论建设高素质新闻宣传队伍的有效路径

江苏扬农化工股份有限公司 耿伟明

随着融媒体时代的到来，融媒体的发展为新闻宣传领域带来了巨大的挑战和新的发展机遇。新闻宣传应当改变传统的、单一的媒体传播方式，利用媒体的多平台进行宣传，让新闻宣传和融媒体共同为受众提供更有针对性、更加丰富、更加优质的新闻内容，在新闻宣传中将各个媒体融合起来，满足不同受众对不同新闻信息的需求。

一、高素质新闻宣传队伍建设的必要性

（1）适应时代发展的需要。加强高素质新闻宣传队伍的建设，具有追赶时代步伐、适应时代发展需要的目的。新的传媒媒介之下，培养高素质的新闻传播人才是这个时代发展的大势所趋。近几年，全面贴合受众群体的新闻传播方式成为主流，坚持移动为先，实施媒体融合的传播发展战略，才能促进中国媒体行业的新格局。当下移动端的发展也令一个人切换大屏小屏完成报道成为现实，一个人就是一支队伍，由此可能到来的就是传统新闻从业者的“本领恐慌”。提升新闻工作者的基本素质，才能克服这种恐慌，并扎实提升媒体传播的效能。

（2）提升中国媒体的世界影响力。好的新闻报道是全世界的财富，而提升中国媒体的影响力本质上需要做好宣传队伍的建设与发展，必须练好真本事，做到“一专多能”。高素质的新闻宣传人员，能看到生活中平凡的伟大，写得出平凡事件中的思想深度，可以利用新闻传播的“十八般武艺”，切实提升中国之声的魅力和生机。面对国际传播的新形势、新挑战，中国新闻宣传人员提升自身素质，发展成为国际化的新闻传播人才，已经是势在必行的事情，坚持马克思主义新闻观，提升新闻从业者的国情意识、国际化的认知能力，构建新时代新闻传播新格局。

二、融媒体时代新闻宣传工作面临的挑战和机遇

（1）融媒体时代新闻宣传工作面临的挑战。融媒体时代新闻宣传工作面临着很大的挑战，新闻宣传工作的宣传方式更加多样、宣传内容更加多元。融媒体在媒体发展过程中是一种比较创新和优化的媒体工作模式，可以整合各种媒体资源和媒介载体，综合各类媒体的优势，使媒体在新闻宣传工作中发挥最大的作用，将融媒体应用于新闻宣传工作，能够促进媒体行业和新闻宣传行业的共同发展。在传统新闻宣传工作中，媒体的单一性和局限性使新闻宣传工作的宣传方式十分单一，新闻宣传的受众有限和速度较慢，已经无法满足融媒体时代下人们获取信息的需求。这就要求新闻宣传工作不断创新宣传的方式，丰富新闻宣传的渠道，在新闻宣传工作中合理应用互联网和信息化平台，及时满足受众对新闻信息的不同需求，让受众能够随时随地看到自己感兴趣的新闻信息。另外，在媒体加速融合、新闻平台快速增多和宣传方式日益多样化的情况下，新闻宣传的内容也越来越丰富和多元，对新闻宣传工作者在内容上的创新提出了更高的要求。融媒体时代下媒体从业人员的数量不断增加，打破了传统媒体格局，更多优质内容在多种多样的媒体平台中不断涌现，为新闻宣传的内容带来了一定的启发和挑战。所以，新闻宣传方式多样化、宣传内容多元化的发展趋势为创新新闻宣传工作模式和提高工作人员能力素养带来了很大的挑战。

（2）融媒体时代新闻宣传工作的发展机遇。融媒体时代虽然对新闻宣传工作提出了更高的要求，为新闻宣传的工作方式带来了很大挑战，但融媒体也是新闻宣传工作进一步发展和转型的机遇，新闻宣传工作需要适应时代发展的潮流和观众的实际需求，为丰富新闻宣传方式和内容，加强融媒体在新闻宣传工作中的应用，将融媒体的资源和内容进行融合。新闻宣传可以通过整合传统媒体和新媒体的资源来改变过去的新闻宣传方式，在保证新闻宣传内容统一性的基础上拓宽宣传的渠道。在整合媒体资源的情况下开展新闻宣传工作，可以将传统媒体的广播和电视等与新媒体的网站、媒体平台进行融合，在新闻宣传工作中设立专门的融媒体宣传部门，科学安排融媒体新闻宣传部门中的工作人员和各岗位职责。新旧媒体资源的融合对于新闻宣传工作既是一个挑战，更是新闻宣传工作模式和工作人员的发展机遇。融媒体时代，新闻宣传能够整合媒体内容，打破传统媒体和新媒体的界限，使二者达到最好的交流和融合，利用互联网媒体的优势来突破新闻宣传在时效性、宣传范围和受众等方面的局限。可以充分利用新媒体平台和观众进行互动，通过互联网和众多新媒体平台掌握受众的需求，根据受众的需求来调整新闻宣传的内容，使新闻宣传的内容在融媒体的作用下更加具有针对性和丰富性。

