短视频平台在新闻传播中的应用价值研究

◎展 鹏

(新华网股份有限公司，北京 100031)

近年来，我国整体科技以及科学技术水平飞速提升，人民在满足了其基本物质生活需求的基础之上，对于娱乐以及新闻信息的追求越来越强烈，基于此目前我国人民的生活节奏越来越快，传统的新闻传播模式已经逐渐无法满足市场需求，短视频平台应运而生，相对于传统新闻传播模式，短视频平台具有传播速度快、传播范围广且受众群体大等优势，合理应用短视频平台的优势能够促进新闻传播行业的可持续发展，同时充分发挥出其社会价值，但是如果对其应用不慎，则极有可能给社会带来不良的舆论导向，从而影响社会的稳定发展。短视频平台的应用所涉及到的内容相对较多，需要相关人员对短视频平台的特点以及其特性进行全面分析，在此基础之上采取相应措施，对短视频平台进行合理应用，充分发挥出其在新闻传播中的重要价值。

一、短视频平台在新闻传播中的应用价值

(一)打造全面视频传播模式，实现纵向横向全覆盖

传统的新闻传播模式下，对于传播主体的要求相对较高，而且一个社会新闻的制作成本以及制作周期相对较长，因此，社会新闻的传播速度相对较慢，而且很难实现新闻传播主体和观众之间的互动，只有特定的新闻传播行业以及企业才能够对新闻信息进行传播，而现阶段短视频平台能够有效打破新闻接受者和传播者之间的壁垒，降低了新闻传播主体的门槛，各领域、企业、个人以及各行业相关人员想要对信息进行传播，都可以通过短视频平台进行。短视频平台这一全面传播模式在社会中的主要应用价值就是可以使群众及时获取各级政府以及官方发布的权威信息，对社会正能量以及新的政策法律法规等进行传播，这样的全面视频传播模式，能够实现社会各界的信息资源共享。新闻传播主体和新闻接收群体之间可以通过留言平台进行互动，也可以使新闻传播主体明确群众建议以及市场需求，短视频平台还可以通过大数据算法根据群体的兴趣点以及其具体需求进行推送，实现社会新闻信息横向和纵向的全面覆盖。

(二)承担社会责任，传递正能量

通过短视频平台对新闻信息进行传播能够使新闻传播充分发挥出其社会价值，即短视频平台和新闻传播承担着较强的社会责任，其能够带动社会舆论导向，对正能量进行传播。现阶段我国短视频平台的受众群体相对较大，据相关数据显示，截至2019年，快手这一短视频平台的月活跃用户数量达到5亿，而抖音至2019年其全球的月活跃用户数量已经达到15亿。这就说明短视频平台的受众群体相当庞大，只要能够在短视频平台上使某一社会新闻信息得到相应的热度，那么其传播速度极快极广，能够在很大程度上影响社会舆论。比如，人民日报的抖音号在2020年的教师节发布了一条关于教师节庆祝的短视频，这一短视频的转发量达到3.4万，点赞量达到160.4万，这也就是说明至少有1 000万的用户观看到了这条视频，同时其中的3.4万用户又对这一视频进行了二次传播，这还是没有计算三次传播以及四次传播下的数据。基于此，可以说短视频平台在新闻传播中能够有效传播社会正能量，因此，其也承担着重大的社会责任，合理应用短视频平台能够促进我国社会的和谐稳定。

(三)提供强互动模式

传统新闻传播模式下，新闻传播主体与新闻接收者之间难以进行互动，因此，新闻传播主体就无法对市场需求有全面的了解，无法结合实际情况对新闻传播内容进行相应调整，但通过短视频平台进行新闻传播，能够实现新闻信息的接收群众与新闻传播主体之间的高效沟通，新闻传播主体可以随时从沟通通道以及留言区看到新闻接受者对新闻信息的态度以及意见，然后根据实际情况再对其新闻传播内容以及新闻传播模式进行调整，提升新闻传播模式与时代需求的契合度，从而提高新闻传播的有效性，同时扩大其传播面积。短视频平台新闻传播模式下，新闻传播主体和接受群众之间的互动是极为强烈的，一方面能够提升新闻传播主体对市场需求的了解程度，另一方面也能够拉近新闻传播者和新闻接收者之间的距离。

