全媒体时代广播编辑记者的转型

郭 鸿

（作者单位：南京广播电视集团）

在媒体行业发展速度逐渐加快的当下，广播媒体在面临转型挑战的同时也获得了全新的发展机遇，以互联网为代表和传统媒体的新媒体的发展速度也逐渐加快。在此时代背景下，广播编辑记者更应该提高自身的业务能力，积极探索转型的可行性策略，从而提升自身的专业素质水平和核心竞争力，在竞争激烈的媒体行业中实现长远发展。

1 全媒体概念

1.1 基本概念

作为媒体行业的全新概念，全媒体即通过传统媒体的文字与声音，以及当前被人们所接受的新媒体的影像、动画等进行信息传播。全媒体将传统媒体与新媒体的不同媒介形态进行有机融合，实现了广电、电信、互联网络的深度融合。在此基础上，人们不再受到电视或广播的束缚，可以借助手机或电脑实现无差别的信息获取，并且人们在获取社会资讯信息时也不再受到空间与时间的限制，加快了社会信息的传播速度[1]。

1.2 全媒体特点

首先，全媒体整合了目前的所有信息流手段，报纸、杂志、广播、电视，以及现如今的网络、电信等手段都被有机整合到了全媒体当中。同时，因多种科学技术的支撑，全媒体具有良好的发展前景，未来将会在科学技术影响下，得到进一步优化升级。其次，全媒体既重视传统媒体新闻传播的权威性，也重视新媒体信息传播的高效率，因此其将二者的优势相融合，达到了取长不取短的效果。再次，在当前的传媒市场领域，全媒体的全面性、包容性较为突出，而且其能够进一步细化信息类型，从而为不同受众提供专属化的信息内容，提升自身的影响力。最后，相较于之前出现的“跨媒体”，全媒体是从宏观角度来审视传媒领域，并以优势整合为主要目的，具有较强的传播效果。这也是全媒体打破原本多种媒体的限制，被社会大众广泛接受的根本原因。

2 全媒体时代广播编辑记者转型的客观事实

2.1 便利的信息获取

网络信息技术的快速发展，为全媒体时代的到来奠定了基础，而移动端技术的广泛普及则大幅度降低了人们获取信息的成本，在两种因素的共同作用下，人们信息获取更为便利。现在，微博、微信等新媒体已经成为人们获取社会信息的主要工具，许多传统媒体也开始与新媒体融合进行新闻报道。同时，大数据的应用面不断扩大，整理社会各种信息的数据库也在不断完善，极大提升了信息的丰富度，人们可以利用网络检索软件或信息平台获取资讯内容。此外，信息的呈现形式也从单一文字转变为声音、图片等多种形式，甚至全媒体还可以利用网络直播的方式，促使受众参与信息传播环节，从而通过“图像、文字、音频、视频”四位一体的方式提高信息传播效率，增加新闻受众[2]。传统新闻主要依靠广播音频、电视视频等进行传播，其信息的传播途径较为单一，信息传播具有不稳定性。但在全媒体时代背景下，广播编辑记者可以借助手机、平板电脑等移动终端设备进行实时更新，发布最新报道，还可以利用图文直播的形式增加报道内容的丰富程度。尤其是全媒体将新媒体的个人计算机（Personal Computer，PC）与手机结合后，新闻的播报形式越来越多元，广播编辑记者也可借助微网站平台、微信小程序、应用程序（Application，App）等工具，实现新闻内容的无死角、全方位覆盖。

