旅游文化视角下乡村旅游创新发展的思考

孙 英

党的十九大报告明确提出要大力实施乡村振兴战略，而乡村旅游在乡村振兴战略中发挥着重要的价值和作用。基于此，对当前乡村旅游的发展困境加以梳理与思考，从旅游文化视角出发，提出一些创新性的举措及可行性的对策和建议。笔者认为，这是一个值得深入研究的课题。为此，务必要厘清旅游文化和乡村旅游的关系，对彼此之间的发展关系和逻辑进行再认知。据此，对当前乡村旅游发展中存在的方式粗放、产业单一、生态破坏等问题，以旅游文化为创新导向提出一些建设性的意见和思考。

一、旅游文化视角下的乡村旅游概述

（一）旅游文化和乡村旅游

旅游文化和乡村旅游均未被收录为专业词条，学术界也未给出明确统一的界定，在此也不再赘述。要实施乡村振兴战略，对旅游文化和乡村旅游加以再认知，具有十分重要的意义。旅游文化，即旅游与文化，是旅游与文化的交叉融合、互为发展、互为一体；而乡村旅游算是旅游类型的分支，作为一种具有政策导向性的旅游产业应运而生。因此，不论是旅游文化，抑或是乡村旅游，二者都与乡村振兴战略有着紧密的联系，对其认知既要从乡村振兴的大背景大环境出发，又要落到其自身的内涵上。

（二）旅游文化和乡村旅游的关系

一方面，旅游文化有助于丰富乡村旅游的内涵、内容及形式。乡村旅游发展初期的表现形式相对来说比较单一，缺少旅游文化内容的支撑，其综合内涵、内容及形式更侧重于自然景观、外在物质。但是，乡村旅游的进一步深化发展则需要旅游文化的支撑，从自然到人文，从有形物质到无形精神，从外在到内在，均涉及文化层面。而“乡村旅游+旅游文化”的创新组合及演化，可以衍生出更多内容及形式，并不断丰富强化其内涵。另一方面，乡村旅游的出现和发展可以进一步拓展旅游文化的外在表现。旅游文化从本质上来说是旅游与文化的交融，旅游是载体表现，文化是底蕴内在。按一般规律来说，旅游文化应早于乡村旅游，而乡村旅游的出现和发展，在外在表现层面可以进一步拓展旅游文化的外延，可以涉及旅游文化的类型、内容、项目等各个方面，影响甚广。

旅游文化和乡村旅游可谓联系紧密，又不失各自特性，既有互为表里的一面，也有各自独立的一面，既能相互促进，也能单一发展。对旅游文化和乡村旅游的关系，要辩证统一地看待，关键点在于如何发挥两者间的协同促进作用，尤其是在落实乡村振兴战略问题上，确立好乡村旅游产业发展基本面，借助旅游文化的价值，充分发挥旅游文化对乡村旅游的促进作用。

二、旅游文化视角下乡村旅游发展的困境

乡村旅游发展至今，重点在于如何带动当地的经济发展，要点则是需要科学有效地开发乡村旅游资源，难点是必须立足长远发展、注重人文和保护生态。

（一）发展方式过于粗放

乡村旅游发展方式过于粗放，对此应该明确乡村旅游发展的科学开拓原则，不宜过度冒进，不宜过度标新，不宜过度开发，在此基础上进行乡村旅游开发、建设和发展，进而创新乡村旅游发展。然而，近些年来，乡村旅游在具体的开发和建设中存在着过度粗放发展的问题，主要表现为两个方面：一个方面是乡村旅游发展缺乏因地制宜的灵活发展思路，导致乡村旅游趋向数量化、同质化，甚至是劣质化发展，一味地追求片面的经济效益，忽视了乡村旅游的长效发展；另一方面是乡村旅游的实质内容发展过于简化粗放，缺乏与当地乡村民俗、民风、历史等文化的深入结合。多数乡村旅游产业分为人为景观和游乐项目，缺乏乡村旅游的当地风情文化特色。

