区块链在图书馆文创产品开发中的应用价值探讨

卓建霞，成兆珠

(盐城工学院 图书馆，江苏 盐城 224051)

2017年9月，由国家图书馆牵头成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，探索优势力量互补、创意资源共享、营销渠道互通的图书馆文创产品开发新模式，旨在协助图书馆群体实现开发、销售、在线授权、批发、众筹等一系列需求。2019年1月8日，国家图书馆携手全国116家联盟成员馆推出文创“品牌发展计划”，提出构建“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文创联盟旗舰店”销售平台，已于计划启动当日正式上线运营[1]。该品牌计划还提出开展“典籍杯”文创产品设计大赛，即面向全社会公开征集优秀设计方案与创意产品，激发社会大众参与文创开发的积极性。由此可见，我国图书馆文创工作已进入创意资源共享、一体化开发，且人人皆可成为创意生产者的发展阶段，旨在借鉴“共享经济”“互联网+”等先进理念，探索文创产品开发新模式。发展愿景是美好的，但发展初期还面临诸多障碍，笔者拟探讨区块链技术在图书馆文创产品开发中的应用价值，以期为图书馆文创工作提供参考和启示。

1 图书馆文创产品开发的意义及内涵

作为公共文化服务体系的重要组成部分，图书馆拥有丰富的文献资源和古籍资源，面对当代传播优秀文化内容、提升文化服务水平的社会需求，图书馆开展文化创意产业的资源优势不断呈现。文化创意进入图书馆服务创新体系，首先是图书馆进取精神的一种具体体现[2]。当下，随着移动互联网、大数据和人工智能等新兴技术集群的加速发展，各行各业均面临着新技术变革所带来的颠覆性重构，“创造性破坏”成为社会发展的一种现实路径。“创造性破坏”理论所阐释的要义在于，新事物的快速发展使旧事物面临被淘汰的危险，但旧事物也可能借由破坏中蕴藏着的创造性获得意想不到的生机[3]。图书馆发展亦是如此，如果不想被带来“创造性破坏”的新技术新事物“破坏”，就需要不断进取，创新服务。再者，推动创意产业发展是图书馆助力智慧城市建设的路径之一，为创作者提供与潜在用户沟通交流的机会，提供热点技术、推动创意产业发展体现了图书馆以“科技+文创”双轮驱动支撑智慧城市的发展格局[4]。上海图书馆“创·新空间”，就是助力文化创意产业，推动上海市“创新驱动，转型发展”战略规划的典范。

目前，关于图书馆文创产业的内涵尚无统一的定义，多数研究直接援引对文化创意产业概念的界定。笔者认为，图书馆文创应该凸显图书馆及图书馆员价值，在充分了解用户需求的基础上，深入挖掘图书馆及图书馆资源中所蕴含的文化价值，或者融合其他文化资源，通过与现代艺术有机结合，传达图书馆社会教育功能，提供文化服务及审美与实用并存的文化产品。从现有图书馆文创开发情况来看，除国图文创开发处于领域前沿，已实现盈利之外，多数图书馆处于微利甚至不盈利的状态，部分图书馆对开展文创产业持观望态度，部分原因是缺少经营主体，资金不足。究其内在原因，一方面，图书馆文创产品创意不够，产品定位不清晰，盲目跟风导致产品雷同单一；另一方面，忽视市场需求，市场意识薄弱，社会认可度不足，实际需求量有限。图书馆文创产品开发的着眼点有必要更多地置于激发社会大众“个人的创造力”，提高公众利用馆藏资源参与文创开发的积极性，并促进其创造性的普遍提升[5]。

