婺剧文化产业创新与发展研究

谢华丽

（1.草堂大学国际文化教育系，韩国全罗南道务安58530；2.丽水学院民族学院，浙江丽水323000）

联合国教科文组织对于“文化产业”是这样定义的：通过开发利用文化内容和知识产权，生产有形或无形的艺术产品和创意产品（或服务）的新兴产业；它以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标[1]。

在全球文化产业发展浪潮中，推动文化产业成为国民经济支柱型产业一直是我国经济发展的重点。中华大地数千年积累形成的特色鲜明、积淀深厚、丰富多彩的文化资源是推进文化产业发展的天然优势，构成了中国文化产业的核心竞争力。一个民族特有的文化传统、独特的审美习惯以及独特的艺术形式形成该民族的文化资源，而文化资源又在很大程度上影响着文化产品的内容特点。2008年婺剧入选国家级非物质文化遗产名录，这充分体现了国家对婺剧传统文化价值的认可及重视。婺剧文化产业的发展有赖于婺剧本身的艺术价值，要想生产出优秀的婺剧文化产品，就必须不断地挖掘提升婺剧的艺术特色，把婺剧的文化价值、审美价值、娱乐价值转化为经济价值，体现经济的婺剧化和婺剧的经济化。将婺剧与产业紧密融合，大力发展婺剧文化产业，是当今传承婺剧优秀传统文化的主要途径。

戏曲界流行这样一句话：中国戏曲史的一半在浙江，浙江戏曲史的一半在婺剧。婺剧原称“金华戏”，流行于中国浙江省的金华、丽水、衢州一带。因金华在元代以前称为“婺州”，因此，金华戏在1949年改称“婺剧”。作为我国古老的戏曲剧种之一，婺剧最值得称道的不仅仅是其悠久的历史，更重要的是它的唱腔音乐体系。婺剧的唱腔体系具有综合性的特点，几乎囊括了中国传统戏曲的全部声腔：昆腔、高腔、乱弹、徽戏、滩簧和时调六种声腔，这六大声腔各具特色，不是一戏混用，而是各个声腔都有一批专长剧目。婺剧独特的声腔行当以及妆容服饰、脸谱艺术、绝活特技等文化艺术资源是婺剧文化产业发展的核心竞争力。

一、婺剧文化产业发展的现状

近年来，随着国家政策对文化产业发展支持力度的不断加大，婺剧文化产业模式已经有了新的变化，民间表演出现了新形式，婺剧这一艺术形式取得了一定程度的产业化发展。

（一）民营剧团发展现状

目前，散存于民间的常年活跃于农村的乡野剧团，每到春冬和年节，挑大梁，演大戏，担当起许多公立剧团难以替代的角色，极大地丰富了农村老百姓的业余生活。据统计，婺剧最具代表性的浙江缙云县，曾先后存在过140多个民间剧团。目前，缙云尚有近30个民间婺剧团体1 500多人活跃在华东地区，年演出量高达1.5万场次以上，年收入达5 000多万元，观众达千万人次。根据剧团的演出水平，戏金最高达20 000元一场。一般的剧团，每年的毛收入有五六百万元。较有名的志达、思火、七弟等剧团年演出量达600余场，戏金丰厚，团里的台柱年薪二三十万元，主要演员年薪10余万元，跑龙套的演员也有3～6万元。婺剧剧团成为缙云县三大支柱产业之一，每年产值上亿元[2]。

婺剧民营剧团的流动演出，带动了饮食文化的发展，当地就有“看缙云婺剧，吃缙云烧饼”的说法，如今的缙云烧饼已朝着品牌化、标准化、特色化的方向推进。跟随婺剧团行走的还有游乐场、小吃街、玩具店等，而婺剧演出所需的流动舞台，又派生出专门搬运、搭戏台的行业，这些都俨然形成了小规模的婺剧产业链。