二、短视频在新闻传播中的问题

(一)快节奏下的真实性隐患

随着近年来我国整体经济以及科学技术水平的提高，人民生活质量普遍上升，人民生活节奏不断加快，短视频作为快节奏生活下人们接受新闻信息并进行休闲娱乐的主要模式之一，其必须符合时代特征，因此，现阶段多数短视频的节奏也相对较快，但是快节奏无法保证短视频的真实性。新媒体时代的到来使传统的新闻传播行业以及传媒行业受到了严重冲击，市场现存的新媒体企业越来越多，因此，其在实际运行过程中所面临的竞争压力越来越大，为抢占市场并提升其视频热度，部分新闻传播者在发布视频时只为能够占领市场，因此，对新闻信息的真实性的审核不够严格，快节奏的状态和快节奏的上传极有可能导致社会群众对社会真实事件无法有全面的了解，因此，从这个角度来看，短视频平台的传播更倾向于抢新闻。短视频平台过于追求速度导致其无法保证内容的真实性，背离了新闻传播的初衷，是现阶段短视频平台存在的主要隐患之一，相关人员需要充分重视。

(二)视听化背后的娱乐性风潮

新媒体时代的到来以及短视频平台的兴起使得人民的生活速度越来越快，而现阶段我国本身人民生活质量就不断提高，因此，人们在满足了基本的物质生活需求的基础之上，开始追求娱乐生活和休闲生活。短视频平台最初出现是为了对社会热点以及新闻信息进行传播，而随着后期人们对娱乐新闻以及新闻的需求越来越强烈，导致现阶段短视频平台中有多数视频都是以娱乐性内容为主，这类娱乐性的短视频虽然对社会发展并没有过大的影响，但是如果人们一味沉浸于娱乐性短视频，而对于真正的社会热点以及能够传播社会正能量的新闻信息不够重视，那么会严重影响我国国民思想政治觉悟以及其思想素养。娱乐属性过强的短视频虽然能够在一定程度上为人们缓解生活压力并提供娱乐价值和休闲价值，但是这样过度的娱乐和消遣会大大降低短视频平台的社会价值并降低新闻传播的社会价值，同时还极有可能消磨我国人民的意志，降低我国社会文明程度。然而，并不是说需要全面禁止娱乐性新闻，但是娱乐性短视频应该有所节制，避免其在短视频平台中占据主体地位，想要充分发挥出短视频平台在新闻传播中的社会价值，就需要相关人员对于这一问题充分重视，采取相应措施加大社会热点新闻的传播力度。

三、短视频平台可持续发展的策略

(一)制定回溯事件专区

对现阶段我国短视频平台在新闻传播中的应用进行分析，发现存在较为广泛的一个问题就是在某一时间段爆火的热点在其热度过后就会被更具趣味性更劲爆的热点而掩盖，这就导致前一个热度较高的社会事件如果在后期发生反转，无法及时传达给社会群众。如果事件本身的发展和反转对社会运行并不会造成重要影响或者这一问题并不深刻，那么其被遗忘是情有可原的，但是如果是重大社会热点事件，其在后期被群众所遗忘后，就有可能由具有不良用心的人故意歪曲事实，然后采取相应措施提高其不实言论的热度，那么会给社会带来恶劣的舆论误导。基于此，制定回溯事件专区是短视频平台发展的必然趋势，由官方在短视频平台中制定回溯事件专区，专门对于曾经的社会热点事件的后续和发展进行播报，对于该热点感兴趣的受众群体可以关注这一回溯时间专区，那么后期事件发生反转时，短视频平台的运营系统就可以将这一反转瞬间推送给受众群体，从而提升新闻传播的客观性和整体性，避免不良用心的人故意误导大众，引导社会舆论方向。

