新媒体时代医学图书编辑应具备的素质

◎梁学超

(华夏出版社有限公司，北京 100028)

在当今社会发展的过程中，图书出版是重要的环节之一。编辑在图书出版的过程中起着举足轻重的作用。编辑是传播、延续人类社会优秀文化的光荣使者，也是将宝贵精神财富转变为现实产品的生产者[1]。本文将对新媒体时代医学图书编辑应具备的素质进行探讨。

一、新媒体时代医学图书编辑的现状

(一)市场是否不再需要编辑

近些年，新媒体的发展势头迅猛，传统出版业面临新的挑战和机遇。当下，互联网盛行“去编辑化”，作者的作品完成后能直达读者，省去了编辑环节，但为达到打造精品图书品牌的要求，编辑工作愈发重要，不可或缺，因为任何精品内容的产生都需要精心打磨。

(二)医学编辑的素质对图书品牌的影响

在新媒体时代，图书出版市场逐渐细分化，竞争也日趋激烈，读者对图书品质的要求也越来越高。在这样的大环境下，图书出版的发展需要树立品牌意识，不能随波逐流，不能“人云亦云”，更不能跟风出版。医学图书品牌的创立与编辑的素质关系密切，甚至可以说医学编辑作为图书出版的重要因素，其素质决定了图书品牌的成败，在医学专业图书和大众健康类图书的高质量出版方面起着至关重要的作用。

二、医学图书编辑基本素质的体现

(一)不断加强政治意识

图书编辑必须提高政治站位，时刻把意识形态工作放在第一位。社会不断进步，国际交流日益频繁，有一部分医学图书编辑认为只要专业知识方面不出现错误即可，专业图书出版基本不会出现政治问题、意识形态问题。这种思想是非常危险的。只有在思想上和行动上与党的出版方针、路线保持一致，才能很好地担负起出版事业，避免出现不必要的错误。

在医学图书中应坚决避免出现意识形态问题。例如，在涉及意识形态问题时，要时刻保持敏感性；在图书中有不同年代的全国版图出现时，要谨慎查阅，牢记进行重大选题申报。在引进版图书的出版过程中，因为原作者的思想意识、语言习惯和译者的翻译水平等方面可能存在问题，编辑更应在选题策划、审稿等出版流程中时刻警惕各种潜在的意识形态问题。例如，一些引进版的医学图书，在外文原稿内列举世界各国在某专业的发展现状时，将我国的香港、台湾地区与英国、美国、日本等国家并列列出，这显然不符合我国的出版要求，而且存在意识形态问题，如果翻译人员在翻译过程中没有进行修改，则在编辑加工时，责任编辑和责任校对要对此进行正确处理。在参加国际学术会议、国际书展等各种交流活动时，要注意自己代表的是祖国，各种言论的发布都要与我们党和国家的路线、方针、政策保持高度一致。

编辑的政治素质还体现在法律意识方面，遵守我国的法律法规，掌握《著作权法》《出版管理条例》等规定，有版权意识、危机意识、文化自信意识，在传播先进知识和理念的同时，保护和弘扬我国优秀的传统文化，抵御外来不良文化的侵袭。可以说，医学图书编辑加强政治意识是出版高质量图书的前提。

(二)有扎实的专业基础

作为医学图书编辑，要具备医学和编辑出版两个专业的知识和能力。医学专业在出版领域主要应用在医学专业图书出版和大众健康科普类图书出版等方面，与广大读者的工作、生活息息相关。因此，医学图书需要编辑有专业的医学背景，才能保证出版物的内容质量。医学编辑虽然大都是医学院校毕业，但因脱离临床时间久了就会与专业的发展有所脱离，所以在专业术语的把握方面，要及时自学最新版的专业教材、适当深入临床了解最新的研究进展、查询全国科学技术名词审定委员会指定的术语标准(如“术语在线”网站)、参加学术会议、了解不同专业不同疾病的诊疗指南等，对稿件的处理做到有理有据、有的放矢，对稿件中出现的学术争论进行查实和有效处理。

做好医学专业和编辑专业的融合也至关重要。例如，在书稿的审读过程中，编辑不要局限于处理错别字、标点符号的问题，面对专业内权威专家的书稿，要有科学严谨的态度，对其科学性、真实性、创新性要有自己的判断。编辑要熟练掌握出版的规范和标准，定期参加国家新闻出版署(国家版权局)的培训班，提高编辑专业技能；提升个人的文字功底，如果一个编辑的语言文字功底不足，怎能修改作者的文章？怎能发现作者的语病？因此医学编辑应具有较好的文字修养[2]。

