基于乡村振兴的西部地区县域电商发展对策研究

马 悦

（伊犁师范大学法学院，新疆 伊宁 832000）

电子商务是一种新兴产业，是推动中国经济快速发展的新动力，已经逐渐渗透到各行各业，渗透到各市县乡，促进了我国县域地区的经济发展。在乡村振兴的背景下，西部地区发展县域电商不仅能够带动西部地区就业增长，增加当地的经济收入以及个人收入，提高人们的生活质量和生活水平，还能够带动相关产业的发展，扩宽西部地区生产物资的销售渠道，促进西部地区经济的发展。但与中东部地区相比，西部地区的县域电商还存在着许多困难，需要采取相应的优化措施，以促进农村经济的持续健康发展。

一、目前我国西部地区县域电商发展过程中存在的问题

1.电商发展水平不高，电商意识落后

我国西部地区地处偏远内陆，道路交通基础设施不完善，经济发展相对落后于东部地区，县域电商发展缓慢。首先，交通、通信等基础设施落后，市场信息匮乏，绵延的大山阻碍了当地经济与内陆市场的商业交流。长此以往，企业、农户接受新鲜事物的速度较慢，对电子商务的认知不足，导致电子商务的利用率不高，县域电商的推进工作困难。虽然在西部地区，有部分农村青年在淘宝、拼多多、京东等购物软件购买商品，同时，一些企业、个人也销售部分当地特色商品，但是，从西部地区的整体发展来看，当地人们对互联网的认识相较于中东部地区较为落后，对电子商务的创新意识以及电子商务的运作模式了解不到位，对互联网的技术以及电子商务营销推广技术了解不透彻，导致虽然从事电子商务工作，但却没有实质性的效果和成绩，使得西部地区电商发展缓慢；其次，我国西部地区位置偏远，地势条件复杂，道路交通等基础设施建设难度大，且地广人稀，县域之间的距离较远，给西部地区的物流运输带来了极大的困难。而物流运输是电子商务中的重要组成部分和根本保证，它包括买卖双方的运输环节，由于公路、铁路、空运种种客观原因，导致西部地区的物流工作开展难度大，物流成本较高。而居高不下的运输成本，导致大部分企业、个人被迫放弃电子商务，依旧采用传统销售模式，线下狭窄的销售范围不利于西部地区市场经济的发展壮大，进而更加抑制电子商务的发展势头。

2.对西部特色资源缺乏合理的规划安排

西部地区不论是在旅游资源，还是在特产资源、农副产品方面，都与中东部地区存在很大差异，具有鲜明的西部特色，吸引消费者，从而增加西部地区产品的销量，促进西部地区电商产业和经济的发展。但是，目前我国西部地区没有很好地对地区特产资源进行规划安排，没有突出品牌特色，没有设置西部地标性产品。产品的知名度不高，甚至部分农产品还没有在网上出售，没有利用好网络的销售渠道，造成农产品滞销。部分地标性产品虽然具有一定的知名度，但是后期的生产加工方式落后，产品的规模化和标准化程度较低；其次，部分商家没有进行细致的市场调研工作，未充分了解市场行情，盲目开展电子商务售卖农产品，前期投入较大但后期回报较少，导致部分商家投资失败，不利于西部地区电子商务的发展；再次，西部地区的品牌保护意识较为薄弱，部分农产品或者是纪念品一旦在网络上拥有较高的关注度和知名度，各别商家或平台就会偷偷效仿，出现假冒、仿制产品。在一定程度上影响了产品的正常售卖，严重扰乱了市场秩序，不利于西部地区县域电商的持续健康发展。

3.缺乏专业的电商人才，建设经验不足

人才是产业发展的重要资源，优秀人才能够直接影响产业发展的方向，西部地区县域电商的发展也离不开专业人才的智力支持。首先，在县域电商发展前期，需要大量的专业技术人才支撑，做好电子商务平台的策划、搭建、应用，不仅需要采用专业的机器设备进行平台构建；还需要聘请掌握电子商务运行规律、了解电子商务运营知识、明白产品营销设计的专业技术人才。但是，在我国西部地区，人才资源建设体系不健全，缺少与之相对应的、专业的电子商务人才。地区企业、培训机构虽然组织了电子商务的培训讲座，但大部分都是为了完成工作任务，只进行粗浅的短期培训，培训内容以及培训模式落后，没有实质性的帮助；其次，在乡村振兴的战略背景下，我国加大了对西部地区的投资力度，建设电子商务园区、电商物流体系、电商仓储制度等。但是，由于缺乏建设经验，再加上缺乏相关的专业技术人员的指导，导致我国西部地区的电子商务开发和建设工作理想，造成大量的厂区闲置，浪费资金、材料等宝贵资源，不利于我国西部地区县域电商的发展[1]。

二、优化我国西部地区县域电商发展的措施

我国西部地区包括省级行政区12个，均属于内陆地区，地形复杂、气候多样，为不同植物生长和野生动物栖息创造了良好的条件，拥有丰富的生物资源，这些得天独厚的自然资源，为工业、农业、旅游业发展创造了条件。国家乡村振兴的本质是实现乡村现代化，即农业文明和现代文明的有效融合。乡村振兴计划既不能采取工业模式，也不能采用城市发展模式，而应根据具体乡村结构特征走向城乡统筹发展，把乡村作为独立发展的主体，县域电子商务将成为城乡融合发展的纽带。

