生产成本规模经济下双渠道绿色供应链的决策研究

徐惠资 牟宗玉 刘晓东

摘要：

基于生产规模经济的总成本函数，构建了双渠道供应链和双渠道绿色供应链的决策模型，探讨电商销售新模式下绿色供应链的生产及销售决策。规模经济成本系数以及绿色度会影响供应链中产品的生产及销售数量;消费者对零售渠道忠诚度较大或较小都不利于制造商和零售商参与双渠道销售策略，当消费者对零售渠道忠诚度在相应阈值范围内时，制造商和零售商才会均有意愿参与双渠道系统销售产品，此时随消费者对网络直销渠道忠诚度增加以及产品的绿色度系数变大，制造商选择双渠道绿色供应链更有利。

关键词：

绿色供应链;生产经济;双渠道;博弈;策略

中图分类号：F272.3

文献标志码：A

收稿日期：2021-01-15

基金项目：

山东省自然科学基金（批准号：ZR2017BG002）资助。

通信作者：

牟宗玉，男，博士，副教授，主要研究方向为物流与供应链管理等。E-mail： mzydragon@163.com

党的十九大报告指出中国国民经济发展已由高速增长阶段向高质量发展阶段过渡，新旧动能转换推动经济高质量发展，在此背景下，产品生产已由粗放式生产向精细化生产过渡，由此带来的生产成本规模经济特性得到极大的提升。Anand等[1]通过实证研究指出，在一定的技术水平下，当产品的产量保持在一定阈值范围内时，存在着边际成本递减的生产规模经济现象。Baumgartner等[2]建立了具有运输和仓储规模经济的三级、多产品供应链模型，研究发现在设计阶段考虑规模经济特性能大大降低生产成本。Wang等[3]表示规模经济特性将提升工业部门的生产能力和节能水平。王君君等[4]在研究规模经济效应的最优决策时提出，生产量与规模经济系数呈负相关，批发价和零售价与规模经济系数呈正相关。绿色发展是推动经济高质量发展的保障，由此考虑资源浪费和环境投入的绿色供应链应运而生。桑圣举等[5]在不确定理论的基础上研究了两级绿色供应链的产品最优价格以及绿色度决策问题。邢光军等[6]研究了具有消费者绿色偏好的闭环供应链的最优价格决策，并表示消费者绿色偏好对供应链中各成员的生产决策、绿色度以及利润均具有积极作用。周艳菊等[7]研究表明供应链利润会随着消费者环保意识的提高而增加。周岩等[8]将公平关切行为引入到绿色供应链中，且当零售商公平关切系数增大时，制造商开通电商销售渠道可提升供应链整体利润。为扩大市场份额，促进产品销售，越来越多的企业如戴尔、苏宁、松下等同时开通了线上和线下相结合的双渠道销售模式进行产品销售。然而，电商渠道的开通在增加渠道收益的同时[9]，也会对线下的销售产生一定程度的冲击[10]，谢庆红等[11]提出邀请第三方调解可弱化渠道冲突修复成员关系。冯爽铃等[12]研究发现双渠道供应链中各成员利润随直销渠道偏好度的增加呈先降后增趋势，且只有当电商渠道偏好大于一定阈值时企业开通电商渠道才能获取更多利润。以上研究针对双渠道以及绿色供应链的决策问题做了大量富有成效的工作，但极少考虑生产规模经济的现象。鉴于此，本文以双渠道绿色供应链为研究对象，利用生产规模经济下的总成本函数，分别构建了双渠道供应链和双渠道绿色供应链的决策模型，探究了制造商在生产成本规模经济下对双渠道绿色供应链的决策问题，并分析了双渠道传统供应链和双渠道绿色供应链对比研究，分析结果有助于企业履行环境责任，且为供应链成员的绿色发展策略选择以及企业经济效益的提高提供管理启示。

1 模型假设及符号说明

假设1 在一个制造商和一个零售商组成的供应链系统中，两者间存在着Stackelberg博弈关系，且制造商M为主导者制定线下传统渠道批发价格w和线上直销渠道零售价格pM，零售商R为追随者根据制造商的定价确定线下传统渠道零售价格pR。彼此间信息对称，制造商可选择零售和电商渠道销售产品。

1） 在绿色供应链系统中，产品单位绿色度的成本系数影响着产品绿色度、零售价格、批发价格和制造商利润。当产品单位绿色度的成本系数增大，意味着企业需增加生产绿色产品的成本，制造商为了降低生产成本从而降低产品的绿色度。在产品绿色度降低的情况下，零售商通常以降低价格的方式来吸引消费者，零售商销售价格降低，产品的单位批发价格也随之降低，零售商的总利润保持不变。但制造商因为批发价格和产品销售价格的降低而收益减小，利润也随之降低。

2） 在参数赋值一致的情况下，绿色供应链的制造商利润和系统总利润分别高于非绿色供应链的制造商利润和系统总利润。说明当今社会消费者在环保方面的可持续发展意识越来越强，即使绿色产品的价格较高，消费者仍会选择绿色产品。由于制造商进行绿色产品的生产所投入的资金小于绿色产品投入市场后所带来的收益，所以制造商仍能从生产绿色产品中获益。新时代经济高质量发展国家提倡绿色消费，这有助于调动企业生产绿色产品的积极性并在生产成本规模经济范围内进一步提高产品的绿色度，更有助于节约资源和环境保护，让绿色发展成为经济高质量发展的推动力和保障。为此，应加强绿色环保的宣传教育、提高公众的环保意识;同时供应链中各企业应加强纵向合作，推动企业建设和发展绿色供应链，以促进经济的高质量增长。

4 结论

本文利用生产规模经济下的总成本函数，分别构建了双渠道供应链和双渠道绿色供应链的决策模型。在双渠道供应链中，规模经济的单位成本线性系数负影响系统的生产及销售数量，非线性系数正影响系统的生产及销售数量;消费者对零售渠道忠诚度较小或较大会分别使得零售或电商直销渠道产品销量小于零，故均不利于开展双渠道系统销售活动;在参数赋值一致的情况下，绿色供应链的制造商利润和系统总利润分别高于非绿色供应链的制造商利润和系统总利润;且根据绿色供应链的绿色度可以判断供应链的生态效益，提高整条供应链的利润，使企业得以实现经济效益。在本文研究的基础上可拓展研究双渠道供应链中规模经济向规模不经济转换下企业的生产及销售策略;由傳统零售和电商直销所组成的双销售渠道闭环供应链的规模经济生产问题。

参考文献

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Abstract：

Based on the total cost function of the scale economies of production， a dual-channel supply chain and a dual-channel green supply chain were constructed， the production and sales strategies of the green supply chain under the new e-commerce sales model were discussed. The research shows that the production and the sales of products in the supply chain will be affected by the cost coefficient of scale economies and the degree of greenness. Consumers′ greater or lesser loyalty to retail channels is not conducive to the implementation of dual-channel sales strategies. Both the manufacturers and the retailers are willing to choose the dual-channel system when consumers′ loyalty to the retail channels is within a certain range. At this time， it is more advantageous for the manufacturers to choose a dual-channel green supply chain following the increase of the consumers′ loyalty to the online direct sales channel and the product′s greenness coefficient.

Keywords：

green supply chain; production economy; dual channel; game; strategy