媒体融合背景下纸媒与新媒体的融合研究

◎李默涵 张 钰 耿 硕

(河北青年报社，河北 石家庄 050061)

在将纸媒和新媒体进行相互融合时，要加强对新媒体技术内涵的深入性分析，之后再构建与之对应的发展体系，充分地迎合媒体融合发展的背景，加快新媒体的发展速度，实现传统媒体和新媒体化的运作网络，从而使我国新媒体行业能够获得蓬勃的发展，满足人们在信息获取方面的需求。

一、媒体融合的概述

(一)发展背景

为了使媒体融合背景下纸媒和新媒体能够获得有效的融合，在实际工作中要加强对媒体融合内涵和特点的深入性解读以及分析，为后续融合工作的顺利实施提供重要的保障。在现代化媒体发展过程中利用了数字化技术快速地完成信息的传播以及交流，这是传统纸媒无法做到的。传统纸媒主要是利用无线电波或者导线来完成信息的传递，之后是以文字的方式来传达相关的信息，不仅会导致信息时效性在逐渐地降低，还无法满足人们对新信息的获取要求，使纸媒在新媒体背景下的弊端逐渐地突出。

新媒体是除去广播和电视等不同的传播体制形成的新型媒介形态，新媒体包含了数字杂志以及触摸媒体，主要是利用计算机网络来完成信息的传播，而传统纸媒是通过文字的方式来进行信息的传播，二者之间的差异性非常突出。通过新媒体的应用能够满足人们在各个时间段内的信息获取需求，从而加快信息传递的速度。同时新媒体本身的海量性和及时性特点非常突出，能够在有限空间范围内快速地完成信息的传播，提高新媒体技术的发展水平。并且在新媒体中可以通过社交网络推送功能，使人们能够快速地了解相关的新闻事件，获取最新的信息，逐渐地提高整体的工作效果[1]。伴随着我国科技水平的不断提高，信息技术和网络技术获得了蓬勃的发展，截至目前，我国网民数量已经超过10亿，涵盖于不同的年龄群体，已经成为人们获取信息的主要方式，通过一些媒体技术进行信息的传播能够给人们不一样的感觉，打破时间和空间的限制，符合人们碎片化的信息获取特点，从而使新媒体技术发展水平能够得到全面的提高。在当前时代下新媒体技术的发展前景较为广阔，因此，纸媒在新时期下进行发展时，需要加强对新媒体技术特点和优势的深入性分析。将传统纸媒和新媒体技术进行相互的融合，逐步提高信息传播的有效性，从而使媒体行业能够在新时期下获得蓬勃的发展。

(二)媒体融合的重点

在媒体融合背景下进行纸媒和新媒体技术融合时，需要加强对媒体融合重点的深入性解读，调整现有的工作方案，从而使媒体融合水平能够得到全面的提高。在现阶段传统媒体纷纷看到的新媒体技术本身的优势，并且将新媒体技术融入到传统媒体发展中，使行业能够朝着数字化和多元化的方向而不断地变革。通过新媒体的科学利用，能够满足不同媒介信息传输的需求，并且可以打破以往纸质媒体传播方面的不足，使人们能够随时随地获取相关的信息，实现技术的最新突破，全面地增强信息传播的效果。

同时，新媒体技术还可以和纸媒功能进行相互的融合，共同完成信息的有效传播并和社会大环境相互匹配，逐渐地提高信息传播的针对性。在纸媒发展过程中融入创新因素，和新媒体技术进行相互的融合，并且在体系运作的过程中配合数字化技术，更加快速地完成当前的信息处理，在短时间内为人们传达相关的信息，逐渐地提高了信息的传递效果，在潜移默化中也有助于促进信息传播方式的成功转型以及升级，彰显纸媒在新媒体背景下的重要优势。在系统运用的过程中能够充分地发挥新媒体技术在信息传播方面的优势，人们可以快速地获取自己想要的信息，同时也可以在新媒体平台中享受不同的个性化服务，从而使信息传递功能能够朝着多元化和个性化的方向而不断地发展，有效地提高了行业的发展水平。

二、纸媒和新媒体融合的优势

(一)有助于实现媒体资源的共享

在媒体融合背景下，纸媒和新媒体的相互融合属于时代发展的重要趋势，在实际融合时能够实现媒体资源的共享，为行业的稳定发展和进步提供重要的基础。在大数据背景下，各个行业的信息交流逐渐朝着多样化的趋势而不断地发展，传统纸媒本身的弊端在逐渐地显露，因此，纸媒行业需要明确自身的发展重点以及发展方向加强和新媒体技术之间的相互融合，共同完成媒体资源的共享化发展。例如，在实际工作中可以利用现有的新闻资源，在统一信息传播的指导下，共同完成资源的开发以及共享，从而使信息交流效率能够得到全面的提高。另外，也可以充分地借鉴新媒体技术本身的应用优势，及时地发现在纸媒信息传播时所存在的问题，落实精细化的发展思路，在行业内部加快信息的有效共享，迎合媒体融合的发展背景。这样不仅可以提高发展水平，还有助于促进纸媒在新媒体背景下的成功转型以及升级，为我国媒体行业的稳定发展提供重要的基础。

