谈地域文化元素在文创产品设计中的应用

金 晏，张莹林

（常州工程职业技术学院，江苏 常州 213164）

地域文化是中国文化的重要组成部分，应加以保护和弘扬。文创产品作为一种新型的产品创新形式，不断为人们所熟知，并且随着社会的多元化发展，一些比较特殊的元素也被融入到产品设计中，这样设计出的产品不仅有特色，还能帮助人们了解不一样的文化，是一举两得的事情。如果能将地域文化因素与文创产品设计联系在一起，可以实现地域文化的传播，对文创产品的营销也是很有好处的。

1 文创产品设计的意义

1.1 文创产品设计是人们精神文化需求的一部分

时代在发展，人们的思想也在进步。人们在物质生活有了基本保障之后就会追求更高层次的生活，精神生活也日益得到人们的重视。文创产品迎合了人们对精神文化的需求，不断在产品设计上下功夫，进而实现对文化的传承。文创产品一般都是从日常生活取材，从地域、文化等方面出发，寻找有特色的元素融入到产品设计中，体现了一定的文化内涵，能够在一定程度上满足人们对精神文化的需求。

比如这两年比较流行的红色文化元素，这些红色文化元素与文创产品有效结合，就可以设计出别具风格的东西，深受人们的喜爱。比如毛主席徽章、搪瓷缸、带有红色五角星的背包等等，这些都在一定程度上体现了红色文化。这样的产品不仅能满足人们对商品的需求，也能满足人们对伟人和先烈的怀念之情。所以文创产品是人们精神文化需求的一部分，如果能有效利用与发挥，可以满足人们不同的精神需求[1]。

1.2 文创产品体现的是一种文化的传承

文创产品让产品不仅是一种产品，而是让产品又多了一个作用，那就是对文化的传承。文创产品一般都是在特定元素的基础上经过设计、加工而来的，它不仅能体现一定的文化特色，也能满足消费者的需求。比如到某个旅游景点去旅游，那里都会有比较有特色的旅游纪念品。这些纪念品往往就加入了很多地域文化元素。看到了纪念品，人们就能回忆起当时旅游的情景，给人以欢愉。文创产品更多的是对文化的传承和传递。

2 地域文化元素融合到文创产品中的意义

2.1 让文创产品更有地域特色

地域文化是一个地方发展的重要标志，这些文化元素带有浓烈的特点，给人以亲切感。在文创产品设计中融入地域元素，不仅能对特定地方起到良好的宣传作用，也能增加文创产品的特色，让更多消费者愿意为文创产品买单。比如可以在一些小物件上加上一些与地域文化有关系的元素，如上海外滩就是上海的地标，可以在一些纪念品上加入外滩的一角，这样的创意产品就会受到很多人的喜欢，不仅可以带给家人，自己也可以收藏。所以把地域文化元素融入到文创产品中是一个很好的创意，能帮助人们了解不一样的地域文化，实现文化的传承和进步[2]。

2.2 更能凸显文创产品的文化特色

文创产品最主要的是要体现文化元素，满足人们对文化的追求。随着社会发展，人们对文化的需求越来越大，很多人都追求精神方面的享受。文创产品在一定程度上迎合了人们对文化的追求，所以有很多消费者愿意购买一些比较有文化、有内涵的东西。如果地域文化元素也融入到产品设计中，那么就会让文创产品有了灵魂，这样的文创产品才更有收藏价值，才会有更多人愿意购买。文创产品加入地域文化元素之后，产品的文化价值更多了，所以在文创产品中融入地域文化元素还是很有必要的。

2.3 在一定程度上带动文创产品的销量

文创产品设计的目的就是为了能让更多消费者接受，并且愿意购买。如何创新文创产品、让文创产品更有吸引力也成了很多设计师潜心研究的问题。不断创新文创形式，让更多人了解文创产品也是设计师的追求。地域文化元素的加入又让文创产品的设计多了一条路，如果能够有效利用地域文化元素，并且把设计理念与地域文化元素很好地融合在一起，那么在一定程度上也能促进人们对文创产品的消费，文创产品也会供不应求[3]。

3 如何把地域文化元素融入到文创产品设计

3.1 选择比较有特色的地域文化元素是关键

地域文化元素多种多样，但是这些并不是所有的都适合应用到产品设计中。所以要选择一些能够代表地域特征的文化元素，这样才能让文创产品更有特色，充满文化性。比如在杭州，可以选择西湖、雷峰塔等作为地域文化元素，把这些元素提炼出来，融入到产品设计中去。

由于每个人的文化水平不一样，所以在选择地域文化元素的时候尽量选择一些大众化的东西，以满足大部分人的需求，这样才能确保文创产品在设计出来之后更有市场。地域文化元素的选择是一个技术性很强的工作，这个需要专业的人员才可以完成，并且在完成选材之后，还应该与设计师进行协商和沟通，看看选取的地域文化元素能否与设计师的理念融合在一起，只有这样，才能充分发挥地域文化元素的特点。

3.2 根据不同需求在文创产品中融入地域文化元素

地域文化元素确定好之后就需要融入到产品设计中，在产品设计时也有很多需要注意的事项，主要是以下这几点。

首先，文创产品设计需要满足不同人群的需求，在设计产品时可以根据不同人群的需求选择不一样的文创产品。比如对于一些学生，可以把文创产品做成一些书签、笔、书包等形式的东西；而对于一些成年人则可以设计成扇子、酒品等一些实用性比较强的文创产品。所以文创产品的形式可以是多种多样的，需要根据不同需求选择不一样的形式。

其次，文创产品应该与设计师的理念完全融合。文创产品都是出自设计师之手，所以设计师的理念对文创产品也有很大影响。设计师首先要对地域文化耳熟能详，并且能够把自己的设计理念与地域文化元素很好地融合在一起，这样的文创产品才是有灵魂的。

最后，就是设计师根据自己的设计理念出效果图，之后就可以实现大规模的生产，一个好的文创产品就诞生了。

3.3 各地应该积极倡导并且支持文创产品的发展

文创产品是比较新颖的东西，各地要大力支持，并且积极引导设计师把地域文化元素融入到产品设计中，这样才能促进文创产品的发展和进步。比如在一些地方举行的文创产品展览活动就是比较好的创意，这样能激发设计师的设计灵感，促使他们创造出更多有意义的东西，才能让文创产品充满文化气息[4]。

3.4 积极创新让文创产品走出国门

文创产品融入地域文化元素是对文化的一种传承，因此设计师在设计文创产品的时候要注意地域文化元素的选择，通过不断创新把中国文化引出国门，让更多外国朋友认识中国文化，这样才能达到宣传文化的目的。比如现在的中国元素在一些产品设计中就比较成功，很多人也都对中国文化有了一定了解。如果设计师也能把握好地域文化元素，并且把这些元素设计到产品中，那么中国的创意产品就会在国际上广受欢迎，就会有越来越多的人认识中国文化、崇尚中国文化，这样国家的文化才得以传承和发展。

4 结语

地域文化元素在文创产品设计中的应用是很有发展潜力的，两者的结合不仅能宣传本地文化，也能让更多人了解不同的地域文化。虽然在设计产品的时候一些设计师还不能完全对地域文化元素熟练应用，但是通过不断学习与实践，这些元素会更好地为他们的设计服务，让他们创作出更多有特色的文创产品。文创产品贵在创意，只要不断创新，就可以对这些元素应用得游刃有余。随着社会发展，会有越来越多的文创产品进入人们的视线，把地域文化元素融入到文创产品设计也是一种发展趋势。