呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调度及其影响因素分析

暴向平， 王培青， 庞燕， 贾福平

1.集宁师范学院地理科学学院，内蒙古 乌兰察布 012000；

2.集宁师范学院化学与化工学院，内蒙古 乌兰察布 012000

0 引言

旅游快速发展的当今时代，文化是旅游的“灵魂”，挖掘文化才能提升旅游内涵，而文化依托旅游体现价值是最好的途径.近些年，呼伦贝尔市文化产业和旅游产业发展较快，但两大产业融合度较低，旅游产品文化内涵挖掘不深、品位不足，文化创意产品不丰富，文化旅游景区之间关联度不高.因此，如何促进文化产业与旅游产业的融合发展，成为呼伦贝尔市文化旅游产业发展亟待解决的重要课题.国外学者对文旅融合的研究主要包括：旅游对文化传统的影响[1]、文化对旅游业作用[2]、文化旅游的需求[3]、文化旅游业的融合过程[4]、遗产旅游[5]等研究.国内学者对文旅融合的研究表现为对两者互动发展[6～8]，对融合模式、机制、路径与对策[9～11]等方面进行定性分析；对文旅产业耦合进行了定量分析[12～16].哈斯花尔(2013)以呼和浩特玉泉区为研究对象，尝试探讨文旅融合的有效路径[17].荷叶等(2015)认为应该采取加快文化产业市场化改革、大力支持文化旅游发展以及加强政府产业规划和市场监管等有效措施推动内蒙古文化产业与旅游融合发展[18].目前，学术界对文化产业与旅游产业互动共生的理论研究比较关注，学者们均提出应努力推动文旅融合，从而促进地方经济社会发展.侧重在某一具体产业与旅游产业融合的实践研究也已经大量开展，主要集中在融合的动因、模式、机理、路径和对策等方面，而结合具体实例对边疆少数民族地区文化产业与旅游产业耦合协调发展的研究比较少见.有鉴于此，本文以位于西部边疆少数民族地区的内蒙古呼伦贝尔市为实证的研究对象，对呼伦贝尔市两大产业耦合协调发展进行定量分析，以期为呼伦贝尔文化旅游产业发展决策提供参考.

1 研究区概况

呼伦贝尔市地处东经115°31′～126°04′，北纬47°05′～53°20′之间，总面积25.28×104km2，占内蒙古自治区面积的21.4 %，相当于山东、江苏两省面积的总和(图1).呼伦贝尔市历史悠久、民族众多、文化多元、特色显著、优势明显.近些年，呼伦贝尔市不断挖掘优势和潜力，创新旅游产品体系，将历史文化和民俗资源整合为呼伦贝尔的文化特质，在很大程度上促进了文化产业和旅游产业耦合协调发展.

图1 内蒙古区划图

2016年呼伦贝尔市有各类文化机构1 035个，从业人员数为4 218人，公共图书馆15个，艺术表演团体13个，非物质文化遗产保护机构12个，文物保护机构34个，博物馆19个，群众艺术馆、文化馆134个，艺术表演场馆2个，2016年呼伦贝尔市文化产业增加值占地区GDP的比重为1.02 %.2016年呼伦贝尔市共接待国内外旅游者1 553.62万人次，其中，入境旅游者67.29万人次，旅游业总收入527.73亿元，入境旅游收入4.51亿美元，全市有旅行社291家，国家A级景区50家，星级饭店53家.

2 研究方法

2.1 构建指标体系

本文考虑科学性、数据可得性以及数据准确性，借鉴已有的评价指标体系[14，16，19]以及相关文献和资料[14，16，20～23]，构建呼伦贝尔市两大产业发展水平评价指标(表1).

表1 呼伦贝尔市文化产业与旅游产业发展水平评价指标及权重

2.2 熵值法

2.2.1 数据标准化处理

(1)

2.2.2 指标权重确定

具体公式如下[14]：

(2)

(3)

αj=1-hj

(4)

(5)

2.2.3 产业发展水平测度

采用加权法测度呼伦贝尔市文化产业发展水平指数、旅游产业发展水平指数ui[22].

(6)

2.3 耦合协调度评价模型

借鉴相关研究成果，构建耦合度模型和耦合协调度模型.如下所述[15]：

(7)

T=αu1+βu2

(8)

(9)

其中：C为耦合度；T为综合协调指数；D为耦合协调度；u1为文化产业发展水平指数，u2为旅游产业发展水平指数；α和β为待定系数，考虑到两大产业对呼伦贝尔市国民经济发展的重要性一样，故α和β均取0.5[24].

