县级融媒体中心建设的创新路径研究

贾红敏

（作者单位：南乐县融媒体中心）

加强县级融媒体中心建设有助于实现县级媒体平台的创新发展。面对机遇和挑战，县级媒体从业人员需要将工作重心放在提高主流媒体的核心竞争力上，明确新媒体背景下县级媒体发展过程中存在的优势和不足，结合自身发展的实际情况和行业趋势，通过引进现代化设备、找准发展方向、探索新的发展模式等措施，全面建设县级融媒体中心。

1 县级融媒体中心建设的重要意义

1.1 突破县级媒体的生存困境

县级媒体肩负着传播党的路线、政策和反映基层人民群众声音的重要使命，但传统模式下，以县级广播、电视、报纸为主的信息传播方式已无法满足县级媒体发展的需求。目前，县级媒体在发展过程中面临着人才、资金紧缺的问题，因此需要加强县级融媒体中心的建设，突破生存困境，实现创新发展。以县级电视台为例，受到地区经济发展水平、政府扶持力度、发展模式、融媒体环境等方面的影响，从业人员面对自身发展问题和新媒体的冲击，必须要改变传统的运营模式，融合新媒体的传播优势，借鉴其他县级媒体平台成功的经验，创造新的价值。同时，从业人员要明确县级电视台的优势和不足，以县级电视台本就具备的公信力、权威性、舆论引导力为依托，寻求新的发展模式，借助各类新媒体平台的优势为县级媒体突破困境提供有效的途径。

1.2 有助于提高县级媒体的影响力

在地区经济发展水平等多方面影响因素的制约下，县级媒体平台逐渐处于边缘化，新媒体的融入为县级媒体平台开辟了新的发展路径，使县级媒体融合程度不断加深。融媒体中心的建设可以有效提高县级媒体的影响力，弥补县级媒体在发展过程中存在的诸多不足。此外，媒体融合的逐步加深，可以有效提高信息的传播速度，确保信息内容的及时性、全面性、有效性，同时可以为人们提供多元化的信息内容，满足人们的信息需求[1]。

1.3 强化基层舆论引导作用

县级媒体的受众主要为基层群众，媒体平台也是开展基层宣传工作的主体，将基层工作作为媒体平台工作的核心，可以加强基层群众的思想建设。互联网具有开放性，各类新闻真假难辨，有些热点新闻的真实性和客观性不足，在人手一部智能手机的时代背景下，人人都可以是新闻内容的传播者和制造者。有些媒体平台为了获取流量、博人眼球，在信息内容生产过程中制造虚假信息，引导错误的价值观。在此背景下，加强县级融媒体中心的建设可以规范网络舆论生态，充分发挥县级媒体平台的舆论引导作用，优化网络环境，提高基层思想工作实效，加强对群众的思想引导，帮助他们建立正确的价值观[2]。

2 县级融媒体中心建设现状

2.1 资金不足

企事业单位改革之后，县级媒体的资金获取方式改为自收自支，这导致县级融媒体中心建设缺乏有力的资金保障，再加上县域经济发展水平有限，无法通过有限的广告收入支撑融媒体中心的建设，资金来源渠道有限。随着新媒体平台的迅速崛起，县级媒体原有的广告收入被分流，广告赞助商获取流量的方式变得更加多元化，人们获取信息的渠道也在逐渐发生变化，有些县级媒体中心甚至出现入不敷出的情况，受到多重因素的影响，县级融媒体中心的建设速度缓慢。

2.2 缺乏专业技术的支撑

媒体融合不是简单地将各大媒体整合起来，更关键的是要实现技术方面的突破。现阶段，受到多重因素的制约，县级媒体融合缺乏技术支撑，在各类移动终端的冲击下，县级融媒体中心的建设工作难以有效开展。不少县级媒体的融合工作停留在表面，通过开设网站、开通官方微信公众号、开通官方抖音号等形式来完成信息内容的传播，然而这种融合方式只能是浅层次的融合，信息内容的报道方式仍然以文字、图片的简单编辑为主，没有充分利用超文本5.0（HTML5.0，H5）、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新型技术[3]。缺乏专业技术的支撑必然导致县级融媒体中心建设受阻，媒体平台的内容策划制作手法单一，无法满足新媒体时代背景下受众多元化的信息需求。针对以上问题，在县级融媒体中心建设过程中，工作人员必须结合行业发展的趋势，积极研发新技术，参考其他县级融媒体中心建设的成功案例，通过创新发展，解决技术方式单一的问题。

