述新农村故事。《小种子成就大产业》报道了桓仁农民联合种植户与县里种业公司签订育种合同，繁育出口白萝卜籽。《冷水鱼成富民“热产业”》报道了本溪市丰富的冷水资源，全市冷水鱼养殖业发展迅速，养殖技术日渐成熟，产供销体系不断完善，成为农民致富的重要来源。《万亩稻田一鉴开》展示了沈阳市沈北新区水稻种植喜获丰收。这样的新农村故事还在不断延续。

《融媒创意》专栏板块，创意呈现，精彩纷呈。融媒创意作品具有可视性强、传播速度快的优势，板块效应凸显。

北国网推出的融媒产品与辽宁省各市相继推出的《大国粮仓·各市篇》交相辉映，相辅相成，组成了浩大精彩的融媒创意方阵，有力烘托了重大主题，使之达到了高效传播的良好效果。

《大国粮仓·大连篇》以宏大视野分别展示了海带丰收、开海时节、浮笩养殖的壮美图景；《大国粮仓·丹东篇》用极富冲击力的视频，展现了2021年全年农作物播种面积21万公顷，粮食总产量115.5万吨，比上年增长1.3万吨的恢宏画卷。《大国粮仓·辽阳篇》讲述了智慧农业赋能功能稻米，实时监控庄稼长势，无人机封闭除草，无人驾驶插秧机高效插秧。《大国粮仓·营口篇》展示了地处渤海之滨、辽河之畔，素有三水之乡、关外江南美誉的营口的风采，其背靠东北三省大粮仓，南对沿海发达省市粮食大市场，充分发挥北粮南运物流节点的区位优势，为筑牢“大国粮仓”不断努力奋进。

北国网《中国碗装更多中国粮》视觉冲击强烈，一连串的数字连同优质画面给人留下深刻印象：2022年，辽宁新增农机购置与应用补贴机具27170台套，受益农户22232户。2022年，辽宁新增设施农业10万亩。2021年，辽宁粮食产量首次突破500亿斤大关。

四、融合协同 多平台互动传播

全媒体网络化传播时代，新闻产品内容同质化、传播低效性的现象普遍存在。如何使本次网络主题活动成为网络高效传播的成功范例？

北国网是辽宁日报官网，要做好大主题网络传播绝非易事，需要做大量细致工作，协同高效是网络主题活动高效传播的核心要义。

协同高效，要整合媒体资源，央媒、省媒、市媒协同一致，高效组稿，分类整合，全面立体展示，形成一条高效协同的新闻生产、编辑、传播链条，使之成为融媒时代协同高效网络主题传播的成功实践。

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动，十分重视高效协同、资源整合，使新闻传播力度加大与速度提升。北国网与中央、省市各级媒体通力配合，特别是加强了与辽宁14个城市主流网络媒体的协同配合，有力助推了网络主题活动深入开展。

在《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动同一主题下，宏观视野下的报道与微观角度的采访相结合，省市媒体高效协同联动，《大国粮仓·各市篇》既可独立成片，又可与北国网主题报道相配合，从而形成了一条高效协同的新闻生产、编辑加工、有效传播的新闻传播链条。

网络主题活动中，省市网媒联动，相互协同，形成巨大的网络新闻传播矩阵。新闻资源整合，全面立体高效传播效应充分显现。

五、结语

《大国粮仓·辽宁篇》网络主题活动中，宏观视野下的综合报道与微观角度的具体采访相结合，全省网络媒体协同联动，在短短半个月时间内，将网络主题活动传播推向高潮，使本次网络主题活动成为全媒体时代主流网络媒体协同高效传播的成功实践。