尊重传播规律，开掘“情感市场”

○史安斌

吉尼斯世界纪录官微近日发文宣布，中国短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了该视频网站“中文频道最多订阅量”纪录。

李子柒的经验也重新诠释了“越是民族的，越是世界的”这条定律。在人工智能技术加持的沉浸式传播时代，只有找到本国传统文化与人类共同价值的最大公约数并借助于高科技手段进行精准推送，才能成为被全球媒体文化市场认可的大IP。

在国际舆论场除了“意见自由市场”，还有“情感市场”的存在。对于普罗大众而言，他们对一个国家的看法往往更容易受到情感和认知习惯的左右，而受到信息和知识的影响相比之下则要小得多。因此，“情感市场”对于国家、组织和个人形象及声誉的影响往往要比“意见市场”大得多，这一点在社交媒体时代表现得尤为显著。

在当前国际舆论生态日益复杂化及新冠疫情等外部因素的影响下，我国的国际传播和国家形象构建遭遇新的挑战。由于我国国际传播尚处于起步阶段，加之“情感资本”的积累较为单薄，一些别有用心的政客和媒体乘虚而入散布的假新闻和阴谋论便能够大行其道。

为此，我们在拥有更多能够在舆论战主动出击的“关键性意见领袖”（KOL）的同时，也需要更多像李子柒这样的“文化达人”（COL），形成COL矩阵传播的声势。这方面我们的邻邦日本的一些做法值得借鉴，他们不仅用和风、动漫等符号资本构建了“酷日本”的形象，同时也有一批像“断舍离达人”山下英子、“收纳整理教主”近藤麻理惠这样具有强大网络声量和影响力的COL，在世界各地获得大批拥趸，既提升了国家美誉度，也积攒了充足的“情感资本”。

随着中国的开放日益深入，可以进一步开掘“情感市场”的蓝海，将博大精深的中华文化用人格化传播的方式转化为体现人类共同价值的“符号资产”，借助于KOL和COL的协同发力开创后疫情时代国家形象传播的新局面。