全媒体环境下城市广播电视媒体创新发展的思考

文 陈海清

信息化背景下，互联网+技术广泛应用，我国传统电视媒体迎来了发展的契机，同时也面临着前所未有的挑战。一方面，新媒体的广泛发展与应用，势必会与传统媒体之间形成竞关系和相辅相成的对立关系，纵观全媒体行业的发展，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为未来媒体行业发展的必然趋势，但是在全媒体环境下，城市广播电视媒体如何在激烈的市场竞争中赢得核心竞争力和文化软实力是新时期传统媒体行业发展需要认真思考的问题。基于此，本文结合全媒体背景下城市广播电视媒体发展现状，分析其发展中面临的挑战，并就其创新发展提出了相关的建议，进而为助力其与新媒体的融合发展奠定基础。

广播电视作为传统媒体的重要组成部分，其也在全媒体背景下面临着发展的困境，也需要在后期的发展中不断进行探索和改进，进而以全新的发展策略与新媒体进行融合发展。城市广播电视是一种通过无线电波或导线向大众群体进行信息传播的媒介，具有较强的时代性和较广的影响力，特别是在媒体传播方面还具有较强的渗透力。但是，随着近几年新媒体的迅速崛起与发展，导致贴着传统媒体标签的广播电视媒体在发展中面临的困境及发展弊端逐步凸显，在这样的背景下，城市广播电视媒体要想获得强劲的发展动力，就需要对其发展模式进行创新，以更新、更符合现代化的发展方式在激烈的市场竞争中占有一席之地。

全媒体环境下城市广播电视媒体发展面临的挑战

城市广播电视媒体覆盖率存在局限性

作为传统媒体的组成部分，城市广播电视媒体在传播和覆盖率的局限方面还需要下功夫。城市电台的主办一般是由地方政府主导的，这也就决定了城市电台的主要职责就是向当地群众传递地方党委和政府的政策和方针，以便群众能够及时享受福利。随着网络技术和信息技术的发展，城市广播电视媒体更应发挥其主流和引导作用。结合现代化信息产业的发展，城市广播电视已经逐步扩大覆盖率，让更多群众能够接收到相关的政策信息，但是其在发展中的市场空间也仅限于一个城市领域，特别是省会城市电台，与其他同级台的电视媒体存在着激烈的竞争，面对观众的分流以及群众需求的改变，城市电视媒体也将面临更加严峻的挑战。

城市广播电视媒体节目缺乏创新性

随着城市化进程的加快以及人们物质生活的提升，人们对电视媒体的需求发生了较大的转变，城市广播电视媒体也在发展中面临较大的竞争，如何提升其在媒体行业中的核心竞争力是目前电视媒体发展中的核心内容。节目作为城市广播电视媒体的重要内容呈现，其在形式上也将起着吸引观众，帮助电视媒体占领市场地位的作用。但是全媒体环境下，部分城市广播电视媒体编辑仍然遵循着传统发展理念，在对节目进行编辑和制作的过程中只参照当代群体的需求，导致节目在形式、内容上缺乏创新性，难以发挥其对经济、社会发展的推动价值，导致其所呈现的节目内容与受众的需求处于脱节的状态，阻碍了传统媒体行业的发展。

城市广播电视媒体专业人才缺乏

进入21世纪，传统媒体行业的竞争已经逐步发展为对专业型人才的竞争，全媒体环境下，具备专业知识的媒体人才能够有效推动电视媒体行业的发展，但结合实际来看，城市广播电视媒体专业人才存在机构不合理以及人力资源开发难度大等问题，使城市广播电视媒体在发展中“能上不能下、留不住人才、招不进人才”等问题未能得到解决，人才缺乏也将进一步阻碍广播电视媒体难以满足传统媒体与新媒体的融合发展需求，导致广播电视媒体在发展中难以获得核心竞争力，其节目所呈现的内容也相对贫乏，传统媒体的公信力也将逐步降低。