2 区块链技术的基本概念及特征

区块链是构建比特币数据结构的底层技术，自2008年起发展至今，从以比特币为代表的虚拟货币时代，到智能合约与货币相结合，对金融领域提供更加广泛的应用场景，再到为金融行业之外的各种行业提供去中心化解决方案，区块链成为最具革命性的技术之一。从本质上讲，区块链并不是单一技术，而是一系列现有成熟技术的有机结合，是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，具有以下特征：①去中心化。由于区块链使用分布式算法和存储，不存在中心化的管理机构，数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护，从而实现了数据的分布式记录、存储和更新。②信息不可篡改。这是基于“区块+链”的独特账本而形成的，区块链系统的信息一旦经过验证并添加至区块链后，就会得到永久存储，无法更改，除非能够同时控制系统中超过51%的节点，因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。③开放透明。区块链系统是开放的，除了对交易各方的私有信息进行加密，区块链数据对所有节点公开，任何节点都能通过公开的接口对区块链数据进行查询，整个系统的信息高度透明，这是区块链系统值得信任的基础。④可追溯性。区块链上的内容都是前后相关的，形成一个链式结构，链上的信息依据时间顺序环环相扣，形成完整的记录，这就使得区块链上任意一条数据都可以通过链式结构追溯到其本源，一旦出现问题，方便明确责任。⑤自治性。区块链采用协商一致的机制，即共识机制，使系统中的所有节点都能在去信任的环境中自由安全地存储、交换数据，对人的信任改成对机器的信任，任何人为的干预都无法发挥作用。通过梳理区块链的兴起和发展可以发现，区块链引人关注之处在于，能够在网络中建立点对点之间可靠的信任，使得价值传递过程去除了中介的干扰，既公开信息又保护隐私，既共同决策又保护个体权益，这种机制提高了价值交互的效率并降低了成本[6]。目前，区块链技术正在公共管理、社会保障、知识产权保护、土地所有权管理等公共服务层面积极探索，且已有了应用实例。笔者认为，区块链技术对图书馆文创这样的公共文化服务领域具备应用场景，我们应当密切关注其推动图书馆文创管理模式变革的发展趋势。

3 区块链技术在图书馆文创产品开发中的应用价值

区块链这一新技术能否最终落地图书馆文创，取决于诸多因素，最关键的一点就是其是否具有适宜的应用价值。通过研究发现，区块链技术在以下几个方面可给图书馆文创开发工作带来新的变革。

3.1 利用区块链技术，保护知识产权，提升公众参与度

创意是创意产业的核心，基于文化因素的创意就是文化创意产业的核心。创意是无形的知识财富，如果能够顺利形成实质成果，受知识产权法保护，免受剽窃和抄袭，获取利润，就能鼓励创意家再次进行创造，形成良性循环，促使创意产业不断发展。传统知识产权保护痛点较多，确权耗时长，时效性差；用权变现难，流通不顺畅；维权难，溯源难。知识产权保护不力，一个最明显的后果就是，侵权严重，原创作者处境艰难，创新乏力，更严重的，甚至会导致一个行业的整体衰落[7]。图书馆文创产品缺乏创意，主要原因是图书馆缺乏创意人才。图书馆工作人员以图书情报、信息管理、各理工科专业为主，且普遍年纪偏大，创新意识不强，创新能力不足。因此，才要借鉴共享经济的理念，鼓励社会大众共同参与，在此过程中，大众的创意保护，图书馆资源的产权保护，都是亟待解决的问题。区块链与知识产权的结合已经成为当下热门的区块链应用之一。

首先，运用区块链技术对创意作品进行确权和登记。当一项作品完成后，可以立即直接在区块链存储、登记，并向节点声明所有权。区块链能够完整地记录作者从最初的灵感到最终作品的所有变化过程，并通过“时间戳”链条以及基于密码技术的连续数字签名为任意一个特定的时间点提供存在证明和身份证明。无论是图片、文字或者其他作品，都可以由区块链有效证明其存在性，从而确定著作权归属[8]，既节约时间，又节省成本。一旦权利归属清晰，通过溯源，任何侵权行为都会被快速定位和记录。而当一项创意被合理使用，创意者因此可以获得收益，就可以进一步激发创作兴趣，激励原创内容的创造，提升公众参与文创开发的热情。此外，图书馆鼓励大众参与文创产品开发，必然要共享图书馆资源，在这个共享行为中，如何保护相应权利人的权益，也是我们要考虑的问题。运用区块链，通过时间戳技术和哈希算法，图书馆可使用户在资源开放共享利用中的行为形成不可篡改、可追溯性的记录，区块链的数字签名技术可使人们对信息数据的访问必须获得授权许可，确保信息资源使用安全。

