水冶镇创建3A珍珠景区纪实

文/牛建军 林永清 王建臣

2021年9月30日，水冶镇珍珠泉景区被评为国家3A级旅游景区喜讯传来。成功了，终于成功了。水冶人经过多年的努力，终于把水冶镇的“非遗+乡村振兴+旅游”建设模式，评为国家3A级旅游景区。一个崭新的珍珠泉、拔剑泉、龙坛、珠泉河、水冶古城及300多亩珠泉湖湿地的优美风光，展现在人们面前，形成独特的自然景观与文化景观相融合的“一泉一河一古城一庄园”。

水冶镇位于安阳市西20公里处，全镇辖区面积97平方公里，总人口24万，辖18个居委会，41个行政村。先后被评为全国重点镇、国家级建制镇示范试点镇、河南省重点示范镇，是全国25个经济发达镇行政体制改革试点镇之一，连续十一年荣膺河南省综合实力百强乡镇第一名。

三年前，关于水冶镇珍珠泉创建国家级3A景区的相关话题，一直是水冶大街小巷关注和讨论的热点。创建国家3A景区，首先要对其创建目的和作用有清醒的认识。基于水冶历史的荣光和文化的积淀，也意味着众多的老旧街区和亟待改善的民生需求。珍珠泉景区地处水冶辅岩路西段，周边商户众多、可利用资源丰富，但是城镇空间狭窄，而与之对应的又是创建国家级3A需要的智慧城镇建设、游客食宿条件、文物保护、消防、建筑、安全等各种刚性的开发要求。这些要求都影响着水冶珍珠泉景区的建设发展。水冶领导如何落实殷都区委、区政府提出的“显泉（湖）透绿”愿景，好珍珠要“喷”出来的指示，怎样实现以人为本，重组水冶整体价值，从景区的需求出发建设和经营水冶。

水冶人知道，水冶创建3A景区对于24万水冶人来说意义重大，对于水冶城镇的发展更是千载难逢的机遇。如创成3A景区，水冶镇便可跻身河南国家级精品旅游风景区，书写水冶发展的辉煌新篇章，让河南乃至世界重新认识中州名镇——水冶。可以说，以国家级3A这块亮闪闪的金字招牌，自带流量，就拥有更多的国内外客源市场份额和资源，对水冶的发展来说，尤为重要。

高标准推动3A景区创建，系统谋划一批精品工程，全面提升水冶的功能品质，优化营商环境，塑造水冶镇的新形象，全力打造宜居宜业宜游的现代化中州名镇，又是势在必行。同时，通过创建国家级3A，大刀阔斧提升水冶“城脉、水脉、历史文脉”为主线的城镇综合品质，让每个水冶人都感受到生活中的小幸福，更让后人尽享水冶发展带来的机遇。“凡益之道，与时偕行”，这就启示水冶领导，创建国家级3A级珍珠泉景区，既用好战略思维的望远镜，洞悉潮流、研判趋势，也用好问题意识的显微镜，实事求是、与时俱进，方能有方向、有底气、有作为。2017年珠泉水资源开发投资有限公司进入水冶镇，从治理“一泉一河一古城”开始，时任水冶镇党委书记的郝海涛在水冶创建国家3A级旅游景区工作推进会上强调：“以3A创建为载体，聚焦文明城镇创建，持续提升城镇建管水平，增强群众的获得感”。从镇委、镇政府一系列组合拳中，创建国家级3A景区，水冶镇人志在必得。毕竟这个难得的契机，如同城市建设管理一样，一头连着民生福祉，一头连着经济发展，是实现水冶镇未来高质量发展的重要支撑。于是，全镇上下，正鼓足干劲、只争朝夕，抽调精兵强将，组建工作专班和专业力量，全力推动各项工作落实，确保如期圆满完成国家3A级景区创建任务。水冶镇党委书记郝海涛要求各有关部门和单位要始终坚持以人民为中心，“学习先进找差距、鼓足干劲促发展”，加快补齐城建短板，着力提升管理水平，努力打造更加宜居宜业的水冶新环境。

首先，水冶智慧城镇的珍珠泉、珠泉河景区旅游步道、古城餐饮点、住宿点，珍珠泉自助游览定位、客流监测全覆盖抓紧完善，各种水冶非遗、景点讲解、导游导购、沉浸式夜游体验、研学教程也将通过AR导览、AR文创、AR体验等新型互动形式由专业人员筹建。一泉之“创”，始于颜值，源自气质。珍珠泉景区也不例外。在全镇掀起全民创3A景区热潮之际，如何彰显有速度、有温度、有角度、有厚度、有亮度的水冶？如何进一步提升水冶镇创建的实力？如何凸显水冶镇的唯一性与独特性，世界性？借助殷都区文广体旅局《珍珠泉旅游区创建国家AAA级旅游景区提升总体规划》，地方领导一起来解读水冶镇在“3A创建”中如何因势而谋、应势而动、顺势而为。研究创“3A”又将于何处落笔，如何拿到一个满意的分数。