三、如何发挥好国有企业新闻宣传工作作用

（1）要提高对新闻宣传工作的重视力度。企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展、员工的管理和企业文化的建设发展有着十分重要的作用，在当今信息化时代，酒香也怕巷子深，所以企业管理者要加强对新闻媒体的重视力度，要深刻认识新闻宣传工作的价值。企业要想从根源上提升新闻宣传的重要性，领导要以上率下，给予新闻宣传人员工作支持，生活上关心，配齐专职人员，最大限度地调动他们的积极性、主动性、创造性；要建立健全相关制度，使新闻媒体的宣传工作做到有章可循，有章可依，实现工作有条不紊地推动。（2）要发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用。要充分发挥员工群体的力量，鼓励企业员工积极参与到新闻宣传工作中去，科学的奖励机制是推动工作的“指挥棒”。企业要根据时代的变化，结合习近平总书记提出的脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的具体要求，进一步完善新闻宣传工作队伍的职称评审、荣誉评定、绩效考核奖励机制，改善办公环境、充分调动全员积极性，推动宣传思想工作上台阶。要打通新闻宣传工作人员的晋升渠道，让新闻宣传工作人员既有面子、又有位子、更有票子。要坚持年度评先评优制度，为年度做出贡献的新闻宣传工作人员颁发奖金和奖状，同时不要区别对待奖项，在年度先进员工疗养等制度中，要一并考虑年度优秀宣传工作人员，从根本上调动新闻宣传工作人员的积极性。要在锤炼内功上下功夫，要加强基层新闻宣传队伍建设，各单位要配备配齐专职的新闻宣传工作人员，同时要通过专题培训、业务实战、进修学习等方式，开阔眼界、提升境界、增强本领，努力培养一批素质高、作风正、业务精的新闻宣传工作者。帮助新闻宣传工作者敢说实话、实情。要上看“天气”，下接“地气”，把镜头和笔尖聚焦在员工真正关心的问题上，真正拿出一批“冒着热气”“带着关心”“透着责任”的员工喜闻乐见、经得起实践检验的好新闻、好作品，努力提升新闻宣传的说服力、吸引力和亲和力。（3）要积极创新新闻宣传工作。央企必须借助新媒体的力量，才能将更多的、有价值的新闻故事传播出去。要借助更专业的技术和设备，进行深度的采访，将“党建引领”“安全生产”“绿色发展”“科技创新”“人才建设”等打造得靓丽多彩。要不断扩大媒体朋友圈，把企业内部的新闻宣传人员送出去，让他们多交朋友、交好朋友，有重点地向媒体提供鲜活的新闻点和典型素材，争取更多的支持，牢牢把握话语权，确保舆论引导有力、导向正确。企业要在宣传机制上进行创新发展，企业的新闻宣传工作可以构建上通下达的宣传思想网络，保障企业自上而下都可以及时有效地获取新闻内容。在智能化、“互联网+”发展趋势下，随着企业管理、经营方式方法的变化，新闻宣传工作要跟上时代发展大势，要配备足够的专业人员，充分掌握和利用宣传信息新技术、新工具、新技能，实现媒体融合发展。要充分发挥数字报、杂志、手机、企业内网、“两微一端”等平台的优势，针对融媒体时代新闻报道的特点，综合运用抖音、快手短视频、移动直播等新技术新形态，实现立体、多向、海量的传播。要掌握灵活运用消息、通讯、评论、图片、视频等不同的报道体裁，做到图文并茂、长短结合、风格多样。（4）把握新闻宣传工作的定位。新闻宣传工作在各类媒体融合的时代背景下，应当革新自身的工作机制和宣传模式，对融媒体新闻宣传工作做好定位，在明确新闻宣传定位的基础上深化新闻内容和丰富宣传形式，在新闻宣传工作中最大程度发挥融媒体的优势和作用，令新闻宣传工作紧跟时代发展要求。新闻宣传要想在融媒体时代准确做好定位，需要做好新闻宣传、各类媒体平台和受众的调研，综合考虑多方面因素进行定位。精准定位能够保证新闻宣传在风格和形式等方面具有统一性，新闻宣传的定位准确还能够吸引固定的受众定期观看，更容易使受众印象深刻。媒体融合环境中的信息传播途径越来越多，各个媒体平台中的信息数量越来越多，受众更加容易接收到信息，但各类信息的内容和质量往往得不到保证，准确的定位能够有效保证新闻信息的有效性和新闻信息内容的深度和质量，提高受众对新闻宣传的认可度和依赖性。通过定位和调研能够更好地掌握受众的喜好和经常用来接收信息的方式。如当代年轻人很少会观看电视，更多使用手机的各个软件平台来浏览新闻内容，而老年人会经常观看电视新闻和收听广播中的新闻，对于两类不同的媒体传播方式和主要的受众人群，新闻宣传应根据具体的媒体传播和受众的特点对新闻的形式进行调整。但新闻的内容和素材等可以进行统一，保证新闻宣传的一致性。

四、结语

总而言之，无论是政策的引导、中国经济的发展、传媒技术的变革，都媒体融合提供了坚实的后盾，在政策和技术的支持下，加速新闻宣传工作的优质发展，让好的思想充实舆论阵地，是非常有必要的，而基于此，我们更应当加速高素质新闻宣传队伍的建立，培养高素质人才，大大加速内容建设，促进媒体的融合发展，担负起新时代赋予新闻工作者的历史任务。