基于PCCS表色系统的东方邦太橱柜色彩策略研究

■金 冬，刘玉萱

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

当前，凭借自身感官印象来选购商品是消费者购物时最直接的决策方式，而产品的造型、色彩、质感的交汇是消费者整体感知的来源。经研究发现，色彩对消费者购买意向的影响比造型要素更为显著[1]。因此，为吸引消费者，国内外的一线家居品牌均开始重视产品的色彩设计。与此同时，随着色彩心理学的发展，色彩要素在厨房空间设计中的运用也随之更加科学、合理。基于不同的空间变化，色彩要素的审美意蕴也有所不同，这种差异在一定程度上会通过视觉感官刺激人的大脑进而影响消费者的心理和决策行为。由此可见，色彩要素的审美意蕴研究在橱柜产品设计中发挥着极其重要的作用。

东方邦太是我国橱柜领域十强企业，品牌专卖店截止2021年已达200余家，遍布全国，已成为行业龙头。同时，东方邦太企业立足于中国市场，致力于打造符合中国传统审美的橱柜产品。因此，以东方邦太橱柜产品为例的色彩策略研究，可作为我国橱柜产品的典型设计案例，为后续相关橱柜产品的色彩设计提供重要参考。

1 东方邦太橱柜色彩策略框架

在产品设计中，色彩是最重要的设计元素之一，和谐、美观的色彩不仅有助于增强产品的竞争力，还能更好地吸引消费者。因此，在橱柜设计中运用合理的色彩策略可以更好地增强美感，传递设计价值。

首先，研究围绕东方邦太的品牌形象、用户反馈及产品形象展开了详细的调研，提出东方邦太橱柜的色彩策略框架（图1）。该框架包含三个层次：（1）色彩表象层，需要选择橱柜的基础色及进阶配色，以满足用户第一印象及情感共性需求；（2）用户情感层，需要在色彩表象层的基础上进一步展开用户对于橱柜色彩喜爱偏向的研究，以满足用户的多样性、个性化情感需求；（3）企业战略层，需要基于用户的色彩情感偏好建立企业专属的色彩策略，并回到色彩表象层进行迭代修正。上述三个层次共同构成企业色彩策略框架，并形成逐层递进、循环迭代的关系。

2 东方邦太橱柜色彩策略分析

2.1 基于PCCS体系的色彩表象层分析

目前色彩研究主要分为：奥斯瓦尔德、孟塞尔、NCS和PCCS四大色彩体系。其中，1964年发布的PCCS色彩体系的配色法最为直观快捷，且以色彩调和为主要目标，被广泛应用在色彩教育、时尚形象设计等相关领域。PCCS色彩体系运用了色彩的三个属性：色相、明度以及饱和度，其中，明度与饱和度相结合成为色调，色调和色相共同构成PCCS的基本色彩体系，继而进行色彩调和。同时，PCCS色彩体系包含一个基础色相环，有四种心理原色，分别是“红（2：R）”“黄（8：Y）”“绿（12：G）”“蓝（18：B）”。PCCS色彩体系正是基于这四种原色的补色残像，色相由4加至24个，并从1到24按序排列形成最终版色相环。因此，PCCS色彩体系命名方式比较独特，例如：6yO、16gB，其中大写英文字母代表着4个大类色彩，小写英文字母代表其余含形容词的色彩名称。此外，PCCS的色调图包含横向和纵向两个维度：横轴表示彩度，从左向右纯度依次增高；纵轴表示明度，自上而下逐渐偏暗。色调类别则分为无彩色和有彩色，无彩色包含5个色调，有彩色包含12个色调。

■图1 东方邦太橱柜色彩策略框架

基于PCCS色彩系统，首先选取了东方邦太官网中典型的20款案例作为样本，进行色彩数据采集，并根据图像处理的偏重需求和人眼的视觉特性，采用K-Means聚类法[2]作为颜色量子化算法，提取了案例中橱柜产品的主题色彩以及主要的七种聚类色彩。随后，通过Easy RGB色彩转换器对主题色彩的RGB值进行换算以应用在PCCS色彩体系中，并根据转换后的色相、明度、饱和度的数值展开了剖析（表1-表2）。