（二）旅游产业相对单一

目前，乡村旅游产业及项目的升级、改造、优化是相当有必要的，一方面关系到乡村旅游的长效发展和深入推进，另一方面乡村旅游的粗放发展衍生的乡村旅游产业项目单一问题倒逼乡村旅游产业项目的升级。总的来说，多数乡村旅游产业项目单一化运营现状是比较突出、比较集中的。一是乡村旅游产业项目的市场化模式催生的盲目跟风造势趋势比较盛行，存在着不切实际的效仿甚至照搬。二是乡村旅游产业项目市场同质化运营的先天不足不能在后期的运作发展中及时有效地同当地乡村文化结合起来，进而发展创新衍生出契合当地特色的新项目，打造精品特色乡村旅游文化项目。

（三）旅游环境破坏严重

相较于乡村旅游发展方式的粗放、产业项目的单一，乡村旅游对生态环境的破坏则更为严重，由此产生的损害及修复成本更大。乡村旅游对当地生态环境的破坏主要表现为三个方面：一是大量侵占可耕地现象仍屡禁不止，时有发生，尤其是在旅游产业项目撤离后，建筑垃圾的破坏性极大，极易导致耕地的可耕性不再恢复；二是乡村旅游项目对周边居民产生的生态环境影响，包括垃圾污染、噪声污染、环境空气质量污染等，这些关系到每一位乡村居民切身利益的问题亟须得到有效解决；三是乡村旅游产业项目带动的经济效益对周边乡村居民的生活生产方式的改变产生了二次生态环境破坏的再扩大问题，比如效益较好的乡村旅游项目周边乡村借助乡村旅游产业中心的客流效应兴建农家乐、民宿、娱乐项目等，由此产生的生态环境破坏范围更大更广。

三、基于旅游文化视角对乡村旅游创新发展的对策思考

基于对乡村旅游与旅游文化的辩证统一关系，要进一步加大乡村旅游的推进和深化，必须坚持党和国家的大政方针，必须以旅游文化引领乡村旅游的创新发展，必须立足长远布局好落实好当下乡村旅游的科学规划。对此，笔者从以下三个方面对乡村旅游创新发展提出一些有益的建议。

（一）坚持科学发展，深入实施乡村振兴战略

基于旅游文化创新乡村旅游高质量发展，一定要明确好方向、摆正好位置，始终坚持科学的发展理念，切实深入贯彻和落实党和国家的乡村振兴战略，不断深入学习和挖掘乡村振兴战略的新思想和新内涵，及时调整乡村旅游的发展方向，创新乡村旅游的发展思路，将乡村旅游文化与旅游产业项目有效结合起来，讲好乡村旅游文化故事，大力发展乡村旅游文化产业项目，进一步升级改造低效益、高污染、高消耗的旅游项目，转向高效益、高环保、低消耗的旅游创新项目。

（二）发掘文化产业，积极拓展乡村旅游项目

基于旅游文化创新乡村旅游高质量发展，要充分发现和挖掘当地乡村的民俗、民风、历史等文化内涵，打造富有当地乡村文化特色的旅游产业项目，不断拓展“乡村旅游+旅游文化”的衍生旅游项目，实现以乡村旅游为基点、以乡村旅游文化为散射的新局面。

（三）注重人文和谐，加强生态旅游文化建设

基于旅游文化创新乡村旅游高质量发展，也要注重乡村人文生态和谐发展，加大环境污染与生态破坏治理力度，进一步加强乡村旅游的生态旅游文化建设。一方面要加强乡村旅游生态保护文化的宣传和学习，从思想意识上不断提高人们的旅游环保意识，进而付诸行动。另一方面要加大乡村旅游生态保护监察力度，以强制力加以保障，当地环保部门可以成立乡村旅游环保监察小组，对乡村旅游产业项目进行必要的监督和查处。

四、结 语

综上所述，乡村旅游的进一步深入发展离不开旅游文化的内涵支撑，基于乡村旅游文化视角的创新思考，坚持科学发展，深入实施乡村振兴战略；发掘文化产业，积极拓展乡村旅游项目；注重人文和谐，加强生态旅游文化建设，可以进一步打破当前乡村旅游的发展瓶颈，从实践上更好地解决当前乡村旅游发展中存在的发展方式过于粗放、旅游产业相对单一、旅游环境破坏严重等问题，从宏观上更深入地落实好乡村振兴的大政方针。