乡村振兴背景下乡村康养旅游发展路径探究*——以贵州省长顺县为例

徐雷,张文艳,谢雨芬,陈仪坤

1.贵阳护理职业学院卫生管理系;2.贵州医科大学公共卫生学院

2018年中央1号文件提出要大力实施乡村振兴战略，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的愿景，统筹兼顾，协调推动城乡一体化融合发展。为统筹推进乡村经济、文化、政治、社会以及生态文明建设有着重要指导作用，对解决三农问题，推荐新农村建设，实现百姓富、生态美，提升农民幸福感，推进乡村治理有序化、科学化，促进城乡间资源充分合理配置有着重要意义。长顺县拥有丰富的康养旅游资源，推动乡村康养旅游提质升级与快速发展是提升县域经济向高质量发展，积极践行新发展理念，尽快融入省会城市经济圈，巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的迫切之举。

根据《关于促进健康旅游发展的指导意见》《国家康养旅游示范基地建设标准》《国务院关于促进全域旅游发展的指导意见》对康养旅游的相关论述并结合康养产业的要义，可把康养旅游界定为以乡村原始森林、农耕文化、温泉、地形地貌、村规民约、民族文化、古建筑、河流、历史文化遗迹等资源为载体，以健康为目的，把农村中丰富的旅游资源与医学、健康、养生、保健、健康体验等相融合的旅游发展之路，让旅行者既有眼的享受又有身体康养的过程。

一、长顺县发展农村康养旅游的必要性

（一）助于脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接

乡村是被符号化的地区，有其自身独特的文化特质与社会功能。在经济全球化与市场经济的冲击之下，农村的发展速度滞后于城市，农村中出现大量剩余劳动力，农村人口空心化、贫困人口返贫率增加、老龄化问题突出，农村中乡土性的文化特质逐渐被现代性取代，不利于农村经济可持续发展。在国家实施精准扶贫的举措之下，2020年11月长顺县已经实现全面脱贫，乡村康养旅游的实施与推进，可改变农村产业结构的单一性，有效开发农村以健康为主的饮食文化、长寿文化、宗族文化、医药文化，吸引周边地区的人到本地旅游，为其提供养生、健康、康复为一体的旅游服务，拉动本地劳动力人口就业，增加收入，带动相关产业快速发展，提升县域农村经济的质量，真正实现产业兴旺，农村生态美、百姓富裕的目的，起到巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

（二）助于满足旅游者更高层次的健康消费需求

《“健康中国2030”规划纲要》与《健康贵州行动实施方案》两个文件的颁布与实施，着重强调要切实提高全民健康水平，普及健康生活方式，优化各领域健康服务，完善全民健康保障，营造健康安全的生活环境。国民的健康水平是国家富强、民族振兴的重要标志之一，是地区社会经济发展的重要条件。当前，各种癌症以及慢性病严重影响国民的正常生活，社会大众也更加关注健康，也提倡更加健康的生活方式。对于旅游者来说，也在追求更高层次的旅游消费需求，对旅游产品的质量、舒适度与体验度要求也越来越高，在旅游中也更加注重旅游产品所带来的健康度。

（三）助于历史人文与生态旅游资源开发

康养旅游是一种新型的旅游发展方向，体现为转变过去从注重眼部享受到身心愉悦再到身体保健的重要过程。康养旅游以历史人文和生态旅游资源为载体才得以实现，为此各种相关的旅游资源开发是首要。推进康养旅游发展，把健康引入到旅游中，可开发乡村中世代传袭的养生文化、特色农业、历史遗迹、养老文化以及少数民族健康医药资源。同时，康养旅游内容涵盖的不仅有历史文化方面资源的开发，还有自然生态的资源开发如原始森林、喀斯特地形地貌、温泉与河流。康养既康是目的，养是手段，康养旅游的提出，可让旅游管理部门思考如何把康养与传统旅游资源相结合，以提升对游客的吸引力，尤其是挖掘康养与生态资源的融合后对旅游者健康的最大益处。

二、长顺县乡村康养旅游资源分析

（一）自然生态旅游资源丰富

长顺县地形地貌以河谷、峡谷、岩溶、溶丘洼地与峰丛为主，造就了地区最原始和最生态的旅游景点，最具代表性的景点主要有神泉谷、杜鹃湖、睦化石炭纪－泥盆纪地层剖面、青龙山、摆所河、凤風洞、苦里冲溶洞、白云上、天台银杏王、乌麻河山地风光等。康养旅游关注的重点是接近大自然，感受大自然给予的原生态之美，让身体与大自然融为一体，既有美的享受也有精神放松及心情愉悦的最优状态，让身体走进自然，接受自然的疗养与诊断。长顺县拥有丰富的自然旅游资源如南部喀斯特地形地貌，河谷风景，原始森林，但部分地区旅游景点还未被深度开发出来，也未形成亮点与典型。

