产业化视角下的非物质文化遗产保护

四川文化产业职业学院 苏谦

对于非物质文化遗产而言，可以视为历史和文化的一种呈现形式，属于人类经过漫长的发展之后，所形成的重要财富，包含了精神和文化内容。然而受到保存载体限制因素的影响，造成一些非物质文化遗产逐渐丢失。处于网络信息环境当中，做好非物质文化遗产保护工作非常必要。在更多新型媒介形式与网络技术诞生以后，对开展非物质文化遗产的开发和保护工作十分有利。通过运用先进的信息化技术、多媒体技术等，有效存储非物质文化遗产方面的内容，降低了纸质载体的风险。实际上，非物质文化遗产保护属于精神文明建设当中的构成部分，获得了良好的发展效果，使得需要保护的非物质文化遗产项目与日俱增，此方面的工作者数量也随之增加，增强了保护非物质文化遗产的成效。基于推动非物质文化遗产保护工作进程的目的，应该基于产业化视角下，制定出针对非物质文化遗产开发和保护的策略，以便充分发挥出非物质文化遗产的作用与价值，实现对非物质文化遗产的传承和发扬。

一、产业化视角下非物质文化遗产相关概述

针对产业化来说，主要指国民经济的不同生产部门，特殊情况下仅指的为工业。受到第三产业迅速发展的影响，让产业化概念的范围变得更广，能够制造出产品、供应流通手段与服务的企业，同样能称之为产业。在这当中，相关活动能够叫做产业。基于经济学的视角下，产业的市场属性特征是非常显著的[1]。

通常情况下，产业化和非物质文化遗产保护之间存在着密切的关联，进行保护非物质文化遗产工作时，运用产业化发展的方式，能够完成保护非物质文化遗产保护的工作任务，增强了实际的保护效果。实际上，产业化发展不仅非常漫长，而且体现出动态化的特征，换言之，为了达到市场化的目的，应该注重借助有关市场化经济理论，开展相关产业的发展和管理工作，并且不断扩大其规模，从而获得更多的经济收益。以非物质文化遗产的保护角度来讲，基于产业化视角下，现阶段，国内的文化产业雏形已经形成，促使非物质文化遗产保护的产业化发展得以顺利进行。一般而言，从前的文化产业针对不同艺术开展市场化管理工作，以便从中得到更多的经济收益，比如，常见的电影、电视剧以及小说等，均属于文化产业。进行非物质文化遗产保护的产业化发展过程当中，能够参考从前的文化产业发展路线，并且意识到保护非物质文化遗产的重要性与价值，通过加大对其艺术魅力与价值的挖掘力度，最终把其转化成一种产品，然后形成了良好的经济效益影响。依靠产品的流通性优势，可以达到传承与发扬非物质文化遗产文化的效果，增强了保护非物质文化遗产的成效。显而易见，基于产业化视角下的非物质文化遗产保护工作，主要实现了非物质文化遗产保护和市场之间的紧密融合，加快了非物质文化遗产保护的产业化发展速度，同时有效整合了不同类型的文化遗产，实现统一化管理，凸显出非物质文化遗产的魅力。

二、非物质文化遗产保护和开发的价值说明

在非物质文化遗产当中，所包含的文化资源是非常多样化的，通过科学开发和应用相关资源，能够体现出更大的价值，并且推动了产业化的发展进程。所以，合理开发与保护非物质文化遗产，具有下述两个方面的作用与价值：第一，非物质文化遗产当中多样化的传统文化资源能够体现出一定的优势和作用。通过把一些传统手工艺制品进行销售的方式，亦或者合理编排传统民族舞蹈，利用表演的形式，能够获得更多的经济收益，从而完成保护非物质文化遗产的任务，同时，也实现了传承和发扬我国传统文化的效果，使其传播的范围变得更广。第二，在开发和保护非物质文化遗产的过程当中，能够使当地的财政收入得到进一步提高。在带动经济增长以后，会让相关政府部门在非物质文化遗产保护工作当中投入更多数量的资金，以便达到传承和发扬非物质文化遗产的目的，也规避了出现人才流失的情况[2]。