本文借鉴相关成果[25～27]，对产业系统耦合协调度等级进行划分(表2).

表2 耦合协调度等级划分标准

3 数据处理与结果分析

3.1 数据来源与数据处理

文中数据由2012年～2016年《内蒙古文化产业统计资料》、2013年～2017年《呼伦贝尔统计年鉴》和呼伦贝尔市国民经济和社会发展统计公报获取，部分缺失数据由呼伦贝尔市相关官方网站得到.

通过公式(1)对已经获取到的数据进行标准化，然后代入公式(2)～公式(5)计算权重(表2)，最后利用公式(6)～公式(9)计算得到呼伦贝尔市文化产业发展水平指数u1、旅游产业发展水平指数u2和耦合协调度D(表3).

3.2 结果分析

3.2.1 呼伦贝尔市文化产业与旅游产业发展水平的时序变化

依上述方法可得2012年～2016年呼伦贝尔市文化产业发展水平指数u1和旅游产业水平指数u2(表3)，通过计算发现两者的相关系数达到了0.996 2，说明两者之间存在着耦合互动发展关系.从表3和图2可知，2012年～2016年呼伦贝尔市文化产业发展水平有大幅度提升，2016年较2012年增长了2.9倍，年均增长率为21.64 %，由于起点较低导致其整体水平仍然较低；2012年～2016年旅游产业发展水平也有大幅度提升，2012年为历年最低值0.138 6，2016年达到0.289 4的最高值，较2012年增长了2.10倍，年均增长率为20.41 %.

表3 2012年～2016年呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合评价值及类型

3.2.2 呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调度分析

呼伦贝尔市两大产业耦合协调度由2012年的0.260 1增长到2016年的0.381 0，增长了1.47倍，年均增长率为10.01 %，呈不断上升趋势，仍然处于失调状态，但有逐渐向协调发展阶段转变的趋势，2015年开始进入轻度失调阶段，较2000年增长了1.32倍.

依据表2可知呼伦贝尔市两大产业系统耦合协调等级(表3).2012年～2016年两大产业耦合协调等级较低(图2)，均呈现为失调状态.呼伦贝尔市旅游产业发展水平稍高于文化产业发展水平，表明文化产业发展状态不够良好阻碍了旅游产业的进一步发展，文化产业发展并没有为旅游产业发展提供有力支撑，在今后的发展过程中应积极融入呼伦贝尔地域文化元素.

依据前人文献[13]，进一步将文化产业与旅游产业耦合协调度细分：当u1>u2、u1=u2、u1

图2 2000年～2016年呼伦贝尔市文化产业与旅游产业发展水平及耦合协调度

4 呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调度的影响因素分析

4.1 静态分析

4.1.1 文化产业系统评价指标与耦合协调度的相关性分析

本文采用相关数据，对文化产业系统各指标与两者耦合协调度D相关性分析发现：文化产业营业收入、文化产业法人单位数、地区文化产业增加值占第三产业的比重、艺术表演场馆数、图书馆、博物馆数、人均图书总藏量、人均文物藏品数、文物业机构平均拥有高级职称人数、文化部门教育机构平均拥有高级职称人数、文化艺术科技科研机构数、文化产业增加值增长率、文化产业投资增长率、人均可支配收入、人均文化消费支出、文化事业基建投资占总投资的比重、文化事业费占财政支出的比重与两者耦合协调度的相关系数R为0.955 6、0.586 2、0.986 2、0.772 1、0.881 6、0.958 9、0.968 0、0.992 2、0.953 5、0.904 7、0.972 5、0.418 1、0.991 6、0.969 8、0.995 7、0.900 2(P<0.01)，表明文化产业系统各指标与两者耦合协调度之间存在正相关关系，除了文化产业法人单位数、文化产业投资增长率两项指标相关系数偏低，显著性不强以外，其余各项指标的提升均会带动呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调发展水平的提高.

4.1.2 旅游产业系统评价指标与耦合协调度的相关性分析

本文采用相关数据，对旅游产业系统各指标与两者耦合协调度D相关性分析发现：4A级以上旅游景区总数、国家重点文物保护单位数、三星级以上饭店数、旅行社总数、入境旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游人数、国内旅游收入、旅游总收入占GDP的比重、GDP总值、第三产业增加值、固定资产投资额、客运周转量与两者耦合协调度的相关系数R为0.899 9、0.943 6、0.980 1、0.983 1、0.972 1、0.612 2、0.992 3、0.997 5、0.994 1、0.949 7、0.983 8、0.974 2、0.865 1(P<0.01)，表明旅游产业系统各指标与两者耦合协调度存在正向关联性，除了旅游外汇收入指标相关系数偏低，显著性不强以外，其余各项指标的提升均会带动呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调发展水平的提高.

