播音主持行业如何适应融媒体时代的需求

◎鲍晨鑫

(凤台县融媒体中心，安徽 凤台 232100)

在融媒体时代下，我们已经实现了电视节目、广播以及互联网等多种媒体的有效融合，特别是互联网平台和载体的应用使信息的传播、表达变得更加多样化，各个媒体在此过程中也获得了相应的发展，取得了巨大的经济效益，最终实现了我国媒体行业的变革性发展。同时融媒体的出现也给播音主持行业带来了一定的影响，播音主持行业同时面临着机遇和挑战，为了使传统媒体获得更好的发展，播音主持行业就应该以创新的思维方式，不断提升节目的质量，从而为播音主持行业的可持续稳定发展奠定良好的基础。

一、融媒体时代与传统媒体时代有何不同

(一)怎样定义融媒体时代

融媒体时代的关键在于“融”。在当前形势下，传统的新闻传播方式已经无法满足广大人民群众对阅读以及观看的需求，因此，传统媒体为了能够将新闻信息进行更好的传播，拓宽新闻内容传播的渠道，就应该加强与新媒体的合作，有效地借助新媒体的传播方式，改变之前的工作模式，从实际出发，促进我国媒体行业更好地发展。现阶段，传统媒体已经无法满足人民群众的需求是因为最初媒体对新闻内容的传播方式和渠道都比较单一，如纸媒的受众群就是读者，所以在信息化的时代下单一的信息传播方式已经无法将信息广泛有效地传播给受众，所以传统媒体应该加强对各项工作的创新，拓宽新闻内容刊播的渠道，实现新闻信息的多样化传播，加强与各类媒体之间的融合，融媒体也就由此产生。融媒体时代的到来意味着传统媒体将会逐渐走下坡路，传统媒体要想在激烈的市场竞争中存活下来，就应该看清自己的缺陷，积极地与新媒体进行合作交流，争取实现与新媒体之间的优势互补，共同发展，达成双赢的局面[1]。

(二)融媒体时代播音主持人的特点

1.目标受众小众化、接受方式个性化

当前，人民群众在融媒体时代下可以在电视、网站、应用软件上收看及收听自己喜欢的视频和音频节目。而这些节目的形态为了满足人们不同的需求，逐渐朝着精细化的方向发展，例如，专业的钓鱼节目、教育节目、真人秀节目、销售节目等等。而这些节目的推出能够满足人们不同的个性化需求，节目的受众群呈现出向小众化发展的趋势，所以节目主持人在此过程中应该跟随节目的小众化发展逐渐改变自己的主持方式，使其能够符合受众群的接受习惯[2]。

2.从业门槛大幅降低，从业人员平民化

随着快手、抖音等新兴媒体的发展，许多播音主持人都在这些平台上开设了独具个性化的直播间，向广大人民群众推送自己的音频、视频节目。当然，还有一些人选择在微信上开设相应的公众号，作为宣传自己的方式，这些独具个性化、平民化的直播风格深受广大群众的喜爱，受到了人们的拥护。

3.直播状态下互动性增强，受众参与广泛化

网络播音主持最大的特征就是可以通过直播平台与观众进行实时互动，但是这也要求网络播音主持人具有较高的专业素质，能够在实时直播中表现超强的临场应变能力，与观众进行良性的互动，从而完美地完成直播节目[3]。

二、播音主持行业面临的现状：市场需求和竞争程度加大

随着融媒体节目的不断推出，市场对播音主持人的需求程度呈现不断攀升的现象。再加上广播电视领域需要相应的播音主持人员，动画片和电视剧也需要相应的配音人员，许多配音工作也需要大量的播音主持工作人员。另外，这些直播平台的出现使大量的主播逐渐出现在大众视野中，社会上出现了“人人都可当主播”的形式，这一现状使市场的需求和竞争的激烈程度随之加大。

