新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究

新疆生产建设兵团委员会党校 陈薇

目前对于主流媒体没有一个统一的、较为全面的定义，一般认为，主流媒体是指我国当前新闻信息传播的主要阵地，具有很强的权威性，是人们获取各种新闻信息的主要渠道。从这一广泛认知来看，主流媒体的传播方式和传播内容都有着较大的局限性，其传播的属性具有鲜明的价值观正确性和舆论引导意义。然而，新媒体出现之后，人们获取各类新闻信息变得更加高效便捷，形式多样的新媒体平台犹如雨后春笋一般冒了出来，其在传播新闻信息时具有更加高效便捷、不受时空局限、互动性强等多方面的特点，因此使得主流媒体的新闻传播力削弱。对于主流媒体来说，新媒体环境对于传播方式的改进以及新闻的渗透力都有着巨大的推动作用，有利于更进一步发挥主流媒体的功能。但与此同时，受限于更为严格的传播内容，主流媒体的新闻浏览量必定受到新媒体、自媒体的分流，从传播的效率上来看，这对于主流媒体的新闻功能又是一种削弱。因此，如何加强主流新闻传播媒体创新发展，发挥新闻宣传主阵地的作用和价值，充分抓住新媒体技术发展的红利，对冲新形势下各类新媒体、自媒体的浏览量，继续占领媒体新闻宣传的主阵地，是主流媒体新闻从业人员在工作中值得关注的一系列问题。

一、新媒体行业的概念与优势

（一）新媒体的定义

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星和计算机、手机、数字电视等终端向用户提供信息服务的一种传播形式。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。

（二）新媒体的传播优势

一是内容优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异，新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，对于各类突发事件、焦点事件、话题事件等具有较高新闻价值的事件，有着得天独厚的优势，能够迅速将新闻事件推送到一线用户手中，抢占一手新闻资源，相对于主流媒体需要经历的判断事件真伪、宣传是否符合社会大众价值观等工作流程，新媒体无疑对具有广泛传播效应的新闻资源具有更大的抢占优势。

二是传播手段优势。新媒体借助的是新型传播平台，例如网络、手机应用，这些新的新闻传播渠道，尤其是手机应用，可以充分发掘受众的碎片化时间，利用移动设备的随身携带属性，各种APP及计算机软件的图片化、语音播报等新媒体的传播手段，为受众进行新闻推送。新媒体正是因为紧紧抓住了受众工作生活快节奏的现实特点，才能够在利用碎片化时间的模式中，逐渐探索出新的技术和新闻写作方式，为受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快，成为人们现今获取新闻资讯的主要通道，对主流媒体造成了较大的冲击。

三是从业人员优势。主流媒体的新闻从业人员要经过多年的专业学习、考核培训层层筛选、新闻素材全流程的采编经验培养，因此主流媒体新闻从业人员素质较高，但也注定造成了其从业人员数量较少。新媒体传播从业人员则不同，任何一个有手机、会下载APP、能够编辑文字图片语音信息的人都可以成为新媒体传播从业人员。有庞大的新闻收集采编群体，就相当于拥有了源源不断的新闻素材，从新闻的数量上就占据了绝对的优势，成为主流媒体无法撼动的优势。

二、国内外新媒体环境下主流媒体发展状况

新媒体的发展是个全球性的趋势，国内外主流媒体都面临着相同的一份问卷，即主流媒体如何扭转现阶段的劣势，号准时代发展的脉搏，紧跟新闻媒体发展的时代洪流。国内外主流媒体通过近几年的迅速转型，也给出了一系列质量较高的答卷。

（一）国外主流媒体的应对策略

一是积极主动采用新媒体技术。美国2017年的一项调查研究表明，有近7成的用户开始转向从社交媒体获取新闻资讯，这类社交媒体传播的新闻价值取向传播手段，稿件质量都与主流媒体存在较大差距，但其用户数量决定了主流媒体不得不采取策略扭转用户数量上的劣势，把握主流媒体功能。一项重要的举措就是联合苹果、脸书等推出的新型社交媒体，入驻这类媒体平台，可吸收新媒体平台的用户红利，为主流媒体增加更多的浏览量。美国的主流媒体还在手机应用方面进行了尝试，例如纽约时报、金融时报在手机应用开发方面也尝试利用大数据分析读者用户的新闻需求，个性化的定制新闻推送内容，是主流媒体向新媒体环境融合的积极尝试。