城镇发展，交通先行。交通推动城市化进程、旅游城市发展，早已被封为金科玉律。创建3A的要素亦是如此。一网（6纵2横）贯通“珍珠”，水冶在加快建设中州名镇的发展战略下，地方领导以独到眼光审度着整个水冶的发展格局。交通的持续升级，将水冶引入一个个更宏大的时代命题。水冶的速度，从国道107、安阳绕城高速、安林高速、京广高速，安姚公路、安林公路、国道341贯通东西，大白线省道、殷都区中轴线贯穿南北，晋豫鲁铁路、安李铁路贯穿全境。不难看出，“纵向发展”“安水一体化”成为水冶发展的新突破口。同时，地方领导清醒的认知，中州名镇的建设是当地经济社会发展的主平台、主载体，具有提纲挈领、牵一发动全身的关键作用。

水冶珍珠泉旅游区创建范围分为三个主要区域，其中最主要的是珍珠泉老园进行了整修，并由原来的149亩扩大到500亩，修建了上善桥、风情水街、文化墙、景区大门、游客中心、购物中心、旅游厕所、停车场、旅游标识系统、龙坛、景观长廊、旅游步道、沉浸式夜游亮化工程、智慧景区系统等旅游项目设施及牡丹园、花卉园。第二个就是珠泉河河道景观工程部分，河道治理总长度8.875公里，对“7.19”洪水之后的珠泉河进行系统的治理，河流治理完成后，在河道两岸进行景观绿地设计。河道的治理包括河道的清淤、边坡整修、堤防修复等，并结合绿地设计蓄水要求，在河道上新建2个橡胶坝和7个钢坝闸，共9个蓄水建筑物，形成珠泉河沿线条带状蓄水面及辅岩西湖（约65亩）、珠泉湖（约69亩）、人民湖（约67亩）、永兴湖（约58亩）4个大水面。种植乔木达到了8000多棵，微地形整理达到了15万平方米，绿化特别是草坪种植达到了将近4万平方米，景观绿地建设包括园林绿化、交通设施（景观车道、自行车道、滨水步道和停车场）、园林给排水、灯光亮化工程、休闲广场和景观小品，以及少量商业服务建筑等构成。第三个是水冶古城建设。尽管受洪水、疫情的影响，工人们克服困难，加班加点，修旧如旧，尽量恢复当年银水冶的辉煌，水冶古城将作为珍珠泉景区游客吃、住、行、游、购、娱的步行街，为景区增加配套服务。

以创建“3A”为契机，水冶镇将“全域”旅游的理念贯穿到整个珍珠泉旅游区，覆盖整个区域的文化旅游建设，使乡镇、景区相融共建，打造特色旅游线路。

同时，水冶加快推进城市交通的完善与升级，这意味着水冶镇旅游板块在价值领域的快速提升，对身处其中的人们来说，更意味着在生活品质和生活方式上的巨大转变。随着一条条道路的改造整治、打通（辅岩路打通至大白线）提升，越来越便捷的城镇交通网络，为水冶发展提供了强有力的支持。

创3A景区的理念是，每一位来到这座中州名镇的人，所看见的每一处风景，遇见的每一个人，从所有一切有声或无声的细节里，都能触摸到这座城镇的人文历史、思想灵魂。这背后的支撑逻辑在于：独特的城镇定位、特殊的地理位置、灿烂的历史文化，让游客感觉到水冶不只是水冶人的水冶，还是安阳的水冶，河南的水冶，乃至中国的水冶。

珍珠泉旅游景区如何打造深入人心的体验式旅游？也就是抓住了创建3A的关键支撑。好风景遇上好契机，多重因素刺激游客出游需求，让珍珠泉景区旅游显现出强大“吸睛力”。崛起（珍珠泉、珠泉河、水冶古城）的水冶，以“无处不精致、无处不智慧，处处人性化、时时暖人心”为定位，布局了创意、文化、文创、非遗等板块，设置了时尚、个性、高端消费体验。而且，这个体验应该是纵横连贯，相辅相成。让特色产业插上旅游的翅膀，“旅游+”模式全方位激活发展因子，旅游市场就会收获明显。从以往的实践中，不难发现，在“水冶抬阁”表演期间，水冶的小吃，水冶文旅统筹规划、联动发展，打造了一系列文艺活动，带动旅游、餐饮等产业链齐发展，有力提升了旅游吸引力。虽然曾因遭遇洪水、疫情暂停，但从疫情前“水冶宣传办、文旅办举办的各种美物展示”等活动中，打造集文创、特色农副产品、非遗传承人、乡村振兴产业参与助阵，以“非遗+乡村振兴+旅游”模式，激发旅游活力，收到了良好效果。同时，五一开园，珍珠泉旅游区以音乐、沉浸式夜游体验、美食等元素包装旅游产品，打造出一个星光熠熠的珍珠泉智慧之夜，受到社会好评。水冶旅游模式不断升级变化，推陈出新，相关酒店、景区等多家涉旅企业做好加法，创新打造特色套餐，让“旅游+文化”“旅游+非遗”“旅游+美食”等渐成水冶旅游名片。