2.3 缺乏复合型专业人才

人才是行业发展的核心和基础，在建设县级融媒体中心的过程中，从业人员对行业发展的趋势不明确，有些县级媒体只是简单地照搬其他成功案例，没有充分考虑自身的实际情况，制订有针对性的建设发展方案。目前，县级媒体工作人员自主学习的能力和时间有限，无法较快地接受新知识、新事物。而且，县级媒体招揽外地人才更加困难，由于缺乏资金的支持，提供的薪资待遇较低，一般采取事业单位考试的形式招聘人才，但通过这种方式招到的人才难免存在专业不对口的情况，无法有力推动县级融媒体平台的创新发展。由此可见，复合型专业人才不足是制约县级融媒体中心实现创新发展的重要原因之一。

3 融媒体环境下县级融媒体中心建设的创新路径

3.1 加强本土特色内容建设

县级融媒体中心是最贴近基层群众的新闻传播媒介。我国幅员辽阔，不同县区人们的生活习惯、语言特色各不相同，县级融媒体中心可以结合本土特色，找准融媒体行业的发展趋势和时代特征，对新闻内容、信息传播方式等进行创新，用贴近人们生活的语言、具有地域特色的画面，让观众产生共情，这就需要融媒体工作人员在信息采集、编辑、整理过程中深入基层，了解基层群众的需求，借助网络平台与观众实时互动。结合其他县级融媒体中心建设的成功案例来看，加强本土特色的内容建设是实现县级融媒体中心创新发展的重要途径。因此，在打造本土特色内容过程中，编辑人员要深入了解当地的文化、娱乐和县级城市的发展现状，通过打造多元化的媒体内容，提高县级融媒体中心在基层群众心中的主导地位。

3.2 加强人才队伍建设

融媒体专业人才储备量是县级融媒体中心建设的关键因素。县级融媒体中心建设具有时代特征，对相关人员的创新思维、自主学习能力及对该行业的判断力有着较高的要求。要加强融媒体中心建设，就必须注重培养工作人员的专业素质，提高工作人员的信息技术水平。同时，在实际工作开展过程中，也要加大对员工创新能力、学习能力的培养力度。融媒体行业的工作模式革新速度快、发展迅速，传统的工作模式无法满足行业迅速发展的需求。因此，县级融媒体中心要进行内部人员管理改革，调整薪资结构，采用合理的奖惩制度激发员工的工作潜力，定期举办培训活动，聘请行业专家制定动态化的融媒体中心建设机制，加强人才队伍建设，为融媒体中心建设的进一步发展提供保障[4]。

3.3 以受众需求为导向

县级融媒体中心要明确受众的重要性，以受众需求为导向，结合受众感兴趣的话题确定信息内容的报道形式和报道主题。在融媒体时代背景下，受众接收信息的渠道变得更加广泛，其精神需求和物质需求也变得更加多元化。在县级融媒体平台的创新发展中，要将受众的需求作为发展和创新的导向，对内容创作形式、内容传播渠道等方面进行调整和优化。

在制作报道内容过程中，县级融媒体中心要注重对个性化、多元化方式的应用，严格把控报道内容，体现媒体平台的权威性，保证自身的公信力。为了加强受众与媒体中心之间的联系，县级融媒体中心要经常与受众沟通和交流，并设立反馈渠道，积极采用受众有效的建议和意见，不断优化自身的工作模式，为受众参与和发表言论提供渠道。

在传播内容的过程中，县级融媒体中心要了解受众获取信息的渠道，将传统媒体的优势和新媒体优势相结合，探索符合融媒体时代人们视听需求的渠道。目前，媒体融合已经成为县级媒体发展的必然趋势，相关部门要高度重视该项工作的重要性，深度实施媒体融合策略，提升媒体融合成效。

