技术赋能交互式图书出版的逻辑与路径

【摘要】AR/VR技术的发展不仅赋予图书出版内容、形式与阅读体验更全面的交互性，助力图书出版的交互式创意孵化，重塑从产品研发、生产到发行、传播的运营管理闭环，而且多元化新技术综合赋能下的交互式图书，还可以为读者带来更具沉浸感的场景体验。出版机构应抓住技术发展的红利，通过拓展图书出版内容的边界、打造高质量产品、引入精准化技术、强化专业化管理形成特色发展路径，助力交互式图书出版的创新升级。

【关  键  词】AR/VR技术；交互式图书；出版；场景体验

【作者单位】王薇，陕西师范大学，青海师范大学。

【基金项目】青海省“十三五”教育科学规划2018年度课题（18QJG53）；青海省重点研发与成果转化项目（2021-GX-111）。

【中图分类号】G237.6【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.22.015

在出版数字化发展进程中，图书出版通过与读者的内容交互促进了传播方式的革新，为读者带来更高质量的知识获得感。在移动互联网、5G技术不断发展的背景下，AR/VR成为支撑数字出版发展的前沿信息科技之一，可将传统平面化内容转换为立体化的数字场景，避免了二维内容交互存在的形式单一、内容受限等问题，为读者带来极具沉浸感的内容体验。目前，AR/VR技术在童书出版领域的应用较为常见，主要通过内置二维码、三维码等链接方式为儿童读者打造具有一定内容延展性的数字空间。

在数字出版实践不断深入的背景下，AR/VR技术将成为未来引领数字化内容变革的重要技术支撑。一是显著提升内容优势。在AR/VR技术的支撑下，图书出版不仅能实现更大范围的信息扩容，还在充实细节、多元交互等方面显著提升内容优势。二是形成跨界传播机制。从纸质出版到电子书出版虽然传播载体发生了变化，但传播形式仍然局限在传统的文字、图片等表达上。AR/VR技术的发展拓展了传播形式，并逐步形成跨界互通的传播机制。三是重构图书阅读体验。AR/VR技术作为场景化技术的代表，能将传统的阅读体验进行重构，把以图文联想共情为主的精神体验转化成涵盖沉浸式体验、交互式体验、非线性体验等形式的体验组合，为读者提供更具直观性、刺激性和启发性的共情体验。

本文分析AR/VR 技术赋能交互式图书出版的逻辑，并探索图书出版过程中运用 AR/VR 技术实现交互式升级发展的路径，以为 AR/VR 技术赋能交互式图书出版提供实操指引。

一 、AR/VR 技术赋能交互式图书出版的逻辑

1．创意孵化：促成从创意思维到创意产品的跨越

在图书市场竞争中，创意往往是区分内容品质的关键，将新奇的创意与科技相融合能为读者带来更丰富的知识体验。AR/VR技术具有较强的灵活性特征，通过三维立体结构搭建虚拟化场景，创作者的故事创意、结构创意、场景创意等均可以在数字空间内得以实现，从而实现从创意思维到创意产品的跨越。

第一，助力故事创意孵化。纸质图书需要将故事转化为文字，读者通过阅读文字产生内心意象，从而感知故事情节。在AR/VR技术支撑下，图书故事创意的孵化可以根据创作者的理解开展情节设计与内容编排，将视频、音频、动画等内容统一到场景化内容生产之中。这样读者既可以通过文字联想情节，也能通过三维镜像直观体验情节，从而大大增强故事的情感冲击力。

第二， 辅助结构创意转化。对于大多数图书出版来说，作者在创作时便已经形成较为完整的创意结构，但限于篇幅和形式对空间结构的阐释缺乏直观性描摹。AR/VR技术能将二维平面化内容转化成三维空间化内容，對于需要进行特殊空间结构处理的知识和信息，在维护作者基本意图的基础上进行更加形象、完整的表达，使读者以全新的视角感知图书内容［1］。

第三，拓展场景创新领域。AR/VR技术能帮助数字出版的开发者在把握图书主题的基础上进一步拓展场景创新领域，展开一系列的跨界融媒体创新实践，使多元化场景成为交互式图书出版的优势，不断强化自身的场景引领力。

2．服务重塑：形成以读者体验为中心的服务体系

交互式图书出版只有将图书打造成产品，才能形成以读者体验为中心的服务体系，从研发、生产、推广、创新等多个环节重塑运营管理闭环。在AR/VR技术的助力下，图书产品开发具有更广的创新空间，将向可交互、可感知、可共情等方面深入发展。

第一， 可交互阅读服务。AR/VR技术打破了传统平面式交互的限制，通过虚拟现实、增强现实空间营造交互场景，与各类主题相融合，不断拓展交互创新机制。AR/VR技术赋能下的交互式图书产品所呈现的交互形式不再停留在单纯的信息层面，而是通过数字化技术打造丰富的交互体系，为读者带来更具有获得感的交互阅读方案。