(二)加强对短视频内容的监管

相对于传统的新闻传播模式来说，通过短视频平台对新闻事件进行传播其入门门槛更低，任何人都可以成为新闻传播的主体，因此，这也导致了短视频平台发展初期会有不良用心的人在短视频平台上发布与社会主义核心价值观相违背的言论和内容。现阶段短视频平台本身及受众群体相对较广，大多数群众都是通过短视频平台实现对社会热点的关注的，因此，如果短视频平台发布的视频内容不能传播社会正能量，反而恶意引导社会舆论方向，那么会严重影响社会的稳定发展，同时会给不良用心的人有可乘之机。基于此需要相关工作人员充分重视这一问题，避免短视频平台对社会发展造成恶劣影响，需要充分发挥出短视频平台的优势，实现对社会正能量的传播，从而达到高效发展，因此，需要相关人员加强对短视频内容的监督。在短视频平台用户传播短视频之前，需要相关人员对短视频的内容进行深入审核，确保上传的视频内容并没有与国家主流价值观和社会主义核心价值观相违背的内容，保证短视频的内容是积极向上且能够反映出真实社会事件的。除了短视频平台的相关工作人员和后台工作人员之外，我国政府相关部门也需要加大对于这一问题的重视程度，结合实际情况制定并出台相应法律法规，对于恶意在短视频平台上散播谣言并发布不良言论和不良信息的用户进行相应处罚。避免短视频平台成为别有用心之人的法外之地，使短视频平台成为促进我国发展社会主义现代化强国、提升国民综合素质以及实现社会重大信息共享的优秀平台，提升短视频平台新闻传播的社会价值，实现短视频平台的可持续发展。

(三)强化把关审核，严抓新闻真实

短视频平台的出现是新闻传播业的新生事物，在目前的发展过程中可以看到，其发展是适应历史发展规律的，但由于还处在发展初期，所以存在较多不规范之处，而且短视频平台的野蛮生长扰乱了正常的传播生态，需要对其进行必要完善。对此，不断强化对短视频平台新闻信息的把关审核、严抓新闻的真实性，可有效发挥短视频平台在新闻传播中的应用价值。

(四)抓住舆论主战场，守正创新

在新的时代背景下，要牢牢抓住舆论的主战场。短视频平台本身的发布门槛较低，审核程序较为简单，容易为不良的信息传播提供传播的灰色空间。因此，新闻工作者更需要进一步在舆论主战场上下功夫，做到紧抓舆论主战场，守正创新。短视频平台的发展要顺应社会文化发展的主流，抓住舆论的主战场，同时借助多元化、“接地气”的话语表达方式更好地实现信息的传播，如将新时代的英雄人物事迹和党史故事借助短视频的快闪形式进行传播，争取做到以新时代的话语方式引导舆论，守正创新。

(五)数据算法与专业推送结合

短视频平台本身就是新媒体技术的产物，对于新生事物更需要以新的眼光予以看待，尤其是可以借助新媒体技术实现对信息舆论的管控和专业信息的调整。借助数据算法过滤短视频平台上发布的信息，结合人工推荐与专业审查的方式可以更好地保障新闻传播的效能。与此同时，整合多方力量，聘请业界专业权威人士定期审核，可最大限度提升新闻传播效果。

(六)媒体融合多层次保证新闻舆论导向

媒体融合是目前发展的主要趋势，尤其是对于短视频平台而言，其本身是传统媒体和新媒体融合发展的产物，具备一定的传播潜力，而且其可借鉴报刊、广播、电视的发展实践以促进自身发展。目前，融媒体发展已经成为主流媒体沉降县域发展的关键，县级融媒体的发展中更要强化媒体融合的力量。结合媒体设备融合和媒体参与人员的组织融合做到全方位培养人才，更好地调配融媒体内部力量，同时结合上级媒体和远程媒体的力量进行阶段性的建议，可以做到多层次保证新闻舆论的导向发展。

四、结语

综上所述，我国自进入信息化时代以来，传统新闻传播受到了较大冲击，短视频平台的兴起为新闻传播行业带来了新的转折，基于此相关工作人员需要充分重视在新闻传播中短视频平台的重要作用。短视频平台在其实际应用过程中虽然存在较多优势，但是也有一定缺点，这就需要相关人员在实际应用过程中明确短视频平台的优缺点，对于短视频平台的特性进行全面分析，同时结合实际情况，根据市场具体需求综合考虑多方面因素，合理采取相应措施应用短视频平台，充分发挥出其优势，从而促进新闻传播行业的可持续发展，同时必须严审短视频平台发布的内容，或者采取相应措施对其进行严格的监管，进而通过短视频平台充分发挥出新闻传播的重要社会价值。