低碳经济背景下的乡村生态旅游发展探究

张 力

（国家林业和草原局林产工业规划设计院，北京 100000）

引言

在目前我国低碳经济社会发展背景下，支撑乡村振兴发展、满足人民高品质生活需要是必然要求。发展乡村生态旅游，是满足人民高品质生活的需要。以发展乡村特有的民风和民俗为出发点，发展生态旅游经济，推动乡村文明建设和产业经济互惠共赢，对外显示乡村发展的新面貌和新场景。通过低碳经济背景下乡村生态旅游的发展，为乡村经济带来新的形态和契机。

1.乡村生态旅游概述

1.1 乡村旅游概念

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文和谐、生态环境优美、可游可居为主要特色的乡村旅游度假形式。多年来乡村旅游的基本模式都是到乡村了解乡土民风、民俗礼仪，认识当地的标志性建筑，观赏当地种植的农作物等。旅行者可在村庄及邻近地区停留、学习，体验乡村生活模式。近年来乡村旅游得到快速发展，并产生了很多有创意的新概念、新理论，赋予其自身更多更深层次的内容，使其形式更具多样化，克服了乡村旅游同质化的问题。

1.2 生态旅游概念

生态旅游是以有当地特色的生态环境为主要景观的旅游。生态旅游可以增加当地居民经济收益，增强游客对自然环境和人文资源的保护意识，促进旅游经济可持续发展。就游客而言，其可以在自然环境中学习生态文化知识，增强自身的生态保护意识，从而自发为生态环境保护作出贡献。

1.3 乡村旅游与生态旅游的关系与差异

1.3.1 乡村旅游与生态旅游的关系

首先，二者的旅游目的地皆位于距离城市较远的地区，且有重叠之处。

某些乡村以自身良好的自然山水生态系统为旅游的吸引点，这在某种程度上也可称为生态旅游；而一般自然生态旅游区附近也会有村落，这也涵盖了乡村旅游的部分。

其次，原生态的自然社会生态系统是生态旅游的一个重要部分。而此类生态环境大多位于偏远的乡村地区，且当地人文环境与自然环境极为和谐，可在此开展生态旅游。最后，乡村旅游与生态旅游皆顺应了现代都市人融入自然、返璞归真的心灵需求。

1.3.2 乡村旅游与生态旅游的差异

乡村旅游与生态旅游存在一定的不同之处。乡村旅游大多把经济效益摆在首位，相对而言不太考虑环境成本，同时旅游设施的建设也以节约为前提。而生态旅游提倡可持续发展，强调生态保护意识，要求游客游玩时要注意保护自然环境，尊重自然生物，并持续不断为生态环境保护而努力，也要求当地居民有高度的自然环境保护意识。

1.4 乡村生态旅游概念

乡村生态旅游是以乡村生态环境和丰富的旅游资源为特色展开的一种以生态旅游为主要理念的乡村旅游活动，通常在乡村区域开展旅游活动且以农业为主要支撑。乡村生态旅游包括民俗观光、农事体验、田园风光游赏等活动。乡村生态旅游是以人为本，秉持生态保护与建设生态家园的发展理念，集观光、体验、游赏于一体的活动。目前我国乡村旅游依然以度假型旅游和体验型旅游为主要形式。因此，对于乡村生态旅游的开发应尽量改变单一的旅游形式，使之多元化，从而更好地吸引游客。

2.我国乡村生态旅游的优势

2.1 良好的大环境

旅游业发展前景良好，已成为发展颇为迅速的新兴产业和经济增长点之一。世界各地来中国旅游的人数也在不断增长，旅游的热潮推动了我国旅游产业的发展。而近些年政府提出的美丽乡村建设，更是为推动乡村旅游业的发展提供了政策支持，在为农民谋取福利的同时，也为乡村生态旅游的发展提供了优越的发展环境。