然而，随着时代的进步，城镇化进程加快，农村人口急剧减少，加上剧团内部考核机制不健全，经营管理水平不高，民营剧团越来越举步维艰，特别是2020年受新冠疫情的影响，各个剧团长时期无法演出，在人才与资金上面临越来越大的困难，很多剧团正面临着解散倒闭的状态。如，浙江缙云的某民营剧团，节前合同满满，甚至在一个村子都可连续演出五天五夜，因疫情取消演出后，初期还乐观地坚持，并晾晒、整理演出服装、道具，后因长时间停演而对未来丧失信心。

（二）文旅融合推动下的婺剧旅游

婺剧喜为媒，非遗打头阵，“跟着婺剧推广金华旅游”活动已经顺利开展多年。2017年，“一城山水·千载金华”金华旅游江苏推广周活动在昆山金鹰国际购物中心拉开帷幕，一曲婺剧和昆曲串烧博得现场昆山市民的满堂喝彩。2018年11月，浙江金华打造戏曲之都的步履又开始大步向前：先后在江西省鄱阳县和乐平市相继推进，金华以打造丰富的旅游资源为载体，走进江西为鄱阳、乐平两地的票友连续上演四场婺剧和两场金华非遗展演，并以此为契机，向当地市民推介金华旅游。2020年9月18日，第二届中国（金华）李渔戏剧汇发布会在上海正式启动，旨在依托“浙江之心，水墨金华”文旅品牌，全面展示金华独特的自然旅游资源和人文资源禀赋。此次活动的一大重磅亮点就是将以婺剧为代表的戏曲文化打造成金华文旅的一张金名片。金华是“东方莎士比亚”李渔的故乡，两年一届的中国（金华）李渔戏剧汇被列为金华市委、市政府充分发挥金华历史名人和地域特色文化作用推动文化繁荣的重要抓手，以“金华有戏”为切入点，打造“中国戏剧之都”为目标，积极推进金华市文化软实力的提升。2020年12月13日，浙江婺剧艺术研究院推出的大型婺剧《穆桂英》，亮相南宁首届中国—东盟文化艺术周戏剧展演。青春靓丽、英姿飒爽的“穆桂英”一出场，全场掌声雷动，叫好声不绝于耳。南宁市民纷纷表示一定要去婺剧之都金华寻找戏曲之根。这次文旅奔跑活动使婺剧一举成为金华旅游的代言人。

（三）婺剧周边产品发展现状

婺剧周边产品，形式多样，借助婺剧元素而延伸的文创产品也深受用户喜爱。例如：婺剧行当十字绣、手机壳、水杯，婺剧脸谱，婺剧戏服等等。

婺剧戏服是塑造人物形象的重要手段。戏服上的装饰都有一定的象征意义，直接形象地表明角色的性别、年龄、身份以及气质、性格等。婺剧戏服堪称“婺剧艺术语汇”，是婺剧表演中最重要的表现手法之一。在第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，由浙江金华的徐裕国保存的国内唯一一套最完整的婺剧戏服图谱，被深圳市福田区政府列入文化产业推介项目。这引起了美国、韩国、瑞典等10多个国家、地区及国内的数百家参展单位的浓厚兴趣，多家公司表示要与他合作开发这套戏服图谱。因此，婺剧产业化的一项重要内容就是戏服产业化，可以以经济效能带动婺剧戏服文化发扬传承。

综上，婺剧文化产业已做了有益的尝试，从民营剧团到文旅融合步伐的推进，都体现出婺剧文化产业的发展已经受到广泛关注。但从总体上来看，婺剧文化产业的发展还面临着很多问题和矛盾。例如总量规模小，文化产品和服务的供需矛盾突出；婺剧产业核心竞争力还有待挖掘；婺剧戏曲旅游开发还处于摸索阶段，旅游产品太过单一，还未形成系统性的模式；剧团经营管理水平不高，市场竞争力弱；政策法规体系不健全，资金投入不足和人才短缺现象比较严重。现阶段的婺剧文化产业除了传统的婺剧团、教育培训等形式外，其他的产业模式还有待推进。婺剧文化产业模式的发展充满了挑战，但同时也具有广阔的发展机遇。要推进婺剧文化产业的发展，可以结合婺剧本身的区位优势，不断挖掘婺剧的文化资源优势，进而提升婺剧文化产业的核心竞争力。

