襄阳市红色旅游发展现状与对策研究

吴雨彤, 何晓丽, 李思佳, 李思洁, 袁佳慧

(湖北文理学院 资源环境与旅游学院,湖北 襄阳 441053)

1 引言

襄阳市是湖北省五大革命老区之一，在中国革命史上占据重要地位，具有丰富的红色旅游资源。但与陕西延安、江西井冈山、浙江嘉兴南湖等知名红色革命景区相比，襄阳红色景区发展情况并不乐观，还未建立专属红色旅游品牌，较多红色旅游资源亟待开发。随着红色旅游的兴起，国内关于红色旅游的研究成果不断增加[1～3]，但立足襄阳市的却鲜见报道。例如：王雷等[4]通过SWOT分析法对襄阳市的红色旅游发展做出了研究，主张精品项目谋划、积极开发旅游产品、加强统筹规划和旅游资源整合开发、加大政策支持和基础设施投入。因此，为促进襄阳市红色旅游高质量发展，需提供较多案例进行研究。本研究以襄阳市红色旅游景点为样本，通过实地调查和发放调查问卷等方式试图摸清襄阳市红色旅游发展现状，探讨该市红色旅游发展面临的主要问题并提出相应的解决对策。

2 襄阳市红色旅游发展现状

2.1 红色资源数量众多，文化内涵丰富

据全国第三次文物普查数据显示，襄阳现存革命文物近50处，在艰苦卓绝的革命战争中遗留下的革命遗址有110多处[5]，如襄阳烈士陵园、枣阳市革命烈士陵园、老河口革命老区等。20世纪20年代，襄阳作为鄂西北革命运动中心，中国共产党早期青年领导人之一的萧楚女多次到襄阳开展革命活动。这些革命文物和遗址都传承着不屈不挠的革命精神，具有重要的教育意义。

2.2 游客趋于年轻化

随着爱国教育、红色教育的积极开展，襄阳市红色旅游游客主体逐渐向青年一代转移，开展的红色课堂受众也多为青少年。据不完全统计[6]，襄城区萧楚女纪念馆、襄阳市革命烈士陵园、枣阳黄火青故居、老河口袁书堂烈士纪念馆等10个市党史教育基地，每年约有8万余名党员干部群众、青少年前往祭奠，其中襄阳市革命烈士陵园接待180个单位3万余名(未成年人近1.5万名)。越来越多的青少年走进红色革命基地，感受着先辈们的革命精神，在潜移默化中感受红色精神的熏陶。此外，红色旅游中也伴随着避暑度假、休闲娱乐、商场购物等多元化方式，受众愈趋广泛[7]。

2.3 政府支持，政策优惠

襄阳市红色旅游的发展受到襄阳旅游局以及相关部门和专家的高度重视。《襄阳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》强调大力发展智慧旅游，加快旅游服务设施智能化建设[8]。2021年发布的《2021年度全省服务业“五个一百工程”重点项目建设计划》中，襄阳市有两个旅游服务业项目列入重点计划目录中，这有利于推动襄阳市红色旅游的进一步发展[9]。

2.4 配套基础设施得到改善

红色旅游景区内修建了游客接待中心；按旅游景区标准建设了停车场、购物中心、公共厕所等基础设施；景区与高速公路的连接得到进一步完善。秉持着“智慧旅游”理念，旅游景区通过旅游大数据，重点推进门票线上销售、自助游览服务、进入景区车辆预约管理等项目，这使得红色旅游更智能化。

3 襄阳市红色旅游发展面临的主要问题

3.1 红色旅游资源开发不足

襄阳市现有的红色旅游景区，如鄂豫边区革命纪念馆、张自忠殉国处纪念园、老河口革命老区等红色旅游景点，主要以纪念馆、纪念园的形式呈现，资源虽多，但形式单一，创新度较低。一方面，片面注重景观的开发，单一形式的游览方式无法满足市场需求，导致游客游览时走马观花，无法真正体会到红色资源的深刻内涵；另一方面，大部分红色旅游产品注重形式，缺乏核心内容，尚处于初级阶段，旅游营销模式、项目内容过于程式化、简单化、同质化[10]，对游客的吸引程度较低，减短了游客在景区的游玩时间。由此看来，资源开发不足的问题有待进一步完善。

