电视短消息在智媒时代的应用策略

杨晓伦

（驻马店广播电视台 河南 463000）

电视短消息报道内容要求在1 分半之内完成，这类电视新闻在媒体新闻栏目占比很重，因此在受众中很有影响力。然而在高科技的推动下，新媒体平台大量涌现，人人既是信息接收者，也皆可通过新媒体平台发布信息，媒体也出现智能化发展趋势。在智媒时代，新闻传播也出现了新模式，最常见的是个性化新闻推送，这是媒介系统依据“用户”个性化信息，根据其需求聚合相关的信息和应用，进行深度智能分析后智能匹配而按“用户”的习惯有目的地推送新闻信息的行为。如果电视短消息不能经常被“用户”搜索观看，就可能被淹没在海量的信息堆里，不能及时进行传播，也就失去了其应有的传播效果和影响力。因此，研究电视短消息在智媒时代的应用很有必要。

一、电视短消息的传播优势

（一）视角清晰内容简要

电视短消息强调新闻消息视角， 是以小视角来展现社会事件的发生发展情况的，在丰富的新闻素材中，往往通过语句浓缩提炼新闻事实的主要内容，还把最能表现主题思想的最有表现力的画面或情节剪辑编辑起来，篇幅上短小精悍，新闻特色上画面感极强。这需要记者编辑不仅要把握好新闻信息的主要内容，还要用简短的方式来吸引受众眼球，把最典型的新闻事实，或最具感染力的新闻现场，用画面声音客观、真实地展现出来。

（二）注重时效报道迅速

电视短消息主要是以报道突发事件，或者近期发生的具有社会影响力的事件，或者具有传播价值的社会事件为主，在新闻形态结构上主要由标题、导语、新闻信息的主体以及新闻背景和结尾构成[1]。电视短消息由于文字少、篇幅小的优势，编辑在编排新闻时非常注重实效性，信息的发布非常方便快速。尤其是在重大的新闻事件的报道中，电视短消息往往成为电视媒体报道的尖头兵，被迅速发布出来，再配以现场直播或者深度报道，成为电视媒体新闻报道组合中不可缺少的一部分。

（三）真实客观权威性强

电视短消息报道的电视社会生活中发生的真实事件，其新闻信息都是要求客观真实的，因此电视台记者思想倾向要保持客观公正，立场观点要保持真实客观，采写新闻信息的标准要时刻要保持新闻的真实客观要求，才能用客观真实的语言去报道新闻事实，发布的电视短消息才能具有社会可信度。中央电视台的很多时政新闻都是短消息的代表，也说明短消息在广大受众心目中的影响力。但是，随着现代人们生活节奏变快，受众对于新闻信息的真伪辨别能力下降，在海量的新闻信息中很容易接受那些主流媒体传播的新闻，这既是对主流媒体权威性的信任，也是当下对电视短消息传播优势的选择，因此电视短消息的采编人员要在保证新闻信息真实性的基础上，用简明扼要的表达方式传播新闻内容，维护主流媒体新闻的权威性。

二、现阶段电视短消息应用中的不足

（一）新闻背景应用不充分

新闻背景是说明新闻事实发生发展的核心所在，但是电视短消息因为篇幅限制，背景材料的应用上往往存在不足现象，导致新闻事实发生的原因交代不清楚，新闻事件的发展展望不清晰。现阶段电视新闻采编人员由于过于追求收视率和方便快捷传播的原因，在电视短消息采写编发的过程中，往往在很大程度上却忽视了对新闻背景的应用。这种现象不仅广大受众无法客观有效地了解更加多元的电视新闻内容，也大大降低了电视短消息的社会传播价值，同时也会使很多观众对电视新闻的真实性产生质疑，直接影响到电视媒体的传播力和影响力。

（二）新闻标题缺乏吸引力

作为电视短消息输出重要组成部分的新闻标题，不仅要能有效概括新闻内容还要具备新颖性，才能吸引受众观看。纵观现阶段的电视短消息，很多电视新闻采编人员还没有对短消息的标题给以足够重视，尚未意识到新闻标题在传播过程中的重要性，对于标题的拟写缺乏创新性，只注重新闻事实的提炼，不注重受众审美情趣的需求，使得短消息的标题缺乏吸引力，不仅严重影响了电视观众对于短消息的观看乐趣，同时降低了短消息的整体传播效果。