三、融媒体时代播音主持行业面临的主要挑战

在融媒体时代下，播音主持行业面临的主要挑战包含以下四点。其一，融媒体时代下虽然信息内容的传播速度和传播渠道都发生了许多积极的变化，但是这也意味着广大群众的选择越来越多，人们可以自由地选择自己喜爱的媒体形式，但是这样必然会在一定程度上导致其他媒体形式的衰败。在这一背景下，播音主持行业面临的主要问题就是受众出现了相互分离的情况，广大群众可以借助网络平台获取相应的新闻信息，对播音主持行业的关注度随之下降。其二，播音主持行业出现了个性化不明显、不突出的问题。在抖音、快手平台推出之后，许多资本纷纷加入其中，雇佣相应的播音主持人在网络平台进行直播，但是由于缺乏相应的创新精神，播音主持人直播的风格、说话的方式等等都有很多相似之处。这些同质化的直播表现形式难以吸引观众，所以最终导致了直播间观众大量流失。其三，融媒体的出现使媒体的话语权发生了较大的改变，直播、短视频等新兴媒体的发展，使越来越多的观众逐渐涌入网络环境，每个人都成为了信息的传播者和接收者，所以在此过程中传统媒体的播音主持人话语权受到了较大的威胁。其四，时代的发展带来了融媒体，这意味着播音主持人的创新能力需要随时代的发展不断提升。再加上各种类型电视节目和网络节目的出现，当前主持人的入门要求在不断降低，虽然这一现象在一定程度上拓宽了播音主持的用人需求，扩大了市场的占有量，但是对播音主持人的专业素养提出了更高的要求，需要具备超强的临场应变能力。

四、融媒体时代下播音主持行业面临的发展机遇

虽然融媒体的出现给播音主持行业带来了许多挑战，但是也使播音主持行业迎来许多发展机遇。其一，传统媒体的受众群体和影响范围依然具有一定的优势。在融媒体时代下新媒体得到了广泛地应用，虽然媒体之间的竞争非常激烈，但是许多电视广播节目的受众群体和影响力依然存在，所以如果播音主持行业想要取得发展就应该加强创新，巧妙与新媒体展开相应的合作，改变信息的传播方式，从而促进播音主持节目收视率的提升[7]。其二，融媒体时代为播音主持行业提供了相应的技术支持。播音主持行业作为媒体行业之一，最大的特征就是容易受到技术的影响。而在融媒体时代各种技术层出不穷，不仅可以为播音主持人制作节目提供相应的技术支持，而且还在音频和视频剪辑方面使播音主持节目的质量获得了有效的提升。其三，播音主持人更容易收到观众对节目的直接反馈。在融媒体时代下，播音主持人与观众的互动性获得了较大的提升，人们可以随意地进出直播间，向播音主持人表达自己的想法。而播音主持人在此过程中应该根据观众提出的意见或建议，及时对节目的内容进行相应的调整或修改，这一点对节目收视率的提升有很大帮助。

五、融媒体时代播音主持人需要做出的改变

播音主持人应该随着媒体环境的改变做出相应的工作调整。播音主持人为了能够更好地适应融媒体的发展，应该做出新的改变和应对方式，因为只有这样才能够提升自己在播音主持行业内的竞争力。首先，播音主持人应该逐渐向全能复合型人才转变，充分意识到新闻采访、编辑、播报集成化发展的重要现实意义，在日常工作生活中注重对自身新闻采编播一体化能力的培养，保证各个工作流程能够相互融合，从而确保新闻报道的连续性。其次，播音主持人还应该增强自己的学习能力，让自己的竞争力能够得到一定的提升，能够在机遇来临时牢牢抓住。

(一)强化新闻素养

对于播音主持人来说，新闻素养是进入新闻播音行业最基本的职业素养。而新闻素养主要是通过播音主持人在新闻事件中提取出的具有一定新闻传播价值的信息，一般情况下，播音主持人需要借助相应的新媒体平台，采用会引起观众兴趣的直播方式对新闻信息进行有效地传播，同时播音主持人还应该以引导的形式让观众从合理的角度评价新闻内容。为此，播音主持人就需要在日常的工作中不断强化自身的新闻素养，因为只有具备相应的新闻素养才能够给予观众积极正面的向导作用。

(二)注重播音主持思维的创新改变

播音主持人要想做出一个优质的播音主持节目，就应该始终坚持播音主持思维的创新发展。为此，播音主持人首先应该培养自己的形象思维。最初播音主持人都是直接读出相应的文字，但是随着新媒体的出现，当前播音主持人应该及时转变之前的文字思维，通过形象化的方式向公众传播相应的信息。其次，播音主持人应该注重对自身构思思维的培养，特别是在节目制作方面。播音主持人需要对自己的语言表达方式、语调、音色等等进行适当的构思，提升自己的导演性思维能力，从而保证播音主持节目的质量能够达到预期结果。最后，播音主持人还应该在日常的工作过程中加强对自身多元化思维方式的培养，增强自己的创新意识，为观众带来更加新奇的体验。

