新媒体时代主流媒体新闻记者的转型策略

◎方云静

(新疆日报社(新疆报业传媒<集团>有限公司)，新疆 乌鲁木齐 830000)

随着互联网技术的快速发展，在媒体行业，人们逐渐将传统媒体和新媒体进行融合，新媒体时代已经到来。在信息化时代，新媒体快速发展，使人们可以通过多个社交平台快速获取新闻，这极大地增强了新闻报道的时效性。但是新媒体在发展的过程中仍存在着一些问题，传统媒体和新媒体有共性，也存在着许多区别。

一、新媒体背景下新闻记者转型与能力提升的意义

(一)提升新闻记者的信息策划能力

在新媒体背景下，新闻记者的转型是提升自身新闻策划能力与环境适应能力的重要媒介，对新闻记者的职业发展具有重要意义。目前，传统的新闻记者工作方式已经无法满足其职业发展与需求，无法提升此项工作的效果。记者通过自身的转型与发展，不仅能够提升社会适应能力，同时可以提升自身信息策划能力，能够根据时代的发展更好地实现自身的价值，为新闻事业的发展提供动力。因此，新闻记者应注重自身的转型与能力提升，与时俱进，利用时代发展特点，优化自身专业素质，提升新闻工作能力，以满足新媒体发展的需求，实现新闻策划能力提升，为自身的职业发展提供坚实的基础。

(二)提升新闻记者的创新能力

在新媒体背景下，对新闻记者的创造能力与创新能力要求较高，要求新闻记者改变传统墨守成规的工作模式与思维，为人民群众呈现更加丰富的新闻信息内容，以此满足不同层次群众的阅读需求，提升新闻工作的效率。在新媒体背景下，新闻记者能力转型与创新，可以使新闻记者在工作过程中形成良好创新意识，意识到新媒体的优势，并将此与自身工作充分结合，在实践中提升自己的职业能力与业务能力。通过新闻记者的转型发展，不仅可以优化记者的综合素质，同时促使新闻记者更好的发展，为新闻行业的改革与发展提供更多的人才支撑。

二、新闻记者在新媒体环境中面对的问题

(一)缺乏新媒体认知

新媒体在我国新闻行业出现的时间并不长，这也是许多新闻记者不了解新媒体的主要原因之一。并且，新闻记者平时的工作压力较大，对于新媒体的大概认知也是在工作中逐渐积累的。但也有一些新闻记者因为缺乏发展意识，认为并不需要了解新媒体，在错误观念的影响下，导致新闻记者转型难度较大。然而，新媒体的核心优势与信息传播模式都和传统媒体有较大差异，在新媒体到来并冲击传统媒体的今天，新闻记者要想实现快速转型，就必须下功夫去了解和认识新媒体。

(二)新闻媒体话语权逐渐弱化

在媒体融合的背景下，新兴媒体迅速发展，对传统媒体带来冲击，新闻生产中心化格局受到挑战，新闻报道资源以及传播路径更加丰富，观众对新闻的需求呈现个性化特征，传统媒体已经难以满足受众的需求。此外，民众获得了更多的话语权，新闻记者对舆论的影响力逐渐弱化。

(三)对新闻记者的职业素养要求更高

受媒体环境的影响，新闻记者要具备一定的知识底蕴，才能保证新闻采编的准确性。在新媒体时代的环境下，为了达到让新闻采编工作数据化、信息化有效结合的目的，新闻记者就要不断提高自身的新闻采编能力，并秉承认真负责的新闻采编态度，迎接新媒体时代所带来的职业挑战。因此，新闻记者不仅需要涉猎天文地理等各学科领域，还需要端正自己的职业态度，与时俱进，积极学习新的学科知识。以“互联网+新闻”采编工作及网络直播新闻采编工作为例，它们都有其独特的用语习惯，很多富有寓意的拼音缩写、数字符号等看上去很简单，但寓意却非常深远。利用这两种方式采编新闻素材，就需要新闻记者深入学习互联网语言文化，提高自己表达网络事件的能力。

(四)无法实现信息共享

因为种种因素的影响，当前我国各大媒体平台是相互独立的，在竞争的过程中为了获取更多的信息提升经营效益，需要建立独立的信息传播渠道与播出机制，实现新闻信息的共享，为新闻记者工作提供便利。目前，虽然我国已经成立了公共新闻网，但是因为成立时间较短，且经验不足的原因，导致部分新闻信息无法共享，影响新闻记者的信息资源共享和运用能力发展。