2.2 乡村生态旅游资源丰富

我国乡村生态旅游资源丰富且景观多样。烟雨朦胧的江南小镇、林木繁茂的山村、地势奇险的高原村落等并存于中华大地，如此多样化的景观环境为游客提供了丰富的旅游目的地。中华五千年的历史文化沉淀也使得不同的乡村拥有不同的民风民俗，有着独特的饮食文化和节庆文化等。

2.3 乡村生态旅游客源充足

快节奏的信息化时代，生活在城市中的人压力普遍较大。因此很多人选择在节假日离开城市，奔向宁静的乡村享受舒适时光，或走进桃花林，或田野踏青，或丛林探险，或登高远眺，在亲近大自然的时候放下烦恼，思考生命的意义。此外，乡村旅游的各项消费价格适宜，多数的游客旅游消费负担较小。因此，乡村生态旅游客源相对充足。

3.低碳经济背景下的乡村生态旅游存在的问题

3.1 旅游品牌效应不够显著

乡村生态旅游作为能够吸引诸多游客的一类品牌，在不同的乡村环境中，具有不一样的特色，所吸引到的游客消费力，也各不相同。不少乡村把农副产品作为生态旅游的品牌消费内容，让许多人感受到自己在消费过程中的不受重视，他们更希望自己能够获得优质的产品销售体验。这使人们开始把品牌效应当成自己选择性消费的重要条件，对产品的需求呈现出更多种类和服务品质的要求。这引发低碳经济背景下的乡村生态旅游，在品牌销售上的矛盾。

3.2 旅游产业易受季节影响

乡村生态旅游中的自然美景，是游客前往乡村体验生活的重要内容。每年的夏、秋两季是乡村旅游的发展旺季，前往生态旅游景区的游客较多，享受和体验乡村的美景、美食等。对游客来说，他们在乡村生活中的体验，是放松身心压力的一种排解方式，而并非生活中的一项重要选择。一旦进入了冬季，自然中的动植物开始进入冬眠期，前往乡村的游客数量逐渐减少，乡村生态旅游依赖季节美景的情况，不足以带动乡村旅游相关性发展。

3.3 旅游文化发展不够成熟

目前，乡村生态旅游展现更多的是人们在自然环境下怡然自得的生活场景，旅游文化尚未形成规模体系。不少游客在见识到乡村旅游风光后，就会对乡村生活场景失去兴趣。这类人群主要是为了提升自己的精神体验感，存在对旅游文化内容和文化活动的新奇体验感，对乡村生活没有十分足够的热爱。乡村在发展生态旅游文化的过程中，应当引入能够让大家喜爱乡村生活的文化元素，增强多数人的乡村生活体验感，减少乡村生活文化和发展乡村文明的矛盾。

3.4 旅游景区生态受到挑战

发展乡村生态旅游的景区环境，是让游客能够领略自然美景的重要内容。部分景区中的自然生态系统，是由人和自然共同打造的和谐环境，需要游客在欣赏美景的过程中，注意对景区环境的保护。但部分不文明游客行为，给景区生态造成了一定的破坏作用。乡村要在低碳经济背景下的发展过程中，关注人类活动对景区生态带来的影响，落实维护生态环境的景区旅游发展措施，妥善处理这类维护当地生态和发展产业经济的资源矛盾。

4.低碳经济背景下的乡村生态旅游发展策略

4.1 增强生态旅游的活动宣传

要把乡村旅游品牌当成吸引游客和商家的宣传内容。通过打造乡村生态旅游系列活动，完成引入自然美景和当地特产的旅游文化宣传。在推广农副产品的情况下，增加生态产业制品、少数民族传统服饰等产品，以供游客选择。不把某一类产品作为运营品牌的主打宣传内容，而是在旅游景区内，宣传节假日消费活动或者产品优惠方案，使游客能亲身体验产品消费带来的体验感。

