浅谈冰雪特色旅游小镇色彩策略研究

王 琬 邹娟琳

(河北建筑工程学院，河北 张家口 075000)

1 概 况

1.1 太舞冰雪小镇

冰雪小镇的概念源自我国在乡村改造中建设的特色旅游区域，例如太舞小镇是指以冰雪为主题，集旅游、娱乐与休闲为一体的度假区.小镇位于河北省张家口市崇礼区，有着中国目前规模最大的专业滑雪场地，也是2022年冬奥会的核心区.崇礼地区以滑雪为核心特色，区域内有多座高海拔的山峰，地势偏高，气候分明.太舞小镇则是充满北美风情的度假区，为全球滑雪爱好者提供了休闲娱乐的场所.自然资源与人文资源相结合，使得太舞小镇的风光独树一帜，因此对太舞小镇的环境色彩展开调研与分析.

1.2 色彩地理学理论

色彩地理学理论是法国著名色彩学家让·菲利普创立的实践应用型色彩理论学说，该学说表明，当分析一定区域色彩时，要从自然地理色彩、人文历史色彩两个维度来进行解读.对于太舞小镇的打造，首先应依据色彩地理学理论对其区域内冰雪资源进行分类，着重于自然资源和人文资源两方面.其次是通过当地历史文化，将人文资源在新规划景观内的表现进行分析.最后配备以完善的服务设施，在实现商业化的同时也推广了崇礼的地域文化.

2 太舞小镇色彩调研与分析

2.1 调研方法

为有效、准确的采集数据，需要掌握调研工具的使用方法(图1)以及确定调研的具体对象(图2)，做好调研的前期准备.

图1 调研工具

图2 调研对象

2.2 小镇色彩现状调研

此次色彩采集主要针对实地考察中所获取的图片，将其分类成自然景观色彩、人工景观色彩、人文景观色彩和商业景观色彩四大类，并运用PS软件与潘通色卡体系对其进行系统化分析得出其主要色彩以及点缀色，颜色选取数量采用米勒定律7±2法则.

2.2.1 自然景观色彩

自然景观色彩作为一个地区的环境基地色，是区域环境色彩规划中的基础，其中天空、地表与水体的色彩影响最大.太舞小镇全年平均气温18℃，积雪时间长达五个月，其自然景观中冰雪元素较多，色彩以高饱和度的蓝色、白色和灰色为主(图3).经调查分析所在地环境常年被冰雪覆盖，在色调上趋于一致，进而将其划分为天空和地表两大色彩带，从其自然环境色彩带中可知太舞小镇背景色主要是以明度低纯度高的冷色系为主，以明度高纯度低的暖色系为辅，以明度低纯度低的暗色为点缀色，所以从色彩感知上来看，太舞小镇自然景观色彩以冷色系为主.

图3 自然景观色彩

2.2.2 人工景观色彩

人工景观色彩即人造建筑物的色彩，后期可经过现代化技术的改造，比如特色小镇中的建筑立面色彩、道路铺装色彩和景观小品色彩等(图4)，种类繁多且颜色丰富.经调查小镇建筑颜色中的屋顶颜色多为低明度中纯度的深咖、深灰色系，立面颜色多为暖咖色系为主的中高明度中纯度色，点缀色是低明度中纯度的深咖色系，深蓝色系，其色彩明度的对比形成了色彩视觉上的高长度基调，给观者以轻快、明朗的既视感，同时其色彩纯度上的中基调使其不失典雅和谐的品味.咖色、深灰等颜色属于热吸收功能好的中、低明度和中纯度颜色，该选色在雪季单调的背景色情况下会额外凸显小镇的特色，更有辨识度，且浅色的立面在一定程度上对于屋顶与背景色的差异起到调和作用，使小镇与自然环境处于协调优美的整体之中.

图4 人工景观色彩

道路铺装在色彩上普遍使用了中低明度和纯度的暖咖色，点缀色采用邻近色，属于中明度纯度基调配色，给人以朴素复古的既视感.景观小品的配色丰富，其中使用了大量的对比色和邻近色，比如屹耳驴的邻近色搭配，路标的红蓝对比色搭配等.

