全媒体时代电视新闻播音主持应对挑战的措施

◎张 泉

(南宁广播电视台，广西 南宁 530015)

对于电视新闻主播而言，早期依靠电视媒介进行新闻传播，实际传输的内容都较为简单，且和观众之间无法互动。而在进入全媒体时代后，基于网络技术本身，信息的传播速度有了显著提升，而且观众可以在第一时间和主播展开交流，信息发布的内容也不受时空条件的限制。正是这一因素，使得电视新闻主播遇到了诸多挑战，为了能够积极应对，当前就要从多个层面切入，深入分析，从而采取最为有效的措施。

一、电视新闻主持积极面对挑战的意义

基于行业发展和时代进步带来的挑战，电视新闻播音主持积极予以应对，无论对自己、对行业还是对广大观众，都有着非常重要的意义。

(一)对行业的意义

当播音主持能够积极面对行业发展带来的挑战时，自然会尝试完善自我，顺应时代潮流。如此，整个行业就能重新焕发生机，得到全面发展。长此以往，观众就会逐步转变对电视新闻的态度，明白其并没有过时，仍然有着生命力，并通过观看，慢慢体会到其中的魅力所在。

(二)对主持人的意义

随着行业的发展，电视新闻需要面临的挑战有很多。当主持人能够正确看待眼前的一切，积极采取措施予以应对，能够全面提高自身业务水平和专业素养，掌握很多全新的知识，锻炼自己的能力。如此，主持人就对各类新闻内容产生更高的敏锐度，可以及时予以获取，以便给大家呈现更为丰富的内容。同时还会强化自身的语言表达能力，加强和观众的互动，进而为自身的发展提供帮助。

(三)对观众的意义

在进入全媒体时代之后，网络技术有了巨大的发展，人们随时随地能够通过各类平台获取信息，使得新闻传播变得十分轻松，这是便利也是负担。由于信息量过大，很多群众在面对新闻内容时，不知道如何进行分辨。而有专业的电视新闻播音主持播报的新闻是经过筛选和认证的，旨在为受众传播真实的新闻内容。

二、早期电视新闻播音主持面临的挑战

(一)播出时间的挑战

对新闻行业来说，时效性永远都是最为关键的一类基础特征。早期新闻播音主持在传播新闻时，经常存在形式单一且播出时间落后的情况。很多新闻在早上发生，而新闻节目在下午播出，从而出现了将近10个小时的真空期，导致时效性与新媒体无法相比。主要原因便是新媒体可以直接通过网络平台进行播放，在新闻事件发生后，第一时间完成播放，并适时予以跟进。如此，观众就会渐渐放弃传统新闻媒体这一平台，而将重心更多地放在新媒体上面，同时还能依靠留言的方式完成互动，交流想法[1]。

(二)新闻观念的挑战

在早期的新闻节目中，主持人通常是其中的核心人物，自主展开内容播放，而观众只要坐在电视前被动聆听即可。所有新闻内容都是提前写好的新闻稿，主持人说什么，观众就听什么，无法获取背后的深层次背景。而在进入全媒体时代后，观众的基本需求发生了改变，不再单纯停留在新闻本身，还希望了解一些与之相关的其他内容。而新媒体就能很好地解决这一问题，在播放新闻时，观众就能实时发表意见，与其他的观众展开深入交流。而主播在看到新闻弹幕时，也能进行回复。如此，大家就能有足够的机会展开沟通，帮助观众获取更多背景知识，增强情感共鸣。正是这一情况，电视新闻主持就要转变自身陈旧的理念。

(三)主持形式的挑战

在进入全媒体时代后，新闻传播的形式越发丰富，有图文并茂的方式、短视频播放形式、车载屏幕播报等。不同年龄层的观众可以根据自己的需求，选择一个最喜欢的方式，以此获得良好的体验。然而，传统电视新闻主持还不能很好地应对形式多样化带来的挑战，只能在固定的时间段播出相关信息，极为固化。同时，传统播放形式也相对比较简单，无法传递一些较为复杂的内容，从而导致收视率逐步下滑[2]。