第二，可感知阅读服务。图书是读者感知新事物和新知识的一扇窗，AR/VR技术以图书为入口为读者提供更加丰富的感知内容。在创作者精心设计的感知空间内，读者多种感官均都可以被信息刺激，由此产生对高品质内容消费和数字化体验的依赖感。

第三，可共情阅读服务。读者对产品的体验如果能落实到情感层面，将会不断强化对图书品牌的忠诚度，构建良好的阅读共情关系。AR/VR技术通过打造多元感知的场景空间，将图书中的真善美思想和感人故事通过数字化方式进行演绎，给读者带来较强的心灵触动，并最终产生共情的效果，在赢得读者支持的同时传播主流价值观，真正凸显数字化出版的社会责任。

3．技术创新：多维信息技术为交互创新提供支撑

AR/VR技术赋能交互式图书出版离不开前沿技术的支持，从当下信息科技迭代创新状况来看，5G技术、云计算技术、终端技术等多维信息技术的发展已经具备支撑虚拟现实交互式图书出版的能力。

第一，5G技术传播优势明显。5G时代的传播效率将进一步提高，一切通过网络所传输的数据和信息均能高效、准确、及时地传达到对应主体。对AR/VR技术应用而言，较为复杂的场景化内容需要更强的网络传输才能实现，使读者通过5G数据传输能以较快的速度感知沉浸式的场景内容。在实现高效传播的同时，5G技术还能提升场景化内容的精准性和颗粒度。

第二， 云计算数据处理能力优越。传统数据存储需要建立庞大的数据库，并通过计算机开展数据处理，从而形成特定的数据规范化输出流程。在大数据、云计算等技术的支撑下，基于AR/VR技术的交互式图书能通过云端服务器进行存储和分析，智能化算法能进行数据资源调度与内容分类，从而为数据提取提供智能化服务方案。

第三，终端技术日趋成熟。AR/VR技术的实现需要智能化终端支撑，尤其是VR技术需要眼镜、手柄等终端辅助实现［2］。在物联网、智能网联等技术不断发展的背景下，智能手机已经具备较强的终端属性，能对各类虚拟场景进行有效的内容解析与呈现，各类智能化穿戴设备也能为读者带来更为逼真的场景体验，终端智能化发展已经基本具备服务交互式图书出版的能力。

二 、AR/VR 技术赋能交互式图书出版的路径

1．生产数字化、开放性内容

AR/VR技术拓展了交互式图书出版的边界，使图书内容传播实现了从线下到线上、从实体到虚拟的升级。发挥AR/VR技术优势可将更多优质内容纳入数字化出版体系，进一步完善交互式图书的内容供给。

第一， 在内容场景化上，出版机构已经积累了大量的优质内容，将传统出版内容进行虚拟化场景改造，通过数据库、云计算等方式进行内容管理，能为交互式图书内容开发提供强大的资源支撑。出版机构立足AR/VR技术优势，将适宜开展多维立体化开发的内容进行整合，通过多媒体技术进行数字化呈现，可使优质内容转化为优质场景，满足读者对虚拟现实交互的需求。

第二， 在内容感染力上，AR/VR技术能通过多重感官刺激为读者带来逼真的场景体验。出版机构应当将故事题材、历史题材、科普题材等内容进行立体场景化改编，通过数字化处理和场景适配为读者提供沉浸式的场景感知，从而进一步提升内容感染力，优化内容传播效果。如2015年Carlton 图书公司出版策划的畅销书《科学跑出来》，在 AR/VR 技术的支撑下，通过手机扫描特定页面，书上的恐龙、龙卷风、海啸就可以“活”起来，实现“三维+图文+超媒体”的进化，大大提升了内容的感染力。

第三，在界面开放化上，应将交互作为图书出版升级的重点，通过多种方式设置交互界面与功能按钮，利用AR/VR技术的虚拟现实和增强现实功能，借助现有互联网产品运营服务框架将数字化开发与虚拟现实游戏、3D动画等形式结合起来，使读者在数字化空间开展自由式互动，在各类工具的运用中增强即时满足感和交互获得感。

2．打造宽领域、高质量产品

与传统纸质图书相比，交互式图书更加注重读者服务及强调读者体验过程。因而，出版机构需要从产品维度对图书进行品质优化，充分发挥AR/VR技术在数字化、场景化等方面优势开展产品创新探索。