表1 东方邦太橱柜典型案例色彩分析

表2 东方邦太橱柜典型案例色彩分析

在PCCS色彩系统中，色彩分为无彩色系和有彩色系两类，考虑到20款案例中的10幅图像呈现出无彩色系特征，其代表色彩不予计入，仅对剩余10款有彩色系特征案例展开统计分析（图2）。由图可知，在有彩色系案例中，色相分布主要集中于R（红）、O（橙）两个区域。其中，出现频率最高的色彩为O系列，主要包含rO（带红色的橙）、yO（带黄色的橙）两个色相，占据总比例的50%。由此可见，在有彩色系列中暖色调居多。

R系列色彩占有率为40%，主要包含R、yR（带黄色的红）两个色相。相较于O系列，R系列色彩饱和度以及亮度更低。其次，y系列色彩占比10%，位居第三，呈现在rY（带红色的黄）细分色相之中。与B和O系列色彩表现不同，高亮度和低饱和度是Y系列的明显色彩特征。上述分析表明，目前案例中的橱柜色彩设计趋于同质化、单一化。

通过对有彩色系案例的可视化分析，色调统计分布结果如图3所示，其中，ltg（浅灰）色调和dkg（暗灰）系列的颜色为20%，占比最大。g（灰）色调占比 10%，其余色调均未在色调分布图上出现。由此可以得出结论：在橱柜色彩的色调方面，占据主导地位的颜色一般具有低明度、低饱和度的特性。

无彩色系分布统计结果显示，W（白）色调占 30%，为最大占比；dkGy（暗灰）色调占10%，居于第二位；ltGy（浅灰）、mGy（中灰）各占5%。

基于上述数据分析可知，东方邦太橱柜设计的色彩倾向性包含以下三点：（1）白色为橱柜的基础用色；（2）偏重含橙、红两色的色相；（3）适量运用灰色调。东方邦太在橱柜设计中大面积运用白色、灰色，并添加少量深色作为点缀，使得橱柜整体干净清爽。研究表明，人们对于颜色的差异性感知会将颜色划分为冷色调和暖色调[3]。通常情况下，暖色调有红色、黄色、橙色，此类色调与热闹、温暖等情绪词有关[4]。鉴于黄、橙两色对于食欲有激发作用，故东方邦太在设计中将其作为常用配色，这些色彩倾向性均符合相关研究结果。

2.2 基于用户情感层分析

从用户情感层分析，人眼对家具最直观感知来源于色彩，色彩作为视觉设计的重要影响要素之一，可以反映出人们当前的情绪状态。用户对于家具上的色彩选择更多出自本能或是心性的反应[5]。依据2.1中对橱柜色彩表象层的归纳与分析可知，东方邦太橱柜的主题色彩包含白色、红色、黄色、橙色以及灰色调五种。同时，东方邦太橱柜在设计上一直遵循用户对中国传统审美的喜好，以满足用户的情感化需求。基于用户情感层面的这部分研究从用户的色彩传统审美角度出发，以东方邦太的实木、晶莹、双饰面三个系列的橱柜为例（图4），并采用色彩情感语义法对东方邦太橱柜的五种主题色彩展开研究。

（1）白色。白色在中国传统文化中为正色。在《庄子•天地》“机心存于胸中，则纯白不备”中的“白"象征真诚、坦白。高贵人格大多用白色来形容，在体现肃穆、庄严等氛围时也多用白，此外白色亦代表柔和、恬淡朦胧[6]。中国的各民族对于白色也有其独特的含义：满族先世女真人把白色当作“祥瑞，典雅纯洁”的象征[7]；朝鲜民族“尚白”的服饰习俗在史书上有过描述，如《三国志·魏书·东夷传》中记载“在国衣尚白，白布大袂，袍、袴，履革鞜”[8]。

■图2 色相分部及统计

■图3 色调分布及统计

■图4 东方邦太橱柜设计案例

■图5 东方邦太橱柜色彩策略

（2）红色。红色是中华民族最为古老的用色之一。早在原始社会时就开始使用，主要用于两方面：其一为绘制壁画，在洞穴中有着描绘原始人生活、狩猎等场景的图画；其二为象征意义，象征着希望、祥瑞。自古以来红色就是中国最喜爱、最崇尚的色彩。

（3）黄色与橙色。黄色在中华民族的长河中一直有着极高的地位，在五行五色中，表示位居中央的土，是“帝王皇族专用色”和皇权的象征，象征着权势、威严、地位、光明和希望，也是中华民族的肤色。黄色与红色的混合即是橙色，橙色较为明亮，是朝气和活力的体现。

