文旅产业如何拥抱“元宇宙”

王学义

2021年被称为“元宇宙元年”。新冠肺炎疫情给文旅行业蒙上了一层阴霾，如何用“元宇宙”赋能文旅产业，成为当前的热门话题。

“元宇宙”是利用科技手段进行链接与创造的与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。确切地说，“元宇宙”不是一种新事物，更像是经典概念重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的综合呈现。国内IT巨头先后宣布投入“元宇宙”领域，在文旅行业也掀起了热潮。湖南张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。苏州博物馆、丽江古城、曲江文旅、海昌海洋公园等文旅机构也开始探索“元宇宙”概念。这俨然已成文旅行业的一条全新赛道。

在疫情防控常态化背景下，足不出户游览著名景点，成为新的消费需求。故宫博物院、敦煌研究院、河南博物院等文博机构，推动文化生产与消费全流程数字化转型，不仅让文物活起来，也形成了新的消费热点。而今，人们已经明白，数字技术下的文旅产品绝不仅仅是“旅游观光片”。而“元宇宙”所带来的沉浸式体验、虚拟化分身、开放式创造、强社交属性等，将使体验感进一步升级。人们可以穿越时空，置身“唐宫夜宴”，可以跟朋友去南极看企鹅，可以带孩子去玩大英博物馆奇妙夜，还能与在场人士进行交流，甚至直接参与场景构建，对于被新冠肺炎疫情困于一隅的人们来说，这无疑具有极大诱惑力。

文旅产业拥抱“元宇宙”，既要勇于开拓，也要做好现有资源整合。文旅行业的“元宇宙”并非完全不着边际。这些年来，各地景区都在实施“智慧旅游”建设，进行景区智能化设施改造，这其实就是“元宇宙”所需要的一部分基础设施。各地应将现有资源进行整合，避免造成浪费，同时利用好5G、物联网、大数据等技术，推进“文化+科技”融合。而且，探索“元宇宙”不仅是文旅行业的事，还需不断拓展数字技术在公共文化服务等重点场景的应用边界，不断扩大优质文化产品供给。《青岛市“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，加强多元化信息建设，推动旅游产业从资源驱动向创新驱动转变，重点加强“智慧旅游系统的建设升级”。

扎扎实实，利用好现有优势，塑造文旅行业“元宇宙”的先发优势。作为“中国VR产业之都”，青岛的虚拟现实科技创新能力和产业规模一直处于全国领先水平，拥有歌尔股份、小鸟看看等行业龙头企业以及北京航空航天大学青岛虚拟现实研究院等专业研究机构。青岛又跻身全国首批“千兆城市”。同时，青岛的新型智慧城市建设也处于全国第一梯队。这些都是青岛的优势所在，应利用好现有优势，赋能更多传统产业。畢竟，“元宇宙”也是建立在现实之上，有了坚实基础，再进一步展开科技攻关，与本土文旅资源相结合，就能更好起步、起跑、起飞。

科技的力量日新月异，文化的魅力历久弥新。数字时代，推动文旅与科技深度融合，离不开知重负重的胆气、攻坚克难的勇气、永争一流的锐气。