基于数字化背景下创新创业路径的研究——以杭州文创产业为例

洪梓琳 周微微

（杭州师范大学文化创意学院 浙江 杭州 311121）

如今，国家提倡重视文化自信，指出文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。根据国家统计局的数据表明：2019年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，比上年同期增长7%，文化产业正日益成为国民经济发展的支柱性产业。

一、杭州文创产业的发展现状

（一）独具城市特色的“杭州模式”

杭州是一座品质之城，更是一座创新之城。杭州作为长江三角洲中心城市之一，地处东南沿海，资源丰富，经济发达；作为吴越国和南宋的都城，文化历史悠久，得天独厚的西湖文化、大运河文化、钱塘江文化、良渚文化，都为文化创意产业的地域性发展提供了契机，逐步形成了“两圈集聚、两带带动”的文化创意产业空间新格局。进入21世纪以来，在“八八战略”的指引下，2005年杭州提出要使“创意产业”成为杭州文化的支柱产业，2007年将打造全国文化创意产业中心作为战略目标，更是借助了浓厚的人文历史底蕴和璀璨的现代创新智慧，涌现出了华策影视、网易、咪咕、中南卡通等一大批具有国际影响力的文创企业，并且充分运用地域特色，形成了独具城市特色的“杭州模式”，也为全国文化创意产业的发展提供了新路径。近几年，杭州更是把发展文创产业，作为文化名城强市建设的突破口，打造了“中国国际动漫节”“杭州文博会”等享誉全国的文化品牌，未来还将以“之江文化产业带”为核心，推动杭州建成“全国领先、世界前列”的国际文化创意中心。《2019年杭州市国民经济和社会发展统计公报》数据显示：2010年至2019年，杭州市文创产业增加值和占GDP呈现直线上升趋势，2019年全市文创产业实现增加值3735亿元，同比增长15.6%，呈现出速度与质量并重、规模与效益并举的发展特色，文创产业已经一跃成为杭州新经济的增长点。

（二）数字化、网络化的发展模式

杭州作为一座与互联网结缘的城市，数字经济更是走在了全国前列，这也为文化产业的发展塑造了新模式。在阿里巴巴、网易等一大批高科技企业的带动下，在互联网与传统行业进行深度融合的进程下，以数字化、网络化为代表的新兴文创产业——数字内容产业发展态势良好，2018年全年实现增加值2098亿元，同比增长15.8%，约占全部文创产业的63%，占全市GDP比重15.5%，成为杭州市文创产业的经济增长的核心竞争力；2019年杭州全面打响“数字杭州·双创天堂”的城市品牌，于6月成功举办全国双创活动周，打造了200多场精彩纷呈的活动，吸引了万余人参加，双创氛围浓厚。目前，杭州正全面推进数字产业化、产业数字化和城市数字化的协同融合发展，争创全国数字经济第一城，成为了创新高地、数字硅谷，2019年杭州数字经济持续引领，重点产业较快增长，全年数字经济核心产业实现增加值3795亿元，增长15.1%，比上年提高0.1%，高于GDP增速8.3%；2019年度杭州数字治理总指数位居全国第一，杭州市民的数字生活满意度，同样位居全国第一。所以数字化、网络化的发展模式，也是杭州文创产业的一大亮点。

二、文创产业所面临的困境

在数字化的背景下，文化与科技的融合加速推进了现代文明的演化，数字化文创产业正日益成为文化产业的新模式，同时也带来了创新创业的新机遇。据《2020年大学生就业力报告》的研究表明：期望就职于互联网、文化等行业的比例相对较高。然而虽然大学生有着较强的创新创业意愿，但是由于高校对于大学生创新创业能力方面的教育性引导不够，国内的文创产业起步晚、经验不足，给大学生群体带来了社会能力、钻研能力、实践性不足等问题，无法将更多的创意灵感转变为社会财富。

（一）青年人创业意愿强劲，但创新能力不足

《全球创业观察2017-2018中国报告》的研究表明：中国创业者中最为活跃的群体是25-34岁的青年。《2019中国大学生创业报告》的数据也显示：2019年有超过75%的受访在校大学生具有创业意愿，其中有超过25%的在校大学生的创业意愿较强。然而在传统教育观念和家庭氛围的影响下，“应试教育”的理念根深蒂固，青年一代在经历了十几年传统的输入型学习方法的束缚后，变得唯分数论，长此以往不利于想象力、创造力的发展。因此，当面对日益复杂的社会环境和虚拟网络时，更多的学生只是被外界新颖的事物所吸引，选择被动地接受，而不会革故鼎新、为我所用，跳出原有的思考方式，形成创新创业的潜能。