3.2 利用区块链技术，降低图书馆文创开发成本

众所周知，作为公益性文化事业单位的图书馆，以财政拨款为主，经费投入不足始终是制约图书馆发展的重要因素，因其公益性的特点，图书馆不能开展以营利为目的的各类经营性活动，导致经费来源单一，除去文献采购、设备引进维护、相关活动经费外，可自由支配的经费严重不足。图书馆进行文创开发，①对现有人才在艺术品鉴及创意设计方面的培训，面向社会举办创意大赛，征集创意，委托文化公司进行创意开发，需要投入大量资金与人力。有了区块链，图书馆和创意者就可以实现高效率点对点的直接沟通，减少中间环节，节约成本。②文创工作若要成功，重要的是要有市场需求，单一的卖方市场是不行的。图书馆在不充分了解市场需求和用户喜好的前提下，如果盲目跟风，将文创产品设计并生产出来投入市场，难以保证产品的定价和品质是否契合用户需求，一旦产品没有销量，将难以收回成本，更遑论取得良好的社会效益和经济效益了。有了区块链上的智能合约支持，可以进行产品预售。智能合约是指当一个预先编好的条件被触发时，智能合约会立即执行相应的合同条款，无须经由第三方自动执行，是区块链去信任的基础。图书馆将设计好的作品放到区块链上预售，确定价格和发货日期，用户支付少量订金，任何一方违约，都要支付违约金，系统自动执行扣取。如果没人愿意买预售合约，则说明产品没有需求，运用这种机制可以有效地指导产品的生产[9]，避免盲目跟风，产品生产出来不被市场认可，造成损失。

3.3 利用区块链技术，整合图书馆文创开发流程，缩短价值创造周期

文创产品的设计开发是一个繁杂的系统性项目，有一定的流程，包括前期调研、确定主题思路、创意设计、设计方案审批、制作生产、宣传营销、售后服务等环节。目前图书馆文创产品开发的结构上有待优化和调整，各环节的衔接上有待进一步完善，存在以下亟待解决的问题：文创产业是一个多行业交叉融合的产业，仅凭图书馆一己之力是无法做好的，图书馆与图书馆之间，图书馆与社会力量之间，都需要一个能协商对话的平台；图书馆与设计方、生产方、销售方之间信息沟通不顺畅，信息在传递的过程中可能会存在不及时、不对称、失真、时效差等问题，需要各方各部门紧密配合，及时公开、真实提供相关参考数据和信息；图书馆在与各方合作的过程中可能会面临的合作信任问题，如何有效避免违约不守信的行为发生等等。因此，有必要将图书馆文创产业链条中的各环节加以整合，加速流通，有效缩短价值创造周期，提高效率。

利用区块链技术，搭建图书馆文创服务平台，让各方有效对接，实现对文创产业全生命周期管理。①在区块链服务平台上，信息高度透明，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，且所有信息都有时间戳证明，不可篡改，所有信息都可以溯源，既可以保护参与各方的隐私，又可以充分共享信息，有效实现信息沟通，且任何人不能篡改和作假，保障信息真实有效快速地流通和利用。②区块链信息的可追溯性能够为交易活动提供信任保障，真正做到有源可溯，有责可追，任何社会机构有任何不遵守信用的行为都会被记录，图书馆可以据此来决定是否继续合作，以及追究相应的违约责任，反过来可以促进社会机构约束自己的行为，保障各参与方能够诚信高效地共同合作。

4 结束语

目前，区块链技术尚处于底层技术的研发阶段，新的大规模应用尚未出现。区块链真正的应用方向应当符合商业本质与规律，满足降本增效明显、解决痛点需求、合作多方利益共通等要求[10]，图书馆文创开发与区块链技术在以上这几个方面有契合点，值得探讨。通过区块链+模式，推动区块链与产业融合，将是未来区块链行业发展的主旋律。