(三)提升营销宣传能力

医学图书编辑承担着传播疾病预防和诊治知识的重任。错误的疾病预防与治疗知识危害人民的身体健康甚至生命安全，对虚假的健康传播内容进行辟谣是专业健康媒体进行健康传播中极为重要的部分[3]。因此，新媒体时代，医学图书编辑需提升营销宣传能力，灵活利用各种新媒体营销方式，把图书中的内容转变表达方式，优化为广大受众需要的、容易理解的、愿意接受的内容，增加读者黏性，并最终实现销量转化。但在营销过程中要严格避免利用制造焦虑、恐惧的方法；避免过重的商业气息；避免内容同质化和碎片化；避免使用打“擦边球”或耸人听闻的标题来吸引受众，等等。在各种新媒体平台，如微博、微信公众平台、视频号、央视频、学习强国、B站、抖音等，医学图书编辑可以利用不同的信息技术手段，找准定位，深耕优质内容，打造出合适的受众乐于接受的短视频、种草笔记、数字化产品、课程等多种营销宣传模式，实现图书价值的升级和与广大受众的良好互动，优化盈利模式，从而获取更大的市场空间。

例如，在我社医学编辑出版中心出版的引进版康复医学图书《从零开始》《不偏不倚》《循序渐进》出版后的营销宣传过程中，充分与译者沟通，利用译者的影响力在康复医学专业的学术会议中以学术讲座的形式对这两本书进行宣传。会议前，在微博、微信公众平台等平台进行讲座预告；会议中，在主办方的同意下，将讲座环节在相关直播平台进行直播，让没能参加会议又对康复医学有兴趣的读者能通过直播形式了解讲座的内容；会议后又将作者的讲座以文字的形式在“华夏康复”微信公众平台、微博进行发布，方便没能参加会议的精准订阅者能及时学到讲座的内容；将现场录制的讲座视频中精彩的片段进行剪辑，制作成短视频在不同平台进行发布。利用新媒体方式多样化营销对提高图书曝光率起到了重要作用。

在新媒体时代，传统媒体的市场占有率不断被压缩，这既是挑战也是机遇。在这个不断创新融合的过程，图书出版社作为传统纸媒要把握住“内容是王牌”，追求优质的内容，让更多的读者留存下来，同时借助新媒体宣传的优势，宣传自己的品牌，让更多人知道，打造自己的品牌，形成自己的个性和独立精神，从而成功转型[4]。

(四)加强团队精神

图书出版过程中，编辑是最核心的环节，但是还需要人力资源、出版印制、发行、营销宣传、总编办等各个部门的相互协作，才能保证高水平人才加入到医学编辑队伍中，高质量图书按时出版，并为将来的市场发展打好基础，所以医学编辑要加强团队精神。团队精神主要表现在两方面，一个是编辑部门内部，一个是整个出版流程各个环节。

在编辑部门内部，要相互帮助、加强沟通交流。例如，笔者在编辑出版工作中，曾参加过“高等医学院校康复治疗学专业教材”的出版项目，这套丛书是国内第一套康复医学专业教材，共20册，可供参考的本版图书极少，作者交稿时间不统一，交稿质量良莠不齐，但在康复医学专业蓬勃发展的时期，各大院校亟需一套康复治疗学的专业书籍，所以编辑出版时间紧迫，任务繁重。这就要求编辑团队通力协作，根据每个人的专业特长和整套图书每本书稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在专业内容方面要全局把控，例如，编辑团队制作了共享模式的电子专业术语表，并标注了页码和对应的定义。定义文字相似，而词汇不同的时候，团队内部先讨论，然后找丛书总主编进行讨论和确认，这样在专业词汇统一方面就形成了有效的沟通、循环，提高了出版效率，提升了出版物的科学性和严谨性，更有利于专业知识的传播。

在出版的整个流程中，也要加强团队合作，才能更好地节约成本、保证图书的及时出版、全面营销策划和落地，以及后续的上架销售。全流程通力合作才能打造出精品，从而树立较好的产品口碑，逐渐形成良性循环快速打开市场。