4.2 动态分析

基于以上分析可知，呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调度受到诸多因素的作用，为了进一步分析上述因素对呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调度的作用强度，利用2012年～2016年呼伦贝尔市相关数据建立计量模型.选取文化产业与旅游产业耦合协调度(Y)作为因变量，综合反映两大产业耦合协调发展水平，分别选择两大产业子系统中评价指标Xi作为解释变量.建立多元回归模型如下

ln(Y)=a0+a1ln(X1)+a2ln(X2)+...+anln(Xn)+ε

(10)

其中，a0为常数项，a1,a2,...,an为相应的回归系数，ε为随机扰动项.

4.2.1 文化产业系统评价指标与耦合协调度的动态分析

利用Eviews7.2软件进行回归分析，可得回归模型如下：

ln(Y)=0.054+0.188lnX1+0.061lnX2+0.313lnX3+0.080lnX4+0.044lnX5

+0.177lnX6+0.260lnX7+0.177lnX8+0.205lnX9-0.224lnX10

+0.179X11+0.030lnX12+0.270lnX13+0.121lnX14+0.996lnX15+0.049lnX16

(11)

从公式(11)可知，呼伦贝尔市文化产业系统各项评价指标影响耦合协调度由强到弱的顺序为：文化事业基建投资占总投资的比重(X15)>地区文化产业增加值占第三产业的比重(X3)>人均可支配收入(X13)>人均文物藏品数(X7)>文化部门教育机构平均拥有高级职称人数(X9)>文化产业营业收入(X1)>文化产业增加值增长率(X11)>人均图书总藏量(X6)=文物业机构平均拥有高级职称人数(X8)>人均文化消费支出(X14)>艺术表演场馆数(X4)>文化产业法人单位数(X2)>文化事业费占财政支出(X16)>图书馆、博物馆数(X5)>文化产业投资增长率(X12)>文化艺术科技科研机构数(X10)，可决系数R2为0.991 0，调整后的R2为0.989 0，F值为345.567，P值为0.000，DW值为2.69 1，在显著性水平α=0.05下通过检验.表明文化事业基建投资占总投资的比重是文化产业系统推动两者耦合协调度提升的最主要驱动因素，未来呼伦贝尔市应继续加大对文化事业的基建投资，进而快速提高文化产业增加值.

4.2.2 旅游产业系统评价指标与耦合协调度的动态分析

利用Eviews7.2软件进行回归分析，可得回归模型如下：

ln(Y)=0.037-0.001lnX17+0.149lnX18-0.036lnX19+0.276lnX20

-0.007lnX21+0.007lnX22-0.027lnX23+0.997lnX24-1.205lnX25

-0.177lnX26+0.112X27+0.058lnX28-0.159lnX29

(12)

从公式(12)可知，呼伦贝尔市文化产业系统各项评价指标影响耦合协调度由强到弱的顺序为：国内旅游收入(X24)>旅行社总数(X20)>国家重点文物保护单位数(X18)>第三产业增加值(X27)>固定资产投资额(X28)>旅游外汇收入(X22)>4A级以上旅游景区总数(X17)>入境旅游人数(X21)>国内旅游人数(X23)>3星级以上饭店数(X19)>客运周转量(X29)>GDP总值(X26)>旅游总收入占GDP的比重(X25)，可决系数R2为0.995 0，调整后的R2为0.993 0，F值为581.419，P值为0.000，DW值为2.648，在显著性水平α=0.05下通过检验.表明国内旅游收入是旅游产业系统推动两者耦合协调度提升的最主要驱动因素，未来呼伦贝尔市应继续加快发展国内旅游，不断增加国内旅游收入，进而快速实现旅游产业提质增效.

5 呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调发展的对策建议

5.1 呼伦贝尔市文化企业与旅游企业合作——促进文化旅游化

第一，加强产业融合理念，促进企业互动合作.各有关利益方必须充分认识到产业融合将带给呼伦贝尔市文化产业与旅游产业的巨大发展机会，积极主动参与，不断拓展发展空间.