第一， 拓展多元化产品。现有交互式图书产品以童书为主，AR/VR技术主要体现在线上内容呈现方面。事实上，对于交互式图书出版而言，小说、传记等图书具有更强的场景属性，更适合通过虚拟现实化制作加工打造交互式精品。因此，出版机构应当拓展产品创新领域，将更多优质的图书内容通过虚拟场景方式进行深度加工，为读者提供简单、直接的服务入口，搭建虚拟现实产品矩阵。如美国黎明（Dawn）出版社出版的《田鼠和牧场》将AR技术与数字工具相结合，使图书版式设计更为灵活，将二维版本图书通过三维形式展示出来，大大提升了产品的吸引力。

第二， 拓展服务空间。出版机构应当充分利用AR/VR技术的场景化功能，拓展图书线上服务空间。如针对图书中所呈现的内容嵌入线上DIY服务，读者通过扫描二维码发现虚拟化的线上服务助手，通过特定指令与助手进行互动，从而使单向的阅读过程转化为双向的交互活动［3］。如Atlus 发行的虚拟现实小说《十三机兵防卫圈》，以13 个不同人物的主视角为切入口，读者可以自由地对角色与故事进行组合，实现了读者与人物角色的深度交互。

第三，重视沉浸化场景加工。出版机构应当进一步探索更具有沉浸感的场景内容，对经典场景进行更为精细的技术加工，在传统视觉、听觉等感官基础上探索将嗅觉、触觉等纳入场景设计之中，并通过开发简便易用的可穿戴设备，强化读者的场景感知体验。

3．引入精准化、高水准技术

交互式图书作为传统出版业与信息科技相融合的产物，本身就具有鲜明的创新基因，出版机构要充分依托技术创新探索AR/VR技术的深度应用与迭代升级。

第一，应当深入AR/VR技术底层机理，针对现实空间坐标进行精准编码和定位，通过现实空间与线上空间的精准匹配搭建精准化、可视化的三维立体空间模型，并在此基礎上开展内容创作。这不仅可缩小数字颗粒度，实现更有效的场景管理，也能形成技术框架，为后续多元化场景应用提供底层数据支撑。

第二，AR/VR技术的领先优势表现在场景化展示层面。在信息技术快速发展的背景下，出版机构应当立足交互式图书的实际需求，将大数据、云计算、人工智能、区块链、元宇宙等技术纳入创新体系，使技术创新成果在交互式图书出版中得到有效应用，使图书出版成为信息科技赋能实业创新的前沿领域。

第三，在技术推广上，目前开展图书交互式出版和AR/VR技术应用的出版机构主要集中在行业头部，更多的出版机构还在进行数字化出版的探索。为此，出版机构应当加强对较为成熟的技术的应用推广，使高端技术成为赋能产业升级的强大助推器。

4．强化规范性、专业化管理

对于出版业而言，交互式图书出版仍然属于新事物，相关行业标准和规范还不健全，人才、资金、政策等各类要素配套也不够完善。为此，出版业应当进一步加强行业内部管理，在行业标准、管理体系、专业人才等方面加强协同创新和联合共创，从而促进交互式图书出版高质量发展。

第一，在行业标准上，有关部门应当制定交互式图书的标准和规范，对AR/VR技术的应用进行全面准确的界定，并对内容质量、产品质量等进行认证和评价，从而规范行业秩序，避免市场上出现无序竞争、粗制滥造等乱象。

第二，在管理体系上，当前出版机构在开展交互式图书出版的过程中仍然沿用传统的出版业务流程，在产品设计与技术创新等方面明显缺乏先进的理念。因此，出版业应当针对交互式图书出版流程开展管理创新，进一步增强对AR/VR技术的应用能力，通过管理激励、项目制考核等方式进一步提升管理效能。

第三，在专业人才上，出版业应进一步加强产品经营、程序开发、活动运营等方面的人才培育与储备，通过专业化技能培训、高层次人才引进和高技能人才联合培养等方式，持续壮大交互式图书出版人才队伍，培养面向未来出版数字化创新的高素质人才。

三、结语

AR/VR技术虽是推动交互式图书出版升级的重要应用技术，能通过数字化、场景化内容生产与优质产品服务为读者带来不一样的产品体验，但作为一种虚拟化的线上传播技术，AR/VR技术的应用推广也不可避免地存在读者信息安全、不良信息筛查、防青少年沉迷等传播问题［4］。为此，出版业须进一步加强技术应用与创新管理，针对交互式图书出版进行较为全面的监管审查，不断完善有关政策制度，保障交互式图书出版实现可持续发展。

｜参考文献｜

［1］王玉婷. 童书出版中AR/VR技术的应用趋势分析［J］. 编辑学刊，2021（4）：39-44.

［2］李俊. AR图书出版的困境与突破［J］. 出版发行研究，2020（10）：49-54+35.

［3］高永利，武小明. 新媒体时代交互式少儿图书出版现状及叙事研究［J］. 编辑之友，2019（12）：30-35.

［4］沈珉. 场域视角下的AR/VR童书出版现状分析［J］. 编辑之友，2019（11）：18-23.