新闻宣传在国企转型发展中的重要性分析

河南能源永煤公司党委宣传统战部 余洋

近年来，随着国有企业的深化改革，在优胜劣汰的市场竞争中，更注重拼品牌、拼信誉，许多国企对新闻宣传的重视程度逐渐升高，是打造良好企业品牌的主要途径。同时，新闻宣传在企业的实际工作中发挥了一定的思想引导作用，可统一员工思想价值观念、指引工作方向，为企业营造和谐稳定的工作氛围提供了重要保障，进一步推进了国有企业的改革发展进程。

一、新闻宣传在国企转型发展中的现状

新闻宣传在国企发展中具有重要的作用，是企业管理中重要的组成部分。但少数管理者认识不到这一点，认为新闻宣传工作与企业的业绩指标并无直接关联、可有可无，建立该部门的手续又多，不仅要设立诸多岗位，而且还要投入大量经费，是一个投入大回报少的事情，对于企业的经济效益增长没有任何帮助。很明显，部分管理者对于新闻宣传工作在认知上存在很大的误区。

还有部分国企管理者，应要求设立了新闻宣传部，但在企业实际运作中，将更多的精力放在生产经营上，新闻宣传工作做的如何并不会太过关心，使之成了一个空设的部门，在工作中作出的业绩既没有上报给新闻宣传部，也不在意宣传，永远将业绩指标放在工作的第一位。一家企业没有思想文化作后盾，会成为一个没有灵魂的企业，久而久之也会使员工丧失斗志，从而影响业绩更好地达成，管理者也会由于压力过大，作出错误决策。

近些年，在企业运营管理中引进了大量国外先进管理模式，现代化管理模式的广泛应用导致许多企业即使设置了新闻宣传部，但也只是一个摆设，实际工作中更多地会选择通过集中培训、座谈会、形势任务教育等方式进行员工管理，只是简单地将新闻宣传工作当作一种媒体传播方式，并没有发挥新闻宣传工作在企业运营中的作用。

二、新闻宣传在国企转型发展中的重要性及相关策略

（一）新闻宣传在国企转型发展中的重要性

第一，新闻宣传工作具有很强的指导意义。现阶段，我国的市场经济发生了变化，各个企业都在争相步入深化改革的阶段，以更好地适应目前多变的市场，在国企改革转型发展的过程中，会遇到各种各样的问题，需要一定的精神力量去指引企业的发展，而新闻宣传工作就是为企业引导方向的导航仪。尤其是国有企业改革前后，其内部劳动关系有很大的变化，国企的改革使得许多企业老职工自身利益受到威胁，新旧观念形成冲突，激发了员工与企业之间的矛盾，在新时代，需要通过新闻宣传工作将其中的道理以权威的方式告诉员工，使他们能够接受新事物、新观念，从思想观念方面跟上时代的潮流[1]。

第二，新闻宣传工作在员工管理中具有激励意义。大部分企业已经开始广泛应用现代化管理，但没有认识到新闻宣传在管理工作中的意义，新闻宣传工作是强化企业管理工作的有效措施。首先，提高全体员工的认知水平。在做好新闻宣传工作时，员工会彰显自己的责任感，对内起到了凝聚人心的作用，对外树立了良好的企业形象，并围绕企业主体活动通过电视、网络等媒介进行宣传，会增强员工的荣誉感，激发他们的工作的热情，为企业营造了良好的文化氛围。

第三，新闻宣传工作在营造企业氛围方面具有正向引导意义。企业可通过新闻宣传工作，借助电视台、媒体、网络平台等传播媒介发布企业战略规划等信息，把握正确的舆论方向，大力宣传企业的发展规划、文化理念以及经营理念等等，不仅在外部树立了一个有实力、有信誉的企业形象，对于内部员工来说，身在这家企业感到极其自豪，不管内外都达成了企业统一整体发展思想的目的。新闻宣传获得的收益有时远比广告要多，不仅廉价还收获了社会信誉度和品牌影响力，其辐射的范围远比其他传播媒介要广，是一个投入少、成效快、传播广的宣传手段，对于企业来讲有利无弊。

（二）发挥重要性的策略建议

1.聚焦国企转型发展趋势

新闻宣传工作的主要作用就是塑造企业形象，并让每一个员工把握企业大的发展动向。围绕企业转型发展中的工作重点进行目标达成计划、最新单位文化、党委工作战略的下达等等，加强信息传递的高效性。宣传部门在做工作时，应立足于企业转型发展动态，准确把握各领导层的工作动向，围绕工作中心，做好正确的舆论引导工作，是国企对新闻宣传最基本的要求。尤其，在国有企业转型发展中，深化改革、提高效益是改革期的关键工作，也会激发各阶层之间的矛盾，利用舆论引导使企业内部矛盾弱化是新闻宣传工作的主要任务。