(二)信息形态的多元化

随着我国当前网络技术的不断发展，人们通过网络和移动终端获取信息的频率越来越高，甚至是已经成为低龄人群获取信息的主要途径了。传统纸媒在信息传播方面的优势逐渐地下降，对纸媒的发展产生一定的影响。因此，在实际工作中，纸媒需要明确自身的发展重点，通过信息形态的多元化融入先进的新媒体技术，逐渐地摆脱在以往工作中所存在的弊端。例如，可以将纸媒中的相关信息转变为视频以及音频，给人们带来丰富的感官体验，也可以建立三维报纸和有声报纸等等，多方位地满足人们在信息获取方面的需求。

随着我国当前科技水平的不断发展，微博微信等平台的应用频率在逐渐地增加，已经成为人们获取信息的主要途径了，因此，纸媒可以和相关平台进行相互的合作，加快信息传播的速度。在这一背景下，用户可以根据自身的信息获取需求，选择相对应的信息来进行有效的阅读，转变以往纸媒在信息传播方面的单一弊端。另外，也可以根据时代的发展方向，借鉴其他平台在转型方面的相关经验，实现不同资源的优化调整，并且在内容方面也要使其能够朝着标准化的趋势而不断地发展，逐渐地扩大信息本身的影响力，突出纸媒本身的权威性特征。在媒介融合背景下，我国科技水平在不断地发展，网络的进步为媒体融合提供了重要的技术保证，并且也会对人们的信息获取需求产生一定的影响。在各个纸媒转型的过程中，需要利用新媒体技术定期开发相关的功能，为用户推送与之对应的新闻信息，或者是根据用户在信息获取方面的需求推送个性化的信息服务产品。如此，不仅可以提高整体的经济效益，还有助于凸显纸媒在新时期下的创新思维。通过多元化信息形态的构建，提升自身的发展竞争力，从而为行业的有序发展和进步奠定坚实的基础。

三、媒体融合背景下纸媒与新媒体的融合策略

(一)建立电子版信息传播媒介

在媒体融合背景下纸媒为了获得蓬勃的进步，需要根据新媒体技术的发展方向加强对关键技术的科学研发，从而使本身发展水平能够得到全面的提高。例如，在实际工作中可以建立电子版信息传播媒介，不仅可以加快信息传播的速度，还有助于扩大信息本身的影响力，为行业的发展奠定坚实的基础。

在新时期下，随着网络终端的普及，特别是移动手机的大众化发展，人们在信息获取方面的习惯和途径发生了一定的改变，更多的是从显示屏获得相关的信息，而不是从报纸新闻中获得相关的信息。在这一情况下，购买报纸的人群越来越少，周边的报刊亭逐渐地消失，这对传统纸媒的发展造成了较为严重的影响。因此，纸媒为了在新时下获得蓬勃的发展，需要加强对这一问题的有效认识，消除在发展过程中所存在的挑战，以此来促进自身发展水平的提高。例如，在实际工作中需要根据新媒体技术的发展方向建立网络电子版的信息传播媒介，电子版主要是指利用网络技术将报纸内容发布到网络中之后，再推送到人们的信息获取终端中，方便读者更加高效率地完整信息的阅读。这样一来人们可以在订阅报纸之外有更多的选择，多方位地满足信息获取的需求[2]。纸媒的电子化有效地转变了在以往信息传播方面的弊端，打破时间空间的限制，加快了信息传递的速度，从而增强整体的发展水平。

(二)充分利用新媒体技术

新媒体技术在信息传播方面的优势逐渐地凸显，并且各大媒体充分地发挥了新媒体技术本身的优势，促进自身的成功转型以及升级。传统纸媒在新时期发展背景下也要迎合新媒体技术的发展优势，认识到新媒体技术对自身发展重要性，调整现有的工作方案，从而使新媒体技术能够提高纸媒当前的发展水平。

在新形势下，纸媒不要固步自封，要充分地引进先进的新媒体技术，积极地扩展新媒体的信息传播渠道，建立与之对应的门户网站以及微信等相关的客户端，利用新媒体技术不断地扩大受众群体，并且还需要根据读者的需求搜索与之对应的信息模块。避免对人们信息获取产生一定的影响，逐渐地扩大纸媒在信息传播方面的优势。

