新媒体环境下播音主持的现状和发展策略

马莹莹

（作者单位：山西广播电视台）

网络新媒体的迅速发展，给传统媒体行业带来了较大的冲击，尤其是电视媒体、纸媒，传统媒体只有不断融合新媒体，才能更好地适应时代发展。新媒体环境下，各大新媒体平台培养了一批专业的播音主持人才，给整个播音主持行业带来了巨大影响。播音主持人只有充分了解新媒体环境下播音主持行业的发展特征，积极探索行业创新发展的有效方法，才能紧跟时代发展的步伐，提升自己的综合实力。

1 新媒体的基本内涵

新媒体从本质上来说是媒体形态的一种，它常常以数字化的形式出现。与传统媒体相比较而言，新媒体的传播形式有着很大的不同，它主要利用现代化技术传播信息，由于新媒体主要利用的是数字技术、互联网技术与无线通信技术等，所以新媒体还被称为数字化新媒体。传统媒体时代，受众只能单方面接收报纸、电视等媒体传播的信息，并不能将自己的看法或意见及时地进行反馈，互动性较差。而新媒体的出现让信息传播更加方便、快捷，实现了信息的实时性、共享性与互动性。新媒体用户只需要借助手中的可移动设备，就能及时地获取相关信息，并通过转发等进行信息的传递；而且，受众借助新媒体媒介还可以发表自己的看法与意见，与信息的传播者进行很好的沟通与互动，不受时间和地域的限制实现信息共享。在新媒体环境下，人们的日常生活节奏加快，休闲时间也较为碎片化，新媒体更加符合人们的日常需求。

2 新媒体环境下播音主持的发展现状

新媒体环境下，各种新媒体平台的出现让一些不够专业的人进入了播音主持行业，播音主持工作变得不够严谨和规范，播音主持应充分发挥新媒体优势，优化播音主持节目内容与模式，让节目适应新媒体环境，满足人们对播音主持的要求，提高节目质量，让节目受到更多观众的认可。播音主持工作的创新是新媒体环境下行业发展的必然趋势，也是吸引更多观众目光的重要举措，这对于播音主持行业的发展也有着重要意义。播音主持通过播音与主持两种艺术表现形式，可以给人们提供更加高效、便捷的获取信息的途径，播音主持在传统媒体传播信息的过程中占据着重要地位。然而，新媒体环境下，这种传播优势受到了影响，移动设备在信息传播的过程中更加方便、快捷，因此播音主持在新媒体环境下必须要进行创新和发展[1]。播音主持作为传统媒体中的重要组成部分，其在适应新媒体环境的过程中存在一些问题，再加上传统媒体传播信息不如新媒体方便、快捷，接触过新媒体技术与知识的用户较难对播出质量较差的节目感到满意，因此播音主持在新媒体环境下只有找到行之有效的发展策略，才能吸引广大观众，促进行业发展。

3 新媒体环境下播音主持的特征

新媒体环境下，发布信息、传递信息与接收信息的主体都发生了很大的变化。传统媒体时代，信息一般都是借助于报刊、杂志、广播、电视等进行传播，受众也都是被动接收信息，没有太多的选择性，且较难实现及时反馈。新媒体环境下，信息的发布与传播变得十分简单，任何一个受众都可以通过互联网发布信息，互联网上的各个软件都可以成为信息传播的媒介，任何人都可以成为信息的传播者和接收者。而且，受众可以根据自己的兴趣爱好获取相关信息，利用互联网发表自己的独到见解，并反馈给信息的发布者，这与传统媒体有着很大的差别。在这种情况下，信息传播的方式发生了较大变化，播音主持也呈现出新的特征，主要有以下几个方面：

3.1 时代性

新媒体时代的发展是在社会发展的基础上实现的，播音主持目前所面对的整个环境也发生了较大的变化，与传统媒体环境相比，如今的信息更加多元化、信息传播速度更快，各种新事物、新知识不断涌现，给播音主持带来了挑战。在这样的背景下，播音主持展现出时代性特征，紧跟当代社会发展步伐，立足于人们对信息的新需求，不断引入新事物到播音主持工作中，把握时代热点，以先进性为标准创作出多样的、与时代相符的作品。

