地方性传统媒体品牌栏目的策划与创新探究

摘要】本文以地方电视台12年品牌综艺栏目《珠江形象大使竞选》为例，从项目运营、节目创新等方面，浅析适合融媒体视域下地方传统媒体品牌栏目的创新发展思路。

【关键词】综艺节目;融媒体;传统媒体

【中图分类号】G22              【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2021）48-0096-02

互联网、移动终端的发展，彻底改变了传统媒体的江湖地位。全媒体时代的到来，无疑令缺乏创新与激情的老派电视制作方式暴露了难以突破的发展窘况，如节目内容雷同、创新困难、受众狭窄、经营下滑等。特别是地方电视台，面临着传统与改革、收视与市场、口碑与成本的多重压力。《珠江形象大使竞选》原名《珠江小姐竞选》，是佛山电视台于2006年创办的一档大型综艺栏目。历时十多年，现已成为该台举办时间最久、单一项目广告收入最高的品牌栏目之一。该栏目不仅成了佛山电视台重点打造、市场认可的对象，更加成为广东地区市民当中一年一度的美丽盛事和城中佳话。

一、 栏目现状

（一）栏目定位

《珠江形象大使竞选》原名《珠江小姐竞选》，是佛山传媒集团·佛山电视台跨媒体倾力打造的文化品牌，是一档以“弘扬珠江文化，宣传城市与环保理念”为宗旨的综艺栏目。自2006年始共历十二届，“珠江形象大使”以青春活力的形象、健康阳光的环保理念和岭南地区广泛的社会反响而闻名，形成了强大的品牌号召力，取得了良好的社会效益。十数年的参赛选手都被岭南地区的观众亲切称呼为“珠姐”（即“珠江小姐”“珠江形象大使”的简称）。

（二）主题策划

2006年溯源珠江源保护母亲河;2007年走进东北，徜徉白山黑水，促进南北交流;2008年响应广东建设海洋大省，重走海上丝路，走进越南;2009年关注特区三十年，走访特区城市;2010年深入西双版纳探寻雨林生态;2011年行走广东绿道关注城市休闲;2012年寻找贵州“梵山净土桃花源”; 2013年走进海南，天涯海角致敬青春;2014年“我是青春追梦人”走进四川，走近航天人“飞天梦”，建造爱心课室，传递当代青年的青春正能量;2015年徒步中国南部十城百公里，促进粤桂黔高铁经济带的区域合作与文化交流;2016年徒步香港麦理浩径，促进两地企业开展业务往来，资源共享，推动两地文化和经贸交流。

（三）栏目结构

整个大赛主要分为四个阶段，即海选、半决赛、环保行和总决赛。而总决赛晚会的基本编排都是固定的，分七个部分：①集体开场亮相，加上选手们的自我介绍;②走秀表演，常常会融合一些当年最流行的元素;③环保型主题的展示，以及相结合的歌舞表演;④⑤最吸引人眼球的泳装问答，同时表现选手的美丽与智慧;⑥选出五强，进行最后的比拼;⑦冠亚季军产生，进行隆重的颁奖仪式。

二、存在问题

地方台的天然属性使其受到区域限制，传播范围有限。如佛山电视台的收视群体只能覆盖到珠三角部分市级台。而大湾区除了广东卫视、深圳卫视、香港电视台、澳门电视台、广州电视台等本土强势媒体外，高度发达的经济还吸引了许多著名的商业电视台如点心卫视、香港卫视、凤凰卫视等，岭南一代的传媒市场竞争可见多么激烈。

除此以外，佛山还具有一个本土特征，即几乎所有的本台节目，不管是新闻资讯、综艺栏目还是大型晚会、线下活动都是以粤语为主。那么自然而然，对于非广东人来说，根本听不懂粤语，就更别提广泛传播了。而本地人对家乡的热爱，以及作为一个经济富饶之地的优越感，让他们很难接受普语传播带来的改变。这无疑又给栏目的改版造成很多阻力，如对“粤语梗”“港式幽默”的执着。因此至今，《珠江形象大使竞选》还是一档以粤语为主的栏目。而对于该栏目另外一个主题“珠江文化”“岭南文化”的传播也流于表面，对“粤语”的使用过于执着，生硬地植入一些岭南文化的元素，如陶瓷、剪纸和一些“粤语俏皮话”的使用，导致整个品牌的传播力度和范围变得极其狭窄。

传统媒体遭遇新媒体的巨大冲击已经不是新闻，且近几年相关部门对于电视节目的管控更为严格，“限娱令”“限童令”等政令的颁发，虽然长期看来对媒体肯定是一件好事，但短期内让资源本就匮乏的地方电视台举步维艰。这一大环境对地方台的影响，首当其冲就是硬广的大幅度下降，而广告收入是地方台的主要经营收入之一。其次是严重的人才流失。在此情形下，地方媒体开始向先进的省级媒体取经，试图打破桎梏，寻求改革良方。

三、转型与创新

（一）加强主题创新

节目的转型需要在不断地自我革新中获得，新媒体时代，栏目想要成功转型就需要加强创新。当今时代，综艺节目已经彻底打开了中国市场，观众可以在多种渠道寻找自己喜爱的节目，观众日益提升的审美品格，给传统老牌栏目提出了更高的精神文化要求。为此，除了形式上的推陈出新以外，加深栏目的深度也是有效的手段，是焕发品牌栏目发展源动力的一个重要推手[1]。