在具体实践中，宣传工作应围绕企业工作中心点，尽量贴近员工群众。在国有企业的改革发展进程中，各行业之间、员工群众之间会因为利益冲突而发生矛盾，此时，企业内部员工思想观念具有独立的特征，无法站在不同的角度正确判断问题，在企业整体发展的过程中产生了不一致的想法，长此以往会导致企业内部分崩瓦解。因此，宣传部门应准确抓住员工心理，协调员工想知道的和需知道之间的矛盾，从员工群众的角度把握热点，顺着员工群众的心理诉求结合企业工作动向编排新闻内容，在播报公司重大战略信息的同时将正向的舆论语言融入进去，切合实际地把企业生产经营与员工群众紧密地联系在一起，将这种和谐稳定的氛围通过电视、报纸、各大媒体、公众号、微博等传播媒介传播出去，促使员工在社会正向舆论的引导下科学化解负情绪[2]。

2.丰富新闻传播载体

在新时代背景下，做好宣传工作是塑造国企新形象的主要途径，也是企业宣传工作的主要任务。在多元化的经济体制下，媒体的传播形式越来越丰富，这要求企业的宣传工作应顺应时代的发展需要，利用新媒体的新鲜性增强新闻传播的渗透力。首先对新闻传播的规律以及员工群众展开调查研究，挖掘员工群众喜欢的传播形式，增强报道的吸引力，使之能够更好地改变员工价值观念。现在的新媒体传播媒介多种多样，找到一个受众群众都喜欢的方式，根据企业的发展历史，通过讲故事的新颖方法将企业重要事件、典型事例融入其中，并在设计故事时很好地融入情节和悬念，以视频的方式进行广泛传播，传播后引导大众客观点评事例，用激励的语言引导群众树立正确的价值观念。在此基础上还可采取音频、图文、漫画、网络直播等多种形式将有吸引力、感染力的作品传播出去，把握企业发展战略的同时贴近员工工作生活，借助新媒体的力量，吸引广大群众参与进来。

3.创新新闻传播内容

新时代，社会群众对事物的接纳程度发生了变化，是非常抵触填鸭式的教学的。但是大部分企业管理层不愿在这方面下功夫，传播宣传工作也只是宣发一些企业的工作计划资料，或将上级下达的指示原封不动地传递下去，所谓的新闻传播不仅没有起到促进作用，反而做成了黑板报，引起员工反感，很大程度上影响了新闻传播的工作效果。因此，企业的宣传工作应摒弃过去以自我为中心的思想根据新时代的特性紧抓企业员工群众的心理诉求，从贴近员工群众的角度将新闻传播内容做得鲜活一些，这样员工群众才更愿意接纳，通过有情节的企业故事引发员工群众深入思考，增强作品的吸引力，并将背后的价值逻辑融入故事情节中，用一个有温度的故事来影响员工的工作行为和思想观念，从而增强员工的归属感，激发工作热情。此外，对于企业工作计划的宣传，因为有许多的文字、数字与图表，可以运用图文、漫画等形式将枯燥的数字生动化，使新闻内容的展现形式更加接地气，提高新闻传播质量，从而增强新闻宣传工作的实效性[3]。

4.打造高素质新闻宣传团队

企业创新新闻宣传方式的主要目的是更好地促进企业思想统一，凝聚人心，提升企业向心力，调动员工工作积极性，但实现这个目的的前提是拥有一个能够科学掌握传播方法并准确把握热点的新闻宣传团队。作为一个新闻传播者，最基本的要求就是务实敬业，抓住重点，精准发力，严令杜绝表面文章、走过场、造声势等形式主义者。同时，新闻宣传工作是一个政治性质较强的工作，需要宣传部门的人能够立足于政治高度去引导企业内部舆论、社会舆论，要求宣传部门的人本质上是一个三观正、新观念、新思想的明白人。宣传部门的员工必须提升自身的综合素质，关注国家大事与新闻热点，认真学习党的政治理论与指导方针，准确把握政策导向，结合企业的实际情况，对行业的发展趋势和思路作出正确的判断，只有清晰了这些才能真正抓住员工的心理诉求，了解他们对企业、对工作的所思所盼，才能有针对性地把握热点使作品深入人心，从而发挥新闻宣传的舆论引导作用。

三、结论

总而言之，加强新闻宣传工作是国有企业在改革进程中非常重要的工作，与现代化管理相辅相成。企业在实际运营中，应摒弃对新闻宣传的传统看法，利用电视台、广播以及各大新媒体平台，加强传播力度，树立良好的品牌形象和企业影响力。同时，对企业内部管理具有一定的促进作用，凝聚人心，提升企业向心力，促进员工群众与企业的和谐稳定发展，从而进一步促进国有企业转型发展进程加快步伐。