二、婺剧文化产业发展的区位优势

区位优势，指某一地区在经济发展方面客观存在的有利条件或优越地位。区位优势是一个综合性概念，单项优势往往难以形成区位优势。其构成因素主要包括：自然资源、地理位置、交通以及社会、经济、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面。同时区位优势也是一个发展的概念，不是一成不变的，它会随着有关条件的变化而变化。金华婺剧发展相关产业有较为明显的区位优势。

（一）地理交通优势

浙江省地理位置优越，位于中国东南沿海，地处长三角南翼，是全国发展基础最好、体制环境最优、开放程度最高的区域之一，浙江省充分发挥战略交汇、全球大港等优势，按照长三角一体化发展的要求，提高站位，积极主动接轨上海、融入长三角[3]，使长三角一体化成为发展浙江、提升浙江的重要引擎。浙江作为经济大省、文化大省，在科技、教育、旅游等领域独占鳌头，这些明显的区位优势奠定了浙江省婺剧文化产业发展的坚实基础，为婺剧与外界的交流提供了更多的机遇。

婺剧，以浙江金华为中心，流行地遍及丽水、临海、衢州、建德、淳安以及周边省份。婺剧民营剧团的足迹也遍布浙、闽、赣、皖、苏等五省100多个县市，显现出了极强的生命力和广阔的发展空间，这与婺剧所处的地理交通环境分不开。金华作为华东地区重要的铁路交通枢纽，对外形成了铁路、公路、水路和航空的综合运输网络，铁路以金华站为中心，向四境辐射。公路北通杭州、上海，西连衢州，东接宁波、台州港口，南达温州港[4]。作为便利的交通要道，金华这一独特的区位条件显然是婺剧发展的现实优势。婺剧民营剧团的发展壮大、婺剧延伸产品的设计与输出、婺剧旅游市场的开发等等，都离不开交通要道的地理优势。

（二）政策经济优势

自2009年上升为国家战略性产业以来，文化产业在国民经济中的地位不断提升。2011年颁布的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。2017年，国家文化部发布《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》，鼓励民间资本投资文化产业发展、投入非物质文化遗产传承保护、积极参与对外文化交流和文化贸易。从经济投入到发展方向都给出了指导性意见。2019年8月，科技部等六部门颁发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，提出了在文化产业进程中遇到的几大问题，并指出要想推动文化产业的快速发展，应采取积极应对措施，这为文化产业的发展指明了方向。

2020年5月，婺剧入选首批“浙江文化印记”名单，这意味着婺剧作为文化印记之一，将被打造成浙江的金名片，将会加大国内宣传力度。同时，还将实施海外传播工程，将“文化印记”向全世界展示，提升国际影响力。能被征集评选上“浙江文化印记”名单，可见其在浙江省文化艺术中的地位，同时也更有利于传承保护婺剧，更好地提炼婺剧文化的时代价值和精神标识，助推婺剧文化产业的发展。

改革开放以来，浙江经济持续快速增长，成为全国经济增长最快和经济发展最具活力的地区之一。浙江作为全国领先的开放型经济发达省份，引起了广泛关注，这其中，文化产业依靠政策带动、资本拉动、创新驱动，不断释放发展活力，在新闻出版、影视服务、数字内容与动漫、文化旅游、文化会展和文化产品制造等领域逐渐领跑全国，成为浙江一张经济新名片。浙江文化产业的发展既注重数量和规模，更注重结构和质量，浙报传媒、华数传媒等国有文化集团成功上市，浙江已成为中国文化企业上市的集聚地。浙江浓厚的文化产业发展环境为婺剧的产业化提供了有利条件。

将婺剧独特的区位优势转化为开放优势、发展优势和竞争优势，以开放促改革、促创新、促发展，形成多层次、全方位交流与合作的基本格局，以提升浙江婺剧的影响力和美誉度。借助有利环境，打破传统观念，本着立足江南，辐射全国，走向世界的高度，将婺剧现有的优质资源充分利用、整合，强强联手，共同推进婺剧文化产业的发展。