(五)信息来源多样化的挑战

随着自媒体的出现，新闻来源出现了多样化的态势，每个公民都能成为新闻的传播者和创作者。在这样的情况下，新闻记者要对信息进行准确快速的筛选，要明确信息来源是否真实合法，要对虚假信息进行验证，这些都是新闻记者面临的挑战。

三、新媒体环境下促使新闻记者转型和能力发展的对策

(一)转变思想观念，重新定位角色

在新媒体背景下，新闻记者若想提升自身的职业素质与能力，更好适应时代发展与变化，需要转变传统的思想观念，对自身的职能产生正确的认识，重新定位自己的职业角色，形成正确的自我认知、心理素质，为新闻事业的发展提供内在动力。新闻记者在转型的过程中，需要坚持观念转身、理念先行的工作原则，将媒体行业新技术的发展趋势作为自身观念与工作方法创新的媒介。通过思想观念的转变，意识到自身新闻服务作用，打破传统工作的惯性与认知的束缚，为人民群众做好新闻服务工作。在实际工作中，还应树立新闻服务目标，创新原有的新闻报道方式，结合受众的需求，为其提供适合群众的新闻报道作品，以此满足不同读者的阅读需求。时代在发展，媒体的形式也逐渐发生转变。新闻记者需要意识到媒体融合的重要性，并利用新媒体的优势，提升自身的工作效果，为新闻发展提供更多的动力。首先，新闻工作者应意识到科学技术在媒体发展中的重要性，并积极地利用微博、微信公众号、短视频等新媒体形式进行信息的传播，通过实践提升媒体融合意识。其次，在实际工作中，还应加强网络新闻传播技巧、编辑方式、新闻视频拍摄方式的学习，将新闻信息受众作为工作开展的核心，通过多种不同工作方式，优化新闻记者工作方式与途径，使新闻记者在实践的过程中掌握更多的经验与技巧，提升自身的职业能力与业务能力，为新闻工作开展提供更多的动力。通过思想观念的转变，可以优化新闻工作者自身的职业发展意识，同时可以提升其实践能力，使其在岗位工作中获得更多的动力，为媒体的发展提供支持。

(二)加强记者与新媒体间的互动

在新媒体环境下，新闻记者必须在了解与熟悉新媒体的前提下，才能为转型奠定基础。从现状中可以看出，一些新闻记者并不了解新媒体，这会严重制约转型，因此，就需加强记者与新媒体之间的互动。通过互动可以让记者更熟悉新媒体，了解新媒体的优势与意义，并将新媒体和自身工作相结合，发挥共同优势，转变传统工作方法、模式。新闻记者除了可以利用工作途径与新媒体进行互动之外，还可以利用休息时间通过互联网了解新媒体。比如，可以在微信、微博中关注企业自媒体账号，记者可以通过这些账号了解自媒体行业的工作状态、推广模式等。并且，在一些微信公众号中会有互动平台，新闻记者就可以通过这些途径去了解新媒体运营情况，为转型提供条件。

(三)强化新媒体技术应用水平

对于新闻记者而言，想要更好地实现自身发展，提高自身的市场竞争力，不但要认清市场发展形势，还要掌握新媒体应用技术，提高应用水平，以便更加合理地利用新媒体技术，充分发挥新媒体技术的传播优势。然而，若要合理应用新媒体并非易事，这需要新闻记者具备较强的专业能力和综合素养。如今，社会快速发展，媒体行业竞争非常激烈，新闻记者属于传统媒体行业的代表性职业。现如今，新闻记者唯有不断地学习更多的知识，掌握更多的技能，方能实现自身的更好发展。新闻记者也要全面认识时代发展的特征，基于媒介传播发展实际，学习更多的先进信息技术，比如，学习GIF制作技术、HTML技术、VR技术等。通过不断的学习，提高新闻摄影工作效率和工作质量，更好地满足用户的需求。如果新闻记者不能正确认识时代的发展趋势，没能掌握更多的新媒体知识，那么，新闻记者将会被市场和时代所淘汰。鉴于此，相关部门要制定相应的规则制度和策略，鼓励新闻记者参与到新媒体知识的学习中，促使其不断学习更多专业知识，以新兴媒介传播技术去重构其专业知识结构，提高新闻记者的综合能力，增强其新媒体运用能力，为更好地发展媒体奠定良好基础。

