融媒体时代时政新闻传播形式的转变

2022-02-08 23:09:22刘晓宇
传播力研究 2022年18期
关键词:时政形式受众

◎刘晓宇

(广西广播电视台,广西 南宁 530022)

近年来,随着互联网技术的不断发展,让我国的媒体传播环境有了很大的改变,其中就包括融媒体时代的到来对传统媒体行业带来了很大的冲击与影响。时政新闻作为传统媒体行业的重要内容之一,这就要求有关人员一定要抓住融媒体时代的巨大优势,逐渐转变传统时政新闻的传播形式,这样才能充分突出时政新闻的重要价值并发挥其影响力。

一、融媒体有关概念以及理论框架

(一)融媒体的概念

融媒体作为一种为了适应社会快速发展从而衍生出的一种新的传播形式,其中融媒体对外通过声音、信息、文字、图片进行展示,对内融媒体作为一种新的传播手段其本质上是一种传播理念。其中融媒体理念更加注重发展,为了保证不断发展就需要改变传统传播形式缺点,结合传统传播形式的优点,实现对不同传播形式的优点进行融合,从而进行科学的有效配置,保证所有传播形式的优点都能够得以充分发挥,这也就使得融媒体传播形式已经不再是传统的单一媒体,而是多种媒体的有效融合,这也就是融媒体的有关概念。其中就包括在传统媒体中电视这种传播形式的主要优点就包括能对内容进行提前编排,有效降低在内容传播中出现问题的概率。同时电台的主要优点是能为更多的人群提供新闻收听的服务,为不方便进行新闻观看的人群提供了补充,其中网络这种传播形式其主要的优点在于能由观察者进行评论,有效地增加了新闻传播的互动性。而融媒体就可以实现将这些新闻传播形式的优点进行有效整合,做到充分发挥不同新闻传播形式的多种功能,达到更好的传播效果,融媒体通过将各种媒体的功能、手段以及价值进行有效融合,做到与我国的社会发展规律保持一致。

(二)融媒体的理论框架

从融媒体理论进行研究就可以发现,其中从字面意思上进行理解就能发现这种媒体并非是一种实质媒体,而是通过将不同形式的媒体进行融合从而衍生的一种新的媒体传播形式。其中融媒体的出现是通过将传统媒体的优势与新兴媒体的优势进行紧密融合,其中传统媒体的优势在于传统媒体具有更多的优势人才,同时传统媒体立场性更强、内容更加丰富更加具有深度以及舆论更强等优势。新兴媒体的主要优势在于媒体的传播渠道更加广泛,传播形式更加多样,传播速度更加快捷以及互动性更好等优势,融媒体通过将传统媒体以及新兴媒体的主要优势进行融合,这也就构成了融媒体的理论框架[1]。

(三)融媒体给时政新闻带来的改变

时政新闻作为政策性较强的新闻类型,融媒体时代的到来使时政新闻的表现形式变得更加多样化,使时政新闻的可视化程度得到逐渐提升,这对提升时政新闻的阅读体验以及为民众提供更加丰富的阅读视角有着重要作用。时政新闻作为党和政府进行舆论引导的重要手段之一,在融媒体的时代背景下通过各种公众号的建立,使时政新闻的互动性能得到逐渐提升,有效提高了时政新闻的用户交互频率,发挥了其新闻舆论影响力[2]。

二、融媒体时代下时政新闻传播形式转变的必要性

时政新闻作为对我国政治动态以及时政方针报道的重要手段之一,是我国民众了解时事政治的重要手段,时政新闻与我国的经济发展以及民生工作都有着重要联系。融媒体时代给时政新闻的传播带来了很大挑战,这就要求有关人员一定要在融媒体时代下对新闻传播形式进行转变,其中时政新闻主要面临的挑战就包括以下几点:第一点就是传统的时政新闻传播内容已经难以满足我国当前的受众需求,其中主要就包括部分时政新闻缺乏对新闻价值的深入挖掘,对民众的态度以及舆论关注较少,就使得政治新闻的传播力以及公信力受到一定影响。第二点就是部分政治新闻报道形式过于单一,其中主要表现为部分传统的时政新闻在报道中,通常以领导画面、会议场景以及现场同声作为主要的表现手法,就使得受众在进行时政新闻的接收时,很难对时政新闻的有关信息进行快速匹配,同时这还会对新闻的语言特色造成影响,整体的新闻缺乏重点,使得时政新闻的受众的严重流失。第三点就是时政新闻传播渠道相对闭塞,其中就包括部分时政新闻在传播中通常以电视、广播以及报纸等形式进行传播,这种传播形式交互性较弱,同时部分地方性的时政新闻缺乏深度以及广度,对时政新闻的传播覆盖面造成了制约。第四点就是部分新闻从业者缺乏创新意识以及受众意识,就使得这部分新闻从业者由于缺乏对群众意识的了解,导致新闻栏目与群众关系逐渐疏远,这不但会导致时政新闻的传播空间受到压缩,同时还会使得时政新闻的受众群体受到严重影响,导致新闻的收视率难以快速提升[3]。

