网络传播对新闻采编的影响分析

◎户静凝

(西藏自治区党委网信办，西藏 拉萨 850000)

媒体新闻报道在公众中的影响力是媒体自身实力的体现，而新闻报道所吸引力和影响力则是评价新闻报道质量的重要标准。随着信息时代的到来，虽然公众接收、分享新闻信息的方式不断增多，新闻数量也因此不断上升，但新闻质量仍旧有较大的提升空间。面对新的媒体形势，新闻采编工作一方面需要保留传统媒体的巨大优势，另一方面要注意不同媒体之间的融合，为新闻的时效性、真实性与趣味性提供保障，才能吸引更多的受众。

一、网络传播的特点

网络传播有三个特点。首先，用户通过网络通信获得自己的需求。网络传播不仅是信息传播的手段，也是信息存在的载体，通过网络为用户提供丰富的信息。其次，网络传播是交互式的，在信息传播过程中，用户不仅可以获取信息，还可以作为传播者发布、转发和评论信息。最后，网络传播比传统媒体更及时，更有竞争力。

二、网络传播对新闻采编产生的影响

(一)积极影响

新闻采编即在辨别搜集新闻信息的基础上，做进一步的加工处理，具体由采访和编辑两部分构成。新闻采编具体流程包括通过采访及拍摄获取大量有价值的图文信息，判定素材的价值并进行整理和分类，从中筛选出有价值的素材再作后期加工，最终制作出高效、真实的新闻作品。新闻媒体是公众了解各项国家规定的主要途径，媒体发布的新闻具有较强的社会影响力，新闻报道的质量不仅关系着媒体本身的口碑，也关系着公众对媒体的可信度。新闻报道真实性出现任何问题，都会导致负面效应，进而会严重影响媒体声誉。新闻采编是创作新闻报道最关键的环节，新闻采编很大程度上决定了新闻作品的影响力。所以在开展新闻采编工作时，新闻工作者不仅需要遵循相应的原则，还需要创新工作的思路和方式，才能生产出更多优质的作品。

(二)消极影响

第一，网络传播对新闻编纂的负面影响主要在于通过互联网传播的新闻内容不严格。随着网络背景下信息传播的途径和渠道日益多样化，任何人都可以通过网络发布信息。有些人为了引起公众的注意，发布虚假信息，增加了自己的点击率。这种信息的出现会影响社会的稳定和谐发展，公众无法准确区分网络信息，网络传播也无法保证新闻质量。第二，网络新闻评论缺乏深度。我国传统新闻评价的新闻系统比较完善、系统化，编辑工作认真严谨，他们有较丰富的实践经验和较高的新闻深度分析和挖掘技能，从而确保向公众传播的信息和评论更有价值和深度。通过网络传播，人们对新闻没有限制，任何人都可以在网络平台上发表评论，许多评论更受欢迎、简单易懂，降低了评论在公众眼中的可信度。

三、新闻采编工作面临的挑战

(一)缺乏坚定的理想信念

随着社会经济发展，大众生活水平提升，生活娱乐以及真人秀等类型的节目大量出现，丰富了大众的业余生活，符合大众娱乐休闲相关需求的同时，也引发了极大的社会关注度，引起了极高的社会讨论度，收视状况相对良好。在娱乐节目和真人秀节目的冲击下，媒体行业的整个风向标发生了改变，在这种情况下，新闻报道也受到一定的影响，这对新闻采编工作也是一个极大的挑战。相较于新闻质量，新闻作品内容是否符合受众需要、新闻观点能否激起受众观看欲望，越来越成了新闻采编工作人员日常工作过程中需要重点考虑的问题。但是新闻的本质是对事实的还原，对事件的深度解读。这股风向变化之后，新闻从业人员如果只能从内容方向考虑新闻的采编工作，就只会造成一个结果，失去对文章内容的把握，失去对文章质量的把握。新闻从业人员在这种大环境下，若是不能坚定自己的理想和信念，很容易被社会的大环境追着跑偏。

(二)新闻信息急剧增长带来的挑战

新媒体快速兴起使得信息传播介质越来越丰富，由于媒介多元化，导致新闻数量迅速激增。媒体编辑必须具备极高的信息辨别能力，才能从大量信息当中挑选出真正具有价值且能满足受众需求的信息。此外，信息量急剧增多的同时，信息碎片化倾向也更加突出，很多受众已经习惯于浅阅读的方式，在这种情形之下，如何让受众以最快速度获得优质信息变得更加困难。因此，发现和提取有价值的信息并恰当地进行编辑处理，成为新闻采编工作者必须面对的巨大挑战。

