近15年来新疆国际旅游产业结构分析及对策建议

马燕

新疆应用职业技术学院经济与旅游管理系， 新疆 奎屯 833200

偏离—份额分析法最初由美国经济学家Daniel和Creammer分别于1942年和1943年先后提出，之后Perloff，Dunn，Lampard，Muth等学者不断总结完善[1]，Dunn在20世纪80年代初总结形成现在普遍使用的形式[2].国内对其研究较早的是1989年周起业等对其系统的介绍[3]，自2000年之后，开始广泛运用.曹军伟等用偏离—份额分析法对江苏省医药制造各子产业竞争力进行了评价[4]；王颜齐等对黑龙江省农业结构与竞争力进行了动态分析[5]；2006年之后，逐渐在区域旅游业中运用.胡宇橙[6]、葛军[7]、王迎涛[8]、王昌燕[9]等用偏离—份额分析法对天津市、广东省、河南及新疆国际旅游产业结构进行了分析.总体来看，目前的研究主要集中在静态的对旅游产业结构的分析，对动态的研究较少.

本文尝试用偏离—份额分析法对新疆国际旅游产业结构进行动态的分析和评价，提出了调整及优化的对策及建议，以期为“一带一路”背景下新疆入境旅游经济的提升提供参考.

1 新疆国际旅游产业结构效益的偏离—份额分析

1.1 偏离—份额分析法

偏离—份额分析法是西方区域经济研究中一种应用广泛的实用方法，该方法是以其整个国家或所在地区经济为参照，将在某一时期的区域自身经济总量变化分解为竞争力偏离分量、结构偏离分量和份额分量，来评价区域经济结构的竞争力及优劣，为未来区域经济的合理发展指明方向[10，11].本文以我国国际旅游产业结构为参照，分析新疆国际旅游产业的效益问题.

1.2 新疆国际旅游产业部门结构分析

以2001年为基期，计算2008年新疆国际旅游产业各部门的结构效益(表1).按Pj，Dj的正负性，分成三种类型：

表1 新疆国际旅游产业结构效益的偏离—份额分析(2001年～2008年)

第一种，Pj，Dj都为负的是长途交通、住宿、娱乐、其他服务.说明这四部门的外汇增速低于全国，其部门结构效益相对较差.这四部门落后于全国的平均水平，部门结构效益在竞争劣势中.

第二种，Pj为正，Dj为负的是游览、商品销售、市内交通.说明新疆的游览、商品销售、市内交通的对外汇贡献高于全国，其部门结构效益相对较优，但处于竞争劣势中.

第三种，Pj为负，Dj为正的是餐饮、邮电通信.说明新疆的餐饮、邮电通信部门的结构效益严重落后于全国的整体效益，其外汇增速低于全国的增速，但这两个部门具有一定的竞争优势.

以2008年为基期，计算2015年新疆国际旅游产业各部门的结构效益(表2).按Pj，Dj的正负性，分成三种类型：

表2 新疆国际旅游产业结构效益的偏离—份额分析(2008年～2015年)

第一种，Pj，Dj都为正的邮电通讯.这说明邮电通讯的外汇增长速度高于全国平均增速，其部门结构效益相对较好，且处于竞争优势中.

第二种，Pj为正，Dj为负的商品销售.说明新疆的国际旅游产业的商品销售的创汇增速高于全国，其部门结构效益相对较优，但处于竞争劣势中.

第三种，Pj为负，Dj为正的长途交通、游览、住宿、餐饮、娱乐、市内交通、其他服务.说明新疆的这七个部门的结构效益严重落后于全国的整体效益发展，其外汇增速低于全国，但这七个部门具有一定的竞争优势.

通过对2001年～2008年与2008年～2015年两个时段的新疆国际旅游产业结构效益的对比分析，可以看出：游览、市内交通由结构效益较优，竞争力处于劣势，转为结构效益较差，竞争力处于优势；长途交通、住宿、娱乐、其他服务由不仅结构效益较差，且竞争力处于劣势转为结构效益较差，竞争力处于优势；商品销售没有发生变化，仍是结构效益较优且竞争力处于劣势；餐饮没有发生变化仍是结构效益较差，竞争力处于优势；邮电通信由结构效益相对较差，竞争力处于优势转为结构效益较优，竞争力处于优势.

1.3 新疆国际旅游产业总体结构效益指数分析

新疆国际旅游产业分量与总的增量之间的表达式为[11]：

同时引入相对于全国的新疆国际旅游创汇收入的相对增长率L，L可以分解为竞争效果指数(U)和结果效果指数(W)，表达式为[11]：

其中，Kjt、Kj0分别表示新疆国际旅游产业j部门在末年期和基年期占同期全国相应部门的比重.