三、婺剧文化产业新模式构建

（一）促进婺剧团传统产业模式创新发展

数百年来，婺剧以其特有的艺术美感，在地方戏种中大放异彩。除了浙江婺剧团等公立剧团外，更有数以百计的剧团花落民间，流芳田野。将民营资本与剧团和剧场相结合，打造婺剧文化产业新模式，提升婺剧团的生命力，应该构建和完善以演出为中心环节，剧本量多质高、剧目纷呈多彩、剧场布局合理、剧团人才辈出的可持续发展机制，切实把政策红利转化为改革发展红利。

1.婺剧内容融合创新，形成产业内容多样性

创新永远是时代的主题，对婺剧文化的创新，更要站在文化产业全球化的高地上，将经典剧目再创造。以立足传统、保留经典、弘扬特色、包容多元为方针，继承和延续传统的艺术形象。开展“深入生活、扎根人民”主题实践采风活动，顺应时代的潮流，与现代科技相结合，创作一批接地气、有温度、带感情的优秀作品，展现现代化的婺剧艺术魅力。

首先，打造剧团精品。以剧目为核心、以剧场为载体，以家喻户晓、脍炙人口的江南传说故事为素材，打造出剧团精品，这就需要挖掘婺剧的核心剧目、核心人物，塑造出形神兼具的婺剧代言人，树立品牌形象。扶持婺剧保护传承中心出人出戏出精品，打造一批代表浙江婺剧文化形象、富有浙江精神、达到国内一流水准、深受人民群众喜爱的婺剧精品佳作。其次，改编传统剧目。对婺剧进行改编创作，可与现代主流音乐相融合，大胆创新，保证核心唱腔不变的基础上，结合年轻人的欣赏口味，将婺剧曲调、唱腔与现代时尚元素相结合，创作出具有婺剧特色的“第七种”声腔。

2.婺剧表现形式创新，集聚产业人气多龄化

婺剧有相当一部分是酬神戏，但随着生产力的不断发展，人们知识水平及认知能力的提高，戏曲的宗教功能在不断消解，与之相伴的各种请神、娱神、送神以及娱人的戏曲表演失去了赖以生存的土壤。与此相对应，很多剧目也因为故事老套，表演方式缺乏时代感，不符合现代年轻人的审美要求，难以吸引年轻人[2]。如何扩大观众群体一直是影响婺剧发展的重要问题。因此，改善原有的老套传统的表演形式势在必行。

通过专业团队策划和营销婺剧的演出、学术活动等来扩大影响、提升品牌价值、吸引人气；运用年轻人喜欢的舞台表演方式，将婺剧与现代舞台剧等相结合，提升婺剧的艺术表现力；针对年轻观众的欣赏口味，与时俱进，尝试与话剧、音乐剧、歌剧、杂技、武术等结合，将婺剧融汇到各种舞台剧中；还可以将婺剧元素运用到流行音乐的创作中，把传统与现代相融合，将婺剧与rap、说唱结合起来，让婺剧现身演唱会的舞台等等；同时邀请知名媒体对婺剧的相关演出活动进行追踪报道，做好必要的宣传。

此外，加大青年演员培养力度，加大创编人才柔性引进；培育优秀的婺剧表演团队；打造婺剧表演明星，不断创新婺剧表现形式，为观众展示多样化的婺剧舞台艺术。

3.婺剧传播方式创新，创造产业模态多渠道

推动婺剧文化产业发展，在婺剧传播方式上，也应该结合现代科技手段进行创新，促进内容生产和传播手段现代化。

婺剧的演出场所（称为戏台），样式繁多，有草台、庙台、祠堂台、会馆台等，随着时代的发展，观众对观演环境的要求越来越高，这对婺剧演出的剧场环境提出了新的要求。可将声、光、电巧妙结合，为观众营造出新奇的3D效果，利用现代化的科技手段打造出新颖有趣的观演场景。