全媒体环境下城市广播电视媒体创新发展之路

深化体制改革，提升核心竞争力

在全媒体背景下，城市广播电视媒体也在发展中受到新媒体的冲击，其所面临的发展环境也愈演愈烈，在媒体融合的今天，要想从根本上提升广播电视媒体产业的核心竞争力，就需要对其体制进行改革，进而适应全媒体环境下发展的新要求。随着新媒体的介入，传统媒体在发展中既面临挑战也迎来了发展的契机，如果广播电视媒体还秉承着单一的传统发展体制，这势必会导致传统产业市场的核心竞争力大大降低，导致广播电视媒体不能充分发挥占领整体市场竞争力的优势。另一方面，广播电视媒体在发展过程中存在的盈利单一化和资源配置不合理问题也将进一步阻碍其发展的脚步，就现阶段的形势来看，要想有效提升广播电视媒体竞争力，就需要从以下两个方面入手：第一，通过在全媒体背景下强化广播电视媒体行业的管理人员对其产业发展性质的认识，明确其所面临的困境与发展契机，进而不断对现有的机制进行调整，以此来提升广播电视媒体行业的核心竞争力和文化软实力；第二，在推进广播电视媒体进行深化改革的过程中，通过转变职能和优化管理方式等措施，促使广播电视媒体在对内容、传输以及渠道营销方面都能满足新时期的要求，实现各类资源的整合和重组，最终实现广播电视媒体行业的转型与可持续发展。

调整产业结构，拓宽发展领域

在全媒体环境下，广播电视媒体无论是从纵向还是从横向上来看，在人们生活理念和生活方式不断转变以及精神物质生活需求提高的背景下，广播电视媒体所面临的困难和挑战也与日俱增，要想确保其能获得可持续发展，就需要对其传统媒体行业的结构进行调整，拓宽其发展领域显得非常重要。在市场经济新常态下，媒体行业所需发展资金与效益对提升企业核心竞争力有着十分重要的影响。在全媒体环境下广播电视媒体的收益主要是广告收入和政府补贴，但是这两种方式都导致所取得的收入匮乏，这也加速了广播电视媒体行业的产业结构调整进程。相关数据显示，传统媒体在产业结构调整中，过于追求节目数量和涉及领域的拓张，忽视了节目内涵、质量和效益的提升，广播电视媒体所制作的频道更倾向于城市方向，导致各种问题频发，这也给传统媒体行业的发展带来不利影响。另一方面，广播电视节目在对其产业结构调整过程中过于追求广告收益和收视率，节目庸俗化、同质化以及低俗化现象屡见不鲜，也降低了其核心竞争力。因此，在全媒体环境下，为了切实有效提升和开拓传统媒体市场，实现广播电视媒体产业转型与升级，就需要加大构建在节目制作中的系统模拟技术向数字化技术、传统媒体与新媒体融合的方向并进的发展新体系。

提升用人标准，构建完善的培训机制

在信息产业背景下,“新闻台”是传统主流媒体广播电视媒体发展的支柱，在全媒体背景下，广播电视媒体还将面临新媒体、报纸媒体以及社交媒体等行业竞争，同时还会面临各个省级电台以及央视电台节目的竞争压力，因此，城市广播电视媒体要想获得强劲发展动力，就必须提升综合竞争力，做好专业人才的选拔，不断在后期的发展中完善人才培养机制。人才作为广播电视提升竞争力的核心基础，只有不断保证专业人才供给，才能在全媒体环境下克服发展难题，就需要在对人才选拔的过程中提升其标准。此外，城市广播电视发展所需的复合型人才其实质就是逐步对技能型人才需求的转变，就需要加大对人才的培养与培训，使其具备创新意识、创新精神和创新思维，进而掌握更多能力与技能，并不断打破行业行规，突破体制束缚，为实现城市广播电视媒体更好发展奠定良好的基础。

在新时期，随着互联网+技术的不断应用，也为促进传统媒体与新媒体融合发展提供了一个良好的环境，这也是媒体行业不断发展的趋势。随着现代信息技术与通信技术的应用与普及，也预示着全媒体时代的到来，并为城市广播电视行业的发展带来了新的挑战与机遇。但是结合城市广播电视媒体发展现状来看，要想提升自身的核心竞争力，就需要不断对其体制进行深化改革，不断创新，加大对人才的选拔与培养，这也是实现城市广播电视媒体创新发展的重要路径。