(三)新闻的深度和内涵有待提升

面对越来越多的新闻传播媒介，大众每天都会获得大量的新闻信息，其中人们更喜爱对新闻事件解读更有深度和内涵的新闻内容。在激烈的新闻市场竞争中，电视新闻要想跟上时代的步伐，就要注重对新闻深度和内涵的挖掘，这就对新闻采编的模式和角度有了新的要求，这是督促新闻工作者进一步提升新闻信息质量的良好机遇。在新时代，传统新闻采编方式显然已不符合当下新闻采编的要求。对此，传统新闻媒体就要抢抓新媒体赋予的时代机遇，对新闻信息的内涵进行深入挖掘，给予广大受众全新的新闻信息获知体验，提升正面引导效应。

四、在网络传播时代完善新闻采编工作的有效措施

(一)形成正确的信息观

首先要知道，在新闻传播过程中，人民群众是主要的传播对象。报刊发表的意见和基本思想直接影响着人们的价值观，因此，媒体应规范网络信息传播的方式和渠道，增强新闻信息内容的宣传作用，在传播正确价值观的过程中对人们产生积极影响。因此，媒体应加强积极宣传，引导人们在感化过程中树立正确的价值观、世界观和信息观。此外，编辑应正确引导舆论，发挥媒体价值，促进社会和谐发展。

(二)打造别具一格的网络传播品牌

网络社会求新、求快、求异，别具一格的网络平台和载体容易给人们留下深刻印象并促进信息呈幂式分散。风格型品牌打造法更适用于作为独立个体存在的引导者，因为单独的引导者拥有自身独特的性格特征、能力素质、网络行为习惯和表达方式，较容易形成具有突出特色的个人风格，如网络意见领袖、社会名人、官方代言人等。央视微博的“主播说联播”活动受到了人们的一致好评，主持人朱广权因其押韵、朗朗上口、接地气的各种搞笑联播，使得人们称他为“活宝”。播音员康辉，人们在赞扬他专业能力的同时也深深被他的人格魅力所打动。这就是正向网络传播品牌的建立，这些传播品牌的建立能够在很大程度上影响意见领袖的发言，从而使得网络空间更加和谐。

(三)坚定从业人员的理想信念

生活娱乐以及真人秀等类型的节目有自身特定受众对象，能够满足受众休闲娱乐需求的同时，新闻报道也有自身独特的存在价值与意义，在满足大众对事件真相的追求，进一步了解社会热点，有效增强大众社会责任感方面，发挥着不可替代的重要作用。因此，需要组织新闻采编从业人员加强相关方面的学习，进一步了解新闻采编的重要意义，坚定自身作为新闻采编工作者敏锐感知社会热点事件，深入挖掘新闻事件背后原因，准确进行新闻事件说明的理想信念，才能保证新闻报道深入事件内里，提高新闻报道的质量与水平，以更好地满足受众的相关需求。

(四)增强新闻采编策划意识

信息量庞大是信息社会最突出的特征，新闻采编要想实现引导受众接受新闻信息的意图，在加工处理新闻信息时，需要合理地运用立体思维，才能打破单一角度造成的限制，将新闻主体置于大背景中，从不同的角度进行报道，帮助受众更加深入地了解新闻的价值。进入信息社会后，新闻记者的职能逐渐被新闻编辑所取代，新闻编辑在新闻采编工作当中的地位越来越突出。编辑能够更加深入地分析新闻信息，发掘记者难以察觉的潜在价值，再运用策划及其他组合方式，以及资料、视频、评论等多种表现手法，从更深的层次开发新闻，打造专属于媒体的独家新闻。出色的策划可以让原本普通的事件变得新颖有趣，提升新闻的审美价值。此外，新闻采编还要注意调查的深度，要善于从群众的实践当中去挖掘重要的新闻线索；要改变过去新闻报道只重形式，忽略本质的不足，才能塑造出真实生动的人物形象，达到以情动人的目标。