1.推进产业融合，促进西部地区县域电商发展

在新形势下，要采用多元的方法促进西部地区的经济发展，整合乡村资源，发展西部地区乡村旅游业。利用互联网+旅游吸引顾客群体来西部地区进行乡村休闲旅游，同时带动西部特色产品销售，开发西部地区独特的旅游资源，打造独具特色的西部地区旅游精品线路以及旅游项目。西部地区政府应加大西部地区宣传力度，贯彻乡村振兴发展战略，统筹乡村资源，协助发展乡村旅游，这样不仅能够增加西部地区的经济收入，还能够增加西部就业机会，减少有效劳动力的流出，有效增加社会保障基金的净收入，带动相关产业的发展，促进西部地区经济的发展；其次，要推进产业融合，利用互联网+，多渠道对接西部地区农业、旅游、物流产业，打通产销链条。借助国家西部大开发战略实施的优惠政策，深度融合相关产业，打造具有独特的民族风情和风俗习惯的电子商务销售平台，构建信息对接平台。

（1）根据农业产品的生鲜特征，在大力发展航空物流的同时，鼓励农户转型升级，发展深加工产业。

（2）农村产业的现代化，还涉及文创产业、休闲产业、智能化产业等新兴产业，从而实现农业文明和现代科学文明的有效融合。充分利用县域电子商务平台优势，网上酒店预订、农副产品销售、地域民族特色的文创产品销往国际国内市场成为可能。从而带动西部地区经济的发展。

2.加强品牌建设，合理地进行规划

西部地区要加强品牌意识，合理规划和分配西部资源，创建特色地标性产品，提高西部地区的知名度。首先，西部地区企业、农户要有品牌保护意识。在进行县域电商发展时要做好前期的市场调研和准备工作，明确目前市场的产品需求，注重新产品的开发和建设。创立新品牌，申请注册品牌商标，保护自有知识产权，用法律手段保护自身的合法权益，减少市场假冒、仿造产品的发生，维护正常健康的市场秩序，促进西部地区县域电商的发展；其次，西部地区要注重政府、名人等的带动效应。加强宣传力度，提高西部地区产品的知名度，提高西部地区产品的公信力，从而提高西部地区产品的销量；再次，西部地区要进行科学合理的规划安排。要利用互联网技术优势，不断扩展西部地区产品的销售渠道。要开通淘宝、京东、拼多多、阿里巴巴等多家线上销售店铺，拓宽产品的受众面和销售渠道，提高产品销售的概率。同时，要加强西部地区售卖产品的推广工作，可以在站内投资使用直通车等推广工具，增加产品的流量，还可以利用自媒体形式，例如，网红打卡地—新疆伊犁的杏花沟、美食博主点评新疆大巴扎美食、重庆穿楼火车等方式介绍产品、旅游胜地。吸引旅游者、消费者购买旅游项目以及特色产品，这些都是非常成功的案例。或者寻求政府合作，拍摄广告进行投放，现代广告投放渠道形式多样，例如，抖音、快手、头条等。他们拥有过亿的客户，都可提高西部地区产品的知名度，从而提高产品销量，增加了西部地区的经济收入，促进西部地区县域电商的发展[3]。

3.培训专业电商人才，支持大学生回乡创业

首先，要加大政府的扶持力度，采取人才引进政策，吸引优秀人才来西部工作。西部地区在初期可以聘请专业的技术人员进行电子商务平台的搭建以及运营工作，保障西部地区县域电商的顺利开展。同时，定期举办电子商务知识的培训讲座，落实目标责任制，严格监督控制培训工作的实施，不断聘请优秀人才进行轮换讲解，不断创新电子商务培训讲座的内容，充分发挥电子商务的工作实效，提高电子商务相关工作人员的技术水平；其次，政府要制定相应的政策，向电子商务倾斜。鼓励西部地区农户进行自主创业，应特别鼓励大学生回乡创业，发展电商产业，采取减轻或者免除税收的优惠政策，为初创企业提供人才以及资金的政策支持，让创业者没有后顾之忧，从而增加发展西部地区电子商务的数量。由量变带动质变，促进西部地区县域电商的发展；再次，要将县域电商人才的培养列为系统性的工程。要加强与当地高校的合作，采用定向就业、委培等方式培养不同发展阶段的电商人才，帮助他们顺利完成学业，并提供一定的政策补贴，从而完善西部地区县域电商发展的人才储备，为西部地区县域电商发展提供智力支持。

三、结论

综上所述，西部地区发展县域电商符合时代潮流和社会的发展趋势。在乡村振兴的背景下，西部地区要统筹乡村资源，致力于发展县域电子商务，不断培养专业的电子商务人才，增强品牌意识。加强宣传推广力度，提高西部地区的知名度，从而促进西部地区县域电商的发展，提高西部地区的经济收入。