融媒时代广电媒体的“轻传播”

卢宇红

（作者单位：德阳广播电视台）

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”（摘自人民网2020年8月18日《习近平总书记这样指引媒体融合发展》）。广电融媒体成为当今主流媒体发展中最重要的一部分，以信息权威性、内容多样性、互动性强、传播速度快等特征在融媒领域脱颖而出，成为广大受众获得信息资源的有效途径和渠道。另外，其具有鲜明的“轻传播”的特点，主要体现在以下方面：

1 广电融媒体内容采集——轻型装备

回顾广电媒体的发展历程，从来都离不开高技术、重资产、大投入，但随着广电媒体采集、传输技术以及接收终端的数字化和移动互联网技术的飞速发展，困扰传统广电媒体人多年的信息采集、制作、传播的难题得到了极大缓解。以往身负重荷的音视频采集设备逐渐被手持智能化装备所取代，智能手机、高清摄影器材、平板电脑的普及应用使得素材的采集制作更加高效、便捷，加之5G无线网络传输技术的商用化，视频直播、信息发布变得游刃有余。智能电子终端的出现，使得工作者携带一部小小的智能手机或相机、平板电脑就可以轻装上阵，轻松实现信息的采集、制作、发布，甚至可以替代转播车进行现场直播，这些都为广电媒体带来了全新的发展条件。在传统媒体信息生产制作过程中，由于受到设备技术手段和创新思维的局限，最终的视频表现效果不尽如人意，而在融媒体制作过程中应用数字化技术带来的多种创作方式，能够在很大程度上突破信息采集的局限性。就视频创作而言，创作者可利用无人机技术取代以往的直升机航拍，上下翻飞、穿梭游移，轻松实现以上帝的视角展现周围的世界；利用手持微单稳定器、便携电控滑轨、伸缩小摇臂、运动相机等单兵拍摄装备可以实现多维度、多时空展现，使拍摄具有极强的视觉冲击感、空间感，能够较为完美地呈现拍摄的整体画面，增加拍摄画面的视野范围和深度广度[1]，同时降低生产成本，减少人力、物力支出。在纪录片和一些短视频制作过程中就应用到了这些先进设备，并通过这些设备来创新和开发创作方式，使短视频和纪录片在制作过程中能够出现更多的闪光点和创新点，并在其中应用多样化的表现方式，不断创新制作内容，以此来避免出现重复和同质化的视频内容。尤其是随着大数据、云计算时代的开启，借助人工智能技术可以让视频的后期制作变得十分简单，视频模板、数字特效、智能语音、自动字幕、虚拟现实等手段的加入，使得用一部掌上装备便可在短时间内制作出令人炫目的视频内容。

2 广电融媒体内容制作——轻便流程

广电媒体传统的内容制播流程受技术手段的限制，各业务分工明确，各工种流程协作严密，需要一整套流程管理制度。进入融媒体时代，由于数字化、智能化带来的变革，广电内容制作流程发生巨大变化，广电融媒体在重建采编流程，统一报题，统一调度，强化考核引导的机制推进下，实现了大小屏有效联合，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的工作格局，大大提高了工作效率。原来由多岗位协同生成的内容生产方式得到了极大简化，内容生产变得十分简便，甚至可以实现从创意到采编播一人当值，效率得到了大幅提升。另外，内容生产更加具有针对性，能够满足广大受众对信息接收快、准、精的需求。建立“移动端首发”机制，实现所有内容发布移动优先，通过策采编发流程再造，形成以小时为周期的生产发布流程和各部门协同作战的生产组织方式，初步达到一体策划、一体采访、一体传播的效果。通过手段创新，充分运用视频、直播、动漫、动图、H5等技术手段，实现新闻产品表达方式更多元。简化流程后的内容制作可以把更多的资源用于对不同受众在知识水平、年龄结构、职业特点、兴趣爱好等方面的分析，针对差异性进行个性化定制，帮助提升广电媒体信息推送的真实性和精准性。当然，由于制作流程的简化，应加强对内容审查流程的把关。由于融媒体具有自媒体个性内容分发的特点，因而如何建立一套行之有效的内容审查机制，确保主流媒体的正确性与权威性，把住内容传播的总出口，便成为媒体管理人的重要职责。

3 广电融媒体产品

广电融媒体产品具有短小精悍的特点，制作成本也由于装备轻化、流程轻便化而有所降低。不过，低成本不能以牺牲质量为代价。这就要求广电融媒体做到以下几点：一是产品形态更加丰富、内容更加多样，要针对不同的受众群体表达同样的内容主旨。针对同一个主题，以不同的主持风格、画面形式、语言表达方式、视角切入点等吸引各类受众群体。二是加强对目标受众的分析，积极鼓励受众参与内容采集，这样内容制作的针对性会更强。内容策划要进一步创新，让受众既是内容的接收者，也是传播者，让融媒体产品的传播效率和制作效率大幅提升。现阶段，短视频的快速发展离不开其交互性特征的优势，短视频中的评论、转发和点赞等特点能够增强互动性。短视频改变了传统的传播模式，重点强调社交功能，这样反过来能促使短视频的视频内容得到进一步的拓展[2]。比如，抖音、快手、微信视频号等已经成为家喻户晓的短视频平台，各行各业的人员都可以是短视频的制作者，也可以是短视频的传播者，这些人员同时也是重要的消费群体。移动化的视频表现手法及视频爆点多的特征为短视频的内容提供了全新的创作思路，这一创作方式使得短视频的互动功能得到了有效体现，并进一步丰富了短视频的内容。与此同时，要积极探索传统媒体和新媒体两者产品的共性特点，做到互为补充。在主流媒体的发展过程中，应以先进科技为重要的技术支撑，在充分学习和借鉴新媒体优秀经验的同时，促进主流媒体进一步增强多样性、时效性。融媒体还应将新闻信息的内涵价值充分挖掘出来，以此保障新闻的真实性和权威性，不能因为短小精悍、轻量精巧而忽略新闻的深度和广度。要大力弘扬和传承社会主义核心价值观，树立内容为王的意识，将文字、图片、声音、视频进行整合，营造生动形象、形态多样的互联网媒介生态传播环境。借助互联网营销，充分发挥“粉丝效应”，提升地方融媒体的影响力，从而进一步提升融媒体对于人民群众的影响力和吸引力。