水冶“沉浸式夜经济”的最主要的优势就是趋势为王。

当前做任何文旅项目都要牢牢抓住“趋势”这张牌，因为趋势是最重要的核心，会带来无穷无尽想象力的夜经济，正是水冶镇创建珍珠泉3A旅游区要抓住的核心趋势。水冶文旅发展的弊端就是存在留客难的情况，“如何真正留住游客一天一夜的时间”成了现今各个地市各景区基础硬件无法解决的问题。通过创建3A旅游区，打造水冶全域旅游中“吃、住、行、游、购、娱”各项配套设施，这时候夜经济就可以释放它的威力了。将“以人为本、以游客为中心”的服务理念贯彻到整个创建活动之中，包括景区提供的管理和服务当中，而不是简单地根据标准搞建设和打造。这个理念是贯穿整个3A景区的精髓，把游客的体验放在首位、提供人性化的服务也是3A景区的要求，如全域旅游的Wi-Fi覆盖，厕所中第三卫生间的设置、景区为游客提供免费的饮用水、打造精致有品位的“水冶好礼”等。综合服务，也就是水冶的态度，必将被写进了水冶的神韵中。根据游客群体，投其所好，让产品组合、线路设计等方面呈现多元特点。这样，旅游模式就由“本地游客”“外地游客”“闲散游”的半日游低端消费，逐渐形成高质量游客互动体验的一日游或两日游的新方式，不断刺激消费形式再升级。在创建3A旅游区的同时，一定要熟悉现代旅游商业消费的特点和要素，和现代文旅产业的发展趋势与要求，用细节和独特的创意去打动并温暖从远方来的寻求体验的游客，用服务、美食、创意给他们惊喜，这才是现代文旅发展所需要的内容。旅游体验，不仅仅是“诗和远方走在一起”，而是游客想要的舒适度和体验感的“唯一性”。水冶领导研究国内3A旅游区、4A旅游区、5A景区发现，都是综合性、渗透性、关联性、开放性、融合性很强的，两大产业的协同创新作用也愈加凸显——以文化为基础，以旅游为载体，以创新为引擎，文旅要素融合经济、社会、生态各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新、互为补充，进而才能推动了整个旅游产业的业态裂变，带动城镇经济发展。

创建国家级3A，必须打造“水冶风情”和“水冶故事”，彰显水冶特色。

水冶是“冶炼之乡”“非遗之乡”“美食之乡”，同时也是中华民族最早的用水冶炼的文明发源地之一。目前国内最受欢迎的莫过于“沉浸式旅游”。从文化历史中挖掘故事。水冶是个千年古镇，历史悠久，文化丰厚。用“沉浸式体验”小剧场的方式，来演绎北魏时以水力鼓风冶铁，穿上古装走在明清一条街、五门五关十三圈的街上亲身体验感受水冶的古老，深入马氏庄园、李洪伯故居等古建筑里体验家风家训。这里有宋代梅花碑、北宋三朝宰相韩琦故里等名胜古迹，是电影《孔雀》、电视剧《兵变1938》《二叔》等影视作品的主要拍摄地，用简短的舞台剧的形式吸引游客留下来。再现“被誉为安阳八大景之冠——柏门珠沼”珍珠泉的奇柏神泉、拔剑泉、马蹄泉、龙坛及古老的传说，结合舞台剧、话剧、情景剧、穿越剧等形式。水冶不缺素材和资源，缺的是创新策划、有执行能力的人才，博物馆、文化馆等大型接待场所。当然，水冶深厚的文化底蕴，也为创新创意提供了源源不断的素材和灵感。甚至可以从水冶酥烧饼、水冶扁粉菜、水冶豆腐干、水冶皮渣、水冶爆炒削面、水冶猪头肉、烧鸡、豆腐皮……找到亲切感和乡愁情结。毕竟国内有很多因为一道美食，甚至一个体验，而远赴一座城的游客。如“西安”火爆一时的“摔碗酒”，山东“拉面哥”的拉面等。每一种地方小吃都包含着人们对待平凡生活的态度，每一种味道都点燃了人们对生活的激荡与希望。

要让每一位游客，感受到数千年文脉文化文创的滋养，早已释放这座古城沉睡已久的内心，现在，您来到风光旖旎、热情好客的水冶，一切过往的创伤都将被治愈。游览在这个让人眷恋的珍珠泉景区，也许有人是因为它的云水风景，有人是因为它的人文历史，也有人喜欢浸润在水冶每一个细胞里的人文特质，所散发出的醇香，让人心醉。水冶还是水冶，珍珠泉还是那眼珍珠泉。只是扩大了范围而已，只是景越来越美了，行走其间，心更舒畅了，只是人越来越热情了，流连其中，心更近了。

珍珠泉景区是独特的。这里的文化和风景是得天独厚的，更是不可复制的。但是在拥有上苍赋予旷世资源的同时，水冶镇领导更应该清楚看到“外面的世界很精彩”和“外面的世界很无奈”。为什么一些城市的经济能持续增长，而另一些城市的经济却起伏不定，甚至日渐衰败？种种迹象表明，影响城市经济发展的五个背景因素：经济、制度、创新和社会互动以及政治。