短视频直播预热技巧

酒香也怕巷子深，想让自己的直播间人气爆棚，一定要做好直播前的预热工作。根据直播预热的不同途径，可以采取不同的预热方式。

文案预热主要是提前预告抖音直播时间，包括个人简介、朋友圈等。一般会通过公众号预热文章、预告或倒计时海報等形式。比如薇娅的官方公众号“薇娅惊喜社”，每天都会推送抖音短视频直播预告。

传递直播价值。用户看直播除了打发时间之外，最关心的就是：你的直播可以为我带来什么？是价格优惠的商品还是值得收藏的干货？没有价值作为核心支撑的直播，80%以上都不会吸引用户主动来直播间。

因此，在直播预热文案中，你必须告诉用户，你的直播主题是什么，你的直播有哪些价值。

抛出直播福利。在直播中设置专门为用户准备的福利环节，比如：直播抽奖、买一赠一等，是非常具有吸引力和诱惑力的。因此，在写直播预热文案时，可以适当地抛出直播福利，吸引粉丝蹲点来你的直播间“捡漏”。

留有直播悬念。一场直播最短也有一个多小时，所有的环节单纯依靠直播预热文案是介绍不完的。所以，你要学会设置悬念，留一半藏一半。在文案的设计上，可以采用“填空题”的形式，吊足用户的好奇心。

善用名人效应。对于大主播来说，他们的直播间会邀请明星来直播间做客，通过名人效应，为直播间吸引更多粉丝。李佳琦、薇娅的直播预热文案就经常会提前剧透明星信息，往往能够吸引到明星粉丝后援会的大力转发。

打造直播场景。有些朋友可能从文字上无法感受到直播间的价值。这时，你可以通过营造与直播主题相关的场景来吸引他们。通过详细的介绍，让他们更多有代入感。

不仅如此，预热能帮助账号有效拉新，而新增粉丝对直播数据效果的影响比老粉更大。

视频文案技巧。对于品宣类直播，应该重点突出直播的可看性，用明星、名人的背书为直播预热添彩，并传递品牌价值。对于带货类直播，要善于与用户打成一片，通过段子、短剧等内容将直播间低价优惠等福利展现给用户，再配合直播间高品质货品的把控，让用户产生从感性带动到理性种草的强下单推动力。

差异化投放策略。品牌或商家基于不同的宣传目的，需要结合视频素材和不同投放时段，进行差异化投放策略。

此外，对于有直播习惯的达人，可以在前次的直播中进行下次直播好物的种草和优惠预告，引导粉丝关注下一次直播。

除了在抖音上发布预热内容外，还可以将直播预热信息发布到微淘、微信群、小红书等其他站外平台进行预热引流。在不同渠道发布预热信息后，还可以在评论中对直播时间再次进行预告。

对于有私域流量运营的账号来说，就可以充分利用已经搭建好的私域流量，通过固定直播时间、培养粉丝观看直播习惯来稳定每一次直播的站外引流。

开播后分享直播间二维码到你的朋友圈或者其他社交平台，让更多的人看到你的直播间从而进入直播间，提升直播间人气。

对于陌生观众来说，如果你的直播预热视频中没有强大的诱惑力，是很难让他们进入直播间的，所以，你可以在视频中放诱饵。而这个诱饵的诱惑性一定要大，例如，直播间会抽奖，奖品是某品牌包包、手机、护肤品等。有了这样的诱饵，你的直播预热视频不需要太长，15秒内放出诱饵，勾起用户的好奇心，让他们定点进入你的直播间。

如果你的账号上有曝光比较高的短视频，可以付费投放快手粉条进一步获取更多曝光，然后在投放快手粉条的时间段开始直播。这样用户在看到你的短视频时，可以直接通过你的头像进入直播间。

掌握直播预热技巧是运营者和主播的必备技能，有效的直播预热可以为直播带来一定量的基础粉丝。有了基础粉丝才能让主播更好地发挥自身优势，再结合各种直播间留人技巧、直播策略、优品好物等最终实现带货直播的转化，或者实现品牌宣传的传播最大化。