融媒体时代传统纸媒的优势与发展机遇

◎贾凌竹

(吉林日报社，吉林 长春 130000)

在融媒体时代，传统纸媒若要持续发展就必须发挥自身优势。传统纸媒自身本身发展历史悠久且具有相当广泛的群众基础，因此，在该基础之上也应该思考如何融入新媒体运营机制，有效整合媒体传播信息与资源实现传统纸媒在融媒体时代的健康可持续发展。

一、传统纸媒的发展现状与发展优势

(一)传统纸媒的发展现状

在信息化互联网时代，我国传统纸媒平台在新时代深受冲击，发展势头明显不足，而在新媒体传播机制中，传统纸媒在新闻传播时间与空间上都存在一定局限性，发展范围也相对狭小。在融媒体时代，传统纸媒希望借助新时代新发展特点实现对自身发展内容的有效优化，为纸媒受众带来更多便捷与更优质服务。然而，传统纸媒在融媒体时代发展进程中其功能有所削弱，经济发展来源渠道也相对受限，新闻传播经济效益与广告收入效益有所将减少，这严重影响了传统纸媒的良性向前发展。

(二)传统纸媒的发展优势

在融媒体时代，传统纸媒的发展优势相当明显，下文简单分析三点：

首先，传统纸媒从业者在专业知识方面相对扎实深厚，这一点在融媒体时代依然受用，在创建新闻传播主阵地方面发挥了重要作用。当然，传统纸媒在融媒体时代深受不同类型新媒体平台冲击与挑战，但实际上传统纸媒依然还是存在其固有优势的，其在内部已经形成了相对完备的系统机制，在新闻采编流程与相关工作标准要求优化方面表现独特。这得益于传统纸媒从业者在专业知识方面深厚扎实，这使得其新闻传播在融媒体时代也能体现一定时效性与实效性，其在专业性与敏锐观察力要求方面相对较高。因此，传统纸媒在融媒体时代还需要充分发挥自身良好的新闻素养，要坚持学习新知识与新技术内容，不断提升新闻采编播一体化能力。

其次，如上文所述传统纸媒的群众基础相当雄厚，其中以中老年人群体居多，他们在日常生活中都有订阅报纸和杂志的生活习惯，对于纸媒的情怀非常之深切。在如此背景下，就为传统纸媒在融媒体时代继续发展生存创造了可能性，必须把握这一机会维护好自身积蓄已久的群众基础。传统纸媒在利用纸张中介传播信息过程中，也希望与融媒体时代中的各个新媒体平台建立互联传播渠道，借此契机获取新闻信息内容，确保更多读者能够亲身体验传统纸媒，在翻阅、触摸纸张过程中获得良好阅读体验。

第三，传统纸媒在融媒体时代依然保留了独特的本土地域优势价值，为读者带来了极强的亲切感。必须承认一点，受众对于新闻信息的处理方式一般为浏览式，且在受众对新闻信息处理方式上也相对简单，因此，传统纸媒是能够固定受众群体的，其本土化地域性特点令其在本地市场资源挖掘方面表现出了极大优势，准确无误满足了本地受众对于信息需求。所以在融媒体时代，传统纸媒的生存能力不减，甚至有所强化[1]。

二、传统纸媒在融媒体时代的发展机遇及策略

(一)全面强化传统纸媒品牌价值

相比于融媒体时代各种新媒体平台，传统纸媒在发展历史上颇为悠久，其在品牌价值表现上体现了极高的权威性与公信力，同时也集聚了大量的高素质媒体人才。就以《抗敌报》为例，它是我国历史上第一份党报，在当时抗战烽火硝烟的年代里，《抗敌报》日发行量依然保持10万份以上，深受广大受众喜爱，口碑良好。而作为《人民日报》中的一份子，目前像报纸也创造媒体品牌，依托新媒体平台在新闻内容与形式上追求更高，体现更高原创动力。在客观合理把控传播社会健康发展信息过程中也坚持做到了媒体审核把关严肃性，完全致力于品牌净化新闻传播领域。

(二)深层次开拓数字化转型发展道路

传统纸媒需要开拓数字化转型发展道路，为广大受众展示更多信息内容，拓宽平台建设空间。在这一过程中，要致力于探索传统纸媒网络互动模式，在强化媒体与大众互动性前提基础上构建全新融合发展模式，有效推动数字化报业的规模化发展机制，基于传统纸媒立足内容发展优势，确定通过先进的技术手段来创建传统纸媒报社官网。在建立独立性纸媒新闻发展先机过程中，需要结合传统运营项目适当增加互联网广告内容，同时对网络舆情控制内容进行分析，有效推动新兴媒体与传统纸媒相互融合、共同发展。为此，传统纸媒也要充分借助微信、微博等诸多社群软件，有效拓宽平台转型渠道，例如，创建微信公众号、微博订阅号，保证传统纸媒用户第一时间及时推送最新鲜的新闻信息，确保大量数据化信息来为用户提供更加具有个性化的信息服务，保证传统纸媒朝智能化、互动化方向全面发展。