(五)确保新闻内容的可读性

新闻采编的目的是保障内容具有一定的可读性，便于受众理解。特别是市县级电视台，其受众广泛为城乡及农村居民，因此，在采编时需考虑受众的文化水平和理解能力。在实际工作中，相关人员要结合新闻事件，完善采访策划方案，避免与其他媒体的报道内容出现同质化，并要紧抓关键线索细节，表现事物的不同之处，促使新闻采编的内容具有较好的可读性。比如，对当地先进典型或劳动模范等进行采访时，应当先了解被采访人的人生发展经历、人生转折点等，再了解其思想立场、业界成就或者社会地位等。在采访之前采编人员要拟定大纲，针对性地提出问题，以独特的视角挖掘先进或模范的光辉事迹，增强新闻感染力，树立社会榜样，以此影响受众学习先进、学习模范。

(六)加强对新闻采编人员的素质和业务能力培养

为了充分发挥网络传播的优势，相关部门要加强新闻编辑的专业教育，不断提高编辑的业务能力和综合素养。作为新闻工作的重要组成部分，新闻编辑的能力和水平直接影响着新闻内容的质量。因此，在网络时代，必须不断提高新闻编辑的素质，树立正确的职业观，精心制作新闻节目，保证加强新闻宣传。新闻编辑的培养和启蒙方法主要有：第一，新闻编辑要正确理解和把握网络传播的影响和途径。这有助于正确选择新闻内容，确保选择的新闻内容满足大众的要求，同时传达正确的思想和价值观。第二，新闻编辑也要不断加强职业教育。不仅要积极参与新闻编辑和传播，还要通过自学、实践和与他人的交流，提高自己的专业新闻素养。明确工作责任，保证实际工作中的新闻质量。第三，新闻编辑要提高自己的工作意识，确认自己的世界观和价值观是正确的，保证报道和传播的新闻更加客观。

(七)融合媒体优势，创新新闻采编工作

目前媒体融合已经成为必然趋势，各种新的媒体技术在新闻采编工作当中也得到了广泛的运用，尤其是大数据技术的快速发展，使得智慧媒体在重塑的同时，得以与5.0时代相融合，并且成为新闻采编工作者关注的新方向。新闻采编工作者要深入研究新时代智慧媒体数据中心的建设、以及媒体产品的迅速布局，深入探索新旧媒体之间的融合，才能根据新闻行业的发展，有针对性地提升自身能力。为应对媒体格局变化带来的挑战，采编人员不仅要具备编辑、写作的能力，还需要掌握运用新媒体的技术，才能从大数据分析、互动营销、媒体融合等方面着手，实现全面的突破发展。新闻采编记者还要不断强化媒体融合的理念，在开展新闻采编时融合更多新的媒体技术，创新新闻表现的形式，优化提升采编工作。由此可见，作为新闻采编人员，唯有深入了解新时代采编格局的重大变化、不断提升自己的综合素养，才能适应现代社会媒体融合的发展需求，从而不断提高新闻采编的质量水平。

(八)加强与各方面的互动

新媒体背景下，电视新闻的采集需要与各方面做好互动，单线进行已经不能满足时代需要，互动能够产生共鸣，激发智慧的火花，提升新闻的热度，更好地发挥引导作用。要做好与新媒体的互动。电视新闻的采集离不开各种先进的科学措施和先进方法，以互联网平台为主的新媒体，已经对电视新闻媒体的采编产生了非常重要的影响。当新闻工作者在新闻现场采集新闻事件的时候，充分利用新媒体的优势，加强二者之间的互动，能够极大地满足受众对新闻的需求。如借助微信、抖音等新媒体，对新闻现场进行视频直播，第一时间把新媒体新闻视频信息发布出去，让电视新闻发布在新媒体条件下发挥出速度快、范围广、效果好的特点。还要做好与受众的互动。电视新闻的采编也必须深入群众，了解新闻受众的看法和意见，顺应广大群众的呼声，做到从群众中来，到群众中去。尤其是针对热点新闻，受众关注度非常高，就要重视视频新闻弹屏内容，以及受众发表的评论，要把这些意见认真搜集整理，然后依据事实对符合公序良俗社会正确价值方向的观点，积极认真进行答复，形成良性互动，从而实现电视新闻引导舆论的价值。

五、结语

总之，在互联网时代的环境下，媒体行业在通过互联网传播信息方面有很大的影响力。为了充分发挥网络传播的积极效应和作用，媒体行业必须合理调整、变革和优化新闻编辑的工作。要对新闻编辑的工作方法进行变革和创新，正确认识网络传播的影响，不断提高新闻编辑的专业和职业技能，使媒体传播的新闻内容更加严格，进一步提高大众可获得的新闻质量。