二是摒弃传统媒体冗余部分。例如主流媒体关闭了大量的印刷部门，对于传统纸媒支持的力度下降，节约出大量的人力物力财力资源，投入新媒体；调整传播推送方式，例如关闭面向青少年的电视渠道推送，转而投向新媒体投送渠道，针对用户的使用习惯便是一项较大的改进；有针对性的关闭部分网络推送渠道，例如华尔街日报等媒体关闭了小语种的网站，缩减传播流量较少的投入力度；另外还有对主流媒体机构的精简，压缩行政化部门，集中精力做好编辑部门的工作，最大化地整合人力资源，其中以优势力量进行新闻内容的产出。

三是对主流媒体加以技术革新改造。例如BBC在新闻内容的采编过程中强调移动平台首位的概念，从技术研发的投入上能够看出，这一策略取得了较好的效果，从移动平台获取了受众喜好、偏爱阅读习惯等，在其他平台推广时也能够取得较好的流量。再比如英国邮报在线网站整合了传统主流媒体的从业人员技术优势，结合网络媒体时代用户阅读需求，采用长标题、无广告、重视觉效果等改进策略，成功吸引年轻用户的流量，成为英文类网站流量的翘楚。此外还有多家主流媒体借用VR360度全景模式，推出相关的VR设备，结合新闻媒体编辑实现可视化的新闻的内容传播，是对主流新闻媒体技术革新的尝试，拓展了主流新闻媒体传播的渠道，提供了可借鉴的经验。

（二）国内主流新闻媒体的应对策略

国内主流新闻媒体当下采取的策略主要是整合其他功能，提供多元服务，向复合型平台发展，不再单一的提供资讯服务。例如许多省媒体平台不仅能够提供新闻资讯服务，还能够提供诸如交通违章交费查询、天气查询、快递查询、便民服务、证件办理等多元化服务内容。尤其是在疫情期间推出了各省畅行码，主流新闻媒体客户端也借助技术优势、用户流量提供了较大帮助。

另外，国内融媒体平台建设实现了跨越式发展，硬件方面加强了基础设施建设，主流媒体牵头搭建融媒体中心，吸引各类媒体入驻；软件方面利用云计算技术，整合各类资源，形成产业链效应，实现协同发展和技术创新，不仅提高了新闻内容的采编产生效率，同时实现了新闻传播的矩阵效应，为主流媒体重新掌握舆论传播的话语权打下了坚实的技术基础。

三、新媒体环境下主流新闻传播媒体存在的问题

（一）观念相对落后

随着新媒体时代的到来，新闻媒体也非常重视它，但他们往往在具体工作中寻求与新媒体的合作，都并不积极改变自己的传播方式。这也导致新闻媒体与其他媒体的融合过于表面。导致这种情况的主要原因在于新闻从业者观念相对落后，对于融媒理解不深，因此在融媒体冲击下，并没有积极改变传播方式积极适应融媒时代的发展。这也导致传统的新闻传播方式无法满足现代用户碎片浏览需求。因此新闻媒体的创新发展，迫切需要转变观念。

（二）复合型人才缺乏

在传统媒体时代，媒体从业者之间的分工是明确的，大多数媒体人都有自己的技能。新媒体时代，新闻传播方式的改变对媒体人的综合素养提出更高要求，迫切需要集采访、写作、摄影、编辑、视频制作等传播技能于一身的复合型新闻人才。这一要求对于传统媒体从业人员而言，不仅是技能的提升，更是思维的转变。具备较高综合素养的媒体人更容易理解、交流、合作出各种创新性的融媒体产品，而在媒体转型初期，人才的培养和成长还需要一定的时间。

（三）交流互动不足

在过去，主流媒体和用户之间的交流相对较少，即使有沟通，主流媒体也处于主导地位，以自身为主体进行沟通活动，很少考虑用户与自身沟通的需求，彼此之间处于一种不平等的交流沟通状态，同时，交流还会受到时空的局限。而新媒体时代的到来则彻底打破了这种传统单一的交流模式，使用户可以随时随地的表达自身的看法和意见，同样，发布者也可以即时查看用户的评论与反馈，并与之进行交流和沟通。但是，就当前主流媒体平台来说，其与受众在交流和沟通时，互动性弱、交流不够密切的问题十分突出，用户参与评论主流媒体发布新闻的程度也比较浅，用户的积极性和主动性等均未能被充分地调动起来。