三、融媒体时代下时政新闻传播形式的转变措施

(一)转变传播渠道,提升新闻价值

时政新闻采用传统的传播形式进行传播时,其中就可以发现以往的新闻传播形式渠道过于单一,其中随着融媒体时代的到来,这就要求时政新闻通过电视、报纸互联网、手机等多种渠道进行传播已经成为必然选择,只有保证时政新闻在传播时的传播渠道变得更加丰富多样,才能保证时政新闻的价值得以充分发挥[4]。

比如,时政新闻在进行传播中,为了有效扩充新闻传播途径,首先就需要在融媒体的框架下通过运用互联网技术建立相应的官方网站、电子报刊以及短视频等新兴媒介,从达到有效提高新闻传播成效的目的。这就要求在时政新闻的媒体领域的发展中,首先就需要对融媒体时代背景下时政新闻多渠道传播方式进行深入探究,通过充分发挥融媒体时代的巨大优势,实现逐渐形成电视、广播、报纸网络移动客户端等融合的时政新闻传播体系,实现对时政新闻传播渠道的有效改变。同时有关人员借助新兴媒体手段进行时政新闻传播中,还需要注重解决新兴媒体在新闻传播中存在的虚假新闻现象,这就要求专业新闻人员在入驻主流媒体以及官方媒体的领域中,通过发挥时政新闻的专业性,有效改善新闻快速传播从而导致新闻内容虚假的问题。通过有效保证时政新闻内容的质量以及真实性,对偏离的新闻舆论导向进行纠正,使时政新闻的价值能得到逐渐提升。有关人员在进行时政新闻的传播中,还要注重对新闻内容的编辑工作,这就要求在进行时政新闻的编辑中要注重文字、视频等多种媒介的有效应用,实现有效改变时政新闻的单一性,保证时政新闻传播向多元化方向发展,保证在避免受众流失的基础上逐渐增加受众积累,使时政新闻的传播价值能得到快速提升。

(二)优化新闻交互形式,提高新闻影响力

时政新闻在采用传统传播形式进行新闻传播时,通常会以自身选定的传播目标作为出发点进行新闻信息的传递,同时在进行时政新闻的传播中需要做好充足的准备工作,这也就为时政新闻的权威性以及真实性提供了有力保障。在新闻传播中将新闻的发布以及刊登作为新闻传播的最终目标,使得在新闻传播中很难对新闻的传播效果进行准确评估,其中原因在于受众群体通过报纸、广播、电视等途径进行时政新闻的接收,新闻传播人员很难与受众群体进行有效的交流互动。这种单一的新闻传播形式对这种新闻的传播工作造成了不利影响。近些年来随着互联网技术以及各种网络软件在人们日常生活中的不断融入,新媒体平台以及自媒体平台的不断崛起,使通过新媒体以及自媒体进行新闻传播导致吸纳了大量的传统媒体受众。这就要求注重新闻的交互形式,使新闻的影响力以及时效性都能够得到逐渐提升[5]。

比如,在进行时政新闻的传播中,就需要通过建立新媒体客户端有效增加新闻的交互性,同时还需要保证时政新闻的真实性以及准确性,在其基础上逐渐提高新闻的互动性以及时效性,这就要求时政新闻的发布机构需要建立一套完整的融媒体发布流程。首先就需要采用技术进行融媒体平台的建立,加强对时政新闻内容采访、编辑、校对、审核体系的建设工作,保证时政新闻的真实性、准确性。这就要求新闻记者在进行时政新闻的采访时,要做到对新闻内容的及时发送,同时有关人员要对新闻的内容进行及时审核以及快速整理,然后采用新闻客户端以及各种新媒体平台对时政新闻进行快速发布,保证受众群体能够在第一时间进行时政新闻的介绍,有效提高时政新闻时效性。需要加强时政新闻与受众群体之间的互动,通过开放新闻评论系统,有效了解受众的心理需求以及舆论导向,实现时政新闻在传播时对民众的新闻舆论导向进行正确引导,使时政新闻的影响力以及公信力能得到逐渐提升。