3.2 身份多元化

传统媒体环境下，播音主持的身份比较单一，主要分为新闻主播、娱乐新闻主播、体育主播等，节目形式较为固定，在一定程度上缺少活力。新媒体环境下，播音主持人的身份逐渐多元化，很多播音主持并不是单纯主持某一类型的节目，而是努力提升自己，朝着多元化方向发展。例如，近几年《我是歌手》系列节目深受观众的喜爱，它的成功虽然离不开节目嘉宾的深情演唱与节目组精美的制作与策划，但它改变以往电视节目的固有模式也是一大亮点，《我是歌手》并未邀请专业的主持人串联节目内容，而是从参赛嘉宾中选择合适的人来主持节目，活泼有趣又真实，受到了观众的一致认可，也让节目更受关注。由此可见，新媒体环境下跨界主持也可以为节目增添看点，播音主持行业在大环境下只有积极创新，才能在新时代占有一席之地。

3.3 主持形式多元化

传统媒体时代，播音主持人与节目是相对独立的，节目质量与主持人的综合素质并未有太多联系，主持人更多的作用是介绍节目内容或将观众与节目联系起来[2]，所以传统媒体中一些节目的主持人较少，往往是一到两位，这样的主持模式容易让观众觉得与节目有距离感，而新媒体的出现很好地改善了这一现象。新媒体环境下，媒体更加注重播音主持与观众之间的互动，虽然也是借助主持人将节目与观众联系起来，但播音主持人在新媒体时代是节目的重要主体，主持人把控着节目的具体走向。因此，为了提高节目的收视率，播音主持人必须要注重自身与节目之间的有机融合，充分发挥出自身主体地位的积极作用。目前，很多节目都依靠主持人的魅力吸引观众的注意力，提高收视率，播音主持人与节目嘉宾、观众的互动打破了以往的节目模式，让节目更加贴近观众内心。

3.4 主持平台多元化

传统媒体时代，节目主要依靠广播与电视进行传播，新媒体环境下，互联网信息技术的普及与发展让播音主持的平台更加多元化。目前，网络节目层出不穷，各大视频网站自制网络视频节目逐渐成为播音主持新的发展平台，各大短视频网站的兴起也让播音主持人可以充分发挥自身优势制作视频，这为播音主持人提供了新的发展机会。另外，随着可移动设备在人们日常生活中的应用，节目的传播平台不再局限于广播电视，其还可以通过可移动设备进行传播，这让播音主持的平台更加广泛，节目的传播渠道也更加丰富。

4 新媒体环境下播音主持的创新发展策略

4.1 提高播音主持人员的综合素质

在新媒体环境下，各行各业的优秀人才都可以利用互联网展示自己的才能，播音主持人也应考虑自身的长远发展，努力提升自己的综合能力与职业素养。不过，其他行业人员跨界发展具有一定的风险，因为他们缺少专业的课程培训，对播音主持行业的了解不足。播音主持人员要想发展，就必须要在本职工作的基础上积极提高自身综合素质，增强责任意识，在主持过程中保证新闻内容的真实性，传播正能量，积极引导正确的舆论导向[3]。另外，基本的职业素养是播音主持创新发展的重要前提，所以播音主持人应积极参加专业的培训活动和知识讲座等，以此提高自身的综合素质，加强职业道德观念的培养，促进播音主持行业健康发展。

4.2 更新播音主持观念

播音主持要想在行业中占据一席之地，不被时代所淘汰，必须要尽量提高节目收视率，也就是说要拥有足够多的节目受众。只有各个年龄阶段的受众都能接受节目形式与内容，该节目才能在人民群众中具有很好的口碑，从而成为有代表性的高质量节目。因此，播音主持节目应注重人民群众的实际需求，对节目进行优化与完善，让节目内容更加符合观众的胃口。同一个节目不可能做到让所有的观众都满意，但节目编辑应积极思考怎样改变节目内容与节目形式，让更多不同层次的观众被节目所吸引。新媒体时代的播音主持人员应及时转变自己的传统观念，从人民群众的需求出发，根据群众对节目形式、节目内容的实际需求，对自己的主持形式进行合理创新，加强与观众之间的互动，虚心听取观众的相关建议与反馈，并及时优化自己的主持模式，让电视节目的收视率与影响力得到有效提升。同时，优秀的播音主持人在工作过程中也应结合节目内容与形式进行自我调整，分析与整理相关内容，完成主持工作后也应及时进行总结、思考及反馈，积累主持经验，提高主持能力。如此一来，播音主持人的主持经验会越来越丰富，主持能力会越来越高，临场应变能力也会有所提升，对主持人的长远发展有着重要作用，也有助于播音主持行业的稳定发展。