2.2.3 人文景观色彩

紧随社会经济文化水平的提升，旅游区开始受到民俗、文化等多方面影响，人文景观色彩具有独特的地域性.太舞小镇地处崇礼，而崇礼最为人知的滑雪文化也在太舞小镇中得到了展现，更有冰雕、雪雕等雕刻文化的流传，比如有着海豚雕塑的圆冰场(图5).此外，小镇最初是北美风情主题的定位，因此圣诞文化中的绿色系和红色系在小镇里也随处可见，比如小镇广场高饱和低明度的绿色圣诞树以及小面积的红色装饰点缀.由此可见，太舞小镇位于冬奥会举办地之一的崇礼，其色彩的个性发展具有多样性和包容性.

图5 海豚雕塑小品圆冰场与圣诞广场

2.2.4 商业景观色彩

太舞小镇色彩规划在商业色彩中有不适宜的案例，比如快餐饮业肯德基的醒目红色门头，其红色系面积占比过多，主体色与点缀色比例失衡，导致商铺明度、纯度偏高，与其周围中低明度的暖色环境形成鲜明对比，在以冰雪为主题的特色小镇中显得过于突兀，配色喧宾夺主(图6).相较之下，小镇内同一色系的糖山品牌与周围环境的融合会更加贴切.此外，在小镇中出现的聚集型小型贩卖车的主色调为深绿色系，虽然该色彩在夜晚与小镇的明黄色夜景照明会形成鲜明对比，但在白天雪景环境中产生的漫反射情况下，其色彩对比会显得更加深沉，因此在周围明亮的色彩环境中容易造成参观者视觉疲劳.

图6 商业色彩现状

3 基于色彩地理学理论下的色彩规划设计

3.1 色彩整体规划

通过对太舞小镇的自然、人文景观从主色到辅色、从明度到彩度等方面进行分析和研究.可以看出太舞小镇作为具有北方特色的旅游区，首先其自然色彩单调偏冷缺乏合适的点缀色，因此在对小镇的主体建筑进行色彩规划时要遵循其地域性原则，主色调应采用暖色调给人以舒适感，冲淡自然环境色的冷峻.其次需要重视其主题性，比如太舞小镇的风格是北美风情小镇，使用圣诞色可以引出冰雪主题来契合北美风情的主题色.最后需要重视游客的体验性，在配色上要采用体验性好的配色，例如星巴克门牌的邻近色冷绿长椅的使用，提供休憩功能的同时视觉审美上也趋于和谐.

同时，地域性、主题性、体验性也构建了小镇色彩的空间性原则：高处的屋顶均采用低明度的深色系，中间的大面积建筑面则是中高明度的暖色系，靠近地面的为中明度的咖色系，这三种空间色彩的组合可以加强视觉上的色彩层次感.

3.2 历史文脉融入

色彩本身是物质的、表层的，但其背后的深层文化动因会使小镇形成独特的色彩文化.一方面，太舞小镇的色彩设计在内容上应遵循色彩规划理论，融入地域色彩文脉，例如太舞小镇的背景色虽然大多是以冷色系为主，使得冰雪小镇建筑整体色都是偏中低纯度基调，但其中极具崇礼特色的景观小品“金花鼠”采用了一些色彩饱和度高且选色对比强烈的色彩，刺激了参观者的兴趣感和主动性.另一方面，太舞小镇的色彩设计在形式创新上以更多的新兴媒介有效的展现了特色小镇的个性，例如各式各样的文创产品以我们身边的物件为载体将冰雪小镇中独有的色彩赋予其中，深受参观者的追捧.所以，冰雪小镇色彩应注重对地域色彩文脉的挖掘，从而寻找独具特色的传统色彩和内在的精神内涵，结合当下的时代精神和文化意识，将传统的色彩文脉融入现代生活中，契合时代的审美需求，传承和延续优秀的色彩文脉，重塑具有特质的城镇风貌.

4 总 结

综上，特色小镇色彩设计从理论层面来考量，其遵循的原则、方法及管理形式应有其乡镇建设的特点，要有效杜绝“千镇一面”的现象，国内冰雪特色旅游区色彩研究应从自然性、和谐性和特色性这三原则出发，才能建设出具有特色的冰雪小镇.首先，在自然性方面尊重大自然的基本色，尽量做到人工色彩与自然色彩的相适应.其次，在和谐性方面，从品牌本身和所在环境去综合考虑商业色彩与小镇色彩的融合度.最后在以上两者的基础上，通过对当地色彩文脉的挖掘，结合与日俱新的传播媒介，来向大众展现冰雪小镇的特色性.本文对经典案例的色彩研究，以此对新兴冰雪特色小镇的色彩规划起到一定参考，使得我国特色小镇的色彩规划也更具全局性和客观性.