2.2 信息呈现多元化

在以广播、电视等传统媒体为主导的时代，广播编辑记者负责新闻信息的生产和传播，社会群体仅仅是作为新闻信息的接受方。但是，在全媒体时代，新闻内容制作不再是广播编辑记者的专属工作，新闻机构及业余新闻爱好者都能够参与新闻内容制作的各个环节，成为新闻的生产者或传播者，这种让社会群体参与新闻制作的方法，不仅加快了新闻内容制作的速度，还提升了新闻制作的整体水平，让新闻信息内容日渐多元。但这也导致广播编辑记者创作新闻内容的绝对优势逐渐消解，社会地位与个人价值也受到了比较严重的冲击[3]。通过大数据技术或者互联网技术，不少新闻机构都能针对已有信息内容完成潜在价值的深度挖掘，这让受众可以获得数据分析、信息咨询等专属化服务。面对这种变化，如果广播编辑记者仍然保持守旧观念，没有认识到转型的客观要求，会迅速被行业所淘汰，影响个人的未来发展。

2.3 传统媒体市场份额逐渐降低

作为传统媒体的广播、电视本来拥有较大的市场规模，但随着科学技术的快速发展，智能手机、平板电脑等移动设备已经变成人们阅读信息的新工具[4]。特别是在生活节奏加快的当下，普通民众难有闲暇时间欣赏电视节目，观看新闻内容的次数也逐渐减少，“碎片化”阅读成为新闻的未来发展的主流方向。在这种时代发展趋势下，如果部分广播编辑记者仍然将工作主力放在传统媒体上，而不是开发符合手机阅读的图文新闻，就会导致受众逐渐减少。部分传统媒体也在摸索和新媒体相互结合的有效方法，广播编辑记者会面临更为严峻的行业挑战。如果广播编辑记者在现阶段不积极地进行转型准备，就难以在未来行业的巨大变革中适应新的工作要求，对个人发展十分不利。

3 全媒体时代广播编辑记者的转型策略

3.1 提升整合信息能力

首先，广播编辑记者的主要任务是对琐碎的信息进行有效整合，同时要做好信息处理工作，从多个方面论证信息内容，不断提高新闻信息的真实性，从而让新闻信息具备参考价值，增强对受众的吸引力，扩大新闻信息的影响力。其次，广播编辑记者要积极参与新闻制作的各个环节，深入了解新闻制作方法，以此提高广播节目质量，丰富信息内容，让新闻内容富有层次感。再次，在全媒体时代，媒体行业竞争趋于白热化，单一媒体掌握大量新闻资源的时代已经过去，多种媒体利用自身优势获取独家新闻逐渐成为时代特色[5]。在这种情况下，广播编辑记者需要对新闻进行深度调研，以此确保新闻信息的真实可靠。同时，广播编辑记者需要对社会热点新闻保持高度敏感性，从原本被动地收集信息转变成主动出击，实现各种新闻信息的有机整合，提高新闻信息的关联价值。广播编辑记者还需要从独特的视角分析新闻内容，找到新颖的研究角度，增强新闻内容的吸引力。例如，南京新闻广播的《新闻早知道》就是一档关注民生的广播节目，其通过报道人们关注的新闻内容、挖掘新闻内容的潜在价值，为人们提供优质的信息服务，这对吸引受众、扩大节目的影响力具有重要意义。最后，广播媒体也要定期对广播编辑记者进行节目策划方面的培训，以提高广播节目吸引力与内容质量。广播媒体可以通过邀请行业专家教授专业知识，增强其全媒体理解能力，提高其信息整合效果。在提升广播编辑记者专业能力的同时，促进广播媒体行业的可持续发展。

3.2 科学应用全媒体平台

相比单一的广播电视媒体，全媒体平台涉及多个领域，在一定程度上为广播行业创造了更为广阔的发展空间，也吸引了更多受众关注新闻内容，实现了内容的有效传播[6]。全媒体是媒体行业未来发展的主要方向，整个媒体行业都在摸索与全媒体融合的有效方法。面对这种时代变化，广播编辑记者需要拥有敏锐嗅觉，根据全媒体的阶段性演变提高自身专业水平和新闻素养，为以后的工作做好准备。所以，广播编辑记者要在闲暇时间要通过互联网技术多收集有关全媒体平台的信息并进行整理，分析了全媒体平台的优劣性后，在具有发展潜力和受众喜爱的平台上注册账号，通过个人对新闻内容的见解与相关内容的上传，打造属于自己的专属账号，为未来发展做好准备工作。也可以和广播电视企业的管理层共同协商，在平台上建立企业账号，通过发布往期新闻内容，吸引受众的关注。同时可根据平台受众差异性，制作符合平台受众喜好的新闻模式，让更多人成为平台的新闻受众之一。借助这种方法，实现全媒体平台的资源与信息整合，既可以让新闻编辑记者不断提高自身专业素养，也可以为企业的未来发展摸索出可行性道路，实现企业和个人的共同发展。