（4）灰色调。调和颜料时在鲜艳色彩中渗入白色和灰色调，最终成为高级灰，它象征着柔和、优雅。高级灰又分多种色系，比如：“烟灰色系”“砖红色系”等。近年来在潮流趋势的影响下，日本“寂风格”也受到了关注，其也被称为“寂色”。从色彩感觉上来说，寂色有年代感、复古感[9]。米白、大地色、浅灰色系的棕色是寂风格的基础色。

基于色彩情感语义对东方邦太橱柜的主题色彩进行分析后，五种主题色的情感语义特征如下：①白色，映射高贵、干净的情感语义；②红色，映射温暖、吉祥的情感语义；③黄色，映射奢华、光明的情感语义；④橙色，映射饱满的、醒目的情感语义；⑤灰色调，映射低调、柔软的情感语义。由此可见，东方邦太案例中的橱柜配色所包含的语义词汇，均符合用户对中国传统审美的喜好。

2.3 基于消费市场的企业战略层分析

基于2.1中对东方邦太20款典型橱柜色彩表象层的研究分析可知：（1）在有彩色系色调方面，占比第一的是O系列色彩，其代表色为橙色，占比第二的是红色系列色彩；（2）在无彩色系色调方面，占比第一的为白色，占比第二的为浅灰和暗灰色调。由此可见，东方邦太在橱柜色彩的选择上符合实用主义风格，与企业品牌形象中“美与实用融合”相一致。

从用户认知的层面分析，不同色彩具有不同的视觉感受，不同的色彩搭配可以带来不同的美感体验[10]。心理学相关研究也指出颜色比形状具有更强的表现力，因为色彩包含丰富的情感体验[11]。东方邦太的主要消费群体为中国传统消费者，因此，满足中国消费者的传统审美偏好是企业的重要战略。东方邦太在橱柜色彩情感层上遵循了用户色彩传统审美的偏好，满足了用户的情感化需求，并通过色彩设计向消费者更好地诠释了企业品牌形象中“符合中国传统审美”的核心价值理念。

由此可见，东方邦太橱柜的色彩表象层和情感层均紧紧围绕着企业战略所展开，逐层递进，最终与企业战略融合形成闭环。企业战略层的设计策略也随着消费市场的变化而不断更新，通过不断修正表象层和情感层的色彩，实现循环迭代，最终呈现最佳色彩策略。

3 东方邦太橱柜色彩策略

色彩是营造橱柜整体艺术氛围和审美感受的特殊语言[12]。根据色彩表象层、用户情感层和企业战略层的分析可知，东方邦太橱柜的色彩策略可以归纳为以下三点：（1）在色彩表象层面，基于传统消费者的喜好选取配色，并结合传统木质家具的色彩，选用黄灰色调、浅木色调、红色调等暖色。同时，根据趋势色设计出高级灰等低饱和度色彩，最大限度地与消费者的色彩喜好进行匹配；（2）在用户情感层面，依据中国消费者色彩喜好度，选配符合中国传统审美的色彩，最大程度地满足用户的情感化需求，同时体现品牌深挚的人文关怀；（3）在企业战略层面，基于用户的情感需求制定东方邦太橱柜的综合色彩策略，以确保色彩策略能够将美学价值与实用功能完美交融，最终符合东方邦太橱柜的品牌形象与企业战略。基于上述分析，东方邦太橱柜色彩策略如图5所示。

由此可见，东方邦太以消费市场为基准制定品牌战略，从满足用户情感化需求为出发点选取相应的表象色彩，最终设计出满足用户情感化需求的橱柜色彩策略。

4 结语

色彩是室内空间的重要组成要素，运用合适的配色方案可以提升室内空间整体效果，企业对于产品色彩的选定不能拘泥于单方面的喜好，更需要多方面综合消费者意向信息和市场发展趋势，采用科学、合理的色彩策略[13]。品牌橱柜公司应从品牌策略、功能和情感多个角度出发，提高用户体验，有效地传达品牌理念，为消费者带来更好的居家体验。

东方邦太基于消费市场需求，并遵循橱柜产品设计中的色彩策略，其不仅体现了品牌的战略高度，更融合了色彩心理学，探索了消费者的内心世界，亦对品牌的形象塑造长远有效。