若D越大，U大于1，说明各产业部门具有很强的竞争力；若P愈大，W大于1，新疆国际旅游产业结构较好，对经济的贡献率大；若G越大，L大于1，说明新疆国际旅游产业增长速度快于全国.

根据以上公式，计算得出表3及表4.

表3 新疆国际旅游总体结构效益分析(2001年～2008年)

表4 新疆国际旅游总体结构效益分析(2008年～2015年)

由表3可知，新疆国际旅游收入在2001年～2008年G=3 563.840万美元，相对增长率L=0.594，说明新疆高于全国国际旅游业的发展速度的平均水平；P=105.488，W=1.005，新疆国际旅游产业结构较好，对于经济的贡献率大；由D=-9 259.291，竞争力效果指数U=0.591，说明新疆各产业部门竞争能力较弱.

由表4可知，新疆国际旅游收入2008年～2015年G=47 395万美元，相对增长率L=1.632，说明新疆高于全国国际旅游业的发展速度的平均水平；P=-731.740，结构效果指数W=0.980，新疆国际旅游产业结构效益一般，结构对于经济的贡献率不大；由D=24 272.188，竞争力效果指数U=1.665，说明新疆各产业部门竞争能力较强.

通过对2001年～2008年与2008年～2015年两个时段的新疆国际旅游总体结构效益的对比分析，可以得出，后一个阶段较前一个阶段，新疆国际旅游业的发展速度高于全国平均水平，新疆大部分产业部门竞争能力有所增强，但国际旅游产业结构对于经济的贡献有所下降.

2 对策及建议

2.1 继续保持商品销售部门的结构效益，提高其竞争力

新疆国际旅游产业的商品销售外汇增长速度高于全国且对新疆旅游外汇收入影响较大，但却仍在竞争劣势状态中.

要提高新疆商品销售的竞争力，需要在以下几个方面加强：(1)开发新疆具有地域特色、民族特色的旅游商品；(2)加大对旅游商品设计者、制作者的培训，促进旅游商品设计、制作的更加美观、更加实用、更加受欢迎[13，14]；(3)让旅游者亲自参与设计、制作旅游商品，提高其获得感与满意度；(4)抓住一切机遇，对新疆旅游商品进行宣传.

2.2 优化长途交通、游览、住宿、娱乐、餐饮、市内交通产业结构效益，进一步提高六大部门的竞争优势

在旅游旺季开通新疆旅游热点城市与主要入境旅游客源地的航空直航，方便入境旅游者的出行，同时在飞机上给旅游者发放免费的新疆旅游纪念品，提升游客对航空旅游服务的获得感与满意度.

新疆市内交通部门旅游结构效益较差，对旅游外汇贡献率低，需改善提高：开通城市内观光巴士，提高乘务员和司机的服务意识和外语水平，提升游客的获得感与满意度.

对于游览部门，应加大力度提高游览部门对新疆国际旅游收入的创汇.加大推广、宣传入境旅游者喜欢、感兴趣的旅游线路，如探寻新疆古丝绸之路游，探寻新疆世界文化遗产游[15，16](北庭故城—高昌故城—交河故城—克孜尔尕哈烽燧—克孜尔石窟—苏巴什佛寺遗址游)，穿越新疆世界遗产的天山游，新疆民族风情游(维吾尔民族风情游、哈萨克民族风情游等)，世界遗产景区及5A景区都应当配有中英文两种语言的说明及中英文两种景区景点导游，同时也应当注意门票价格的合理、各种设施及服务有保障等.

对于住宿部门，新疆住宿部门应当有自己的明确定位、有自己的特色，从硬件和软件上提高游客的满意度，另外，在新疆旅游淡季，客房入住率非常低时，应当采取多种营销策略去提高客房的入住率[17].

餐饮部门要突出“本土化”“特色化”，推出具有新疆地域特色的菜，相应的推出适合入境旅游者口味的家乡菜，特别要注意要有好的服务质量、整洁的环境、完善的设施[17].

对国际旅游外汇影响最小的是娱乐部门，应当大力提高娱乐消费份额，深度挖掘其文化内涵，同时加大旅游产品的娱乐功能，如不同少数民族的传统娱乐节目：哈萨克族的赛马、姑娘追、柯尔克孜族的训鹰、新疆民族歌舞表演等等，让游客在参与中深深的体验新疆的民族文化特色.

2.3 进一步提升邮电通讯的结构效益与竞争力，实现智慧旅游

充分发挥邮电通讯部门服务于旅游业，提升现代科技与旅游相融合，建立面向社会的信息化开放式平台，为游客提供高质量、高效率的现代化、专业化服务.如旅游网络预订、旅游网络销售、虚拟旅行、卫星导游、旅游电子商务系统等，实现智慧旅游.