沉浸式演出，运用VR虚拟现实设备的技术，让观众在观演时，有一种奇特的观感效果，达到一种极致的体验。利用声光电及数字媒体艺术配合实物道具，结合婺剧内容、剧情打造出让观众身临其境的演出场景。进行实景演出时，可设立以真山真水为背景的演出舞台，结合金华当地文化、民俗，打造独具特色的婺剧演出模式。

（二）加快婺剧周边文化产品产业化发展

1.挖掘婺剧文化内涵，促进文创产品开发

将婺剧元素融入文创产品设计促进婺剧文化发展，加强审美品位的提升。既保留传统又积极创新，与时代接轨，打造婺剧创新设计产业基地和产业集群。深化创新设计产业人才的培养，大力引进优秀设计人才、设计团队，建设一流的时尚创意设计平台。

从非遗中寻找文化的活态传承。例如以婺剧剪纸工艺为依托，推动剪纸工艺活化与设计转化，让设计力量赋能传统非遗。以婺剧文化为核心，提炼婺剧经典人物形象，如《白蛇传》中的白娘子形象等等，都可以进行再提炼；将婺剧造型和人物特征融入现代产品设计，做出满足新时代审美的摆件，如：布包、胸针、书签、水杯、婺剧脸谱手机壳等等；融合中国婺剧文化进行家居产品创意设计，引领家居设计的新风潮；可与龙泉青瓷合力打造婺剧风格的系列作品，将青瓷与婺剧融合，设计出婺剧特色的艺术品、创意摆件、餐具等等。

2.提炼婺剧特色元素，形成数字艺术作品

将婺剧的艺术特色进行提炼，进行数字化文化项目的建设。可借助婺剧的区位优势，与东阳横店影视城通力合作，拍摄婺剧相关影片；借鉴韩国、日本的动漫设计，提升婺剧产品的文化内涵和附加值，以婺剧传统经典故事为原型，设计出婺剧元素的动漫产品，与电影院线合力打造中国婺剧动漫明星；与专业游戏开发公司合作，以婺剧剧目和造型为原型，为玩家设计、定制开发精品婺剧游戏；将戏服图谱、脸谱谱式等即将失传的婺剧文化精髓打造成数字文化产业项目。

3.融合多渠道资本，创建婺剧文化产业园

鼓励利用民间资本兴办婺剧创新设计产业园，积极利用老旧厂房改造成婺剧器乐、表演等艺术相关培训基地或者戏曲一条街；建设特色婺剧文化产业示范区，打造特色婺剧文化城镇和乡村，培育特色婺剧文化品牌，促进特色婺剧文化产品交易；加快建设婺剧娱乐休闲体验式功能区，打造集文创商品展示、婺剧脸谱、剪纸工艺制作、婺剧服饰、婺剧婚纱摄影、文化表演展示为一体的旅游购物天堂。利用互联网的便捷与高科技的有力结合来推动婺剧的产业化、现代化进程。婺剧产业园的建设，可与当地旅游、知名企业相结合，借鉴方特文化公司、迪士尼乐园等模式，打造一个集文化（婺剧博物馆）、餐饮、服饰（婺剧戏服、以婺剧元素改良版）、摄影（婺剧主题婚纱摄影）、酒店、休闲娱乐（婺剧儿童乐园）等于一体的综合体。除此之外，还可引导婺剧文化与建筑、园林、农业、体育、餐饮、服装、生活日用品领域相融合发展。

（三）推动婺剧旅游产业化创新发展

旅游是文化的重要载体，文化是旅游的灵魂。通过开发利用地方戏曲文化，提升旅游资源的文化内涵，是当代文旅结合的重要途径，也是未来旅游发展的新方向、新思路。接洽相关采风、调研、研学团队，结合婺剧所处的地理交通优势，开发婺剧艺术旅游的活动套餐及线路，以“深度游”“二次游”“留下来”为目标来拓展婺剧旅游线路。

1.发挥区位优势，提供优质婺剧旅游产品

充分利用区位优势，将金华的双龙洞、武义茶园、方岩、横店影视城等知名旅游景点与婺剧相融合，开发出以戏曲为特色的旅游线路，以客户需求为导向（摄影、写生、音乐采风、民俗、学术会议等），为游客精心打造具有浓厚婺剧特色的旅游线路，提供优质旅游产品。

