基于新媒体语境的中国传统纹样创新设计与研究

□李孟宣

一、研究新媒体语境下中国传统纹样创新设计的重要性

2013年时代北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽就“新媒体语境”一词进行了新入研究，提出其与传统“语境”一词有一定差异，具有虚拟性，大致等同于“背景”“时代””环境”[1]。而新媒体语境具有传播媒介网络化、速度快、群体大众化等特点。

传统纹样是指中国由原始社会到近代社会发展过程中所出现的各类常见纹样。这些纹样通常是在各级各类文物当中提取的。如在奴隶社会时期的大量青铜器上面刻有简洁而粗犷的纹饰就是奴隶社会的代表纹样。封建社会时期随着社会的不断发展进步出现了复杂的花鸟鱼虫、飞禽走兽等图案[2]。在几千年的伟承中形成了十分丰富而复杂的图案，具有极高的艺术价值。中国传统纹样所体现的是人与自然的和谐相处，即有人对于自然的敬畏也有人定胜天的果敢。

随着全球国际化进程的加速，以及我国国际地位的提升，我国日益成为世界人民关注的焦点。因此，基于中国传统文化的相关艺术在世界范围内被广泛认识与应用。作为设计人员应当积极研究中国传统纹样，进行深入探索，结合新媒体语境下传播特点进行创新应用，从而促进中国传统文化的广泛传播，也有利于中国传统纹样的传承。

二、新媒体语境下中国传统纹样创新设计应用方法

基于新媒体语境下中国传统纹样创新设计应用主要包括：直接应用法、间接应用法、嵌入式应用法、精简重组法、创新传承法[3]。这里重点分析创新传承法。创新传承法即基于中国传统纹样以充分传承的基础上，进行创新应用的思路。以中国传统纹样为基础，结合作品创作需要，融合现代艺术设计手段与理念，将中国传统纹样与中华传统文化、世界文化相结合设计创作出符合应用背景、文化等，符合现代艺术审美观的新作品。

三、新媒体语境下中国传统纹样创新设计案例分析

(一)中国传统纹样在现代电子产品中的应用。现代电子产品总让人联想到高科技，在外形设计方面也以中规中矩的银色、金属色、纯色为主，似乎电子产品的功能性更被人们看中，而其造型却往往被设计师们所忽略。新媒体语境下越来越多的用户会希望使用个性的、特色的、定制式的电子产品。这类产品打破了普通电子产品呆板的形象外观，会让人眼前一亮，给予更多关注。台电公司推出一款定制图案式优盘。此款充分融入中国传统纹样元素的优盘，将龙纹、凤纹、祥云纹、海波纹、梧桐花纹有机结合。其在造型与图案刻画方面均以中国传统纹样为蓝本，配合黄铜的色泽让产品看起来美观大方。

(二)中国传统纹样在现代LOGO设计中的应用。LOGO设计力求简洁明快，让消费者印象深刻，因此大多部门在设计LOGO时都会请专业设计师进行精心设计。在LOGO设计中充分融入中国传统纹样元素能够起到事半功倍的效果。如图1是首都航空公司的LOGO设计，其中运用了传统龙纹的变形,喻意吉祥。

图1 中国传统纹样在现代LOGO设计中的应用

(三)中国传统纹样在现代纺织品设计中的应用。随着新媒体时代的发展，现代纺织品行业的新技术电脑喷印、数码织造、3D打印服装等与传统的抽纱花边、手工刺绣、手绘、手工印染等工艺相结合，为现代纺织品发展创造了新的生机[4]。新媒体语境下，越来越多的中国传统纹样应用于现代纺织品中，古为今用，并融入当代流行元素，大胆运用传统纹样与传统色彩，在全球视野下对中国传统纹样进行再创造。如清代海水江崖纹样被大量应用于现代纺织产品中，寓意富贵吉祥[5]。

图2 中国传统纹样在现代纺织品设计中的应用

将中国传统纹样应用于现代服装设计中也是对传统纹样的创新应用。如图2是运用了中国传统纹样中的龙纹与现代礼服设计相结合，呈现出美轮美奂的艺术效果。近些年3D打印服装逐渐走入大众视野，冲击感很强的线条充斥着观众的视野，将中国传统纹样与新技术的充分融合，为现代纺织品增添了无穷魅力。

图3 中国传统纹样在现代雕塑设计中的应用

(四)中国传统纹样在现代雕塑设计中的应用。雕塑是城市建筑与景观中的重要组成部分之一，在近代发展中受到西方雕塑艺术的影响颇深。近些年，向中国传统元素寻找灵感成了雕塑设计中的新思路。尤其是近些年逐渐在全世界范围内流行的冰雕与雪雕，由于其与中国传统雕塑发展有着密不可分的关系。因此，中国传统纹样越来越多地被设计师接受与应用。如图3是哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术节的获奖作品，将中国传统纹样中的云纹、如意纹、鱼纹充分运用结合，刻画出喜庆氛围。

图4 中国传统纹样在现代海报设计中的应用

(五)中国传统纹样在现代海报设计中的应用。中国传统纹样在现代海报设计中应用较广泛，最初以中国传统美食、器具、家具等为主，近此年得到了更广泛的应用，在各行各业的海报中都可见其身影[6]。其作用已经从传统的体现产品历史悠久、中国特色的角色中转变为成一种美产元素融入到各类海报产品的设计当中。如图4在一款纸尿裤的宣传海报中，将海波纹作为衬托元素融入作品当中，其艺术美感得到了很好的提升。

四、结语

中国传统纹样博大精深、美轮美奂，有很高的艺术价值，但在应用上还处于较为局限的阶段，未来需要设计师更加大胆、充分地运用中国传统纹样于各类设计当中。如应用于手机APP设计中、UI设计中，相信在新媒体语境下会有更多更充分的应用来展示中国传统纹样的无限魅力。