（二）创新教育的现实困境

2015年，创新创业全面深化。而随着高校“双创示范基地”建设的不断完善，创新创业教育体系也逐渐融入大学的课堂，使得大学生的创业热情持续高涨，近三年来有1.6%以上的大学毕业生选择自主创业。但《中国大学生创业报告》的调查结果显示：有相当比例的大学生反馈创业课程和实践活动存在缺口，这也从侧面表明高校创业支持存在一定程度上的有效供给不足，提高高校对于大学生创新创业能力的培养迫在眉睫。创新教育的现实困境主要表现在以下三个方面。首先是教育模式单一，高校难以对大学生采用“因材施教”的教育方式；在如今数字化的大环境下，产业之间的融合发展，并没有促进高校专业的融合发展。目前，大部分高校相关教育方式还停留在传统的培养方式上，缺少与时俱进的能力。其次是教育经验不足，高校对大学生的创新创业服务与需求难以匹配。2017年4月，科技部人才中心启动了科技创新创业导师征集工作，然而目前许多高校依然缺少一支专业化的创新创业型导师队伍，难以对大学生进行全程、系统、有规划的指导创新创业。最后是教育系统壁垒，高校难以灵活运用社会资源，协助大学生创新创业；虽然目前大多数高校都建立了大学生创业园区，搭建了校、企合作平台，但是许多时候往往因为交流沟通闭塞、分工不清、项目孵化时效性等问题，使得高校的创新创业机制还不太成熟，这些都极大影响了大学生创新创业的热情。

（三）缺少完备的知识产权保护

由于文创产业的独特性，它的产品复制性高，抄袭、盗版现象屡见不鲜，而目前国内又缺少比较完备的文创产业相关的法律法规，难以对知识产权产生保护，这不但会降低创作者创作的积极性，也会使整个产业链失去平衡。以上海自贸区为例，自2013年9月上海自贸区成立以来，浦东法院共受理涉自贸区文化创意产业知识产权案件19856件，案件总体呈现逐年上升趋势；同时，数字化的进程也深刻改变了文化传播的方式，据统计自贸区文化创意产业知识产权案件，涉及文字作品、图片作品，视听作品、动漫作品、网络作品等各种类型，这也给知识产权司法保护工作带来了新难题，长此以往不利于提升国内文创行业的创新创业。

三、基于数字化背景下文创产业创新创业的探索

在互联网技术高速发展的大背景下，在科学技术不断融合的大环境下，数字化、网络化进程的不断加快，行业和人才流动正处于日新月异的变革之中，数字化转型催生了文创产业的新业态、新模式。所以基于目前数字化背景下杭州文创产业的发展现状，为文创产业的创新创业提供以下几点建议。

（一）为文创产业的创新创业提供政策支持

自2008年以来，杭州市滚动实施了五轮大学生创业三年计划，建立了20家功能完善的市级大学生创业园，为大学生提供了全方位的服务，助力大学生创新创业；2015年出台“人才新政27条”，让人才成为杭州文创产业创新创业的驱动力；2018年实施“凤凰行动”计划，积极落实小微文化企业相关税收优惠政策，扶持相关中小文创企业发展，全市文创企事业单位从业人员约72万人，据标准城市研究院排行显示，2018年杭州文创产业活力居全国首位；2019年杭州投入文创资金2.6亿元，惠及文创企业300多家，助力文创产业优质发展；2020年杭州将每年的6月13日设立为杭州大学生“双创日”，为杭州打造“重要窗口”提供人才支撑。以杭州市上城区为例，截至2018年，杭州市上城区共有大学生创业企业650家，其中文化创意类型的企业约占40%，几乎占据了半壁江山，年税收入达1375万元，带动就业3000余人，上城区凭借其深厚的文化底蕴，在杭州市大学生创业园区（上城），形成了以设计、摄影等产业为主的文化创意产业格局。

