乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展探究

蒋清松

（江苏省常州市武进区委党校，江苏 常州 213164）

随着我国生态旅游业的发展，乡村生态旅游形式逐渐走入大众视野，并显示出强大的生命力和广大的发展前景，通过生态旅游促进乡村振兴，符合可持续发展，有利于实现乡村经济发展。

1.乡村生态旅游业的发展

1.1 乡村生态旅游的发展阶段

我国旅游业起步较晚，当世界旅游业蓬勃发展时，我国直到1923年才诞生第一家旅行社。随着人们生活水平的提高，乡村生态旅游业慢慢发展了起来，时至今日，呈现多种发展特点，根据我国乡村生态旅游的发展特点分为三个阶段：在20世纪80年代～90年代中期，我国乡村生态旅游发展呈现自发性的特点，常常以副业的形式存在，1989年，中国乡村旅游协会的正式更名标志着乡村旅游逐渐成为新的热点词汇，并广泛受到人们的关注；在20世纪90年代中期到21世纪初，我国乡村旅游业发展迅猛，以势如破竹的发展状况获得大量市场份额，人们对乡村旅游抱有积极的心态，纷纷前往，进而乡村旅游演变为一种产业链，具备完整的旅游产品和旅游功能，并逐渐融入旅游业中，成为其重要的外延部门；在20世纪初期及之后，乡村旅游业走向成熟，旅游内容和形式越来越丰富，产品样式、管理机制以及发展模式等发生重大变化，更符合现代人旅游的需求，成为现代旅游不可或缺的旅游组成部分。

1.2 乡村生态旅游发展的成就

截至目前，乡村旅游业的GDP增长成为全国旅游业的重要贡献点，且或将进入万亿市场规模。经过30年的发展，乡村旅游业为农村带来更多的就业机会，提升农村经济水平，优化农村产业发展结构，促进农村经济的快速发展，同时，由发展初期单一的模式转变为丰富多样的乡村发展模式，最初的“农家乐”模式依旧是一些农村地区的特色。随着经济的发展，很多发展模式逐渐涌现，比如，高科技农业观光园模式、古村落参观模式、景区兼容模式等等，最重要的是乡村生态旅游模式的发展，在促进乡村经济发展的同时，兼顾地区的生态环境，实现环境效益和经济效益同步发展，最有名的乡村生态旅游模式有苏州盛泽镇——寻求转型的丝绸名城。

2.乡村生态旅游业发展存在的问题

2.1 缺乏统一的规划和管理

在乡村旅游发展过程中，没有进行统一的规划和管理，导致乡村旅游业发展参差不齐，区域差异大，且整体发展水平不高。同时，由于没有统一的布局和规划，各地区的乡村旅游业发展较为分散，再加上旅游项目审批流程不严谨，很多项目实际上没有相应的审批，不少农村存在各种各样的无证“农家乐”，乡村旅游项目管理混乱。根据某地区“农家乐”监测和抽查显示，发现一半以上的农家乐存在严重的经营管理问题，比如没有经营资格，价格不合理，人员没有经过培训等等，严重阻碍了乡村旅游业的发展，不利于乡村旅游业走向规范化、标准化。

2.2 乡村旅游产品缺乏特色

每个乡村有着每个乡村的文化特色和风俗特色，这也是当地旅游竞争力的体现。然而在乡村旅游发展的过程中，没有开发相应的乡村特点旅游产品，有些地区甚至掩盖了自身的特色，效仿其他地区的发展模式，且普遍采用粗放经营方式，旅游资源的同质化现象严重。再加上很多地区的乡村旅游发展缓慢，依旧停留在初期的“农家乐”模式，没有进一步转型升级，拉低整个旅游行业的门槛。此外，大部分地区的乡村旅游特色产品没有走出当地，仍然是自产自销，社会认知度低，同时，没有对当地旅游产品进行创新，文化价值和使用价值较低，也不能满足游客多样化的需求。对旅游资源的开发和利用不够，没有根据当地实际情况，建设具有民族特色和区域特色的游玩项目，进而导致游客可选择的娱乐项目有限，逐渐降低了对乡村旅游的期待值和体验感。由于乡村旅游不能满足游客对于回归自然，放松心情的需求，人们失去乡村旅游的兴趣，这样不利于乡村旅游的可持续发展。