乡村要在发展生态旅游的过程中，了解不同游客对产品宣传活动的基本要求，满足游客的旅游需求。使前来乡村游玩的人员，能够以带走产品或者发布旅游线路的方式，为乡村生态旅游产品进行推广与宣传。在旅游产业活动宣传中增加消费产品，让游客能够真正感受到自己在旅游过程中的收获。同时，增强工作人员参与社会活动服务价值，改善服务人员的收入水平。把乡村生态旅游品牌做大做强，让更多人能够在销售或者购买产品的过程中，推动低碳经济的发展。

4.2 开发旅游景点资源

要认识到不同季节的乡村自然美景变化。通过开发旅游产业中的不同景点，让游客认识到乡村旅游建设的重要性，避免季节场景成为限制旅游经济发展的因素。同时，对景区中的特殊自然景观，进行基础设施环境上的建设，全面提升游客欣赏美景的体验感。在每个旅游景区中设立服务站和餐饮服务，同时满足大家的日常饮食需求和其他临时需求，使游客能够在每个季节的游玩中，体验到因四季变化带来的不同美景。

每当夏、秋季节过后，部分降雪不足的景区，就会出现土壤环境不美观，十分影响游客的欣赏体验。乡村可利用景区周边的水域自然环境，建设温泉或者游泳馆等特色体验项目，提升游客体验不同旅游项目活动的兴趣。推出与项目活动时间一致的乡村美食活动，为游客安排一系列可体验的丰富生活场景，增强乡村生态旅游的吸引力。

4.3 增大旅游文化的建设投入

要重视乡村旅游文化的长期发展，使文化成为能够吸引更多游客的重点宣传内容。在乡村旅游产业的发展规划中，增加推广乡村旅游文化以及文化产品的景区生活场景。对部分自然景观的场景化服务，引入人文环境的建设。通过对中外游客提供一定的美食体验服务和服饰体验服务，让他们能够在景区旅游的过程中，领略在质朴生活带来的精神体验感。

同时宣传少数民族服饰文化，使游客了解民族风俗和特色美食文化，欣赏与乡村实际生活场景相关的多种文化内容，改变部分人们对文创产品的消费观念。很多游客到乡村生态旅游度假村体验生活，主要是为了让自己能够感受到与城市不同的美景与生活场景。他们很容易因不喜欢某个场景或者某个体验项目，产生对整个乡村旅游文化的不客观判断。在了解游客需求的前提下，增加建设旅游文化的场景和体验活动。加大相关部门和旅游产业合作项目的投资力度，增强旅游文化生活对游客的吸引力，使乡村生态旅游具备更多体现游客需求的服务场景，实现与低碳经济背景下的有力融合。

4.4 维护旅游景区的生态环境

乡村生态旅游的持续发展，是以良好的生态环境建设为基础的发展。游客的不文明行为，是导致景区生态遭到破坏的一大因素。这与景区对游客的旅游宣导有关，也与景区所实施的生态旅游规划管理相关。要把坚决维护景区生态环境，作为建设低碳经济背景的重要发展方向，防止对景区环境的破坏行为。

通过景区、景点的管理，禁止人员随意出入景区部分未开放的生态环境。对游客在游玩期间，因个人行为所造成的景区生态破坏现象，进行一定的经济赔偿要求。管理旅游景区中出现的不文明行为，对工作人员未能及时报告或者处理与游客矛盾的行为，实行以双方过错为缘由的公开处分，防止部分人员存在的侥幸心理，使景区进入规范化的管理状态中。

对严重破坏景区、景点生态环境的行为，追究法律责任。在维护生态环境的景区场景中，增加技术维护人员和公共服务人员的数量，使乡村生态旅游具备容纳大量游客承载能力，助力低碳经济背景下的社区治理机制优先发展，构建旅游规划中景区生态环境的利益共同体。

结语

充分理解低碳经济背景的基本内容，在发展乡村生态旅游经济的活动中，引入吸引游客的文化内容，做好项目产品规划；规范旅游景区管理，使工作人员能够做好游客服务，合理、科学建设旅游景点，完善基础工程建设，呈现出良好的乡村风俗风貌，增加游客对特色旅游项目的体验兴趣，保护景区生态环境可持续发展。