值得注意的是，在新媒体建设过程中，报纸新闻品牌和风格要和之前保持一致，不要随波逐流，要保持本身的独特优势，从而在人们脑海中留下深刻的印象[3]。在报纸新闻中要以内容为主增强内容本身的权威性，并且为人们推送更加优质化的信息，从而使信息传播效率能够得到全面的提高。报纸新闻行业要以基础的新闻门户为主，搭建不同的信息传播平台，并且还需要引进高素质的人员，更加灵活地发挥新媒体技术本身的优势，快速地完成信息传播的任务，同时还需要克服在以往报纸版面中的束缚之处，以开放性的思维来完成信息的传播。例如，可以增加有关信息的背景资料以及娱乐性新闻等等，要以人们的需求为主来进行信息的有效传播，全面地提升整体的发展水平。

在利用新媒体技术时，传统纸媒要充分地转变自身的工作思路，在新媒体背景下，人们获取信息的途径逐渐多样化，并且人们的主动意识较为突出，转变了以往单一依靠纸媒来获取信息的方式，整个信息获取过程更加开放以及双向。因此，纸媒在新时期下进行转型时需要加强对这一问题的有效认识，在内容表达方面要获得全新的突破，从而吸引人们的阅读注意力，比如，在信息传播是可以通过文字和图片相互融合的方式来制作出有特色的视频以及音频，使新闻内容能够具备较强生动性以及感染力，不断地扩大信息本身的传播效果。这样一来可以在人们脑海中留下深刻的印象，逐渐地增强信息传播的效果。值得注意的是，在进行信息传播时，要保证新闻内容本身的可靠性以及真实性，可以试着从不同的角度来分析当前的新闻内容，避免出现信息同质化的问题，从而使整体发展水平能够得到全面的提高。在近几年来，随着微信微博等相关客户端的不断发展，传统纸媒要迎合新媒体的发展趋势，获得有效的普及以及推广。在实践中探索新型的工作经验以及做法，为传统媒体的转型和提高公信力奠定坚实的基础，逐渐地提升自身的发展水平。

(三)构建立体化信息传播平台

构建立体化信息传播平台也是在媒介融合背景下纸媒获得全新发展的主要工作重点，在实际工作中需要充分地发挥传统媒体和新媒体之间的优势，形成一体化的工作模式，从而为行业的发展和转型提供重要的基础。纸媒朝着新媒体的方向而转变，属于平面向平台的转变，在科学地整合不同的新闻资源之后，再构建多元化的信息传播途径，配合着立体化的媒体平台逐渐地扩大信息本身的影响力，从而使新闻能够获得高效传播。

纸媒可以借助最新的APP平台，随时随地完成信息的传播，逐渐地扩大自身的影响力。比如，在突发事件发生时可以在直播平台中完成现场的报道，也可以在微信公众号和官方微博中进行信息的推荐，逐渐地扩大信息本身的影响力。要将社会热点问题和人们所关注的问题融入其中，从而为后续信息传播提供重要的保障。在重大报道方面，传统纸媒的应用优势较为突出，因此，纸媒要充分地利用自身的发展作用，进一步地强化传播的效果，可以充分地发挥团队作战的优势，通过不同渠道来完成信息的有效传播，并且可以对新闻发声的过程进行有效的跟踪，从而满足人们在信息获取方面的需求。纸媒在新媒体发展背景下要尽快地适用全程媒体和全新媒体的发展趋势，加快信息化的建设力度，坚持移动优先发展战略。在硬件资源中建立功能性较强的数据网络平台，为信息高效率传播奠定坚实的基础，逐渐地提高整体的发展水平，从而使传统媒体能够在新媒体背景下获得有效的升级。

(四)纸媒内部管理模式的优化

在纸媒发展的过程中需要在不同的平台和信息终端中形成一体化的媒体系统，更加精准性地完善信息的采编以及生成，快速地通过全媒体发布信息。在实际工作中要在内部管理模式中建立与之对应的信息沟通和交流机制，加快各个部门之间的信息沟通速度，这样当新闻发生时便能够根据不同部门的工作职能，快速地加工相关的信息，之后进行有效的发布，占据信息传播的先机。纸媒要在内部管理时开展更加科学的培训工作，并且建立与之对应的激励机制。推动相关人员增强自身的工作积极性，有效地应对在新媒体发展背景下对自身工作所提出的新要求。

四、结语

在媒介融合背景下，纸媒要抓住时代发展机遇，根据人们在信息获取方面的变化和新媒体进行相互的融合，构建新型的工作体系，充分地发挥新媒体技术本身的优势，扩大信息传播的渠道，打破以往发展中的局限之处，全面增强自身的发展实力。通过新旧媒体之间的优势互补，使纸媒能够在新媒体背景下获得全新的发展，增强自身的发展水平。