(三)深度挖掘传统纸媒新闻报道深度

就传统纸媒新闻报道工作而言，相比于新媒体平台在新闻传播及时性、时效性方面表现示弱，滞后性严重。而在内容深度方面，融媒体时代各种新媒体在新闻报道过程中则相对肤浅，其中存在明显的碎片化特征。就这一点来讲，还需要进一步深度挖掘传统纸媒新闻内容，利用自身传统条件打造纸媒在融媒体时代发展优势，将某些隐藏的新闻事件有效挖掘出来，体现一定社会效益与现实意义，争取用相对专业的新闻报道手法为广大读者提供独家报道内容。在目前许多党报纸媒中，针对广大读者的思想政治生活非常关心，它主要结合读者生活与日常工作展开分析，报道民生新闻，最终达到提升纸媒竞争力的目的。

(四)客观把握内容优势

在客观把握传统纸媒内容优势过程中需要进一步指引其进入融媒体时代。目前传统纸媒在坚持优势前提基础上也希望积极与新媒体建立良好的互动关系。这一关系建立的目的在于解放思想、开拓思维、引入先进技术内容。换言之，要在坚守正确舆论阵地基础上创新新闻内容，体现传统纸媒保证新闻内容真实有效性，在媒体核心价值过程中，需要结合市场估值内容分析传统纸媒新闻内容价值，有效提升新媒体平台上的报道首发率。简言之，就是要掌握传统纸媒在新兴媒体舆论阵地中的主动权价值作用，正确有效引导舆论导向。

(五)科学合理整合信息资源

要通过有效变革信息传播方式与人才资源来推动传统纸媒发展，在媒体运营模式创新过程中整合人才与读者资源，确保传统纸媒从现有从业者群体中全面提拔网络信息技术人才，有效优化从业队伍综合素养。为此，传统纸媒需要成立融媒体平台专业研究小组，在总结分析固有读者群体与新媒体读者在新闻信息方面需求过程中也希望满足群体共同需求，整合读者资源，实现对新闻信息传播效果与范围的有效强化。当然，基于媒体功能与服务的传统纸媒在融媒体时代也要通过线上平台深层次了解读者阅读习惯爱好，同时对不同年龄和群体进行细致区分，保证为读者推送个性化新闻信息，保证新闻服务更贴心到位。要基于不同年龄群体进行有效划分，面向读者推送个性化新闻信息内容。而针对传统纸媒的被动销售模式转变也是必要的，要基于客户细分提供定制化服务内容，全面满足不同读者的不同阅读需求[2]。

三、党报纸媒在融媒体时代的发展机遇策略案例分析

党报纸媒也属于传统纸媒，其发展历史悠久、发行量巨大，在媒体思想传播、党建工作开展过程中发挥了巨大价值作用。而在党报纸媒在融媒体时代发展过程中，也必须提出创新发展策略，结合自身固有优势把握机遇，下文以某党报纸媒为例分析五点，深度了解其在融媒体时代的发展创新做法，希望某党报纸媒能够把握机遇，长远健康发展。

(一)明确党报纸媒宣传对象

某党报纸媒希望明确党报纸媒宣传对象，明确指出党报宣传工作要求，它不仅仅是一项重要的政治任务，也希望落实意识形态工作责任制内容。为此，某党报纸媒希望结合文件要求建立带头订阅机制，真正找准党报宣传核心对象，按照各级机关人员编制设置机构，将党报宣传任务科学分解，切实改变党报宣传任务常年不变情况。换言之，某党报纸媒希望打破发展僵局，从党报行政计划任务建立科学且实际的基层宣传任务。即要保证党报覆盖率基于实际情况变化进行分析，明确党报纸媒宣传对象。

(二)全面改进党报纸媒订阅方式

某党报纸媒在全面改进党报订阅方式过程中希望建立纸媒征订与投递服务工作机制，保证报纸发行工作有效化。在这一过程中就需要分解任务计划，同时建立层层督办的基层党报发行与订阅方式，确保宣传部门、报社以及党政部门三位一体建立政治任务管理机制。在党报订阅工作活动中，也需要结合多种方式展开操作，保证某党报纸媒发行订阅工作水平提升。