2017年度《珠江形象大使競选》不忘初心、回归本土。根植广东制造业重镇佛山，探寻和传播“中国功夫，佛山制造”背后的基因密码和力量源泉。借助佛山本地特殊的文化与产业优势，为品牌的主题和定位注入新的活力。

该栏目抓住“佛山制造”这一关键语汇，追随佛山制造业前进的脚步，通过选手的比赛将栏目观众带入创作室、生产线、展示厅，同工人师傅、科研人员一起，动手用心用脑，专业专心专注，体验产品诞生全过程，让全体观众通过栏目的平台发现佛山制造之美，激发佛山创新精神，传播佛山产业文化。

2017年《珠江形象大使竞选》，扎根本土文化，关注实体经济，通过栏目创新，从一档普通的选秀节目，转型成为佛山工匠精神与企业家精神的宣传使者与传播先驱，从而全面构建珠江形象大使与佛山这座城市的情感与关系！

综艺节目的普及化，以及层出不穷的新媒体，迫使传统媒体和老牌栏目的生命力正在不断被弱化，但是深挖主题、融入时代精神的方式，无疑是传统媒体应对新媒体的一个有效方法。

（二）提升内容创新

优化栏目现有板块，深耕内容。该栏目经历了十余季，从最初对同类国外节目的模仿，到中期稳定形成自己的节目形态，到如今呈现出一种千篇一律的尴尬状态，导致了大众的审美疲劳。因此，对于历经多年的老牌节目来说，应该从内容方面加强创新，融入新元素，推动内容结构上的优化[2]。

2017年至今，該栏目紧跟市政，赋予珠江形象大使全新的使命与责任。根据城市发展需要，将传统的单项奖替换为城市形象大使，让珠江形象大使为城市的创新升级发声代言，让珠姐们与佛山市民发生实在的联结。更可通过与市政大事的联结，将栏目贯穿到佛山一整年的大活动中去，多多参与到城市宣传的实际行动中去，建立珠姐的正面形象，重新调整品牌厚度与价值。

（三）加强模式创新

1.走进群众贴近企业，塑造珠姐新形象

透过将海选升级为路演的方式，在核心商业区、著名企业、大卖场等进行珠姐的海选，让广大市民直观感受到，珠姐就在市民身边。同时，利用公交系统的视频平台、移动互联网平台等多网联动，让在家的主妇、上学的学生、上班族，以及常年关注珠江形象大使的观众都能随时点击珠姐的新闻与短消息。

借由海选跟企业结合，利用企业场地办海选，借以网罗企业资源，并在企业之间发酵，引起连锁反应，有利于策划运营与推广。通过这种方式增加与企业的互动，同时借助企业的品牌力量增加市民的信赖感，强强联合打造更好的宣传效果。

通过与企业深度结合、与市民的良好互动，增加市民对珠姐的认同感，企业对珠姐的认同感，让珠姐与佛山这座城市关联起来，从而塑造出珠江形象大使更健康、更亲民、更高品质的形象。

2.突显选手个性，打造造星工厂

打破以往珠姐只看重整体而忽略个性塑造的思路，精心设计珠江形象大使的寻梦旅程。从海选选出的40位选手就开始铺陈，一直到40进20、20进10，持续累积媒体、企业和市民的关注度，总决赛更致力于将10个女孩打造成10位明星般的选手。针对每个选手的不同特点进行不同的形象设计，同时挖掘选手身上个性化的魅力与故事并加以放大，这将有利于新闻宣传和引起其他媒体的关注，也能够加深市民对珠姐的印象，增加珠姐的话题性，掀起全城关注珠姐的热潮，进而增加与企业合作的机会！

为适应全媒体营销、多屏互动、网络直播盛行的时代，打破以往珠姐只看重整体而忽略个性塑造的思路，精心设计10个女孩的寻梦旅程，致力于将10个女孩打造成10位明星，挖掘女孩身上个性化的魅力并无限放大。另外，从宣传片、个性短片的个人IP的打造上，从服装化妆的针对性设计上，再到比赛环节的策划铺排，重要的是对比赛品质的把控，力求将珠江形象大使这个团体和个人的价值最优化，形成独家的演艺实力。

3.整合资源，建设美丽产业链

寻找佛山本土新一代的创意设计师，来设计属于珠江形象大使竞选的文创产品，并且结合佛山本地的实体经济，如陶瓷、纺织、面膜、女性用品等等。同时，开发美丽培训班、旅游产品等等，形成一条以综艺栏目《珠江形象大使竞选》为核心的美丽产业链，增加经济效益。

四、结语

纵观广播电视发展史，每一次传播技术的革新都会带来一次新媒体的浪潮。对于传统媒体和老牌栏目来说，应该认识到现状，是挑战更是机遇。与时俱进，加强创新，勇于改革，定会迸发出新的未来！

参考文献：

[1]阮甦甦.融媒体时代下的电视节目创新模式研究[J].记者观察，2019，（24）.

[2]王丽娜，牛佩瑶.情感观察类节目的创新与思考——以《做家务的男人》为例[J].西部广播电视，2021，（42）.

作者简介：

范靖雯，女，黑龙江牡丹江人，硕士，讲师（三级导演），研究方向：广播电视。