2.3 基础设施设备不够完善

随着经济的发展和人们生活水平的提高，自驾游受到人们的喜爱，很多去乡村旅游的游客都是携妻带口，自驾出行，而这也对乡村景点的旅游设施提出了一定的要求。为了保障游客的游玩体验，乡村旅游景点必须配备良好的基础设施，减少游客的出行问题，比如城市公交的直达旅游线路，为人们旅游提供交通基础。但是，道路规划较窄，公共交通密度小，无法满足高峰时期人们的出行需求，再加上通往村落的车辆较多，路口较窄，经常出现交通堵塞，延长通行时间，降低旅游体验。此外，乡村基础设施建设中停车区域的修建不完善，没有一定规模的停车场，导致自驾车辆乱停乱放，不仅影响交通，而且不利于旅游活动的开展。餐饮方面的安全卫生一直受到人们诟病，很多农家乐的食品加工和生活场地混用，极易出现食品交叉感染；很多农家乐经营者没有相关卫生许可和卫生防护设施、餐饮器皿消毒设备等，导致各种食物中毒、食物疾病等新闻层出不穷，损害游客的健康，限制了乡村旅游的进一步发展。

2.4 缺乏乡村旅游品牌形象

选择旅游目的地时，大多数人都是被旅游宣传广告或旅游视频所吸引，尤其受到一些国内外著名景区的观念影响，而对于乡村旅游景点，本身知名度低，宣传力度小，进而人们了解的少之甚少，没有丝毫的旅游兴趣，而这也是乡村生态旅游发展的重大问题之一。缺乏特色乡村旅游品牌形象，无法树立乡村旅游的金字招牌，吸引游客，主要原因在于很难完全把握当地乡村旅游发展目标和定位，缺乏整体性的建设发展战略。再加上乡村经济落后，建设难度大，对于品牌形象的塑造更是困难重重，尤其在互联网时代，人们都是从网上浏览信息，而乡村旅游宣传方面缺失，则无法得到很好地发展。

3.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展的意义

3.1 增加农民收入

根据乡村振兴战略目标要求，改变村民生产经营活动，增加村民收入，提高村民生活水平。而传统乡村的村民主要经济收入来源于农田，依靠农作物的收成支撑生活，通过辛勤的劳动解决温饱，基本上很难存上积蓄，生活质量无法提升。而乡村振兴战略与乡村生态旅游进行互动融合，大力发展生态旅游，带动乡村的经济发展，不仅有效地转变乡村的发展模式，且将村民从低收入的乡村劳动力释放出来，转移到旅游服务业中，丰富乡村的生产经营形式，促进村民经济收入的增长，提高村民的生活水平和生活质量，进一步实现共同富裕。

3.2 推动农业发展

乡村生态旅游业的发展能够推动农业产业结构转型升级，建设现代农业，实现乡村战略目标。通过开发乡村生态旅游资源，将整个乡村作为旅游景点，纳入旅游发展的福利中，实现农业可持续发展，这样不仅拓宽旅游的广度和深度，还打破了传统农业的限制，转变传统的小农经济生产模式。将现代发展理念引入乡村，结合乡村实际情况和科技手段，通过乡村振兴战略将发展措施落到实处，既提高村民种植技术，增加农作物的产量，又保护乡村生态环境。在引进观赏性农业产品和生态作物种植中，促进生态农业的发展，实现乡村经济效益和环境效益的有机统一，进一步推动乡村向现代化、科技化、生态化发展。

3.3 保护农村生态

在人们的观念里，乡村常常是脏、乱、差的代名词，且停留在交通闭塞、经济落后等印象中，和大城市有着天壤之别，保留着原始的农作方式和生活模式。而随着党和国家对乡村发展的重视，乡镇化进程加快，乡村经济水平提升，同时，在党的十九大报告中，对乡村振兴提出了更多的内容，其中包含要大力发展乡村生态旅游，加快乡村旅游景点和基础设施建设，改善乡村生态环境，加大资金投入，建设公共设施等，旨在建设生态、美丽乡村，改变原有不好的乡村印象，让更多人感受到乡村的魅力，并让村民提升生活幸福感。保护乡村生态环境，通过乡村特有的生态环境吸引大城市人们旅游，进而更好地保护环境，形成一个良性的乡村生态旅游发展循环。此外，最主要的是通过一系列生态旅游发展措施，让乡村脱下贫穷的外衣，推动经济发展。

4.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展的策略

4.1 设置国家专项建设资金

要想真正实现乡村生态旅游业的发展，离不开国家和政府的支持，尤其是国家资金的投入。在乡村经济发展的过程中，很多公共设施的建设以及相关生态旅游系统的构建，都需要依靠于国家财政。因此，应设置国家专项乡村发展资金，详细规划和统筹乡村生态旅游的用地范围，从整体出发，将用地、资金、金融扶持等方面出发，建设相应的经济优惠政策，减少乡村生态发展入驻企业的税收，制定企业发展鼓励政策，促进企业在生态旅游中的发展，进而带动乡村经济的发展。

