区域形象对外传播的创新表达——以《托木尔峰的凝视》为例

□冀江彤 谢龙飞

《托木尔峰的凝视》是中国新闻社新疆分社拍摄的一部外宣专题片，较为全面地讲述了新疆阿克苏地区的人文地理风貌。该专题片叙事包括三个维度，分别呈现了阿克苏地区的地理形象、人物形象和事物形象。视频播出后，先后在中国新闻社多渠道以及全球海外华文媒体、中亚各国平台渐次传播，获得了良好的传播效果，片中出现的各类文化形象，为海外受众进一步了解新疆提供了生动的影像资料。本文对《托木尔峰的凝视》中的形象呈现进行了系统的分析，以此探讨外宣专题片创作的特征与技巧。

《托木尔峰的凝视》中的地理形象

《托木尔峰的凝视》以朝阳映射雪山的画面开场，采用了直入式的叙事手法将观众迅速带入主题，使用4K高清摄像机拍摄的雪峰和云雾翻滚的延时画面，既突出了托木尔峰宏伟的气势，又展现出了雪山高耸入云的画面细节，作为前景的动态云雾和作为画面主体的静态山峰为受众带来了肉眼难以捕捉到的视觉冲击体验。当观众沉浸在雪山的宏伟壮阔中时，画面一转镜头转到了山脚下的雪融河流、湿地绿洲、天山峡谷与克孜尔千佛洞等场景。空间的变换带动着观众情绪起伏，丰富的情绪线变化会给受众带来精彩愉快的感官体验。从地理空间的变换来看，《托木尔峰的凝视》既呈现了阿克苏地区的山川河流等自然风貌，也呈现了人工参与建造的非自然形成的地理景象，其中柯柯牙绿化工程和阿克苏市区的多浪河景观带是最为典型的两个代表。1986年，为改变恶劣的自然条件，阿克苏启动柯柯牙绿化工程。30年间各族干部群众携手奋斗，将曾是沙尘暴策源地的柯柯牙种满绿树，并以此为原点在南疆戈壁荒滩上孕育出百万亩的“绿海”。柯柯牙绿化工程所栽种的百万亩绿树，既是一道亮丽的风景线，更是一代新疆人“自力更生、团结奋进、艰苦创业、无私奉献”精神的体现。在外宣工作中，口号和观点式的叙述容易引起观众的抵触情绪，造成宣传“走出去”却没有“走进去”的局面。通过优美的地理风光向海外受众进行传播与沟通，将柯柯牙精神融入广阔的航拍画面中，更容易获得海外受众的青睐。阿克苏多浪河国家湿地公园内有十余种国家二级保护植物和包括金雕在内的国家一级保护动物以及苍鹭等二十余种国家二级保护动物，是新疆阿克苏地区的生态名片，航拍视角下的阿克苏多浪河与高楼交映在一起，城市的发展进步与绿色生态呈现出一派和谐的景象。“望得见山，看得见水，记得住乡愁，这就是中国梦”，在城市航拍镜头下，十几个字的解说词以小见大，既点到了阿克苏的地理风貌特色，又将文化内涵上升到了国家形象层面，整个流程一气呵成，将阿克苏的地理风貌特征与精神文化内涵融合在了一起。

《托木尔峰的凝视》中的人物形象

人是社会的基本构成要素，人物形象也是一个地区形象的重要呈现形式，通过人物展示新疆阿克苏的地区形象可以直观地反映当地的社会风貌。在《托木尔峰的凝视》中，出现了近50个人物形象，全方位展示了阿克苏地区的发展情况。专题片中的人物形象有真实存在的，也有虚构的；有取材于生活场景的，也有经过艺术处理后呈现的。其中，第一个出场的人物是身着民族服饰的新疆女舞者，该组镜头采用大光圈逆光的手法，拍摄晨曦下舞者优美的姿态，在镜头焦段的虚化作用下，营造出了一种优美且神秘的氛围，将观众带入到了新疆的叙事语境中。专题片除了实景真人拍摄，还采用动画加工的形式讲述了克孜尔千佛洞的历史文化，让墙壁上静态的佛教壁画动了起来。这样的编排既展现了新疆历史的悠久，又体现出了其文化的多元并茂。

艺术化处理的少数民族女舞者

克孜尔千佛洞壁画动画

在农业生态方面，摄制组深入柯柯牙绿林，拍摄一线护林员的日常工作，采用对比的方法展呈现黄色大漠与绿色森林中的植树人，从颜色的反差与环境的改善体现一代又一代人的植树造林成就。在改造种植的树林中，镜头还拍摄了养蜂人的工作场景，晨光绿叶下人与蜜蜂和谐共生，尽显绿色生态魅力。专题片画面中的人物有限，却是几十年来340万人次坚持不懈植树的缩影，是阿克苏地区各族人民宝贵的精神财富。这种以小见大的表现手法，将内涵丰富的柯柯牙精神蕴藏在了看似平常的植树镜头中，是一种有效的“润物细无声”的外宣方法。

柯柯牙绿化工程植树人

在社会生活方面，专题片从日常的素人切入，展现的人物有在山间做瑜伽练习的女青年，也有在多浪河畔练习太极的白发大爷；有热恋中的年轻情侣，也有坐在门前小憩的维吾尔老人；有还在上小学的小男孩，也有在峡谷中攀登的时尚年轻人……