具体来讲，首先，就要采用省级财政直接划拨订阅方式。党报主要靠行政订阅，在行政机关、事业单位订阅党报，一是通过“财政划拨(代扣)、集订分送”，二是靠财政经费“兜底、买断”。不管是“财政划拨(代扣)”也好，还是财政经费“兜底、买断”也好，其资金来源都是一样的，都是“财政”。因而对行政事业单位党报的发行工作，先明确好各级财政在订阅中央党报、省级党报、市级党报的资金额度比例和发行量，直接通过省级财政预算，一次性由省级财政划拨到发行单位。改变现在较普遍的由省级、地 市级、县区级、乡镇级甚至是单位部门级，层层都搞“财政划 拨(代扣)”的订阅方式，可最大限度减少各层级开票、对账、 领导审批、划款等重复手续，节省大量的人力、物力成本。半价优惠订阅。对于企业、个体、党员群众采取政策引导(买赠)与个人自愿订阅相结合的方式。这些非财政资金订阅党报的[3]。

其次，某党报纸媒可以实行半价优惠的政策，鼓励党政事业单位多订阅党报。对于某些订阅方式操作很繁琐，所以本文中建议直接用半价优惠订阅(不计算行政订阅任务数)的办法进行操作。结合这两种方式，至少可以保证某党报纸媒在订阅党报对象明确过程中避免纰漏，同时杜绝“任务完成不够数、财政买断兜底凑”的不利局面出现。

(三)持续开拓党报宣传渠道

要持续开拓党报宣传渠道，在建立主渠道基础上积极探索目前融媒体时代市场中的其他宣传渠道，主要是依托行政订阅主渠道来开拓全新领域，同时延伸党报纸媒全新服务内容，真正走行政与市场合二为一的独特发展道路。目前某党报纸媒就希望在行政订阅过程中保持存量，必要时增加发行量、订阅量，对自身发展、持续开拓宣传创建更多新渠道。为此，目前某党报纸媒也希望做好以下工作，开拓宣传渠道，具体如下：

首先是申请专项经费订报并赠报，这一做法就是做到了申请地方各级财政安排专项经费，保证面向困难企业、党校、农村党政机关提供党报订阅服务。在各级组织部门申请拿出一定比例党费，订阅党报，赠送给基层党员、党组织等。

其次是企业买赠，主要是通过鼓励企业积极为贫困村、贫困党员、军属、先进模范人物、优秀科技工作者等订阅党报，或向窗口行业、高端场所免费赠阅。例如，目前某党报纸媒就已经创建了“党报上动车”“党报上飞机”订阅服务项目。这些项目在提升党报影响力方面表现突出，可以按照一定规范比例将党报作为奖励先进的独特方式。对于某党报纸媒而言，这样的做法持续开拓了党报宣传渠道[4]。

(四)强化党报纸媒考核机制

在融媒体时代，某党报纸媒希望进一步强化自身考核机制，通过新媒体平台解决思想认识问题，保证党报纸媒在考核机制建设方面更加多元化，顺利完成各项发行任务。为此，某党报纸媒就在宣传过程中考核了发行任务数字，同时考核宣传对象的学报与用报情况，建立大数据库反馈机制。在这一过程中，也希望召开学党报交流会，不断提高党员干部在融媒体时代的报刊阅读积极性，在体现党报纸媒氛围过程中形成主动考核行为，体现某党报纸媒在融媒体时代的责任意识。

(五)丰富党报纸媒宣传传播技术含量

就目前看来，强化某党报纸媒考核机制还应该朝多元化方向发展考量，例如，某党报纸媒读者已经逐渐由纸媒转网媒、由固定转移动的越来越多，但网、微、端、短视频等融媒体的报道，往往都是从文字稿开始的，然后各类媒体发挥各自优势，最终呈现的形式较以往党报单一的文字更加丰富。上述叙述内容也让某党报纸媒和新媒体客户端实现相互之间有机融合，在一些重大热点事件的报道过程中体现某党报纸媒思想优势。从另一角度来讲，党报可以在显著位置过程中做好导读提示，并印上相应的客户端稿件二维码。即应该在网、微、端、短视频等新媒体的报道时，也加入一些关于特殊新闻事件报道机制，如此才能成功实现报纸订户和新媒体用户的互动和转化。再者，利用融媒体平台新技术也可让读者对某党报纸媒产生更深厚情感。“报纸+AR”所带来的新颖读报方式很值得探究，目前某党报纸媒就运用AR技术生成视、听、触等虚拟环境，实现用户和环境直接进行自然交互，让党报与读者连接更紧密。只有读者认为报道权威有用，资讯有趣，获取方便，才会去订阅，某党报纸媒才会吸引和留住更多的读者[5]。

四、结语

在融媒体时代大背景下，传统纸媒在生存发展方面需要明确自身定位，并能够从全方位层面考量读者对于当前社会新闻内容的信息获取方式，满足多元化需求。就以本文中所探讨的党报纸媒为例，希望追随时代发展脚步始终保持自身发展步伐节奏，更多借助现代化技术手段创建具有特色化的党报宣传、订阅、考核机制，确保传统纸质媒体也能在融媒体时代发光发热，贡献更多。