基于新媒体艺术冲击的视觉传达设计

胡佩旺 刘佳昊

山西大学美术学院 山西 太原 030000

引言

在新媒体时代背景下，科学技术的飞速发展实现了对各类群体生活及工作需求的很好满足，在高互动性、高准确性以及高实时性等优势的支持下，各种类型的高科技能够为人们提供强有力的帮助，使其对诸多信息加以掌握，这与我国现代化社会的不断进步及其需求的日益发展相契合。不过，对于视觉传达设计而言，新媒体的出现与发展虽然对其工作的开展与各类作品的传播形成强有力的推动，但不容忽视的是，新媒体时代背景下的视觉传达设计同样受到了新媒体艺术的很大冲击，彰显出来的各项问题需要业界人士给予高度的重视。怎样与新媒体时代发展要求相迎合，通过相应的创新，以新媒体艺术为基础为视觉传达设计注入新鲜血液，成为所有视觉传达设计人员需要重点考虑的一个问题。

1 新媒体艺术设计的概念及特点

1.1 概念

信息技术的迅猛发展给艺术设计带来了不小的影响，使其快速地产生了多种多样的艺术表现形式，如视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体、数字网络、动画、广告、游戏、虚拟环境、虚拟产品设计等，都在21世纪数字媒体的发展范畴内。可见新媒体艺术设计的迅速发展对各行各业都产生了巨大的影响，是当下和未来视觉传达设计的发展方向和目标。

1.2 特点

1.2.1 变异性。伴随新媒体环境的不断演变，视觉传达不管是从设计流程、设计方式还是设计原则，都在传统的设计基础上有了明显的创新和发展变化，既保留了相似的受众需求，又做到了视觉展示和传播手段上的推陈出新，使其传播事半功倍。

1.2.2 发散性。随着艺术技术的数字化发展，逐渐取代了一些传统的艺术设计技术，秉持着去粗取精的原则，在原有的技术基础上，数字视觉传达的方法也越来越成熟和运用广泛，集结文字、图片、声音等，增强了艺术设计的主动性和交换性，使得艺术设计可以真正传播给受众。由此，在新媒体这个大环境下的视觉传达可以真正全方位、宽领域地传达，这也充分体现了媒介形式的不同特征。

1.2.3 联结性。新媒体艺术产品的设计和传统艺术相比，在动态艺术层面更为突出，其表现在通过加入时间的概念，充分运用动态视角实现二维到三维的过渡转变。和传统艺术不同的是，新媒体艺术设计对于题材的选择不再局限于历史故事、社会现状等实际的内容，而是跳出具象的圈子，增加了一些虚拟的内容，比如人们的思维想法等，通过数字化手段，将这些抽象的内容展示出来，实现艺术的传播。

2 新媒体艺术及其对视觉传达设计的冲击

在科学信息技术呈现突飞猛进式发展之势的今天，新媒体艺术作为一种新型艺术形态呈现于人们眼前。所谓新媒体艺术，指的是那些通过对相应设计手法的采用而重新创造或是加工出来的一类艺术作品，通常，这些艺术作品是已经存在的，在一般情况下，设计人员用到的设计工具以网络为主，或者是对数字信息技术加以运用，图1所示为新媒体互动艺术装置——万花幻境[1]。在日常的生产与生活之中，人们对于新媒体艺术这一概念，并不会有具体而又清晰的感知，也很难对新媒体艺术做出精准的定位。对于部分人而言，在判断艺术作品是否归属于新媒体艺术范畴之时，他们遵循的标准其实就是看艺术片的播放平台是否是新兴载体。毫无疑问，这种观点十分落后，若仅是单纯地将艺术作品扫描至电脑上观看，显然并不属于严格意义上的新媒体艺术。新媒体要求作品加入创作人员的思想，以先进的网络技术与数字信息技术为支撑，在艺术作品中对创新性思想加以融合，之后通过新媒体这一渠道进行传播。通常，新媒体艺术作品可以将创新价值彰显出来，同时，反映创作人员对于艺术所作的思考。