(四)提升新闻价值判断能力

当前我国正处于新的发展时期，人民生活水平不断提升，在这样的背景下，新闻行业在发展中既有机遇也有挑战，要想稳定发展，就必须提升新闻记者对新闻价值的判断能力。记者在工作中要始终坚持“四个自信”，做到“两个维护”，对不利于国家统一、民族团结的信息要自觉抵制，与党中央保持高度一致，要积极学习相关政策和法律，深入一线，传递有价值的真实信息。

(五)加强内容管理，提升新闻创新能力

在新媒体背景下，虽然人们获取信息的途径增加，但是无法保证互联网中信息的真实性与独创性。为了更好地为新闻行业服务，提升记者的新闻信息服务能力，需要新闻记者保持缜密的思维，做好新闻内容的把控，为人民群众提供真实的新闻信息，并在独特的新闻视角下对新闻内容进行探索，挖掘更深层次的内容，以此提升传统新闻的竞争力。新闻记者还应不断地提升自身的创新能力，利用新媒体的优势，从多个角度和多个方面进行新闻的传播，以此保证新闻的时效性与全面性。在新闻报道的过程中，加强对微信公众号、微博等多种不同信息传播途径的报道情况进行分析，利用自身的资源整合能力，为人们呈现丰富多彩的新闻内容。

(六)通过培训提高职业素质

要想提高新闻记者综合职业素质，从原本的单一型记者转变为全能型记者，就必须通过培训的方式达到该目的。新闻记者必须具备顺应行业发展的能力。立足于新媒体来看，新闻记者必须勇敢创新、勇于突破，切勿一味沿袭传统作风，对角色加以转型升级，才能实现职业目的。并且，新闻记者的转型不仅关乎着记者个人发展，还在一定程度上影响了我国媒体的生存。新闻记者作为媒体的重要组成部分，必须通过培训提高职业素质才能推动整个媒体领域发展。还可以定期组织培训活动，要求全体新闻记者参与，在培训中传输给记者新媒体工作理念、方法，注入新鲜血液。

(七)工作团队的重塑转型

新媒体时代的兴起，并不意味着传统媒体必须消退，新媒体时代下的环境更应该是多元的、包容的、开放的、共融的。高品质、高水平的新闻离不开新闻团队成员的团结协作。因此，转型不只是记者个体的转型，更应该是整个新闻团队的集体转型，团队中每一位成员都要提升职业素养和专业技能，既能独立工作，又能通力协作。传统媒体时代，采、写、摄、录、播基本都是专人专项负责，采的人不播，播的人不摄，写的人不录，录的人不采，分工明确、相对独立，但又极易相互制约、相互影响，不利于新闻内容高效传播。而新媒体时代下的每位媒体人应力争熟悉、掌握信息生产、再造、传播各个环节的工作，实现整个新闻团队的通力协作，同时注重个人素质的全面提升。

(八)提升动态沟通能力

在媒体融合背景下，各媒体间的配合十分关键，记者应该转变传统观念，积极适应新的工作模式，要对各个平台的优势进行充分掌握，保证能够更好地配合其他岗位，实现新闻信息的有效传播。首先，记者要不断强化自身的跨媒介意识，结合民众的需求，生产具有个性化的新闻信息。其次，树立资源共享意识，不断丰富互联网平台的新闻内容。最后，要与其他部门积极协作，吸引民众积极参与新闻传播，提高民众的阅读兴趣，提升新闻信息的影响力。

(九)加强营销互动

在媒体的发展过程中，媒体要合理应用先进的互联网技术，推动传统传播媒介与新媒体传播平台的有机融合，构建全媒体式的运营战略。新闻记者要具备较强的互联网意识，不仅要在传播平台中完成自身工作，更要审时度势，开通微博账号以及微信公众号、短视频平台账号等，对新媒体渠道优势进行合理利用。比如，新闻记者利用快手、抖音等短视频平台，实时发布新闻信息，并在评论区与用户展开互动。新闻记者不仅要在新媒体中搜索相应新闻信息，而且还要利用新媒体与其他用户进行互动与交流，这样能够全面了解用户喜好及需求情况。然后在新闻节目中，满足用户信息需求，从而提升新闻节目收视率，达到良性循环效果。

四、结语

总而言之，在新媒体背景下，新闻记者的转型与各方面能力的发展，不仅能推动传统媒体的发展，同时提升了传统媒体与受众之间的沟通。在实际工作中，需要转变新闻记者的思想观念，加强其对新闻素养的培养，使其做好新闻内容的管理，保证信息的真实性、通过新新媒体的学习，创新自身的职业能力，为传统媒体发展提供保障。