(五)提高服务意识

目前，国内医学专业和大众健康类图书在市场中占据重要的份额，要吸引优质的书稿，需要编辑不断提高服务意识。在策划选题、签订出版合同或翻译合同、书稿编辑加工、装帧设计、印刷装订、上架销售、营销宣传、稿费结算等出版的各个环节中都要为作者提供良好的服务，在与作者沟通过程中要充分展示编辑出版的专业性、原则性以及自身素养。例如，在策划选题阶段，与作者耐心沟通稿件结构、语言风格等。面对权威的专业作者，要不卑不亢，不能一味迎合；对有潜质的新手作者，要耐心沟通，不能居高临下或用命令、强制的态度。医学编辑面对的作者常常是临床医生，如在稿件加工过程中遇到问题，要充分考虑作者的工作时间和特殊性，编辑可以分阶段将问题进行梳理，提前将自己查阅的资料等依据进行汇总，然后找作者约时间通过面对面、电话、网络的形式，或者整理成Word文字版本发给作者，进行集中解决。笔者曾策划了一本小而专的临床医学书《实用急救手册》，在组稿期间，充分考虑到书稿的特点，建议作者将临床常见疾病的抢救过程以流程图的形式呈现，因为流程复杂，为了便于读者阅读和使用，采用跨页“卧表”的形式排版印刷。此外因为急救就是与时间赛跑，与死神“争分夺秒”，所以要求作者尽量做到语言简洁明了，层次清晰，让读者一看就懂，一学就会，容易实践；并建议将原来冗长的书名修逐渐变为后来的正式书名——《实用急救手册》，让读者一目了然抓住重点，知道书的主要内容。果不其然，该书出版后，市场反馈良好，并在次年入选“农家书屋”目录，销量也因此大幅提升。

在图书出版后，编辑要按照出版合同的要求，及时给作者开稿费，这也是服务作者的重要方面，作者能感受到编辑和出版社较强的契约精神并对其非常重视。通过优秀的服务能够较大程度上留住优秀的作者资源，吸引优质的稿件。

编辑的服务意识，也要体现在对审稿专家、对读者、对编委等不同人士的沟通过程中。编辑要从思想上真正认识到服务意识对编辑个人、对出版社形象的重要性。

三、医学图书编辑提升自身素质的方法

编辑是一项实践性较强的工作，许多医学编辑都是来自医学专业，不是“编辑专业”出身，且每位编辑的知识结构和自身专业不尽相同，有的语言文字表达能力有限，有的外语水平较弱，因此在对文字工作单纯的热爱之外，还应采用各种方法提升自身素质，以适应编辑是个“杂家”的要求。

(一)广泛阅读提升修养

阅读是一种主动的过程，是阅读者可以自己调节控制的，能陶冶人们的情操，可以改变思想、获取知识。阅读也是一种理解、领悟、吸收、鉴赏、评价和探究文章的思维过程。编辑可以根据自身的需要进行有效的广泛阅读，提高语言文字水平，提升自我修养。

(二)利用新媒体帮助图书进行营销宣传

新媒体技术的发展是社会进步的一个标志，信息技术的运用之广泛也是大势所趋，利用好新媒体技术可以比传统宣传模式节省一部分成本，编辑是除作者外对自己责编图书最了解的人，因此可以在新媒体平台以主播身份讲书，尤其是医学编辑拥有医学专业背景，可以让读者更有信赖感。

(三)不脱离临床有计划地参加学术交流

医学图书编辑要保持与专业作者尤其是临床一线医生之间良好的互动，甚至有时因为编辑的良好的服务意识，能够与作者成为好朋友，这样可以不断地接触到临床一线诊疗技术的前沿信息。如果医学编辑自己有执业医师资格证，在允许多点执业的情况下定期开展执业活动，从而在临床工作中获取一手资料，而不至于出现知识落后的情况。此外，有计划地参加线上线下的学术交流，对知识体系进行总结梳理并形成文字，定期在专业杂志上发表文章等，都可以不断提高自身的专业素养。

四、结语

医药卫生类图书是医学专业知识信息的载体，具有传播知识，引领发展，促进大众健康的功能，在社会发展中起着非常重要的作用。在传统出版和新媒体互补、竞争、融合的新业态下，提升编辑的素质和出版物的质量，进行图书出版的升级转型是传统医学图书编辑的一个发展方向。而医学编辑的素质直接影响到图书的质量，所以要不断学习，通过参加出版专业培训、向老编辑进行学习、提高阅读量、提升语言文字表达能力和外语能力等，从而提升自身的业务素养，增强政治意识，深入了解专业发展的前沿，熟练掌握各种营销方式，树立品牌意识，加强团队合作，调动出版各个环节人员的积极性、主动性，提高图书出版的质量和效率。此外，还要提升自己对市场需求的敏锐性、社交能力、鉴赏力等，才能出版更高质量的产品，真正搭建起作者与读者之间稳固的桥梁。