图1 新媒体互动艺术装置——万花幻境

由此可知，不管是在形式上，还是在内容上，新媒体艺术都对新颖性以及多元化特点加以强调，受到新媒体传播优势的支持，新媒体艺术已然实现了相对理想的发展。在现如今辐射范围不断扩大的背景条件下，人们对于新媒体艺术持以越来越高的认同感，受到这一实际形势的影响，视觉传达设计在一定程度上被置于相应的发展困境之中。对于传统意义上的视觉传达设计而言，它们较难做到对新媒体时代背景之下新媒体艺术设计发展所提出的一系列要求的良好应对，这导致部分视觉传达设计公司面临着发展困境与经营难题，有的甚至做出转行发展的选择[2]。在新的发展形势背景下，视觉传达设计不能忽视新媒体以及新媒体艺术产生的影响，需要充分借助自身与新媒体艺术在设计形式以及定位上的不同，以此发掘视觉传达设计的新活力，积极、主动地去探索新的发展路径。

3 新媒体艺术冲击下的视觉传达设计策略

要充分发挥视觉传达的艺术价值，促进视觉传达的发展和进步，就必须将视觉传达的理念充分融入新媒体艺术设计之中。随着新媒体的迅猛发展，人们不仅追求写实的设计作品，而且追求虚拟艺术的审美价值。因此，通过创新的视觉设计来提高大众的审美能力和审美趣味。

3.1 对受众群体的喜好进行详细分析

相较于传统意义上的视觉传达设计而言，本文所要研究的受到新媒体艺术冲击及影响的视觉传达设计发生了很大的变化，这在受众群体上得到了良好的体现。具体的，传统意义上的视觉传达设计以大众为其整个受众群体，而与之相对应的，在新媒体环境下不断发展的视觉传达设计受众群体则转变为那些使用互联网比较多的人，尤其是以年轻人为主。实际上对于视觉传达设计来说，新媒体环境下新媒体艺术的出现及其不断发展不仅为其带来了一定的发展机遇，挑战同样比较严峻。视觉传达设计要想在新媒体领域占据一席之地，实现切实而又有效的发展，就必须进行深层次的思考，通过多方有效数据的全面收集，统计与归纳新媒体表现出来的各种特点，同时，制定相应的措施对这些特征加以迎合，如若不然，要想得到受众群体的认可与广泛欢迎，对于视觉传达设计及其作品而言，是一件非常难以实现之事。出于对这一实际情况的考虑，视觉传达设计人员可以在网络上发布自己设计出来的一些作品，让受众在网络这一大平台上鉴赏他们的作品。设计人员发布的作品应对多种风格与类型予以涉及，这么做的目的就在于更加清楚地了解受众群体的兴趣所在[3]。通过让受众选出自己认为最好的作品，并进行投票，视觉传达设计及其作品发布人员便能够结合各类作品的实际投票数量，大致了解新媒体环境下不同受众群体的差异化偏好，这显然能够为其后期设计与传播工作的进一步开展创造极大的便利条件。总体而言，基于新媒体艺术的冲击，视觉传达设计工作的开展必须密切结合新媒体艺术的内涵及其所具有的各种特征，通过不断地改进与创新，同新媒体艺术保持高度的一致，以此助推视觉传达设计的成功。

3.2 优化受众对设计作品的视觉感受

以往，视觉传达设计会先在纸上进行作品的印刷，之后通过报纸、期刊以及杂志等传播媒介向受众传播。在新媒体环境以及新媒体艺术的冲击之下，传统意义上的视觉感受已经很难影响到以年轻人为主体的新的受众。对此，视觉传达设计人员应将关注重点放于对视觉传达设计感受的提升之上，以此为首要目标，在进行具体的作品设计之时，应认真思考作品设计的主题，在主题明确的基础之上开展设计活动，以此确保设计的作品同设计初衷是相契合的，将应有的主题传播效果发挥出来。因为以新媒体环境及其技术支持为基础的视觉传达设计作品的传播媒介发生了很大的改变，传统意义上的纸质传播已经向当今的网络传播转变，因此为了更好地优化受众对设计作品的视觉感受，视觉传达设计人员应适当地将设计形式进行创新，更好地发挥出对受众群体注意力的吸引作用。举例而言，可以对动态化的设计方法加以应用，让设计的内容动起来，这对于受众群体对作品兴趣的提升具有显著的积极意义。相较于传统设计方法而言，动态化的作品设计难度要更大，设计的内容需要经过复杂而又严谨的构思，同时，还要精心进行画面的编排，对作品时间线以及运动线做出合理的规划，这是确保作品动态运动过程能够更加流畅的关键。

