基于SWOT模型的山西省特色体育小镇发展路径研究

苏晓敏 李健康 张新英

（山西财经大学体育学院 山西 太原 030006）

1、体育特色小镇的发展形势

特色体育小镇则是秉承健康、运动、休闲、养生及娱乐的产业发展理念，为群众创造集体育运动、旅游观光与休闲养生于一体的旅游平台。该项目能够在提升群众健康水平的基础上，实现国家产业结构的调整。山西省是是推进“中部崛起”战略的重要参与省份。山西省拥有极为丰富的体育资、旅游与文化资源，具有建设特色体育小镇的必要条件。目前，正值我国产业优化的重要阶段，山西省应该立足于升级消费结构，加大特色体育小镇的健身步伐，以此促进区域经济的向好发展。

本文则以SWOT分析法为基础，以SWOT分析模型为依托，研究了山西发展特色体育小镇的优势及劣势，并梳理了山西开发特色体育小镇的机遇及挑战，并将SWOT模型为理论依据，讨论了特色体育小镇在山西省的发展路径与未来前景。同时，本文还希望通过分析山西省发展体育小镇的有效路径，促进山西省及华北区域经济转型，也为我国其他省份发展体育小镇项目提供理论依据与借鉴经验。

2、山西省发展特色体育小镇的SWOT分析

2.1、山西省发展特色体育小镇的优势

（1）山西省向好的经济发展趋势。

山西省积极响应国家战略规划，以产业升级与产业结构调整为目标，主动探索经济发展方向，意在推动山西省经济的再次腾飞。而特色体育小镇以一种全新的发展模式，拓宽了山西省的经济发展路径，而且，特色体育小镇还能够依托崭新的业态特征带动省内其他产业及行业的向好发展，并有利于区域经济的发展。因此，特色体育小镇项目在山西省迎来了绝佳的发展良机。

（2）山西省优美的自然风光。

自然风光是创建特色体育小镇的根基，也是开发体育旅游的基础。而山西省便拥有优美的自然景观与秀丽的自然风光，风景名胜更是不胜枚举。御河特色体育小镇、圣天湖特色体育小镇与云竹湖特色体育小镇，则是依托山西省的自然风光资源，科学地开发出了休闲体育旅游项目，为国内外的游客提供了优质的体育旅游休闲场所，进而带动了周边行业的良好发展。因此，山西省具备发展特色体育小镇的基础，也具备开发特色体育旅游项目的保障。

（3）山西省深厚的体育文化底蕴。

体育文化是开发特色体育项目，创建特色体育小镇的基础，也是提升特色体育小镇影响力的重要保障。应将体育休闲项目与当地文化进行有机结合，从而提升体育特色小镇的文化内涵。山西拥有深厚的人文文化，许多革命根据地，具备开展革命特色体育体验项目的底蕴。并且，山西省极具武术文化精神，有助于在推行武术旅游体现的基础上，能够促进全民健身的发展。由此可知，山西省具备极高的体育文化优势，能够助力特色体育小镇的发展，并能够将中华文化、革命文化与健身文化融入到特色体育小镇当中，有助于特色体育小镇影响力、生命力与活力的提高。

2.2、山西省发展特色体育小镇的劣势

（1）山西省的自然环境现状。

山西省位于华北的西南部，地处黄土高原之上。因此，山西省土地贫瘠、生态环境异常脆弱，同时，受到煤炭开采与其他不可再生资源的开发的影响，山西省遭受极为严重的生态破坏。这种情况不仅影响了群众的身心健康，也导致外省群众对于山西省的印象不佳。这种牺牲生态环境促进省内经济发展的模式，也与我国的国家发展战略目标相悖，无法体现党中央提出的可持续发展的经济发展原则。因此，山西省薄弱的自然环境基础，无法支持全省各地均开发特色体育小镇，为特色体育休闲体验项目的开展设置了障碍。因此，山西省应该推动环境保护与环境恢复为目标，在优化自然环境的基础之上，推动环境友好型产业的发展。

（2）山西省的体育旅游宣传情况。

通过浏览山西省及省内各市、县的体育旅游宣传方式单一，主要以网页宣传与电视宣传为主，具有旅游意向的人群无法及时了解到相关体育旅游信息。山西省现有的特色旅游小镇均以儿童乐园与自行车骑行为宣传基点，未能够推出具有山西省特色的宣传品牌，致使山西省特色体育小镇与省外体育小镇无太大差异，无法提升旅行者的参与山西省体育休闲体育的积极性，抑制了体育旅游产业的发展。

（3）山西省体育旅游人才队伍建设情况。

目前，山西省特色体育小镇的主要推广项目包括骑行、跑步以及徒步。不过，山西省对于相关领域人才的培养与吸引太少。这种情况就导致骑行、跑步以及徒步等体育休闲小镇主推的项目缺少人才基础，造成了人才紧缺的状况出现。同时，山西省对于体育小镇、骑行、跑步以及徒步等项目的开展期限较短，对于人才队伍建设的经营较少，很少有高校开设相关专业，导致专业教学与社会需求联系得不够紧密，为特色体育小镇人才队伍的构筑设置了障碍。