(三)融合新闻传播内容,提高时政新闻可信度

在融媒体的时代背景下,由于不同的新闻媒介会表现出不同形态,同时不同形态的时政新闻在传播中又会表现相应的优势,这就使得在传统的媒体背景下,各司其职的时政新闻传播形式已经难以满足当下社会背景的最新需求。这就要求有关人员在融媒体时代背景下要对新闻传播内容进行有效融合,从而逐渐提升时政新闻的可信度[6]。

比如,有关人员在融媒体时代背景下进行时政新闻的传播中,就要求在进行同一时间以及同一内容的新闻传播时,有关人员可以采用不同的形式进行新闻内容展开,其中就包括有关人员要将文字、图像、声音、影像这几种新闻内容传播形式进行有效融合,通过各种新闻传播形式的有效融合将新闻事件更加立体地在用户群体进行展示,这种传播新闻传播形式已经成为当下时政新闻报道的必然选择。同时为了有效提高时政新闻的影响力,有关人员在充分融合这四种新闻传播形式以外,还需要熟练采用数据新闻技术、人工智能技术以及虚拟现实技术与时政新闻进行有效融合,为时政新闻注入更多的新鲜血液。

有关人员想要逐渐提高时政新闻的可信度,除了有效实现新闻传播形式的有效融合之外,还要注重对新闻内容的有效融合。就要求有关人员要对不同媒介形态下的新闻传播内容的侧重点进行有效结合,其中这就包括有关人员在进行时政新闻的传播时,需要对新闻的内容进行深度分析,通过结合音频以及视频的形式,使新闻事件的现场感能得到逐渐增强,有效增加受众群体对新闻事件的体验感,同时还要求有关人员需要引入有关图片,实现读者对新闻内容进行进一步的理解与感受,这也是提高新闻事件现场感的重要手段之一,有关人员通过音频视频以及图片的有效融合,可以在保证逐渐提高时政新闻传播的有效性的基础上,可以使时政新闻的可信度以及可读性都能得到逐渐提升。

(四)深度挖掘民众热点话题,增加时政新闻的吸引力

时政新闻与其他新闻内容相比,在内容上更加具有权威性以及影响力,但是时政新闻的选题内容上进行研究就可以发现,由于部分新闻内容在选题上过于平稳。就会使得时政新闻缺乏对热点以及焦点问题的过多触及,这就要求有关人员在进行时政新闻的传播中,要做到充分利用融媒体信息触角长以及新闻传播速度快的优势,对民众的热点话题进行深入挖掘,在时政新闻的立意选择时通过充分利用热点话题,有效增加时政新闻的吸引力,这就要求有关人员在进行新闻主题的选择时要尽量选择深受民众关注以及带有深层矛盾的新闻话题[7]。

比如,有关人员在进行时政新闻的报道中,就可以通过发挥融媒体技术的巨大优势,保证在第一时间内获取新闻素材,并且通过各种新型手段对问题背后的所涉矛盾进行采访。做到切实了解受众群体的内心需求,通过发挥融媒体手段的巨大优势以及时政新闻的影响力,采用时政新闻对民众的心理诉求进行有效表达,实现对民众的合法权利进行有效保障。通过融媒体技术的充分利用在逐渐增加受众群体对时政新闻的关注度的基础上,同时对提升时政新闻的吸引力以及社会热度也有着重要帮助,保证受众群体能切实感受到时政新闻的重大价值。

四、结语

综上所述,在融媒体的时代背景下,时政新闻想要有效应对竞争激烈的媒体市场,就需要充分发挥传统媒体的优点,同时还需要结合新兴传播形式的优势,在保证时政新闻准确性以及真实性的基础上,对时政新闻的传播形式进行不断转变,有效增加受众群体的参与感以及体验感,有效推动时政新闻得以持续发展。

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