3.3 对更加丰富的设计素材加以运用

有的时候，设计人员在进行视觉传达作品的设计之时，会或多或少地存在这样的问题，即所用内容素材比较单一，这样一来，会有一些内容相似的状况发生，很显然对于视觉传达设计的发展是不利的。在新媒体时代背景之下，受到新媒体艺术的冲击，视觉传达设计要想实现更好的发展，就必须提高对素材与内容的重视，通过更为丰富的设计内容以及素材的引入，为设计出来的作品增添新的活力。对此，设计人员需要积极而又主动地寻找并融合现代化因素，以互联网技术为支持对社会热点进行查找，将其中一些具有意义的内容作为视觉传达设计的内容及素材。此外，视觉传达设计人员还可以与设计主题相结合，对作品的创新产生助推作用，通过对新内容与新素材的尝试，进行视觉传达设计规律的摸索，最终实现对思想的解放以及综合素养的提升。

4 新媒体艺术冲击下视觉传达设计的今后发展方向

4.1 数字化发展

现如今，数字化呈现出迅猛发展之势，在今后视觉传达设计的发展中，数字化设计将是其非常重要的一个主流形式。数字化的视觉传达设计可以很好地呈现出科技同艺术之间的默契配合，在视觉传达设计过程中对数字技术加以应用，可以在很大程度上推动设计技术的发展，亦能有效丰富设计形式，此外，还能对人们的多元化生活发展形成推动，提高生活质量。在与数字化发展的结合过程中，视觉传达设计依旧可以利用新媒体技术与工具，融合视觉、听觉、语言等多种感官，更好地发挥并优化视觉传达效果，这又是对视觉传达设计形式进行改革的良好体现[4]。

4.2 人性化发展

新媒体与数字化时代发展背景之下，视觉传达设计所彰显出来的人性化设计特征愈发地突出。从目前的实际情况来看，数字化信息与技术的发展都十分迅速，以致视觉传达设计环节部分基本条件已经不能做到同现代化社会与群体需求的良好适应，寻求人性化设计发展、不断提高对人们内心感受的重视已经成为现阶段视觉传达设计寻求更好发展的一个重要方向。视觉传达设计同受众群体的支持与关注有着尤为密切的联系，因而在进行具体的设计之时，设计人员需要充分了解并掌握人们心理层面的特点以及日常形成的相关生活习惯，以此确保设计出来的作品与人们的日常实际更加地贴近，让他们真切地感悟到作品的魅力，这对于受众群体印象的深化以及心理需求的有效满足均具有积极的推动意义。

4.3 多样化发展

在现如今数字化技术以及多媒体技术飞速发展的推动之下，视觉传达设计同样将多样化特点呈现出来，行业内部诸多差异化的风格设计理念以及设计观念陆续出现，总的来说，视觉传达设计的发展表现出多元化的趋势。部分视觉传达设计人员借助多媒体技术，在平面设计的基础之上，将丰富的信息融入其中，其中就对静态图与动态图、音频与视频予以涉及，通过将它们添加至平面信息承载架构之上，能够有效拓展视觉传达设计空间，更好地实现对人们视觉体验的丰富，同时，形成强烈的视觉冲击。不仅如此，对于广告工作人员来说，由于计算机技术与数字技术的支撑，它们可以更加合理与高效地制作视觉传达设计作品广告，对电视广播以及互联网等方式加以选用实现对作品的有效传播，这种传播方式表现出很明显的低成本优势，此外，还能在很短的时间内实现对较多受众群体的覆盖，宣传效果非常理想。

5 结束语

受到新媒体艺术的影响，视觉传达设计人员应持续更新艺术学科专业及设计内容，让设计工作在一个更加广阔的空间内开展下去。出于对新媒体环境下传统视觉传达设计表现出来的问题的考虑，今后视觉传达设计应朝着超越时间、空间以及影像经验等诸多领域寻求发展，将视觉传达设计所具有的艺术价值最大限度地发挥出来，以此为设计工作的顺利、高效与健康开展形成推动。