2.3、山西省发展特色体育小镇的机遇

（1）发展体育小镇的政策导向。

2017年末，国家发改委联合建设部与环保部共同提出了《关于规范体育特色小镇建设的指导意见》，并明确了特色小镇的功能、产业模式与规划方向。同年，山西省也出台了《关于开发健身休闲项目的实施意见》，意在落实国家政策，进而推动特色休闲体育小镇的发展步伐。由此可知，山西省开发体育特色小镇项目的政策导向十分明确，为相关项目的落实夯实了基础。

（2）较高的旅游需求。

2019年，我国旅游总收入逾57000亿元，较上一年增加11.7%。2019年，山西省整合文化资源与旅游产业，以“提升质量、丰富文化、文旅结合以及改革发展”为目标，推动了旅游行业的优化与产业结构的整合，在规范旅游秩序的情况下，实现了山西省年度旅游收入超8000亿元，较上一年增长19.29%。由此可知，国内外较高的旅游需求，不仅为山西省开发体育旅游产业夯实基础，为山西省特色体育产业的发展拓宽了路径。

2.4、山西省发展特色体育小镇的挑战

（1）项目前期规划与后期运营脱钩。

目前，山西省特色体育小镇的开发者过于考虑项目投资与收益，而忽视了科学发展，导致后期运营情况无法与前期规划相一致。同时，国内现有的特色休闲体育小镇的规划情况、设计方案及宣传策略呈现出了一致性，千篇一律的特色体育小镇项目在全国各地出现。这种情况降低了体育旅游的新颖性和体育旅游资源的开发效果，引起特色体育小镇游客减少的问题，不利于小镇的可持续发展。

（2）体育小镇项目竞争极为激烈。

在我国，体育旅游产业尚属于新兴产业，而山西省的体育旅游产业不仅受到了传统旅游产业的影响，还受到了国内其他地区体育旅游产业的冲击。例如，国内的冰雪旅游小镇、足球体育休闲小镇、水上体育休闲小镇以及武术体育小镇，均会对山西省的特色体育小镇的运营及发展产生影响。换而言之，激烈的市场竞争极易影响山西省体育小镇项目的发展路径，这也成为了该项目能否实现良性发展的关键性因素。

2.5、山西省发展特色体育小镇的SWOT分析模型

表1 山西省发展特色体育小镇的SWOT模型

通过分析山西省发展特色体育小镇的SWOT模型可知，山西省还应该依托国内较好的经济发展形势与国家正确的政策导向，提高特色体育小镇的体验，挖掘休闲体育项目的文化底蕴，并丰富项目宣传路径，进而建立起具有地域特征的体育旅游项目。同时，山西省还应该坚持绿色发展的原则，推动体育旅游项目的发展，进而建立起特色体育小镇的人才培养体系。

3、山西省特色体育小镇的发展路径

3.1、提高特色体育小镇的体验品质

特色体育小镇项目，不仅产业结构调整的助推器，也是促进经济发展的有力推手。山西省应该突出“体育、休闲及旅游”的理念，为国内外游客提供高品质的体育旅游体验，进而使特色体育小镇满足群众的旅游需求，从而提高体育旅游产业的活力。

3.2、挖深入掘休闲体育项目的文化底蕴与地域特色

山西省应依托本省的人文文化底蕴、历史文化底蕴与体育文化底蕴，并结合山西省的地域文化特色，为体育与旅游创造出更为广阔的融合平台，同时，山西省还可以根据“七一”、“八一”或“十一”等节日，以革命老区为基础，在移动互联APP上推出革命特色体育体验游，从而提升山西省特色体育小镇的知名度及影响力，进而提高山西省体育旅游的竞争优势。

3.3、建立特色体育小镇的人才培养体系

人才是经济腾飞、结构优化与产业升级的基础。因此，山西省应该组织特色体育小镇与高等院校进行合作，以高素质、高水平与高能力的专业性人才，弥补体育旅游产业的人才缺口，从而助力体育旅游小镇的发展。同时，山西省还应该明确极具吸引力的人才招聘机制，吸引省内外相关领域人才来到山西省，提高特色体育小镇的管理水平，提升其运营效率，拓宽其发展路径，进而为体育旅游产业的可持续发展夯实人才基础。

4、结语

山西省应结合SWOT分析模型，依托发展优势与机遇，应对发展劣势与挑战，拓宽特色体育小镇的发展路径，在提升特色体育小镇的文化底蕴，并丰富项目宣传途径，为建立起具有影响力与竞争力的体育旅游项目提供坚实保障，以此促进拓宽特色体育小镇的发展路径。