（二）历史人文旅游资源丰富

走文化与旅游相结合之路，可提升地区吸引力，让更多的游客到本地旅游，在旅游过程中感受到浓厚的文化氛围。不仅可扩大本地旅游市场，还拉动经济快速增长，促进就业。有27个常驻少数民族，民族文化丰富多彩，具有代表性的有布依族山歌，苗族传统舞蹈牵羊舞、少数民族节日以及纯朴的民风民俗。少数民族中的山歌、饮食、民俗、生育、舞蹈、节庆、养生等文化都富有丰富养生文化内涵。综合本地丰富的历史遗迹与民族文化资源，对于康养旅游而言，是开发的重要一方面，也能赋予历史文化资源更多的康养元素。

（三）康养医药资源丰富

人在社会生活中生命的质量、生命的长度以及生命的自由度都是与健康相关，健康对于人的生命发展有着重要意义，影响健康的因素主要有社会经济发展水平、生活环境、基因遗传、饮食状况、生活方式等。健康的前提是拥有良好的生活方式以及充足的医疗资源。对于长顺县而言本地农业四宝中的绿壳鸡蛋与小米核桃富有较好的中医疗效，如绿壳鸡蛋的功效主要为健脑益智、防治动脉硬化、预防癌症、延缓衰老、保护肝脏、预防骨质疏松等，具有良好的中药疗效作用。长顺县地区因独特的气候以及地形地貌盛产相关中药如当归、党参、黄芪、大黄、黄连、赤勺等。康养的最大目的是就健康与疾病预防，走康养旅游之路，走医药资源开发与旅游相结合之路，也是契合康养的目的，也更能提升康养旅游的吸引力。

三、长顺县乡村康养旅游发展路径分析

（一）在深化康养旅游内涵的基础上，做好顶层规划设计

从产业融合的角度出发，康养与旅游属于两个不同的领域范畴，但有着密切的联系，在宏观与微观条件允许之下，可实现交叉、重组与最优化的渗透，继而达到最有效的组合。体现为康养旅游与医疗、养老、养生、运动、文旅、生态、农业、教育、科技等领域内融合升级，从而有更高端的业态表现形式。为此，地区相关部门要以县域发展定位与现有旅游资源为基础，科学论证，系统谋划，尽快出台与符合本地康养旅游发展的宏观指导文件以及配套的法律法规。同时，在指导康养旅游发展时，要避免照抄照搬，产品同质化，资源浪费等问题。此外，重视康养旅游的外部经济效应，走可持续发展之路，杜绝为发展而牺牲环境的错误做法。

（二）加强康养旅游人才队伍建设，为康养旅游提供智力支撑

长顺县拥有丰富的旅游资源，但也存在配套资源融入力度低，开发与保护力度不足等问题。为打造符合地区特色的康养旅游发展之路，实现各种资源的有效融合，人才队伍建设及智能力支撑是首要任务。首先，打造一支业务精、素质高、结构合理的旅游资源开发与保护队伍，充分挖掘民间文学、民间服饰、历史遗迹、生物化石、手工艺、养生文化、长寿文化等方面的资源整理成册，并突出典型与亮点。其次，现有旅游管理部门坚持走引进来与自主培养的人才队伍建设之路，多引进一批具有丰富康养理论、户外休闲、健康保健、中医养生、护理、康复理疗等专业人才。同时，与地区职业院校合作，共同研发符合当地康养旅游发展的康养人才体系，为本地输送更多康养旅游人才。最后，加强对从事康养旅游相关工作人员进行持续性的业务培训指导，提升工作技能，促进观念转变。

（三）深化旅游行业与健康医疗服务部门深度合作

康养旅游旨在把健康、养生、养老与旅游相结合，为消费者提供高满意度的健康体验与健康舒适度。一是打破部门之间的界限，推进旅游与健康医疗相关部门深度合作，如建立智慧库、专家库等。其次，把健康、养老、养生、养心的理念植入到旅游产品中，赋予康养旅游更多健康理念。二是康养旅游顶层牵头部门，转变管理模式，科学引导从业人员在服务过程中，多传递健康相关的知识与技能技术，让旅游者不仅眼部有良好体验感，同时身体上也有更好的健康保健效果与舒适感，最终才能提高旅游景区的社会影响力，间接性的拉动地区经济快速增长，解决更多农村剩余劳动力就业问题，最终实现达到百姓共同富裕的目的。

四、结语

发展乡村康养旅游是巩固脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的应有之义，更是实现百姓富，生态美，人民健康，甚至是健康养老与积极养老的重要举措。县域若要打造出一条具有地区特色的乡村康养旅游之路，提高影响力及经济辐射力，首先要充分理解和把握康养旅游的内涵；其次要立足于本地康养旅游资源的实际，在充分论证可行性与重要意义的基础上，结合实际做好顶层设计提出建设性的对策建议。最后，坚持走出去，学习典型做法，用他人所长弥补自我不足之处。最终，地区才能明确乡村康养旅游的发展方向与目标，以提高康养旅游的服务质量及地区影响力。