（二）增强创新创业教育，提高创新创业能力

杭州还很重视创新创业人才的储备，这为文创产业的创新创业的可持续发展带来了巨大的可能性。高校作为大学生的创新创业的第一站，要本着坚持以“学生为中心”的培养目标，搭建好与学生与社会沟通交流的平台。以杭州师范大学为例，作为全国首批深化创新创业教育改革示范高校，学校结合自身办学特色、地域独特的历史文化，构建了“必修+选修”“通识平台课+嵌入式专业课+行业精英课程”三层级、多向融合的创新创业教育课程体系，设置了Ⅰ类、Ⅱ类创新创业课程，明确了创新创业试点学院和新兴应用型专业的“双创”课程，并且于2009年建立大学生创业园。截至2018年，创业园初步形成“一园二区五中心”的格局，累计孵化大学生企业221家，2017年销售额超过1.5亿元。同时，学校还主动与政府和企业合作，实施“百名高管进课堂”、“百名博士进企业”的“双百计划”和“师友计划”，通过为学生配备创业导师方式，促进师生共同成长，将教师“双创”业绩，纳入教师考核和评职评优体系，充分激活教师的积极性和主动性，构建了 “一体多元”的创新创业教育体系，打造了“互联网+”特色的创新创业“杭师系”，将艺术性、技术性、应用性和实践性相融合，达到了学生、学校、企业、社会的共赢。

（三）借助数字化服务平台，打造完整产业链

如今全球化的背景下，数字化进程不断加快，各行各业难以保持独立性，都是相互依附、相互支撑的，文创行业也不例外。青年人作为市场的新鲜血液，具备探索精神、学习能力和创新创业能力，往往更容易接触、学习新事物，也可以更敏锐地捕捉、处理各种信息，把文创产业更多的创意灵感转变为社会财富。而目前市场上有许多数字化服务平台，以数字技术为核心、数据为资源、数字服务为中枢，横向链接产业上、下游企业，纵向链接企业各个部门、环节，形成了全方位配套的产业链，打破交流壁垒，提高市场竞争力，开拓衍生品市场，实现创意内容的不断增值，构成利益共同体。所以在创新创业初期，可以合理借助数字平台，积极融合资源，发挥自身优势，挖掘不同行业、地区的价值，激发创新创业的热情。此外，杭州的数字化文创产业——动漫产业特点鲜明，在数字化的引领下，2005年中国国际动漫节正式落户杭州，以动漫及周边衍生品开发为特色，历经15年的发展，杭州动漫产业从零起步，以动漫加工为起点，不断提升原创能力，量质并举，迄今为止已有2个国家级动漫产业基地、3个国家级动画教学基地、数以百计的动漫企业进驻，形成了相对完整的产业链，推动了文化创意产业的数字化、国际化发展。2019年度前三季度，杭州市动漫产业实现产值187.2亿元，成为了经济发展的新动力。

（四）建立独具特色的品牌文化，弘扬中华文化

在如今数字革命中，企业应依托地域的历史特色，建立自己的品牌文化，打造不可替代性的、鲜明的品牌定位，这是文创产业创新创业发展的契机，也是优势。以杭州文创企业“宋城演艺”为例，在诞生之初，它以推广宋城景区为目的，在园区内免费为游客进行露天表演；随后2003年“宋城千古情”依托地域特色，把千古情搬进了室内大剧场，将杭州的历史传说“梁山伯与祝英台”“许仙与白娘子”，以及极具历史人文景观的良渚文化、丝绸文化、茶文化等搬上了舞台，获得了观众的一致好评；2011年随着宋城演艺开始异地扩张，它利用桂林的漓江、丽江的茶马古道、西安的大唐盛世等千古情系列主题歌舞，为观众们带来了一场场的文化视觉盛宴，成功打造了家喻户晓的“宋城”以及“千古情”品牌。根据道略文旅产业研究院的数据显示：宋城的市场占有率也从2011年的18.9%提升到了2018年的29.6%，博思数据研究中心发布的数据也表明：2018年宋城演艺“千古情系列”的票房，更是占据了中国旅游演艺市场的67%，公司营业收入达32.11亿元。杭州的企业除了建立了独具特色的品牌文化外，也积极利用大运河、西湖、良渚等得天独厚的地域文化特色，弘扬中华文化，探索高质量发展的新路径。2019年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《大运河文化保护传承利用规划纲要》，指出将“千年运河”文化旅游品牌享誉世界；2020年6月杭州市大运河世界文化遗产保护宣传周通过“互联网+”的模式，以线上“云游运河”等多平台、多渠道的数字化方式，展示了大运河文化，让文物“活起来”，加强了当代中国价值观念的提炼与阐释，从而产出了更加优质的文创产品。

结束语：

总之，在各项政策的推动下，在数字化背景的大环境下，只有将人力、高校、行业、社会等各方面的努力相结合，提高创新创业能力，构建完备的知识产权保护体系，打造完整产业链，建立独具特色的品牌文化，才可以将更多的创意灵感转变为社会财富。