（三）采写编播技巧待提高

电视短消息是展示电视媒体采编播人员综合实力的一种新闻体裁，当下我国基层电视媒体对于短消息的采写编播水平还停留在传统媒体的模式阶段，很多从业人员对新闻事件把握不好报道视角，新闻敏感度不够，对当前受众的新闻诉求了解不充分，不能满足广大受众的信息需求，这也降低了电视短消息在传播市场中的竞争力。因此电视短消息对电视媒体的采写编播技巧都提出了新要求，扎实的文字功底、较高的新闻敏感性、熟能生巧的剪辑技术、妙语连珠的播音技能，都会使电视短消息的传播效果得到提升。

三、智媒时代电视短消息的应用策略

电视短消息作为电视新闻的轻骑兵，要在智媒时代激烈的传播市场竞争中发挥应有的作用，可以参考如下策略：

（一）增加信息含量写出短消息厚度

对电视新闻来说，信息含量越大，新闻价值也就越大，宣传效果也愈好，信息量的大小是衡量新闻价值的重要标准。电视短消息要扩大报道信息量，记者在采写新闻时要对新闻信息进行筛选和比较与分析，选择最重要的信息加以报道，在进行新闻表达时尽可能在一则短新闻中表达多条信息，或者在每个段落表达一个信息，甚至用一句话表达一个信息[2]。编辑在处理新闻稿件时，也要考虑短消息的信息含量，围绕新闻的信息含量删繁就简，尽可能地把那些最重要的信息突显出来，就会使一篇短消息充实丰满，成为有厚度的新闻作品。这样编辑后的短新闻报道也可以产生重大和深远的影响。

（二）利用新闻背景材料增加短消息内涵

电视短消息因时长限制，要想在有限的文字表达中传递更多的信息，只有灵活运用新闻背景材料，才能更好地表达新闻报道内容。因为新闻背景材料在短消息中能够说明事件的来龙去脉、新闻的现象与本质、局部与全局等多方面关系，背景材料还能够解释专有名词、术语等，起到增加新闻报道的横向纵向联系，让短消息“立体化”的作用[3]。获得国家新闻奖的短消息《丰满水电站原大坝开始爆破拆除》就是充分应用新闻背景材料，让受众看到了立体丰满的短新闻的传播效果。

写作电视短消息在选取背景材料时，要做到围绕主题、目的明确、恰到好处，避免庞杂繁琐，尽可能选择与新闻报道有“强相关”的背景材料，要从新闻价值的“五个要素”：时新性、重要性、显著性、贴近性、趣味性出发，对背景材料进行筛选，找出那些更好地凸显短消息主题的材料，灵活运用到短消息的写作中。

（三）写好电视短消息标题增强吸引力

标题作为电视短消息的重要组成部分，对于吸引受众的眼球具有重要作用，尤其是在智媒时代，很多新媒体为了吸引受众，往往在标题制作方面下大功夫，以至于出现了“标题党”泛滥的现象，这也充分说明了标题在新闻信息传播中的作用。电视短消息在采写和创新过程中，要更加注重新闻标题的制作，暨要简明扼要，客观真实，又要创新思维，标新立异，用有吸引力的标题吸引受众关注，搜索观看新闻，只有这样才能达到电视短消息的传播效果，增强媒体影响力。

（四）借助新媒体拓宽传播渠道

智媒时代，再好的新闻没有好的传播平台进行扩散式传播，其社会效果都会大打折扣，电视短消息的传播也离不开新媒体平台的传播和推送。因此，电视短消息的应用也要依靠新媒体平台，一方面要适应新媒体传播要求，主动借助新媒体进行有效传播，抢占新的传播市场，尤其是在突发性事件的报道中，应用短消息第一时间将事发情况在新媒体平台发布，再利用传统媒体报道的权威性进行深度报道，吸引自媒体账号转发，形成扩散传播形势；另一方面也要树立精品意识，把电视短消息的特点放大，利用主流媒体的权威优势、专业优势，加之新媒体的传播优势，推动电视短消息在传播领域更好的应用。

结语

随着人们生活节奏的加快，碎片化的时间用来接收新闻信息已成为习惯。而作为主流媒体新闻轻骑兵的电视短消息，以“短”见长，以声画同步的鲜明特征深得广大受众喜爱。在媒体深度融合形势下，以智媒为引领的主流媒体走向前台，打破了传统媒体的局限性，推动着主流媒体不断进行业务拓展和突破。作为主流媒体代表的电视媒体也在不断探索新的传播方式和传播渠道，灵活应用电视短消息，让受众手机上能够经常看到推送的电视短消息，是提升电视媒体的传播力、影响力的良策。■