(三)提升专业技能

播音主持行业是需要运用恰当的语言表达相应内容的行业，所以播音主持人的表达能力是最重要的。在当前的融媒体时代，播音主持人的日常工作就是进行长时间的直播，这就对从事播音主持工作的工作人员在专业技能上提出了更高的要求，播音主持人不仅需要全面地提升自己的专业技能，而且还需要结合节目的定位采用合适的直播方式，只有这样才能够创造出高质量的直播节目，获得广大群众的认可。

在新媒体时代下，虽然媒介形式发生了一定程度的改变，但是无论媒介形式怎样改变，一个优秀节目的核心要素还是节目内容，对于播音主持人来说，具备高水平的专业文化知识储备和相应的专业技能是保证节目收视率的关键所在。因此，播音主持人更应该在融媒体时代影响下不断学习专业的文化知识，能够根据节目的不同需求，向观众传达真实有效的信息。与此同时，播音主持人还应该加强对心理学知识的学习，这样能够帮助播音主持人更好地了解广大群众的内心活动和心理特征，然后对自己主持节目的形式、内容、风格等等进行适当的调整，使其获得受众的广泛认可。另外，播音主持人还应该加强对融媒体传播技术的学习，特别是文字、图片、音频等形式的制作，从而从全局角度更好地把握整个节目的流程，提升节目制作的质量和成效。

(四)增强互动能力

随着信息化技术的发展，越来越多的新媒体出现在人们的视野中，播音主持人可以运用直播平台、微信等新媒体实现与观众的互动。在此过程中播音主持人应该学会利用新媒体平台的独特优势，在直播过程中加强与观众的互动，时刻关注观众对直播节目和自己的评价，然后在直播结束之后及时地分析自己的不足之处，总结直播经验，使自己的直播风格能够受到更多人的喜爱欢迎。为此，播音主持人可以利用互动平台来提高信息传播的速度，提升自己在直播行业中的影响力。

六、融媒体时代下播音主持人应该怎样进行工作定位

(一)创新是未来的必然发展方向

融媒体是时代不断发展的结果，媒体之间的融合发展不仅能够提升信息的传播速度，而且还能够保证媒体实现可持续发展。而融媒体时代的出现就是媒体的一个大变革，在这一时代背景下，播音主持人不仅需要具备过硬的基本功，而且还需要具有相应的创新意识和能力，能够在激烈的市场斗争中形成自己的直播风格，只有这样才能够吸引更多的观众，受到观众的喜爱。基本功意味着播音主持人的专业基础能力，而创新代表着适当的改变。但是当前许多播音主持人在实际的直播过程中过于注重对直播风格的设计，反而忽略了对自己专业基本功的日常训练。因此，播音主持人应该在日常直播之后加强对自身基本功的训练，不断提升自己的专业素养和业务能力。另外，播音主持人还应该多在创新上下功夫，不断学习新知识，丰富自己的内涵和专业能力，让观众感到新意。

(二)多渠道获取信息融入新时代

在融媒体时代下，信息的传播速度逐渐加快，信息获取的途径也日益多样化，要想真正地成为一名优秀的播音主持人就应该积极主动地融入到新媒体时代中，而不是固步自封，以各种方式拒绝新时代的各种变化。同时播音主持人还应该在日常工作中多多关注播音主持行业发生的大事，在实际的直播过程中严格把控自己的言行举止，从多个渠道获取有价值的新闻信息内容。但是现实中往往由于电视台的采访限制，许多有价值的新闻信息难以获取，因此，播音主持人就应该利用这个时代给予的优势拓宽信息的收集渠道，促进自身专业素养的提升。

(三)准确把握融媒体时代的传播需求

在融媒体时代下，播音主持人要想高效地提升自己主持节目的质量和制作成效，就应该加强对传播需求发展变化的关注，认真学习怎样在融媒体时代下更好地适应媒介渠道实现个性化、多元化的发展趋势，同时播音主持人还应该多多进行换位思考，从观众的角度去了解他们在看到节目之后产生的想法以及未来想要听到、看到的新闻内容等。只有精准地完成对传播需求的把控，巧妙地运用媒体融合技术和大数据技术，了解广大受众的实际需求，才能针对其需求制定相应的节目内容。同时播音主持行业的工作人员还应该利用大数据技术深入挖掘一些基础新闻素材，增强播音主持节目的内涵，提升播音主持节目对人们的吸引力。

七、结语

在融媒体这样一个信息多样化的时代背景下，播音主持人应该在保证自身具备过硬基本功的前提下，加强对直播节目的创新，进行合理地自我定位，从而更好地适应融媒体时代的发展。