此外，加大财政支持，改善住宿、餐饮和交通等方面服务设施的建设，重视公共卫生，制定相应的卫生标准。加快乡村旅游景点的道路建设，并加强偏远乡村的通信网络建设和相关电力供给，从而进一步增强乡村生态旅游的基础设施，为乡村旅游提供便利的旅游条件。

4.2 创新乡村特色旅游产品

目前，乡村生态旅游产品单一，文化价值不高，同质化严重，难以吸引游客，阻碍乡村生态旅游的发展。因此，要加强乡村特色旅游产品的创新，根据乡村的自然资源和人文价值，打造不同的乡村主题，建设主题生态旅游。增强乡村精品旅游的开发力度，创建具有乡村特色的养老基地和生活体验馆，发展观光休闲旅游以及休闲产品配套服务，充分挖掘乡村资源。建设新型旅游方式，进而满足游客在乡村旅游时的各种需求，促进观光、采摘和乡村生活体验的整合，让游客更好地了解乡村田园生活，提升游客的体验感。转变游客原有的乡村意识，进而让游客从切身体验的角度出发。进行宣传，吸引更多的人进行乡村旅游。这样能够充分发挥不同地区乡村独特的乡土人情，且有效避免了同质化严重的现象，既体现乡村旅游景点的价值和实效，又提高乡村生态旅游的市场竞争力，不仅丰富乡村的旅游产品，且提升乡村生态旅游的吸引力，进而让人们更加向往乡村生活，纷纷从拥挤的大型旅游景区转到乡村旅游中，进一步推动乡村生态旅游业的发展，提高乡村振兴战略的可行性。

4.3 培养专业旅游服务人才

乡村经济落后，村民观念较为传统，对事物的接受度有限，再加上可开发的人文资源有限，缺乏专业的旅游服务人才，导致乡村生态旅游发展的服务工作不到位，人员的服务意识欠缺，不利于乡村生态旅游的可持续发展，容易流失客源，降低生态旅游效益，进而导致乡村生态旅游发展停滞。因此，乡村生态旅游业必须培养专业的旅游服务人才，提高旅游服务意识，转变旅游地的服务观念，更好地发挥人才价值，带动当地村民服务意识的提升，进而增加服务，提升乡村旅游的服务吸引力。

此外，在专业旅游工作人员的培养中，可以聘用专业的旅游行业培训教师，从当地村民中挑选符合条件的人员进行专业技能和服务意识的培训，进而提升当地乡村生态旅游业的专业程度和服务水平。当地村民本身长时间生活在乡村中，对乡村的民俗文化、生态地貌以及特色小吃更为熟悉，也能更好地介绍乡村历史故事和发展历程，让游客获得良好的游玩体验。而一旦建立起高服务意识、高水平的村民旅游从业人员团队，则为乡村旅游发展提供了强大的人员后备力量，同时，既增加村民就业岗位，又促进乡村生态旅游业的全面发展，进一步实现乡村振兴战略。此外，从培训中，能够有效地提升村民的综合素养，使其更好地服务游客，还可制定相应的考核机制，规范村民及其他工作人员的服务行为，提升乡村生态旅游业的整体质量。

4.4 拓宽乡村招商引资渠道

乡村生态旅游业是乡村经济发展和产业转型升级的关键，要抓住这一发展机遇，有效缩小城乡差距，提高国家经济总量，实现共同富裕。通过乡村生态旅游业加强乡村经济建设，进一步推动乡村教育和文化的发展，促进乡村全面发展，为我国经济建设和国民文化素质提高共享力量。这就要求乡村生态旅游业充分发挥市场的作用，拓宽乡村旅游业招商引资渠道，让更多的市场组织成分进入乡村旅游业中，根据优胜劣汰原则，让优秀的企业参与乡村生态旅游业的建设，进而提高乡村生态旅游业的发展水平。同时，在引进各大企业资金和技术的同时，能够有效解决乡村生态旅游业资金不足的问题，增强旅游发展效益。但需要注意规范企业行为，杜绝一味注重经济效益忽视环境效益的企业进入乡村生态旅游业的建设中，这样才能保证乡村生态旅游业的发展质量，不违背生态旅游发展的原则，促进生态环境与经济建设的协调发展。

5.结束语

通过乡村振兴战略与乡村生态旅游的融合发展，能够有效促进我国乡村经济发展。在乡村生态旅游业发展过程中，当地政府要加大资金投入，完善基础设施建设，结合乡村的特点和风俗习惯，统一规划发展方向，做好顶层设计，制定符合乡村的发展策略。打造绿色生态的乡村旅游产业链，实现乡村经济效益与环境效益、社会效益的共同发展，进一步推动乡村经济的发展。