三、基于产业化视角下四川青神竹编保护和开发的有效策略

（一）实现传统竹文化和创意理念之间的有效结合

在实现传统竹文化和创意理念之间有效结合之后，能够带动传统产业的可持续发展，形成一定的增值效应影响，具体来说：第一，注重对新型竹艺产品的精心创造。有关非物质文化遗产的传承者需要和相关艺术学校、设计人员等之间加以合作，以便开发和创造出精美的竹编工艺品，体现出一定的艺术魅力。与此同时，还可以把青神竹编当中存在的相关元素加以合理设计，进而完成富有新意的产品设计任务，采用改变题材、内容等方式，能够使传统竹编产业获得长远发展。第二，运用全新的材料思维方式。基于传承传统文化的前提下，加快文化发展的速度。从当前的情况而言，很多传统的手工艺人面对着全新的市场情形，多元化特征变得更加明显，所以，为了使传统的竹编工艺品在市场当中更具竞争力，需要运用全新的材料思维，避免出现仅借助单一材料完成创作的情况。通过把竹材和其他材料以各种形式加以融合到一起，有利于凸显出竹编工艺品独特的优势特征，形成风格迥异的不同产品，使其占据更大的市场份额[3]。第三，建立相应的文化创意平台。借助此平台，有效创设相关传统文化项目。然后结合文化资源的种类，合理加以策划，在体现出文化本真性的同时，达到一定的创新效果。

（二）结合各类市场开展具有差异化特征的保护和开发工作

从当前的情况来看，青神竹编产品被销售到不同的国家及地区，而各地的游客在特点方面也有所差别，应该结合不同的地域、游客的种类等因素，合理加以开发，以便体现出青神地区旅游产业的市场竞争优势。通过结合各类游客，制定出差异化的开发对策。在深入调查四川青神县游客情况以后，能够把当地的游客划分成下述几种类别：第一种游客。购买力很低，在传统文化、工艺品方面的认可度不高，大部分游客仅会购买一些简单的旅游纪念品，以那些价格低廉的产品作为首选。第二种游客。购买力水平处于中等的状态，为了对传统文化给予尊重，其愿意主动了解当地的民俗文化，不过很难主动购买那些价格高昂的高端产品。第三种游客。购买力很高，在传统文化、工艺品方面的认可度非常高，其会主动系统了解当地的民俗文化，进行产品购买的过程当中，更加看重其品质和特色。除此之外，还需要结合不同的地域实施开发。对于各个地区及其民族文化来说，存在着很大的差异性，因而，进行竹编工艺品外销时，应该对传统文化和当地文化之间的关系加以有效梳理，一方面，应该依靠传统文化，提高对消费者的吸引力；另一方面，应该与当地文化的紧密结合到一起，进而满足不同消费者的需求[4]。

（三）注重推动竹编文化产业旅游的发展进程

现阶段，青神竹文化旅游的市场竞争力十分薄弱，对比四川著名的竹文化旅游来说，与其存在着很大的差距。所以，青神县应该加快竹文化旅游的发展速度，通过结合当地的文化，紧密联系相关产业链，明确下述几种发展途径：其一，构建独立的竹编艺术品制作观光展览区。通过把更多的竹编艺术成品、工艺制作的步骤呈现在广大游客的眼前，能够提高对游客的吸引力，使其愿意主动参与到竹编艺术品的选取、蒸煮、上色以及编织等各个环节当中，感受到其独特的魅力。其二，设立竹生态文化观光旅游区。在构建竹文化公园之后，能够增加广大游客的兴趣，完成对传统文化的宣传和推广任务。其三，加大对竹旅游产品的开发力度。在对竹制品工业发展的过程当中，需要融入青神竹文化，借助精心地包装设计，增添竹旅游产品的特色，塑造出独特的青神竹产业旅游形象[5]。

（四）做好产业人力资源的培养和利用工作

为了完成对非物质文化遗产的传承和发扬的任务，非物传承人肩负着重要的责任和使命，属于非物质文化遗产关键的活态载体。所以，做好产业人力资源的培养和利用工作十分必要。通过培养出更多的文化产业人才，能够推动青神竹编产业化的发展进程。具体来说：第一，借助内部人才培养的方式，对于当前从事竹编产业的员工，有针对性地开展培训工作。一方面，提高其工作的积极性；另一方面，则增强了其专业技能。第二，注重外部培养管理。（1）依靠和广大学校、培训机构之间的合作方式，设置竹编工艺教学课程，编制出人才培养的方案。（2）借助网络开展在线课程培训，构建非物质文化遗产的保护管理平台，其中涵盖了视频学习课程、学习方法等不同方面的内容，以便达到培养更多人才的目的。

四、结语

综上所述，鉴于非物质文化遗产十分特殊，进行产业开发工作时，应该确保开发与保护工作达到双赢的效果，满足有效保护的要求，提高相应的利用率。借助产业化发展的方式，能够使非物质文化遗产处于全新的环境当中，找到传承和发扬的全新途径，拓展了市场的空间，依靠市场化发展的形式，增加所投入的资金数量，使非物质文化遗产得到延续。并且，结合从前进行开发过程当中呈现出来的相关问题与不足，需要在加快产业化发展速度的基础上，逐步完善有关非物质文化遗产的市场评估与监测管理制度，确保其受到有效保护，完成开发和保护非物质文化遗产的任务。