国有企业如何利用新媒体为党建工作赋能

国家电力投资集团有限公司新闻中心卜浩

中电传媒股份有限公司刘宇婷

近年来，宣传思想工作形势更加复杂，观念和文化交锋日趋紧张，互联网已经成为主战场。据中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%；手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。这些数字意味着：我国目前有十亿用户接入互联网，形成了目前全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

党的十八大以来，党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，连续出台了相关条例和办法，作出一系列重大决策，实施一系列重大举措，习近平总书记就抓好宣传工作做了一系列重要论述，多次强调这“是党的一项极端重要的工作”，将其提高到前所未有的高度。

为此，国有企业党组织需要不断拓宽思维，有效利用现代化信息技术手段，不断创新工作路径，将党建工作落实落细。那么，国有企业该如何利用好新媒体为党建工作赋能助力，值得思考和尝试探究。

党建工作存在的问题和挑战

习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时说到：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”

当前，越来越多的国有企业紧跟时代，借助新媒体创新党建工作方式带动企业发展，依托微信公众号、微博、视频号等自媒体平台打造自己的舆论圈，改变了过去从上至下的单向传播方式，加深了公司内部各级党组织、党群之间的联系，拉近了与每一名党员的距离。

不过这个过程中面临的挑战也很明晰。在万物皆媒的全媒体生态中，新媒体这个新阵地上的传播面临着去中心化、社群化的全新挑战，还存在资源投入少、运营账号多、技术水平低、审核流程长等难题。不少二三级单位在新媒体运营和融媒体建设中存在运营定位不准、水平参差不齐、运作效率不高、发展路径不清等问题。不少单位的宣传负责人抱着“平台只要有就好，信息只要发就行”的观念，没有找准这些平台的定位，没有弄懂“玩法”和功能，对受众群体也未有充分了解就开设了账号，再加上对运维人员的不够重视、培训不到位，作品没有结合自身特点，有些只是单纯的复制粘贴，没有创新、创意，致使不少新媒体平台发布后阅读量长期保持在几百甚至个位数。

那么国有企业到底该如何利用新媒体为党建工作赋能，新媒体这把刀如何能练就得又快又好？

转换网感思维，输出有生命力的内容

在这个信息爆炸的时代，人们每天接收成百上千条讯息，越来越多的人习惯于阅读只言片语获取信息的情感体验，想引人认真读完，经受考验的不仅是内容的阅读价值，还有情感价值、视觉价值等，这无疑提高了对内容制作者的要求。说教式、灌输式、呐喊式的新闻宣传已失去市场，尤其是在党建宣传方面，如果还是按照老传统、老方法来宣传，那既抓不住眼球，更俘获不了目标受众的心，输出内容的意义被降至最低。只有以有故事的、见人见事、贴近受众的新闻产品才具有吸引力、影响力和生命力。

基于以上思考，国家电力投资集团有限公司（简称国家电投）微信公众号在创作或选用稿件时会从以下几个层面出发：

一是有意义、有意思、有意境。在创作中跳出惯性思维，鼓励大家讲好故事，提倡“用案例、举实例”，反对“说套话、喊口号”，缺乏趣味性的内容，会令人失去最基本的阅读冲动，举个例子，曾经有基层单位投稿，文章标题为《管理出效益》，这样的标题对受众几乎不存在吸引性。后经与投稿单位商量讨论，将标题改成《成本，从一分钱管起》，而这个题目，就来自原稿中的一句话。

二是有情怀、有情节、有情绪。一些基层单位投稿是总结报告的形式，枯燥乏味、不生动、不鲜活。如果内容输出者自身对自己的定位就是：我们不生产内容，我们只是无灵魂的文字搬运工，那内容可想而知，受众自然会做出自己的选择——不看不听不点开。

三是有取舍、有特色、有手段。在国家电投集团新闻中心，编辑不仅要做“情况”的搬运工，更要做“价值”的挖掘机和宣传队。经编辑后发出的作品使读者看了后有所启迪、有所借鉴、有所收获的，不是摆业绩、晒数据、秀场面的。只有果断取舍，抓住重点，才能讲好故事。把故事讲好了，就有了平视的视角，就有了真诚的沟通，就有了对受众的感召力。

传播语态变革，与受众加强情感互动

当前社交环境中存在诸多良莠不齐的信息内容，干扰和阻碍国企党建工作的全面发展，甚至会扭曲部分员工的价值观。鉴于上述情况，在国企党建工作具体实践中，须主动掌握新媒体话语权，对舆论导向进行正确的、积极的引导。党史学习教育就是一个非常好的契机，加强与员工的情感互动，并利用新媒体技术和平台扩大党建工作的思想覆盖面，确保国企党建工作的健康稳定发展。

与传统媒介相比，微信公众号具有方便阅读分享、呈现形式多样、信息实时发布等特点，有效解决党建宣传及教育过程中形式单一、灵活度不够等问题。依托微信公众平台打造“指尖党建”，使宣传教育更具“亮色”，打破时空限制，还可以提供嵌入服务与交流互动，充分体现了新媒体的集约化效应。

今年围绕庆祝中国共产党成立100周年，国家电投结合自身情况，按照有利于加强党的领导、有利于开展党的组织生活、有利于党员教育管理监督、有利于密切联系群众的原则，就进一步加强传播手段和话语方式创新进行了新尝试，引导干部员工及时跟进学、联系实际学，将党史学习教育和工作紧密结合，形成了积极又务实的浓厚学习氛围，让党的理论自然入心，党史学习教育落到实处。

国家电投官方微信公众号肩负着讲好电投故事，把控舆情，引导党史学习教育丰富呈现，全面提升传播力的重要责任。为庆祝建党100周年，集团官微在中电传媒新媒体运营部的协助下，开通《红年华》栏目，一起解码属于国家电投的红色记忆和红色故事。而后又根据中央关于党史学习教育总体部署，精心编排制作《红色百年绿色能源》“红旋律”歌曲传唱展演活动专栏，总阅读量50万+，把传唱红色歌曲作为坚定理想信念、加强党性修养的生动实践，突出自身的特色，创新丰富党史学习教育的宣传形式，引导其广大干部员工弘扬革命精神、传承红色基因、汇聚发展磅礴力量。

在融媒时代，国家电投挖掘自身特色亮点，利用官微引导党史学习教育的展开，用大家熟悉并乐于接纳的阅读方式多元呈现党史，以实际行动引导党员干部群众读原著、学原文、悟原理，在工作中反复领会，深钻细研，确保每名员工自学不放松，研讨不断线。

新媒体的发展正在不断改变着党建工作原有方式，依托新媒体平台，建立信息数据库，有效整合优秀媒体的新闻资源，构建丰富的信息数据载体，为党员干部群众提供菜单式服务，提高信息获取速度是国家电投新闻中心下一步要做的新尝试，利用大数据技术助推国企党建工作向着更为智能化的方向发展。

新媒体大环境下，宣传工作对于国企党建各项工作的有效开展起到明显的推动、促进作用。通过微信公众号等新媒体平台将各类党建信息进行宣传推广以及有效扩散，大幅度地降低了党建工作的宣传成本，还能够全面增强国企党建工作的具体应用价值。当然，要想确保这项工作能够有条不紊地全面落实，须做到跟上时代的脚步，适应不断变化的社会。这条路还需不断探索、不断钻研、不断思考，力争寻找到更为科学化、合理化的创新方法和创新手段，让国企党建工作的质量和效率能够在新媒体时代迈上一个新的台阶。■