产品品牌视觉形象动态化设计研究

赵欣

（西安思源学院文学院，陕西 西安 710038）

互联网及新媒介的发展催生出新媒体的繁荣，在大数据、数字化的信息时代，品牌效应如何在趋于同质化的商业竞争中脱颖而出，视觉形象策略肩负着沉重的责任[1]。

早在2000 年，著名的德国红点设计奖的动态标志即是从平面化图形变成动态的设计，它结合了图形运动、动画艺术、声音和转场语言，其展现形式由单一图像向多维空间延伸，宣传载体也从原来的打印数字媒体向更广泛的媒介拓展。

同时，动态化的交互设计语言能够给产品的展示，获得更加多样化的品牌视觉体验，加深品牌和用户之间的沟通，由此促进品牌的宣传和推广[2]。动态化品牌形象是为了帮助品牌形象在与消费者沟通时更加有效更加容易的识别。动态化的出现，在一定程度上对品牌形象的提升有很大的促进作用，更加生动、艺术化的进行品牌宣传，为企业塑造公共社会形象[3]。

1 以HIPANDA 品牌为例的视觉形象研究

动态化产品展示方式在2010 年后登上历史舞台，随着新媒介及科学技术的飞速发展而得到普及应用，产品宣传表达的方式及媒介传播形式都发生了巨大变化，产生的设计变革是今后品牌视觉设计的重要发展趋势。HIPANDA 是一个服装行业的品牌，其主要用户消费群体为90 后年代中国青年，该品牌致力于研究青少年对潮流的理解，以探索群体性生活、娱乐方式的共性，专注于年轻一代的爱好趋向，其产品设计融入青年人喜爱的流行元素以及审美价值取向，从而建立起个性鲜明的中国街头潮流品牌。该品牌的价值定位，是以努力塑造年轻一代用户的自我表达精神至上为首要准则：自我价值的剖析、个性、与众不同、娱乐包容等，其品牌调性旨在充分展现当下年轻消费群体自我意识的觉醒，与众不同且标新立异。能够选择这个品牌的消费群体大多较为关注流行趋势和风尚生活[4]。

在潮流艺术方面，由HIPANDA 联手孚马（FOOTMARK）共同策划“POP UP”潮流艺术展，艺术展的活动形式将涵盖图形设计、街头艺术、跨界艺术、潮流工作坊、现场音乐、创意电影等多样化符号。该品牌在艺术实践上呈现多元化的艺术表现，均取得了比较好的社会反响。广告的宣传客观上加强了用户对品牌的深度交流与充分记忆。

2 品牌视觉形象创意分析

以指定的品牌形象为研究对象，主要目的是设计符合产品的艺术形象，然后将常规的平面形式转变为交互动态形式，以静态展示转变为适应媒体技术的可视化展示模式[5]。通过绚丽的创意设计出符合时代审美的产品包装形象，这是对包装图形元素的分解过程，同时也适合了多媒体平台发展的需要。

在产品的宣传方面，拒绝较为俗套、机械化的产品表现，融合艺术化、互动性元素，可以带来更加新颖的视觉效果。由于静态视觉形象的效果太过静止，需要迭代才能使消费者不易产生视觉疲劳，而动态艺术是注入一种新鲜血液到品牌形象中，它是一种新的生命租赁[6]。品牌形象的动态设计不可理解为是品牌形象和可视化媒体的简单补充，在概念和表现中引入时间和运动，以帧频呈现出独特的景观。随着数字媒体的广泛应用和媒介呈现多样化，今后动态化品牌设计将在更多的区域替换静态的艺术表现。

3 动态设计规律

动态化设计与平面设计理念相同，只是表现形式不同，应用于电影片头、电视系统、广告、音乐MV、网络、互动媒体出版物和公共环境。

动态图形设计是与人心理感受有关的运动。人脑对直接作用于感官的客观事物的综合整体反应，与接受完整形态的过程而获得结果通常是有差异的，也就应了情理之中、意料之外这句话。设计时应尽量避免这种差异，引导受众获得我们需要的理想之中的完整形态。因为设计的空间有限，我们对设计空间属性的认识和表现在很大程度上都是基于人脑模拟出的完整形态的想象存在，再进一步指导艺术实践而实现的。