(四)主持专业的挑战

在进入全媒体时代后，观众对新闻内容的要求越来越高，不再局限于播音技巧这一方面，而更为注重主持人自身能力的全面性。由于大家彼此之间可以展开互动，而观众提出的问题也是五花八门，有些和新闻内容存在联系，有些并没有。而在这样的条件下，主持人就要保持沉着冷静的心态，积极应对，运用自己扎实的知识基础和优秀的能力进行回复。有时为了获取观众的认可，还会适当讲一些有趣的笑话，改善直播的氛围。如此，自然对主持人的专业性有了更高的挑战，很多传统的主持人不具备这一能力，无法有效适应。

(五)内容个性的挑战

在进入全媒体时代后，尽管电视新闻播音主持仍然有其生存空间，但由于节目的氛围过于严肃，传播的方式单一化，缺少鲜明的特点，很容易让观众体会不到乐趣。于是有些新闻媒体决定顺应潮流，发展了网络媒体，并有一定的群众响应。然而终究影响力极为有限，产生的流量还不如一个火热的明星。例如，这两年新冠疫情严重，一些明星通过自媒体平台呼吁大家捐赠口罩和物资时，整个评论区就像炸开了锅，大家纷纷响应，回复的内容也各有特点。主要是因为明星本身具备娱乐功能，从而能够满足大家的各方面需求，不会受到太多的限制。而电视新闻本身有着官方性特点，传播的方式讲究严肃性，从而无法满足所有人群的需求，使得媒体的发展受到了限制[3]。

三、全媒体时代早期播音主持存在的问题

(一)过于注重播放效果

在全媒体时代中，部分新闻主持为了获取更高的经济收益，在主持节目时，选择了一些和新闻节目完全不符的风格。像是有些新闻内容较为伤感和沉重，但主持人为了哗众取宠，讲了很多笑话，这种主持形式虽然在短时间内可以吸引观众的眼球，但却无法给观众留下印象，大家看了后，很快就会忘记。而且时间一长，观众的注意力也会发生改变，更为注重主持人的主持风格和个人表演，不再关注新闻本身，使得行业的发展受到了诸多限制[4]。

(二)主持人素养较差

在全媒体时代中，新闻行业对主持人的素养要求持续提升。然而从实际情况来看，很多主持人缺少处理突发事件的经验，实践能力不强，从而在节目播放的过程中经常犯错。之所以会有这种情况，主要原因便是这些人的综合素养不高。另外，部分播音主持的知识面较为狭窄，只了解专业方面的知识，而对于其他方面的内容了解不足，从而很容易被不良的社会风气所影响。主持内容十分紧凑，自身节奏也在不断加快，从而无法有效提升自身的职业素养和道德风范。尽管在这几年中，许多城市都出现了专门针对主持人进行培训的机构，但其基本上都以盈利为主，依靠理论内容传递的方式，只是快速掌握特殊的技巧，而没有提供一些有着系统性和全面性的理论框架。这些人在进入播音主持这个行业之后，只能利用填空的形式进行主持，理论基础极为不扎实，自然也无法做到理论和实践的全面结合。

(三)信息需求无法得到满足

现如今人们的生活水平有了显著提高，对于节目内容的需求也有所提升。一些观众喜欢看民生新闻，而另一些喜欢娱乐新闻以及时政新闻的观众会对民生节目失去兴趣。如此“众口难调”的局面，让播音主持感到非常困难。主要因为播音主持的工作时间有限，只能依靠同时播放的形式进行内容传递，无法发挥出网络媒体的多样性特点，无法展开有效的互动。如此，就使得整个行业的发展受到了限制[5]。

四、全媒体时代播音主持应对挑战的方法

全媒体时代，给广大播音主持带来了非常大的挑战。可以通过对多媒体展开使用，以此培养受众，从而逐步获得更多人群的认可。因此，可以从以下四个方面有效应对时代带来的挑战。

(一)转变主持人的个人理念

在进入全媒体时代之后，电视新闻播音主持理应注重自身理念的更新。基于传统媒介本身，尽可能多参与到新媒体来，与其完成融合，促使传播模式、技术条件都能得到整合。在新媒体采编运营的过程中，将传统播音主持的优势全部发挥出来，打造一个更具先进性的主持平台。例如，通过对“融”的理念予以突出。坚持将传统新闻主持积累的内容生产和信息传播优势发挥出来，并依靠各类新技术，持续扩大传播的范围，满足不同观众人群的需求。另外，遇到一些突发的新闻事件时，还需要保证所有播音主持具备临场直播的基础能力，提前思考可能出现的各种状况，并通过最为合理的方式进行应对。如此一来，播音主持就能更好地适应时代发展的要求，进而给大家提供更为优质的新闻内容。