四、新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展策略

（一）创新发展观念

新闻媒体从业者需要积极转变观念，在媒体整合背景下重新定位新闻媒体，积极融入媒体整合环境，加快新闻传播创新。而且新闻从业人员在实际工作中还需要重视用户需求，积极听取用户的意见，创新新闻媒体的传播方式，并积极应用各种新媒体平台，增强与用户之间的互动，打造碎片化传播方式，提升用户的满意度。在具体工作中需要根据新闻事件脉络划分板块，根据各板块来传播相应的内容。用户在有兴趣和时间的情况下，可以多板块浏览。要合理控制，每个板块的内容篇幅无论采取何种形式，内容都不宜过长，使用户在碎片化时间段内能够阅读完，在满足用户需求的同时，还能够推动新闻传播的创新。

（二）注重媒体融合

加强新闻传播人才的培养，既是新时期新媒体环境对新闻产业的要求，也是推动新媒体新闻传播模式创新的强大动力。新媒体的新闻传播模式改变了传统新闻原有的传播模式，传播渠道变得更多元，范围变得更宽广，影响力也变得更大。媒体的变革需要创新型的人才。做好新时代下传统新闻报道和新媒体技术的有机融合，加速媒体融合转型至关重要。新媒体的高速发展最先刺激的是新生代，他们成长在这个网络时代里，相对比较容易接受新媒体，老一辈可能对新媒体了解不多，要完成新旧媒体的融合转型，除了要在思想上改变他们的认知，还要加强对新媒体业务的培训和学习，充分了解新闻媒体行业的现状和新媒体新闻传播技术的特点，从而激发媒体融合的传播活力，促进传统媒体进一步向新型主流媒体发展。除此之外，作为职业媒体人，还需要有足够的责任感和忧患意识，对融媒体蓬勃发展造就的新闻广播事业繁荣背景下同样存在的短板甚至风险点及时发现并予以纠正，这才是职业媒体人的职责所在。在新闻传播途径创新的实践中，需要对所有融媒体平台中播送的新闻进行审核把关，建立稿件审核发表的标准化规范，明确分类以及审核要点，用严格的条框筛选掉质量低下的新闻稿件，推送积极向上、质量优良的新闻稿件，才能为观众奉上有品质、有内涵、有意义的佳作。

（三）加强互动交流

随着移动互联网技术的飞速发展，用户接收各类新闻信息的主动性越来越强。用户不再仅仅是接收媒体发布的新闻信息，在某些情况下，他们甚至是新闻的直接传播者，且用户也在新闻传播过程中扮演着多重角色。因此，为了更好地提升新闻传播力，企业就应当积极与受众进行交流互动，了解用户喜欢关注的核心新闻事件是什么，然后尽可能地制作更多受众喜闻乐见的新闻，提高用户的参与度，给予用户更加优质的新闻体验，这样可以有效地拉近主流媒体与受众之间的距离，提高用户对主流媒体的忠诚度，使得他们能够主动地为主流媒体传播新闻，进而达到提升传播力的目的。在与受众交流互动时，还应当注重对受众进行积极正面的引导，当前网络上针对某个新闻事件会迅速出现多种声音对其进行评论和分析，部分平台甚至会传播出消极负面的内容，而一旦这些消极负面的思想被人们所接受，那么可能会对舆情产生极为不利的影响。所以说，在与受众互动交流的过程中，还需要加强对用户的引导，使他们学会正确地分辨社会上消极负面的新闻，提高用户的判断力，这样对于新闻事业的发展和进步也有着极为重要的促进作用。

五、结论

总而言之，在信息技术飞速发展、新媒体逐渐崛起的时代，主流媒体一定要积极迎接挑战，快速适应新环境并紧紧抓住机遇，改革新闻传播方式，实现新媒体与主流媒体新闻传播之间的有效结合，制作出更加优质的新闻内容来吸引越来越多的受众。