动态设计运动的视觉重点：以产品、艺术元素、形态结构作为主要的表现要素，以运动轨迹作为曲线轴做运动变化；动态化设计不仅停留在平面，还要具有空间感，即在x 轴y 轴移动；设计空间要限制边界范围，控制大小变化[7]；在透视空间中，要使设计元素在空间透视上有形状变化。在运动时分为三种基本运动：设计空间、区域运动、内部元素运动[8]。

在动态设计中，运动表现对象可以划分为单个元素的运动，也可以表现为集群元素的运动[9]。单个元素的表现要随时间、位置的变化，个体运动的状态产生变化，变化过程中要注意趣味和运动规律、运动顺序，否则容易单调或杂乱。单个运动以少量元素的个体表现为主，注意个体特征的突出，通常为了避免单调性，应考虑设计一定的次要元素运动做陪衬[10]。群体运动是表现一群元素的综合性运动，是多个设计元素之间的运动关系，在这个过程中元素之间常会形成一定的构成关系，体现一定的节奏和韵律[11]。

4 品牌形象的重新定义

重新定义一种全新的品牌形象，对于一个知名的品牌来说，设计把控难度较大，有一些客观原因的制约；要平衡固有的忠实消费者与产品艺术之间的关系，既不能舍弃原始的优质设计特色，又要做到设计语言的迭代升级，充分考虑保持好品牌的延续性，并且要抓住消费群体的审美价值的共性[12]。要针对品牌用户群体展开充分的调研分析，运用数据归纳总结形成设计共生文化符号，再利用设计的原理对HIPANDA 的品牌形象重新设计（如图1 所示）。

图1 HIPANDA 的品牌形象设计

5 创意表现动态设计

品牌新形象的动态设计中，一类系列是在设计的新形象的基础上对形象的局部经行动态化设计。二类系列是依据动画规律结合视觉形象制作动画短片打破静态的局面，带给观者带来不一样的感受，拉近与观者的距离。

从品牌视觉形象设计的可行性和具体分析的动态趋势的角度出发，总结其优势与劣势，以及如何更好地研究。

其次，能运用所学设计知识充分表达企业理念，能够运用视觉形象完善和提高产品包装。并且设计的形象美观、创意新颖独特，符合现代的审美要求。

再次，从符号学的角度来看，根据调研设计出企业品牌视觉形象。其中，品牌形象占主导地位，通常要制定可行性的设计方案，制作具体的实物，辅以大数据信息推断论证确立的设计方案，以数据化的形式呈现出设计对品牌的帮助。

从确切的实践来看，HIPANDA 品牌的视觉形象设计主要以产品动态的形式进行，设计上遵循个性、统一、强化用户记忆的原则，不拘泥于某种模式，追求灵活多变的色彩、简单的平面设计感。从多维度展示产品动态化，出奇制胜，使品牌视觉形象的设计更加生动。

6 结论

交互体验技术、虚拟现实技术的广泛应用深度丰富了产品视效的表现载体，产品的设计表现趋向于结合计算机图形模拟、计算机仿真技术、素材建模、传感器技术、可视化分形等多种科学技术，塑造一种多维的可视化交互信息模拟空间，让用户置身于产品情境交互中，自发地联想到与产品之间交互使用，最终产生较强的产品印象。因此，未来品牌的宣传更多地关注产品与人之间的关系，互动化、交互性、体验性、情景带入将会被广泛关注，品牌的设计理念、产品的呈现形式、艺术化的表达、技术媒介手段都会发生新的改变。

在未来网络新媒体技术与全息影像技术不断进步的背景下，品牌形象的动态化发展将拥有更加广阔的发展空间。相应的在此情况下，设计师和研发团队的工作模式、工作方向也不得不随之转变。如何在动态的世界里植入产品营销、建立品牌形象、传达品牌经营理念，并通过设计纽带建立起品牌和用户之间的情感关联，无疑是品牌形象动态化设计所要考虑的问题。