3.4 利用新型网络技术助力县级融媒体中心建设

大数据、云计算、虚拟现实等信息技术的应用，可以从整体上实现县级融媒体体系的升级和创新，提高信息的传播效率，拓宽信息传播渠道，使人工智能与大数据相辅相成，推动县级融媒体中心的全面建设。在信息时代的背景下，县级融媒体的发展要结合时代发展趋势和行业发展方向，优化网络信息内容，应用大数据、人工智能技术完成个性化、精准化、定制化的内容推送，并结合受众接收信息的习惯创新节目模式，推出4K直播，提高县级媒体平台的内容制作水平。与此同时，要从信息内容的策划、采编、撰写、编辑等方面出发，优化新闻内容的生产流程，全力打造融媒体中心，利用融媒体中心的信息调度功能，进行新闻的二次分发，搭建智能化、信息化的融媒体平台，实现统一与多元的结合。

3.5 发挥县级政府及相关部门的职能

目前，要想增强县级融媒体中心发展的灵活性、协调性、实效性，政府部门就要以引导群众、服务群众为导向，创新县级融媒体中心的工作人员的工作机制和工作模式，促进资源的充分共享，加强多种媒体平台的互联互通，使县级媒体人员之间建立密切的联系，共同提高工作效率和信息的传播效果。此外，还要调整和优化相关政策和制度，以加快县级融媒体中心建设为目标，积极引进具有本土特色的电子商务平台，推动当地经济结构的升级。无论媒体形式怎么变化，县级政府在人们心中的公信力、权威性及县级政府所发挥的主导作用是不会变化的。所以，县级融媒体在创新发展过程中，要充分发挥政府职能的重要价值，大力开展县长直播带货、直播农贸会等活动，促进地区的经济发展，充分发挥出自身的作用，实现新闻直播化、移动化、产品化。同时，加强在线网络文化的建设，不断完善自身的服务功能，提高网络平台的服务质量和服务水平，让民众感受到县级融媒体中心给自己的生活带来的变化[5]。

3.6 加强对外交流

县级融媒体中心要想实现创新发展，就要加强对外交流，改革内容创作模式，鼓励广大民众参与到融媒体中心建设中，打造开放性的内容生产平台，解决自身的信息来源有限、创新力度不足等问题。同时，也要激发基层群众干部的创作热情，通过借鉴新媒体、短视频的创作形式降低用户的创作门槛，丰富新闻的内容。值得注意的是，在降低创作门槛的基础上，要把控内容质量，因为互联网平台的开放性必然导致大量低俗的内容出现，所以工作人员要重视这一问题，不能顾此失彼。

在拓宽信息来源渠道时，县级融媒体中心的工作人员可以结合地方特色，设置新锐榜、知识榜、美食榜等多个版块，使用户可以通过特定的活动主题参与到内容的创作中，让媒体平台的服务功能与民众的实际生活需求产生密切的联系。

新闻事件的发生具有突发性、不确定性，民众的参与在突发事件的报道中发挥着重要的作用，大众利用手持端智能设备就可以实时采集新闻现场的第一手素材，给专业媒体平台提供多方位的素材，为用户提供多元化的视频内容，促进县级融媒体中心的创新发展和优化升级。用户在使用媒体软件时已经形成了一种惯性思维，获取信息的渠道也变得固化，所以县级媒体可以加强与社会化媒体的战略合作，实现互利共赢。例如，可以与百度、腾讯等网络平台合作，实现融媒体中心的创新发展，针对区域突发的热点新闻、重大事件进行联合报道，提高其传播影响力。

此外，加强与社交媒体平台的战略合作，可以充分完善县级融媒体中心的服务功能。当前，在政府相关政策的大力扶持下，抖音、快手、西瓜视频等社交媒体平台在农产品销售和推广方面取得了显著成效，县级融媒体中心可以借鉴这些平台的运营模式，充分发挥官方媒体的公信力，探索出更加优质的信息传播方式。同时，县级融媒体中心可以结合当地经济产业结构，利用网络平台开展“电商+扶贫”项目，通过相关应用程序（Application，App）构建网络销售平台，让农民与商家直接对接，进行资源互换，从而促进产业结构的升级，推动当地经济的发展。

4 结语

加强县级融媒体中心的建设，可以有效提高媒体融合的速度，提高县级媒体的影响力，增强基层舆论引导的作用。所以，相关部门应该结合自身发展的实际情况，通过加大扶持力度、提高人才队伍建设等措施，解决县级融媒体中心建设资金短缺、人才不足的问题，进一步推动其创新发展。