4 广电融媒体内容传播

传统的广播电视内容传播是基于其专有的广播电视传输网络而实现的，具有传播单向、资源封闭、技术复杂等特点。进入5G移动互联网时代，无线发射传输、微波传输、有线电视等网络已不是唯一的传播渠道，利用现有的移动互联网平台，如抖音、微信、微博等都可以实现精准而顺畅的传播，尤其是利用抖音、微信视频号等打造的公众信息交互平台，已经可以把广电融媒体的内容传播到世界的任何一个角落，尤其是通过付费的方式，平台可以把广电融媒体要传播的内容与对该内容感兴趣的人群进行精准匹配，不用付出原有的广电网络的巨额运行费用，便可以把广电融媒体的内容精准地传向四面八方。同时，“5G+融媒体”传播具备交互性特点，把以前的“我播你看（听）”的单向传播方式变成了传播者与受众之间的互动式传播，还可以通过后台大数据分析，实时调整节目内容与直播重点。基于先进的数字传播技术，融媒体容易深入分析和挖掘社会公众的兴趣点和关注点，并以此为基础进一步推算出公众所需求的信息资源，从而增强受众的获得感和满足感。当然，还要大力发展媒体官方微博、微信公众号、抖音号等，入驻学习强国、人民号、央视频、今日头条等全国性新媒体平台，打造新媒体矩阵，推动新闻服务与生活服务、商业服务、娱乐服务等有机整合，拓展主流价值观传播途径和范围。

5 广电融媒体团队

新时代，融媒体所呈现出来的“轻媒体”特点在改变传统广电媒体产品特性、传播特性的同时，也呈现出媒体从业者的时代特点，一大批朝气蓬勃、思想活跃、富有创新精神的青年一代媒体人成为融媒体时代的生力军。融媒体的多元发展，为媒体从业者提供了广泛的就业机会。主流媒体逐渐呈现出从业人员年轻化的发展趋势，这就要求主流媒体的相关管理部门在融媒体队伍建设方面首先要把好人员任用关口，要明确选拔标准和要求，选用专业素质高、职业能力强、思想过硬的人员，以此来巩固广电作为主流媒体的专业性和纯洁性，从而更好地为广大受众带来更加健康、积极向上的信息。要鼓励青年一代加强学习，深入分析和研究广电融媒体行业发展特点，使融媒体的内容创作能够保证其良好的思想性、引领性、创新性和时效性。青年一代从业人员应该树立高度的融媒体发展理念，全面提升自身专业技能，不仅要做到采编播一体化发展，还要培养懂市场、懂技术的能力，成为综合能力强的新型媒体人，以适应时代需求。在不断提高自身专业能力的同时，还应了解和认识到主流媒体的发展趋势和发展规律，并利用先进的互联网技术来强化融媒体思维。融媒体时代对主流媒体的从业人员提出了更高、更多的要求，从业人员不仅需要掌握专业的知识，还应该深入学习和应用新媒体和新技术，接受相关技能培训和技能学习，了解和熟练掌握主流媒体发展中的管理运行、技术创新和内容制作等，从而保障整个工作流程顺利进行。从业人员还应积极探索将微博、微信、抖音等新媒体平台应用于主流媒体的融合发展中，以此来满足人们对于主流媒体的多样化需求[3]。另外，合理解决融媒体建设人才结构问题非常重要，要优化人才引进机制，特别是对高素质、专业化人才的引入，要通过薪资待遇、成长环境等方面的改善来吸引更多优秀的青年人才，积极创造有利条件，打造政治强、业务精、纪律严、作风正的新媒体人才队伍。探索广电融媒体吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径，实施青年人才教育培养计划，提升青年从业人员的工作能力。拓宽人才晋升和成长通道，让更多的优秀人才能够脱颖而出，选拔更熟悉地域媒介环境且工作经验丰富的“一专多能”的青年优秀人才，让他们担任广电融媒体重要岗位，并通过专门的培训活动来帮助他们树立融媒体发展理念和意识，适应融媒体工作环境。灵活做好人才引入工作，积极与相关传媒院校、社会文化公司、网络达人展开多向交流，发现和引入优秀融媒体领域人才。例如，抖音、快手等短视频平台上有大量以传播风土人情为主的网红，可以据此挖掘自媒体人才资源，整合本土自媒体人才库，将之作为融媒体的有力人才储备，帮助提升主流媒体在内容上的传播活力。

6 结语

现阶段，我国融媒体领域实现了高品质、高质量发展。主流媒体的内容制作模式有了很大的转变，传播的内容本身和传播载体与设备得以更新，传播流程逐渐完善和优化，这都为融媒体时代下的主流媒体创新发展提供了有力支撑，助力主流媒体构建了多样化发展体系，使主流媒体的影响力和公信力得到了有效提升，进一步促进了融媒体的健康可持续发展。