3.2 景区内配套设施不完备

首先，襄阳市的红色景区多位于乡村城镇，自驾游的旅客在景区较难找到合适停车位；其次，景区内的公共设施如公共厕所、公共椅，使用年限较长，卫生安全条件不够完善；另外，景区周围的宾馆，农家乐多为当地人所开，食物种类少、价格昂贵，质量良莠不齐，难以满足游客的需求。此外，旅游交通体系的构建仍不完善。如南漳、枣阳、宜城等县市的红色旅游景点远离城市中心，公共交通难以抵达，只能依靠游客自驾，导致游客前往体验的欲望减退。因此，红色旅游配套设施的完备亟待解决。

3.3 红色旅游市场客流量少

来襄阳市游玩的旅客多选择古隆中、唐城、汉城、春秋寨、五道峡等A级景区，而具有特殊教育意义的红色景区却鲜为人知，甚至无人问津。通常来红色景区旅游的游客以研学为主，或者把红色旅游作为其他旅游行程中的补充，顺带观光。目前襄阳市的红色旅游游客多以本地人为主，在旅游淡季时，游客更是寥寥无几。如何吸引游客，增强游客对红色旅游的意愿，成为制约襄阳市红旅发展的一大难题。

3.4 红色旅游宣传力度不足

襄阳市的红旅发展尚处于初级阶段，推广宣传覆盖面较小。据问卷调查显示(图1)，即使大部分被访者是接收信息迅速的青年游客，仍有24.27%的游客对红色景区不怎么了解。可见襄阳市在红色旅游宣传力度较小。景区宣传在旅游收益上起着至关重要的作用，因此，制定合理有效的宣传方案尤为重要。

图1 游客对红色景区的了解程度

4 促进襄阳市红色旅游发展的对策

4.1 科学规划，深入挖掘本区红色资源

要利用好红色旅游资源，首先就要进行科学地规划。襄阳市可借鉴其它地区红色旅游发展的成功案例，例如，“红+绿”“红+古”、主题公园和参与互动等模式，各个模式之间相互补充相互结合[11]。此外，根据襄阳市不同区域发展实际，应采取不同发展模式。如南漳县风景优美，自然风光好，可采取“红+绿”模式，把红色旅游与自然生态旅游结合，既能满足游客的观光需求，又能助力红色景区的发展。谷城薤山旅游度假村、老河口百里丹渠景区运营可借鉴延安西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区等备受游客青睐的景区，打造专属文化品牌。当然，在挖掘旅游资源时，需扬长避短，善于借鉴国内外旅游资源开发的经验，避免出现庸俗化现象[12]。

4.2 完善设施，提升游客体验

红色旅游过程中基础设施建设至关重要。景区不仅需从“食、住、行、游、购、娱”六个方面完善基本设施，更要从“商、养、学、闲、情、奇”等方面提升大众旅游体验。在硬件方面，应完善相关食宿设施，设置娱乐项目，丰富景区内的卫生系统，交通工具等。景区内可开展不同活动(图2)，如文艺演出、放映抗战电影、VR历史体验馆，也可结合当下流行的剧本杀，进行情景演绎，寓教于乐。在软件方面，提高服务水平，实施好以服务为基础的品牌发展战略[13]。例如：在景区配置专业讲解员、科学合理的监管体系等。

图2 游客更希望红色景区开展的活动

4.3 开发线路，加强与周边地区的联动

襄阳市可与周围城市打造旅游带，达到引流效果。借助2021“襄十随神”城市群一体化发展战略这一有利条件[14]，加强联动效应，打造城市圈红色旅游专线。如与肖堰抗日烈士陵园、金岗山烈士陵园、官山镇红三军司令部旧址等红色旅游景区合作，科学开发旅游线路，有效整合红色资源，发挥城市圈的群体效应，增加襄阳市红色景区的竞争力。此外，也可开通襄阳市红旅主题线路，打造襄阳市区+宜城+枣阳红色线路，襄阳市区+老河口+谷城红色线路，有计划地实施红色旅游线路的开发，提高游客的参与性。

4.4 积极推广，加大旅游广告传播力度

信息网络不断发展，传播变得更加简单且迅速。通过多种技术手段，让科技创新助力红色文化的发扬。例如：将革命烈士的事迹制成海报、拍成电影等多种形式传播。设计红色旅游app以让人们更方便地享受红色旅游这一过程。对于外地游客可利用火车站进行广告投放，微信小程序，支付宝，美团等app功能进行线上宣传，也可通过微博，抖音等流量平台进行小视频推广，文旅宣传。对于本地游客除可采取上述方式外，还可组织各单位定期红色旅游、中小学定期红色游学、红色教育进校园等形式进行宣传。