3.3 以创新突破为未来发展方向

全媒体时代，广播编辑记者虽然拥有多种转型发展方向，但仍需要将创新突破作为主要方向，不断投入精力与时间，实现个人快速成长，全力推动转型工作的落实。我国正处于经济快速发展的重要阶段，创新发展既是各个行业未来发展的重要方向，也是广播编辑记者个人成长的有效途径。全媒体让整个新闻行业获得更多受众，也让行业竞争越发激烈，只有创新内容才能吸引更多受众关注。所以，广播编辑记者要有效收集、处理新闻素材，以事实真实性为前提，通过应用创新性思维摸索新闻内容的全新表达方式，扩大新闻内容的影响力。面对全媒体带来的行业压力，只有通过提高平台影响力，才能保证新闻栏目的长远发展。而新闻受众也渴望获得具有实际阅读价值与讨论意义的内容，这就需要以用户需求为出发点，结合独家新闻报道制作长期专栏内容，以获得受众的持续关注。尤其是平台新闻内容存在大量同质化报道的当下，更需要通过创新性的新闻内容或新闻模式来开辟一条新的发展道路，实现创新式突破发展。

3.4 身份转变与专业素质

在全媒体时代，广播编辑记者的职责发生了巨大变化，其从新闻节目的幕后工作人员转变为新闻节目的制作者，甚至担任主持人的角色。在这种身份转变中，如何发挥广播电台新闻的传播优势，实现个人成长，为受众提供更优质的新闻内容，是全媒体时代每一名广播编辑记者都应该重点关注的内容。首先，广播编辑记者要深度把握广播电台的新闻内容，也要理解新闻节目制作的各个环节，从而为受众提供高质量的新闻节目内容。同时，广播编辑记者从幕后身份转变为台前、幕后的双重身份是一种严峻的挑战。因此，广播编辑记者要多与受众进行沟通，了解受众的所思所想，从而对新闻节目制作进行适度调整，满足受众的观看需求，让受众成为新闻节目的重要支持者、铁杆粉丝[7]。其次，广播编辑记者要不断提高自身的核心竞争力，不仅要提高文字、视频等编辑水平，还要在制作新闻节目的不同角色中灵活转变，从源头上提升综合素质，让自己从单方面的“专家”，转变成“全能手”。再次，广播编辑记者可根据自身的专业素质能力剔除虚假新闻，为受众提供准确、真实的新闻内容。在全媒体时代，各种信息充斥网络环境，受众逐渐不信任新闻媒体平台，因此，广播编辑记者一定要在确保信息内容真实有效后再对其进行播报，以免对广播媒体造成负面影响。同时，广播编辑记者也要注意新闻第一现场的内容表述，可通过与主持人进行即时通信的方式，把信息内容准确无误地传递给受众，从而实现广播新闻内容的进一步推广。另外，广播编辑记者要积极整合各种社会信息，从多方面挖掘新闻内容的潜在价值，以深度与广度吸引受众，为新闻节目带来社会关注度，进而提高专业素质[8]。

4 结语

高效、准确地收集广播节目的素材，从不同角度对新闻事件进行点评，全方位地为受众分析新闻内容等，是广播编辑记者的基本职责。但在全媒体时代，广播编辑记者若要实现成功转型，就应当在了解全媒体传播特点的基础上，将工作重心转变为向广播节目制作提供优质素材，同时采用多种方法拓宽自身的视野，丰富自身的知识积累，不断增强自身实力，以从容应对全媒体时代所带来的行业挑战。