(二)拓展播音主持的传播形式

早期播音主持在进行新闻播报的时候，传播媒介几乎都是电视。而在进入全媒体时代之后，传播媒介的数量和种类都有了显著增加，因此，当前就需要做到全方位发展。例如，基于内容本身，在屏幕上附有相关新闻图解，若条件允许，还可以提供动画演示。基于主流媒体本身的特色，在技术层面不断研究，以此给观众提供更多具有较高亲切感的宣传产品，从而能够获得更多人群的接受。大家就能得到优良的认知引导，认识到新闻背后的信息内容，逐步达成核心价值理念的共识，充分展现出舆论引导的价值。在全媒体时代中，新闻传播不再只是单向的。主持人和广大观众处在同一传播环境里面，大家可以自由发表意见，提出各自的想法，逐步完成互动交流。为此，主持人自己就要时刻保持优良的个人状态，除了要和观众展开互动，同时还要和网络中成千上万看不到的观众进行互动，不仅深入感知现场群众的情绪变化，同时也不能脱离主流媒体的引导，继而让传播模式变得更具生动性特点[6]。

(三)提升播音主持的个人素养

早期在播放新闻节目的时候，多数主持人会将工作重心更多放在播音处理方面。在前期准备的过程中，主持人会反复阅读稿件，强化理解，并思考到底需要运用怎样的语言表达方式和代入怎样的情感，每一个环节都非常重要。而在进入全媒体时代后，只做到这一点显然不够。广大观众更为注重节目的互动性，不再单纯希望扮演一名接收者，而希望共同成为新闻的参与者。为此，主持人自己就要时刻保持着较高的新闻敏感性，从广大受众的角度切入，对新闻的关键内容予以捕捉，并进行播放。尤其是一些突发性事件，主持人需要做到灵活应对。像是在抗震救灾的相关新闻播报时，主持人除了要时刻保持优良的心态外，还要具备掌控全场的能力。在场地中持续移动和观察，选择最为合适的采访人，完成报道工作。若事件内容会对主持人个人情感带来一定程度的波动，主持人则需要合理调整和控制，理性看待眼前的状况。不仅如此，在早期的新闻播报中，很多稿件都是节目的其他工作人员负责。而在全媒体时代后，主持人就要将自己的思考渗透进来，有效加工，并以最为合适的形式传递出去，拓展新闻的播放范围，吸引更多的人群。

(四)打造全新的新闻传播品牌

伴随全媒体的诞生，新闻的传递速度变得越来越快，大家能够获取新闻的方式也有所增加。只要拿出手机，打开浏览器或者特定的APP，就能快速获取自己需要的新闻资讯。而且受众范围也有所扩大，看新闻的人群不再只是中老年人，很多青少年也对新闻产生了兴趣，利用手机展开阅读，并将其当作自己生活中的重要习惯。因此，在全媒体时代中，电视新闻同样需要将自身优势展现出来，积极推出属于自身独有的品牌，以此满足广大群众新闻阅读的实际需求。而且大家在获得了新闻之后，还会对其进一步推广，让更多人接触，从而不断扩大受众群。另外，对于品牌的优势，同样需要持续扩大，以此展现自身优势。比如，直播新闻时，和相关专家人员展开连线，以此进行访谈，同时还可以安排网友进行提问，专家通过自身专业性优势予以回答。如此，大家对于新闻内容的理解就会更为深刻，能够从整体性角度出发，有效思考和探究，进而凸显出主流媒体的价值[7]。

五、结语

综上所述，在进入全媒体时代中之后，新闻传播的方式越来越广泛，因此，人们不会再将注意力局限在电视新闻本身。为了能够应对时代带来的挑战，新闻播音主持就要试着转变自身原有的态度，不断完善自我，扎实基础，从而能够提供更多优质的内容，促使更多人群有所受益。