4.3 创新播音主持风格

从观众的视觉感官出发，大部分观众都更加喜欢主持风格鲜明有特色的播音主持人，也就是说播音主持人的主持风格会对电视节目的播出效果与收视率产生直接影响。在新媒体环境下，出现了各种类型的电视节目，随着互联网技术的不断发展，网络节目也吸引了很多观众的目光。在开展播音主持工作时，播音主持人应根据自己的性格特点、兴趣爱好等形成自己的主持风格，并确保自身主持风格能随着节目类型的变化不断优化与调整，适应各种电视节目形式。例如，中国中央电视台节目主持人撒贝宁在主持法治节目时非常严谨、理性，但他在芒果TV自制的探案节目中却一改严谨、端正的主持风格，在幽默搞笑中结合一丝严谨与端庄，这样的主持风格既符合探案节目效果，又与其自身特色相结合，在新媒体环境下，这样的主持人更容易受到人们的认可与喜爱。新媒体时代，播音主持人有了更多发展的机会，首先，播音主持人要善于发现自身优点，根据自己的兴趣爱好选择适合自己的节目，提高自己的适应能力，多参与节目主持工作，逐渐找到适合自己的主持风格，这样既能够很好地融入节目中，又能吸引更多观众，让观众对节目的印象更加深刻，激发观众观看节目的欲望。其次，播音主持人也要勇于尝试主持不同风格类型的节目，在实践中成长，积累丰富的主持经验。比如，播音主持人可以自己运营自媒体账号，选择自己感兴趣的节目来主持，逐渐打造属于自己的节目品牌。再次，播音主持人还可以与新媒体平台合作开设自己的节目专栏等[4]。最后，播音主持人还应努力提升自己的应对能力，在主持过程中一旦遇到突发情况要及时有效地处理，这也需要播音主持人通过无数次的实践积累经验。

4.4 充分利用多媒体技术

在播音主持工作过程中适当应用现代新媒体技术，是播音主持在新媒体环境下的新发展机遇，播音主持行业人员应抓住这个机会，积极创新播音主持工作。新媒体环境下，各个网络平台的节目在直播过程中都实现了观众与节目、观众与主持人之间的良好互动，能及时获得观众的反馈信息。而且，观众在网络平台观看各类节目时，还可以利用弹幕实时发表自己的评论和看法，节目主持人也能及时地回应或解答，甚至有一些节目会在播出过程中设置抽奖环节，以此来激发观众积极参与节目的热情，加强节目与观众之间的互动与交流。因此，播音主持人在主持节目的过程中不仅要有自己的风格，还要加强与观众的互动，这样可以使整个节目更加完整和谐。

4.5 注重人文精神

目前，人们对人文精神的培养十分关注，也是社会重点关注的内容，播音主持人应更加重视人文精神的体现。首先，播音主持人应充分利用新媒体的优势，以适应新时代人文精神的变化与需求，应跟随时代发展的步伐，全面了解国家的新政策、新法律。其次，播音主持人应对国计民生有所关注，了解新时代的人们的所思所想，人们更加关注哪些问题，国家重点关注哪些问题。再次，播音主持人还应具有人文关怀，在工作中融入人文精神，这就需要播音主持人充分发挥自身价值，并尊重其他情感表达，深入研究与挖掘人类精神文明深处的文化需求与人类生存发展的核心价值，在播音主持节目中将人文关怀彻底体现出来，实现文化的深度整合[5]。

5 结语

新媒体在未来的发展过程中有很大的发展空间，也给播音主持人员提供了更多的发展机会。目前，新媒体正处于飞速发展的阶段，播音主持行业也发生了很大的变化，播音主持人在面临着更多挑战的同时也迎来了更多的发展机遇，播音主持人员应结合自身实际情况，深入分析新媒体环境下播音主持的发展现状与特征，不断提高自身的综合素质，将自身的优势充分发挥出来，形成独具个性的主持风格；同时，还要在播音主持工作中合理利用新媒体技术，注重人文精神，加强文化的深度整合，有效提高自身的专业水平，为播音主持行业的发展献出自己的一份力。