在众多的人物形象中，《托木尔峰的凝视》重点讲了两个人，一个是在果园中劳作的苹果果农，一个是环塔克拉玛干沙漠拉力赛的赛车手。片中的果农一边在苹果园中劳动采摘苹果，一边在对着手机进行着网络直播带货推介阿克苏的苹果，时不时还会唱民歌和网友互动交流。专题片中用技术手段模拟了网络直播间的观看界面，带观众从第一视角感受阿克苏果农的热情与乐观，生态环境改善给当地群众带来红利，新疆人民的安居乐业在果农的笑容中生动地得以体现。赛车手的呈现有着深刻的隐喻，轰隆的引擎声以及赛车开过掠起的扬沙给塔克拉玛干贴上了探索和热情的标签，打破了过去公众对沙漠荒凉的刻板印象，塔克拉玛干沙漠是中国最大的沙漠，同时也拥有亚洲第一的权威品牌国际越野赛（环塔拉力赛）。赛车手对于未知的探索和不畏艰难的精神，在极具视觉冲击力的赛车比赛中得以体现，让海外受众感受到了新疆人民的积极乐观与对生活的热爱。

《托木尔峰的凝视》专题片中人物形象词云图

《托木尔峰的凝视》中的事物形象

事物形象是一个地区经济、文化、价值观念倾向的重要体现，通过镜头对客观事物的呈现，海外受众更容易在潜移默化中了解新疆阿克苏的社会发展状况。在《托木尔峰的凝视》中，阿克苏的“冰糖心苹果”被作为地区代表做了重点阐述，从2008年北京奥运会专供到2020年入选中欧地理标志第二批保护名单，阿克苏的苹果在快捷的现代物流运输下走出国门销往世界。专题片画面中的苹果分拣流水线、航站楼、码头、集装箱货轮等均在构建着新疆阿克苏的国际化形象。除苹果外，阿克苏地区还盛产红枣、辣椒、稻米、棉花等农作物，航拍视角下的农田全方位展示了新疆农业的规模化机械化生产，向国际社会展示了新疆客观的农业发展状况。在专题片的结尾处，画面由奔腾的马群引入进而转换到了油田开采基地、纺织工程作业工厂、太阳能发电厂等场景，寓意着阿克苏的工业蓬勃奔腾向前。总体来看，专题片中的事物形象覆盖了工业、农业、商业等社会发展的核心关键领域，在镜头的蒙太奇设计中，运用隐喻的表现手法巧妙地引导观众层层深入认识新疆、认识阿克苏，既保证了视频创作的影像艺术效果，又做到了尊重互联网传播的规律。整个创作因势而谋、应势而动、顺势而为，为讲好新疆故事、讲好中国故事做出了应有之力。

结语

《托木尔峰的凝视》整合了新疆丰富的文化资源。新疆处在丝绸之路的核心区，是中国向西开放的重要通道，千百年来积淀了丰富的历史人文地理文化资源。然而在信息拟态环境中，丰富的文化资源并不等于有影响力的文化形象，只有将文化资源进行统筹以社会公众喜闻乐见的方式进行整合传播，才能让一个地区文化突破地理空间的限制，产生更为广泛深远的影响。本文对《托木尔峰的凝视》的解说词进行了语义关联分析并进行了可视化呈现，通过语义关联图可以发现，专题片以托木尔峰为核心，串联起了阿克苏地区的地理风貌、丝绸之路的历史文化、生态建设等内容，为社会公众在短时间内快速直观了解阿克苏地区的区域文化提供了一个窗口。

《托木尔峰的凝视》专题片中语义关联分析

《托木尔峰的凝视》拓宽了新疆国际形象的积极影响。《托木尔峰的凝视》从社会细节和平凡的新疆人入手，避开了宏观的相对抽象的概括式叙述，转而用更加直观的风景画面和生活镜头切入，更加契合国外受众的视听习惯。宏观的叙事手法难以为受众提供具体人物事物的理解语境，在跨文化传播中容易造成文化折扣。从具体的人入手，既消除了生硬的说教式痕迹，又增强了专题片内容的趣味性和可读性，进一步增强了传播效果。截至2020年底，有近100家分布在全球的海外华文媒体通过各平台传播此片，区域涉及欧美、南非、亚洲、中东地区、北美等国家。2020年11月，意大利侨网发布后，浏览量达45000+；葡萄牙华人号，浏览量达4000+；《爱尔兰华人报》浏览量达3000多次。随后，多家海外华文媒体还分别在其所属Youtube、Twitte、Facebook以及APP等相关平台发播。海外网民在评论中写道：“新疆是一个美丽的地方”“此生去了不后悔的地方”“阿克苏苹果好吃”等近万余条赞美留言。

《托木尔峰的凝视》开辟了跨文化传播的新路径。《托木尔峰的凝视》是对新疆一个地区对外整包传播的创新尝试，当前在新疆14个地州中做整合对外传播的专题宣传片并不多见。为了最大程度地减少因语言问题带来的传播隔阂，中国新闻社新疆分社组织翻译力量制作了中文解说中英文字幕的版本，还有针对性地结合新疆的实际情况译制了俄文解说俄文字幕的版本，以便更好地在与新疆交往联系紧密的中亚俄语地区进行传播。此次跨国度地对外做新疆地州的形象传播是新疆做国际传播的一次大胆探索，也为后续省级单位的对外跨文化传播工作提供了一定的参考思路。习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。当中国与故事关联时，中国就不是一般的中国，故事也就不是一般的故事，在外宣工作中用受众乐于接受的方式、易于理解的语言，更好地与世界沟通交流，才能更好地塑造中国良好的国际形象，促进中国与世界各国间的交流合作往来。

《托木尔峰的凝视》中英文版

《托木尔峰的凝视》俄文版