第二，培育龙头企业，打造旅游文化精品.通过培育呼伦贝尔地区旅游文化产业龙头企业，创新产品，培育新业态.目前可重点发展的文化型旅游产品包括文化创意园、博物馆、展览、艺术欣赏、手工艺制作旅游产品等.如：呼伦贝尔市域内的多家大型企业均向旅游产业倾斜，龙头企业的带动作用逐渐显现，旅游业集团投资的冰雪小镇、白桦林景区、露西营地、贝尔湖景区、互贸区等项目正稳步推进.同时，将敖鲁古雅、俄罗斯风情演艺、多情的额尔古纳河、敖鲁古雅风情等多台文化演艺产品在旺季推向市场，丰富了呼伦贝尔市文化旅游产品.

第三，创新市场营销渠道，树立旅游文化品牌.首先推行整体营销，制定旅游市场营销策划案，统筹政府和旅游企业的宣传资源和宣传资金，统一开展旅游市场宣传推广，树立呼伦贝尔旅游文化品牌.如可借助呼伦贝尔地区的各种旅游节庆活动进行联合促销.其次，大力发展网络营销.与国内知名门户网站大力合作，如携程、同程、蚂蜂窝、去哪儿网、途牛、驴妈妈等密切合作，加大网络宣传力度.

第四，培养文化和旅游兼备的复合型人才.首先，吸引国内外文化创意人才前来创业、就业.其次，鼓励文化旅游企业与呼伦贝尔学院、呼伦贝尔职业技术学院、扎兰屯职业技术学院等院校合作，培养文化旅游产业专门技术人才.再次，与有关企业合作，构建专项人才培养模式.如：在旅游旺季组织地方讲解员考试，对导游员、景区负责人和农(牧)家旅游接待户负责人进行专题业务培训，提升服务水平.

5.2 政府部门构建多角支持体系

政府在呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合发展过程中需要做到以下几点：

第一，政府通过旅游平台、优惠政策和资金支持，来引导和推进呼伦贝尔两大产业系统耦合协调发展.

第二，建设旅游产业信息聚合平台.如：呼伦贝尔市旅游发展委员会与呼伦贝尔旅业集团合作开发《呼伦贝尔智慧旅游综合服务平台》项目的实施将有效改善行业监管、行业规范及行业数据采集分析的管理需求，同步接轨国内主流在线旅游平台，将极大程度地提高游客在呼伦贝尔旅游的游前、游中、游后的互联网综合服务体验，进而提高呼伦贝尔旅游企业的互联网营销应用水平.

第三，给予资金支持.统筹政府资金加大支持力度，通过成立产业融合基金、设立多种专项基金支持呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调发展.

第四，加强区域旅游协作.目前呼伦贝尔已与哈尔滨、齐齐哈尔、大庆、黑河建立了“4+1”旅游联盟，定期召开联席会议、联合开拓旅游市场，推动区域旅游共同发展.加强与东北地区其他旅游城市合作，切实开拓周边旅游市场，形成强大的市场合力.另外，充分发挥呼伦贝尔与俄罗斯、蒙古国毗邻的地域优势，积极组织旅游企业前往俄罗斯、蒙古国进行洽谈推介活动，建立紧密合作关系，推出特色旅游合作项目，促进区域旅游协作不断深化，实现双赢或多赢.

5.3 引导消费者形成多元化的文化旅游产品需求

促进文旅产业耦合协调发展的终极目标是满足文化旅游消费者的需求.首先，政府、企业应着力理念宣传，培养旅游者逐渐接受和认可呼伦贝尔市文化旅游产品；其次，企业尝试增加互动式体验项目来激发文化旅游消费者的需求.

6 结论与讨论

(1)2012年～2016年呼伦贝尔市文化产业和旅游产业发展水平较低，文化产业与旅游产业耦合协调度等级处于较低水平，总体来看处于失调衰退状态；从耦合类型来看，属于文化产业滞后型.

(2)与前人研究对比来看，虽然研究方法不完全一致，但与中国西部地区文旅融合发展[13]以及内蒙古文旅融合发展[18]的研究结论，在一定程度上具有高度的一致性.

(3)呼伦贝尔应认识到促进文旅融合对地方经济发展的重大意义，应从推进文化企业与旅游企业合作、政府部门构建多角支持体系、引导消费者形成多元化的文化旅游产品需求等方面入手，共同推进呼伦贝尔市文化产业与旅游产业耦合协调发展.

(4)鉴于文化产业数据搜集较为困难，文中仅分析了2012年～2016年两大产业耦合协调度，未来可利用统计数据、访谈数据和问卷调查数据等研究数据进行定性与定量相结合分析，从而可对呼伦贝尔市文化产业与旅游产业融合发展趋势做出准确判断.