（1）戏曲联姻

推出婺剧+越剧浙江戏曲线路，让游客在游览江南特有自然风光的同时感受以婺剧、东阳木雕、婺菜等元素为代表的婺文化；婺剧+昆曲江浙戏曲线路，将巧夺天工的自然美景与古老优美的唱腔相结合，让游客感受自然与戏曲融合的魅力；婺剧+歌仔戏浙闽戏曲线路将金华的婺文化、福州的闽江流域文化、厦门的闽南文化相结合，推出独具特色的婺剧+闽剧+南音+歌仔戏戏曲旅游线路，这种依托戏曲的多种文化的碰撞也会使游客产生强烈的新鲜感和好奇心；婺剧+黄梅戏浙皖戏曲线路，结合闻名中外的黄山风景区，形成独具特色的浙皖线路；婺剧+畲族风情浙西南民俗线路，将婺剧与浙江景宁畲族风情有机结合，形成中东部独具民族特色的婺剧民族风情线路。

（2）婺剧采风

为艺术院校、专业院团、戏曲票友量身定做婺剧戏曲采风线路，着重推出“婺剧+”旅游，着重推进“旅游+文创”等多种形式的新兴旅游业态。加大婺剧沿线的古镇开发力度，打响婺剧戏曲旅游品牌。将婺剧的民俗特色与审美融入景区的表演剧团，让剧团入驻景区，给景区提供地方戏曲表演，提升旅游品质，展示地方特色，也为更好地传承和发展婺剧文化提供最优的文化生态环境。

（3）婺剧研学

研学旅行即“研究性学习”和旅行体验相结合的校外教育活动，它继承和发展了我国传统游学“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，结合国际上“研究性学习”的先进理念、方法、模式，成为素质教育的新内容和新方式。这意味着很多学生将走出校园学到更多的社会知识，丰富人生阅历，锻炼实践能力。

婺剧研学根据研学对象的年龄特征，兴趣爱好，以婺剧的艺术特点、文化内涵为教学内容，为学生量身定做研学课程，设计研学活动方案。在研学活动中让学生们深度体验婺剧文化精髓，加深与婺剧的亲近感，感受传统文化的魅力。

2.提炼婺剧元素，渗透旅游全过程

将婺剧文化元素融汇到旅游全过程。服务员以婺剧旦角与生角改良版戏服为工作服，将菜品以婺剧文化命名，例如花旦莲子羹，席间可观演婺剧表演。入住婺剧主题酒店，将婺剧脸谱、婺剧乐器、婺剧服饰、婺剧道具等作为酒店软装饰的主要元素。旅游大巴车身采用大幅婺剧花旦的主题喷绘，大巴车座椅采用以婺剧元素为主的装饰，让游客浸染在婺剧的环境中。将当地自然资源与婺剧演出、庙会活动、民俗活动等相结合，提升旅游的品质，让游客感受浓厚的婺剧戏曲文化；游婺剧博物馆，向游客展示婺剧魅力；购婺剧元素的文创产品，以及当地的旅游非遗手工艺，例如金华剪纸、金华木版年画、孔明锁制作技艺、金华棕编以及金华面塑等。结合婺剧的民俗特点以及艺术风格，开发婺剧体育项目、游戏等，让游客参与其中，到婺剧文化园中去感受婺剧的别样魅力。

四、结语

婺剧的产业化发展之路充满了机遇与挑战，婺剧文化产业的发展，应在政府制度及政策的支持下，立足婺剧的独特性，借助婺剧的区位优势，发挥婺剧的资源禀赋，深入挖掘婺剧本身的艺术文化价值，对婺剧文化产业的发展进行整体的规划，并系统推进。加快推进文化产业促进法立法进程，加大力度构建开放高效的协同创新体系，推动人才、资本、技术等创新要素在区域内顺畅流动，完善婺剧文化和旅游创意产品开发名录，完善投融资体系，有力推进婺剧文化产业发展示范区建设，共建文化生态走廊，打造婺剧生态绿心，促进婺剧文化产业快速发展。